珀莱雅精华液产品虚假宣传被罚20万 董事长侯军呈会部署改吗？

运营商财经网 朱欣雨/文

近期，珀莱雅发布的今年半年度报告显示，营业收入及净利润均提升不少，但销售费用十分之高，销售费用率高达43.56%。此外，其前不久因虚假宣传被罚20万元。

据当时的行政处罚信息显示，珀莱雅全资控股子公司浙江美丽谷电子商贸有限公司在天猫、抖音、微信微商城、小红书销售一款名为“珀莱雅双抗精华2.0”的产品，产品备案名称为“珀莱雅弹润透亮青春精华液”，备案编号为“浙G妆网备字2021005906”。

产品宣称含有2%麦角硫因、1%脱羧肌肽等内容。但根据当事人提供的《产品配方表》，2%麦角硫因、1%脱羧肌肽系指麦角硫因、脱羧肌肽溶液在产品配方中添加的质量百分比含量，而麦角硫因、脱羧肌肽纯物质在产品配方中的实际质量百分比含量分别为0.001%、0.1%。

杭州市西湖区市场监督管理局认为其属于“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有限期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，表示不清楚、不明白”行为，因此决定对其责令改正，并处罚款20万元。

对此，珀莱雅表示，其页面宣称的“2%麦角硫因、1%脱羧肌肽”内容实为工作人员疏忽所致，漏标了“溶液”二字，非主观故意引人误解。

浙江美丽谷电子商务有限公司是由珀莱雅化妆品股份有限公司全资控股，法定代表人均为侯军呈，不知他对此事有何看法呢？

值得注意的是，珀莱雅今年半年度实现营业收入约36.27亿元，同比上升38.12%，但其销售费用也水涨船高，约15.80亿元，同比上升41.46%，销售费用率高达43.56%。

更令人惊奇的是形象宣传推广费占据所用销售费用的大部分，约13.75亿元。此外，与其高昂的营销费截然相反的是珀莱雅在研发上的投入，今年半年度研发所用费用仅约0.92亿元，虽然与上年同期相比增加不少，但整体投入还是比较少。

珀莱雅董事长是侯军呈，不知道他如何看待此事。未来，珀莱雅会如何发展？运营商财经网都会进行持续关注。