国货新时代珀莱雅实现蜕变，二十年成长路开启新起点

中国化妆品行业迭代的四十年，也是珀莱雅向风而行的二十年。

穿越二十年周期，在时代的变化和挑战中，珀莱雅不断进化自我，在相应的跑道上，珀莱雅创新战略规划，适应快速变化的市场环境。不仅深化多品类建设，打造多品牌矩阵，珀莱雅还践行大单品策略。同时，珀莱雅始终如一深耕科研创新，把对科技力的坚守、探索与创新贯穿于发展过程中，将科学理念落实到产品的研发与生产之中。

国货美妆创变归来，珀莱雅回首来时一路成长

曾经，外资品牌在中国化妆品市场中占主导地位。当下，中国化妆品行业从引领消费、制造，到成为全球创新策源地，已拥有全球领先的美妆供应链、零售和生产高度数字化，以及世界上最专业、要求最高的消费者群体之一。在此过程中，国货美妆也随之崛起，并以本土为始，焕发世界光彩。

据国泰君安近期研报表示，今年双十一国货排名显著提升，从双十一主阵地天猫美妆榜单看，珀莱雅力压一众外资品牌登顶，薇诺娜排名TOP5同比提升1名，自然堂、可复美位列15、20名。在抖音渠道中，珀莱雅、韩束于护肤品类力压国际大牌，彩妆品类中国货继续凭出色运营能力霸榜排行榜。在国货迎来新时代的背后，是其以更高效的组织实现产品创新和精细化营销，带动销售放量和品牌力提升。

历经多年发展，回顾国货美妆的创变之路，中国化妆品市场正在迎来新阶段、新增长、新国货。

从市场整体发展方向来看，随着中国化妆品市场新阶段的到来，品牌竞争比拼的是科技硬实力。在日益激烈的竞争中，国际品牌、新锐国货品牌和国货老牌均实现高速增长。其中，国货美妆建立品牌壁垒，夯实科研实力，并以独家原料、科学配方和中国成分创造出更大的价值。

展望新阶段，中国化妆品市场也拥有更大的增量空间。首先，老牌焕新、新牌崛起到聚焦科技创新展现出市场欣欣向荣的势头。其次，新消费人群规模不断扩大，中国新兴消费阶层将成为全球众多消费品的增长引擎之一。再者，产业政策利好，化妆品等消费品领域正在政策推动下，积极培育高端品牌。

同时，国货化妆品品牌也迎来了自己的“高光时刻”。以珀莱雅为代表的中国化妆品公司，用二十年的时间实现前瞻性布局、打造技术、提高创新力、耐力、预判力等全方位能力，争在行业前沿，助力国货崛起，从“跟随”走向“引领”。

其中，成立于2003年的珀莱雅公司，目前已在多领域绚丽绽放，公司旗下品牌包括“肌肤的科学之选”珀莱雅、化妆师专业彩妆品牌彩棠、头皮健康专家Off&Relax、年轻油皮护肤品牌悦芙媞、高功效护肤品牌科瑞肤、朋克风新锐专业彩妆品牌INSBAHA原色波塔，涵盖护肤、彩妆、洗护、高功效护肤四大品类。

作为“长期主义”价值观的坚守者，珀莱雅自2017年上市以来便实现稳定增长，上市以来业绩翻了4倍，市值翻了10倍。以科技力为长期发展的核心驱动力，珀莱雅树立了一个个国货美妆全新成绩的里程碑。

从珀莱雅连续四次取得高新技术企业认定；从珀莱雅一期生产基地投产到上海创新研发中心启动运营，龙坞创新研发中心将于今年年底建成，珀莱雅正在全面实现突破与坚守。

笃行二十年领先者姿态，长跑新起点创无限未来

2023年11月18日，珀莱雅公司迈入二十周年，值此特别之际，珀莱雅二十周年战略发布会于杭州国际博览中心举行。此次活动以“穿越20 探索无界”为主题，旨在传达珀莱雅以不设限精神不断探索，突破边界，穿越二十年周期的理念。在此承前启后的重要节点，珀莱雅坚守初心，发布面向未来新愿景，表示向以消费者为核心、以科技为本，国际化的中国美妆公司目标迈进。

