珀莱雅20年：国货美妆向国际化持续迈进

本文来源：时代财经 作者：徐超

20年弹指一挥间，国货美妆珀莱雅已经发展成中国美妆行业的领先者。下一个20年，珀莱雅要立足新起点，翻开新篇章，向国际化持续迈进。

2023年11月18日，珀莱雅化妆品股份有限公司在杭州举办20周年战略发布会，以“穿越20 探索无界”为主题，表达了珀莱雅将继续以不设限精神，不断探索中国美妆前沿之路，突破边界，探索不息，不断向以消费者为核心、以科技为本，国际化的中国美妆公司迈进。

夹缝中成长，

珀莱雅的成立，来自于一个执念——能不能“做一个属于我们自己的中国品牌”。

2003年，珀莱雅正式诞生。

但20年前的中国化妆品市场，正是国货艰难前行的“至暗时刻”，大约2000亿元的市场蛋糕，80%的市场份额被国外品牌占据，国际化妆品巨头还在不断攻城略地，小护士、羽西等国内品牌纷纷被收购。

珀莱雅坚持“农村包围城市”的战略定位，从县城的杂货店起步，以差异化竞争，不断突破发展的“天花板”，从外资品牌的夹缝中找到一席之地；20年后的中国化妆品市场成为全球创新策源地，国货从觉醒到崛起，以珀莱雅为代表的中国化妆品公司持续探索创新，走出中国美妆的可持续发展之路。

珀莱雅创始人兼董事长侯军呈在发布会上给出了珀莱雅未来的发展方向——向国际顶尖的优秀企业学习，努力成为一家优秀的百年企业，做“中国的珀莱雅，世界的珀莱雅”。

品牌核心驱动力来自科技

珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友在发布会上以《笃行二十，初心如一》为主题回顾20年拼搏奋斗、同舟共济、青春无悔的创业历史的同时，分享了珀莱雅以科技力为长期发展的核心驱动力，不断创新战略规划，从“三驾马车”到“6*N战略”；打造品牌矩阵，包括珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、科瑞肤、INSBAHA原色波塔等；拓宽多品类矩阵，覆盖了护肤、彩妆、洗护和高功效品类；持续深耕研发，完善大单品矩阵；关注性别平等、心理健康等社会议题，推出系列主题片，不仅观念倡导并身体力行，传递品牌价值观。

珀莱雅2023年半年报显示，研发费用9152万元，同比增49.87%，研发费用率同比去年的2.33%提升至2.52%，其中母公司上半年研发费用率上升至5.10%。三季报披露，今年1-9月研发费用近1.29亿元

珀莱雅目前已拥有众多的专利——累计获国家授权专利数234项。其中，国家授权发明专利111项、实用新型专利24项、外观设计专利99项。今年上半年，珀莱雅新获得国家授权发明专利4项、实用新型专利5项、外观设计专利8项，合计新获得17项专利。

这次20周年战略发布会上，珀莱雅首次公开公布上海研发中心和杭州龙坞研发中心，全方位、立体化展示科技实力，进一步完善研发布局，以研发创新中心及国际科学研究院为创新引擎，加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作，甄选国际优质原料供应商，进而打造全球创新研发体系。

珀莱雅沿着科技创新的道路前行，保持初心，跑出科技“加速度”。

再出新品 珀莱雅继续下一个20年

除了回顾这20年的发展历史，珀莱雅也在发布会当天发布新品——在珀莱雅现已形成的双抗、红宝石和源力三大系列基础上，由方玉友与两位珀莱雅品牌大使章若楠、郑妮娜力共同揭幕集二十年科研实力之作——珀莱雅能量精华，进一步完善了今年9月全新上市的珀莱雅能量系列，致力于给消费者提供抗衰根源解决方案。

珀莱雅能量精华将在明年1月正式上市。该产品着眼于肌肤衰老根源问题——细胞能量的缺失，以前瞻性且深入的细胞抗衰研究为科学依据，承袭能量系列核心科技，以CELLERGY能量包全方位改善细胞活力，也进一步创新配方，加速补充肌肤年轻能量，更好满足熟龄肌肤的抗老需求，让护肤更科学、高效和精准。

此外，珀莱雅邀请政府代表、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛女士、法国化妆品谷副理事长Franckie共聚一堂，探讨新周期下中国化妆品行业的消费趋势和发展路径。他们也对中国美妆代表珀莱雅的未来发展寄托了殷切期望。

立足当下，展望未来，珀莱雅携十大战略合作伙伴共同发表了减碳宣言“携手零碳 美丽同行”；同时宣布成立珀莱雅公益基金会，继续沿着可持续、专业化的轨道稳健前行。

穿越二十年周期，珀莱雅树立了一个个国货美妆全新成绩的里程碑，从跟随走向引领。公司自2017年上市以来，实现业绩稳定增长，市值翻10倍。今年双十一期间，珀莱雅品牌位列天猫美妆行业第1，位列抖美妆行业第1；旗下子品牌彩棠位列抖音彩妆行业第1。

方玉友说，回顾“笃行20年，保持耐心与好奇心，奔跑在追求极致创新的道路上。从爬坡过坎的创业早期到上市，到现在‘做一个属于我们自己的中国品牌’——这已经不仅仅是一个美好的愿望，而是我们可以看见的未来。”

未来，珀莱雅将坚守“长期主义”价值观，以不设限的探索精神不断突破边界，深耕科研创新，继续下一个20年的赛跑。