锦泓集团半年销售费率超50%远高行业平均水平 董事长王致勤怎么看？

运营商财经网 朱欣雨/文

前不久，知名服装企业锦泓集团发布了今年半年度报告，营收及净利润增加不少，但在此良好的局面下，运营商财经网发现其销售费用却不低，销售费率超50%，远高于行业平均水平。这具体是怎么回事呢？

据锦泓集团半年度报告显示，公司实现营业收入为21.11亿元，同比上升14.33%；归属于上市公司股东的净利润为1.43亿元，同比上升302.56%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.34亿元，同比上升652.04%。

业绩强势增长的情势下，公司销售费率却远超行业水平。上半年，锦泓集团销售费用高达10.61亿元，虽然与同期相比只上升了2.87%，但占其总营收比例却为50.26%。如此高昂的销售费用，具体都用去了哪里呢？

就半年报中销售费用明细来看，报告期内，公司店铺费用所用最多，为3.02亿元，这还是在今年加强效率提升和终端费用管控费用减少0.27亿元之后。

其次投入最多的便是电商手续费了，比上年同期增加约0.39亿元至1.83亿元，原因系线上销售的增加。去年同期有疫情减免，今年店铺租金较同期增加约0.12亿元，同时因关店导致的一次性计入销售费用的店铺装修摊销也增加了0.05亿元等。

因此，纵使在人员优化，职工薪酬减少约0.09亿至1.46亿元以及没有了商标使用费等情况下，公司上半年的销售费用还是不低。

锦泓集团创立于1997年，后于2014年12月在上交所成功上市，公司主营业务涵盖中高档服饰的设计研发、生产制造、品牌营销及终端销售，旗下拥有多个自有品牌，具体包括“EENIE WEENIE”、“VGRASS”、“元先”等。

公司董事长兼总经理为王致勤，不知他对上述事件有何看法？会进行相应调整改善吗？

对此，运营商财经网将进行持续关注。