引力传媒：紧抓短剧产业机遇，内容赛道凸显优势

10月18日以来Steam国服上一款恋爱题材的真人互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了！》销量持续排名第一，成为首个登顶Steam销量榜的同类型游戏。互动剧游戏作为一种新品类，在制作与宣发方式上，融合了影视内容、游戏体验、营销等多种形式。

作为内容营销的创新者与践行者，引力传媒(603598.SH)积极探索精品短剧内容创作与营销模式的创新实践。截止目前，公司拥有长视频、短视频、图文等内容的创意、研发、设计、策略、编导、制作、运营等300余人的专业团队；公司出品制作的快手平台精品短剧，在终端取得了累计超1.5亿的播放量。

对于营销公司而言，互动剧游戏作为一个新内容品类出现，使得营销公司多了一个变现渠道。移动互联时代的营销公司无论是相对于流量平台还是内容创作方均处于不利地位，行业生存空间被挤压。在新内容品类快速增长及新技术的驱动下，一方面，营销公司可以拓宽营销渠道；另一方面，营销公司可以自己入局短剧市场，以品牌赞助、广告定制等形式去做短剧，从而带来毛利率的提升。

互动影游出圈，创新内容获关注

互动影视类游戏包括游戏部分和影视部分。其中，游戏部分开发成本较低，该类游戏的游戏性较弱，重心在于影视部分，该类游戏的卖点是剧本与互动叙事，影视部分的呈现和创意决定了该类游戏品质以及表现的上限。因此，互动影视类游戏通常有较高的剧本创作门槛，其叙事结构是网状而非线性的，难点是支线的相互交融，产品的内容质量是核心。

与此同时，近几年短视频已经成为了当今互联网娱乐和社交媒体的主导形式之一，同时诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台。随着短视频的崛起，短剧更符合短视频传播的特点，迎合了碎片化时间看剧的需求。今年以来，短剧行业迎来了爆发式增长，月充值金额从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，明年有望延续高增长态势。

无论互动影视游戏，还是短剧，作为新赛道，其创新之处在于一方面切中了人们快节奏生活下追求短平快、轻松解压、碎片化娱乐的需求，另一方面也创新了“内容+广告”、单季单部付费的商业模式。

此外，互动影视游戏还满足了人们对个性化、沉浸式、代入感体验的需求，在内容行业爆款逻辑与日俱增的背景之下，用户越来越难找到契合自身需求，满足情感寄托的内容产品，能够做出符合用户群体迭代的需求变化的产品的公司，将在愈发激烈的内容市场竞争之中凸显优势。

洞见未来，高质内容强势赋能品牌

随着互联网进入存量时代，传统电商平台用户增长放缓，急需拓展高流量传播渠道加快用户增长，发掘新的价值洼地。在此趋势下，引力传媒具备前瞻意识，通过探索短剧品效最优打法，实现了从内容场景、流量助推、增加曝光、推进转化，将品牌信息高度融合短剧剧情，传递品牌情感价值，更精准专业地输出品牌理念。

引力传媒作为依托视频化内容创意营销的公司，不断更新剧综资源并加快拓展抖音、快手赛道和明星资源。目前，公司已建立起以短视频创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。2022年，公司累计完成效果短视频广告原创内容近2万条、服务500多家客户，涵盖教育、金融、保险、网服、社交、工具、电商、游戏等行业。

在助力唯品会营销进阶的案例中，公司提出“取人之长，引爆爽快”的核心策略，抓住受众对“爽”和“快”的需求，精选《女人的觉醒》《再婚》等10余部快手短剧，以贴合受众的题材内容、自然上头的植入吸引观众持续共情。同时，借助商业流量的注入，助推引爆嗨点剧情，精准定位+清晰利益点+红包组件实现强效果导向，点击率超行业水平，通过内容与流量的助推，最终实现总曝光量23亿+，点击率同比增长超500%。

此外，在以抖音、快手、小红书为主流的社交电商平台，引力传媒根据内容发展趋势，探索内容新趋势，拓展营销新模式，协同社交平台生意场，拓宽营销广度。公司一方面将紧跟大客户，继续深挖合作机会，同步拓展国际头部客户。另一方面将依托现有行业经验，拓展同品类客户，实现社交营销业务的持续快速增长。

以快手平台为例，引力传媒为王老吉定制短剧《牛十三》播放量超1亿，该短剧将王老吉的吉文化和春节场景深度绑定，使“过吉祥年，喝红罐王老吉”的理念深植消费者心智。公司借此跻身快手短剧“亿级俱乐部”。

值得一提的是，引力传媒参股公司星驰传媒，是国内最大的节目开发与制作的全流程内容生产服务公司之一，主营业务为综艺节目的前期与后期制作、影视后期制作及短视频制作等。在短视频迎来“爆发期”的背景下，星驰传媒正以高质量制作标准开展短视频业务，业务类型涵盖纪实、公益广告、形象宣传、文艺综艺、动画、新技术等9类短视频以及网络电影栏目剧、短剧等3类短片。

未来，引力传媒将继续结合自身内容优势，紧抓行业发展机遇，在稳固影视剧及综艺内容营销领域领导地位的同时，探索内容新趋势，拓展营销新模式，增强核心竞争力，实现企业高质量发展，力争以更好的业绩回报广大投资者。