此次珀莱雅二十周年战略发布会上，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛从行业视角出发，分享了珀莱雅公司发展给行业带来的启示。过去二十年，中国化妆品行业历经批发时代、渠道时代到新品牌时代，珀莱雅从诞生、上市、塑造品牌到迎来二十周年，与行业发展历程相互呼应，创新战略和科技，引领中国美妆行业发展风潮。

珀莱雅化妆品股份有限公司创始人兼董事长侯军呈

珀莱雅化妆品股份有限公司创始人兼董事长侯军呈在演讲中展望了公司未来的发展愿景，他表示，公司要向国际顶尖的优秀企业学习，努力成为一家优秀的百年企业，做“中国的珀莱雅，世界的珀莱雅”。

珀莱雅化妆品股份有限公司联合创始人兼CEO方玉友

同时，珀莱雅化妆品股份有限公司联合创始人兼CEO方玉友以《笃行二十，初心如一》为主题，回顾了其二十年拼搏奋斗、同舟共济、青春无悔的创业历史，见证了珀莱雅从创立、到生存、到发展、到壮大的发展过程。以志在千里的信心与决心，方玉友分享了自己作为中国企业家的愿景，“岁月在变，初心不变，时代永远属于那些不断努力、保持专注的探索创新者。愿我们一起、永不止步，保持热情，继续下一个20年的赛跑！”

与时俱进，不断创新，珀莱雅品牌发展已是行业领先。今年双十一，珀莱雅荣获天猫、抖音美妆行业第一，京东美妆国货第一，这也是国货品牌五年来第一次拿下了行业第一。

二十年来，珀莱雅一直坚持以科技创新为核心驱动力，仅2022年珀莱雅研发投入达1.28亿元，同比增长67.15%；研发人员数量达229人；并持续通过博士后工作站建设、国家级人才引进计划等方式，构建专业的研发团队。同时，在专利数量方面，珀莱雅也位居国内美妆公司前列。截至2023年上半年，珀莱雅累计获国家授权专利数234项。公司拥有国家授权发明专利111项、实用新型专利24项、外观设计专利99项。

对于珀莱雅当前的战绩，方玉友在演讲中提到，“这个‘阶段性成绩’来之不易，更让我们信心倍增，‘做一个属于我们自己的中国品牌’——这已经不仅仅是一个美好的愿望，而是我们可以看见的未来。”

以自身作为带动行业进步，珀莱雅还通过携手行业伙伴，共创可持续未来。本次战略发布会上，珀莱雅联合十大战略合作伙伴共同发布“携手零碳美力同行”减碳宣言，致力于打造绿色供应链，推进全价值链碳减排。

立足新起点，翻开新篇章，珀莱雅也已通过行动率先向“下一个20年”的目标开跑。

为迎接国货品牌的无限未来，珀莱雅始终将创新研发视为第一要务，以研发创新中心及国际科学研究院为创新引擎，其上海研发中心已于今年9月开业，杭州龙坞研发中心预计将于今年年底建设完成。此外，珀莱雅还注重加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作，甄选国际优质原料供应商，其原料产地分布20多个国家、100多个品牌，珀莱雅将以此为推手，进行有效性、协同性和前瞻性研发，进而打造全球创新研发体系。未来，在可持续发展的核心战略下，珀莱雅也会在立足自身业务的基础上，将自身的可持续发展理念，传递给所有利益相关方，以带动全价值链的可持续转型。

依托于中国化妆品市场中国货品牌与国际品牌都快速发展的背景，珀莱雅作为“中国品牌”的代表，将不断攀登科研高峰，让属于珀莱雅的“中国科技”与“国际品牌”同台竞技。珀莱雅也将以不设限的探索精神、不断创造无限未来，进一步迈向以消费者为核心、以科技为本的中国美妆公司。

王璨/文