珀莱雅：毛利率同比出现下降的主要原因是线上直营渠道毛利率下降

观点网讯：9月9日，珀莱雅股份有限公司2024年半年度业绩说明会于下午在上证路演线上举行，珀莱雅联合创始人兼董事长侯军呈、联合创始人兼总经理方玉友、独立董事马冬明，葛伟军、公司副总经理、董事会秘书兼财务总监王莉出席会议。

珀莱雅化妆品股份有限公司2024上半年总营收50.01亿元，同比上涨37.88%；净利润7.02亿元，同比上涨40.68%；经营现金流6.62亿元，ROE（净资产收益率）15.34%，每股收益11.63元，毛利率17.26%，同比下降了8.73%。

珀莱雅上半年各项业绩数据相比去年同期都有较大上升，但毛利率却出现了小幅下降。对此公司董事长侯军呈表示，毛利率同比出现下降的主要原因是线上直营渠道毛利率下降，618促销力度加大，达播占比提升，活动机制优于自播。

由于珀莱雅主要收入来源于国内几大线上平台的销售，所以市场给予公司的估值明显偏低，对于拓展海外市场的计划，董事长侯军呈解释，珀莱雅出海目前主要面向日本、台湾和东南亚地区（包括马来西亚、泰国、印尼、越南等），以线上销售为主，目前总体体量不大，还在探索和试水中。

珀莱雅实行多品牌战略，旗下拥有大众护肤品牌珀莱雅、悦芙媞；彩妆品牌彩棠；洗护品牌Off&Relax；高功效护肤品牌CORRECTORS，但上半年部分新品牌增速明显下滑。对此公司总经理方玉友对各品牌定位与下半年规划作出解释。

下半年彩棠将进一步丰富底妆类产品，同时配合品牌十周年庆，推出全新色彩系列，包括腮红膏、眼影盘等新品；悦芙媞价位比较适合东南亚的消费水平，目前还处于调整中；OR上半年将供应链从日本调整到国内，后续还会有新品推出，预计下半年会有比较好的表现；惊时作为今年上半年推出的功效洗护品牌，主价格区间100元左右，以线上为主要销售渠道，产品包括洗发水、护发乳、头皮精华喷雾等。

珀莱雅于8月26日召开第三届董事会第十九次会议，审议通过“提名侯军呈先生、侯亚孟先生、金衍华先生为第四届董事会非独立董事，提名马冬明先生、葛伟军先生为第四届董事会独立董事”的议案。手持公司15.1%股份的方玉友未进入公司第四届董事会，引起了投资者的诸多关注。董事长侯军呈与方玉友本人均表示，有关信息以公司在上海证券交易所网站披露的将于9月12日召开2024年第一次临时股东大会信息为准。