口子窖端午大赏暨新品发布:一场色彩叙事打造的“东方端阳宴”

查股网  2025-06-03 15:15  口子窖(603589)个股分析

5月25日晚,口子窖以“东方色宴端阳”为主题,巧妙串联“端午节、618好酒嘉年华、建厂76年与新品发布”四维势能,打造了一场沉浸式直播盛宴,以中国酒敬中国色,构建起覆盖历史传承、消费场景、文化体验与产品价值的立体传播矩阵,打通了品牌与消费者之间的文化共鸣通道。

同时,两款新品“小池窖特酿国色天青版”“口子窖青韵之尚礼盒”的重磅发布,助力口子窖抢跑端午旺季。这一系列动作,不仅是口子窖对传统酿酒工艺的致敬,更是一场以“中国色彩”为语言、以“兼香领袖”为内核的品牌文化大秀。

直播升温,新品亮相:端午大赏以东方色韵破局

5月25日晚,口子窖打造的沉浸式直播正是以色彩为笔锋展开的叙事实践。在这场色彩与文化的交融中,口子窖的新品发布成为点睛之笔。

以“东方色”为创意原点,以“青”为创新符号,两款新品——“小池窖特酿国色天青版”以及“口子窖青韵之尚礼盒”采用中国传统天青色,极具东方雅韵,与端午“清净安康”的节令意境天然契合,让消费者在品鉴时触摸到千年美学的温度。

这一抹青色,不仅是视觉的革新,更是品质与文化的交融。口子窖以色彩美学重构消费者对白酒文化的认知,让古老的酿酒技艺在新时代焕发新生。

作为畅销16年、累计销量突破7000万瓶的现象级单品,小池窖特酿的升级版本堪称工艺与美学的集大成者,新版小池窖特酿礼盒上线即火爆,10天销量突破2万瓶,直播间更上演了一场沉浸式的东方雅宴,《盛世国乐》《鼓舞千年》《说唱黄梅》《国色天青》等歌舞表演,共同奏响濉溪酿酒文化的千年回响;

《兼香大秀》走秀则是将产品美学与传统服饰文化巧妙融合,让直播间变身流动的文化展厅。这种“内容即产品,体验即营销”的策略,使直播间从单纯的销售渠道升维为文化体验场。

现场调酒环节,特邀调酒师与观众一起互动调酒,气氛欢乐。活动当晚福利不断,互动感满满,彰显出口子窖满满的宠粉诚意。

在端午节消费旺季,口子窖以东方美学色彩推出新品,既满足消费者对品质的刚性需求,又通过文化赋能提升产品溢价空间,无疑为市场动销注入强劲动力。同时,这种将色彩与产品矩阵深度绑定的创新,使品牌成功跳出端午营销常见的符号堆砌,构建起“色、香、味、境”的沉浸式体验,能够更好地占领消费者色彩辨识与认知的优先权,从而在市场中脱颖而出。

解锁增长新曲线:线上营销激活兼香新势能

这场云端盛宴的别具一格,不仅体现在文化叙事与产品发布的巧妙融合,更在于口子窖对线上营销的精准把控。以端午传统节日为核心,以中国经典色彩美学为纽带,口子窖打造的沉浸式直播盛宴,为两款新品的重磅上市搭建了绝佳舞台,无疑为抢跑端午旺季增添了核心动能。

更长远来看,这场端午直播盛宴并非孤立的营销动作,而是口子窖深耕电商渠道的战术性铺陈。

一直以来,口子窖重视线上渠道,通过广覆盖与深渗透的传播布局,解锁了与消费者对话的新姿势。2023年口子窖打造出窖友节IP,在内容、玩法、创意上不断迭代,加强与消费者的双向奔赴以及对兼香型白酒的持续挖掘,为传统酒企突破渠道瓶颈提供了新思路。

此外,口子窖将2700年酿酒史转化为可视化的内容资产,通过文化内容产品化、产品体验场景化等方式,使电商渠道从单纯销售端口升维为品牌价值的核心输出阵地,持续为兼香赋能。

由此可见,口子窖的这场“东方色宴端阳”,不仅是一次节日营销的盛宴,更是一次对白酒文化基因的解读。从端午大赏的沉浸式体验,到直播电商的创新实践,再到新品的文化赋能,口子窖以“守正创新”为笔,在行业同质化竞争的困局中,勾勒出一条独属于兼香领袖的突围路径。这一套“组合拳”,夯实了品质基础,提升了品牌维度,更以色彩美学重构消费者对白酒文化的认知,为行业找到了一条传统与现代共生的新路。