“腰部”美妆品牌的营销焦虑，媒体称珀莱雅舆论方面备受质疑

5月30日，据《北京商报》报道，5月23日晚8点、5月26日晚8点，京东、淘宝天猫相继开启“6·18”预售，拉开今年“6·18”美妆大促的序幕。合作超头部主播，加大参与力度、优惠力度成为今年各美妆品牌抢市场的杀手锏。

从珀莱雅品牌方披露的信息来看，今年“6·18”，珀莱雅（603605.SH）拿出11款明星产品参与此次“6·18”美妆大促，参与力度史无前例，要知道去年的“双11”珀莱雅也才推出了8款产品参与大促，更别提去年“6·18”仅有5款产品参与其中。贝泰妮旗下薇诺娜从去年参与大促的4款增加至今年的7款。

促销揽客的背后是各品牌在想方设法争夺市场份额，毕竟中国美妆市场的蛋糕就这么大，谁能抢占更多市场份额，谁就更有把握保障业绩的稳定。

珀莱雅甚至将自身的高速增长依托在这样的大促中。珀莱雅方面表示，目前公司正积极备战“6·18”大促，通过深入与超头合作、加大营销品宣投放以及加速产品迭代升级等方式，力争在即将到来的大促中继续保持高速增长，从而支撑中报实现持续的优异业绩表现。

在业绩增长放缓、甚至下滑的当下，每一个节日都成为美妆品牌奋力营销的战场，但从目前发展来看，家家有本难念的经，各品牌面临的种种问题，或许不是一两个大促就能解决的。

文章指出，珀莱雅虽凭借着高营销的投入保持着高速增长，但品牌频频曝出质量存疑、虚假宣传等负面事件，被架在舆论场备受质疑，抛开业绩要保持高增长，这些问题依然是珀莱雅不得不解决的；而雅诗兰黛进入中国市场多年，本土化不足的问题也已然成为其解决业绩问题的关键。贝泰妮（300957.SZ）同样面临着高度依赖的主品牌薇诺娜增长乏力的问题。

截至5月30日发稿，珀莱雅股价报120.75元，下跌0.76%。贝泰妮股价报92.62元，下跌0.20%。