85后“二代”接棒珀莱雅，“重营销轻研发”难题待解

转自：贝壳财经

新京报贝壳财经讯（记者李铮）9月13日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）发布关于第四届董事会第一次会议决议的公告。董事会同意聘任侯亚孟为公司总经理，任期三年，自此次董事会审议通过之日起至第四届董事会届满之日止。

同时，新京报贝壳财经记者从“珀莱雅股份”微信公众号获悉，原珀莱雅联合创始人、董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事、总经理。未来，方玉友仍为珀莱雅联合创始人兼董事会顾问，辅助公司战略规划及经营管理支持。据2024年半年度报告，方玉友是珀莱雅第三大股东，持有公司15.03%的股份。

珀莱雅方面指出，此次换届前，方玉友担任公司联合创始人兼总经理，在任期间，他带领珀莱雅在业绩方面取得了突破性成绩，搭建了多品牌矩阵，并积极推进6×N战略落地。

从方玉友手中“接棒”的侯亚孟出生于1988年12月，2014年起就职于珀莱雅公司电商部，2021年9月至今任公司董事、副总经理，在品牌、产品、营销等方面积累了丰富的实践经验。

值得关注的是，侯亚孟是珀莱雅控股股东、实际控制人侯军呈、方爱琴的儿子。这也意味着，珀莱雅正式进入了“二代”接班阶段。截至公告披露日，侯亚孟未持有公司股份。侯军呈直接持有公司股份约1.37亿股，持股比例为34.46%，为珀莱雅第一大股东。

2017年在上交所上市的珀莱雅，旗下拥有珀莱雅、彩棠、悦芙媞等品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。今年上半年，珀莱雅的业绩表现可圈可点——实现营业收入50.01亿元，同比增长37.9%；归母净利润7.02亿元，同比增长40.48%。

但同时，珀莱雅或许也面临着“重营销轻研发”的掣肘。

图/珀莱雅2024年半年度报告截图

今年1月-6月，公司销售费用为23.4亿元，占营业收入的46.78%，上年同期占比为43.56%。销售费用同比增加7.6亿元，增长48.08%，主要原因是报告期内的形象宣传推广费同比增加6.88亿元，同比增长50.03%。而今年上半年，其研发费用为0.95亿元，较上年同期增加309.24万元，占营业收入的比例为1.89%，上年同期这一数字为2.52%。

面对光鲜业绩下的“隐忧”和方玉友的“退场”，珀莱雅今后将如何在年轻一代管理层的带领下发展？

要客研究院院长、奢侈品专家周婷告诉新京报贝壳财经记者，方玉友的离开，一方面是珀莱雅对未来发展方向选择的结果，一方面是公司所有者和经营者博弈的结果。“方玉友离开后，珀莱雅可能会产生发展方向的变化，也是珀莱雅面临的战略选择问题——向高端化发展、强化品牌投入，还是坚持性价比、走大众化路线，这无疑会让珀莱雅未来具有更大的不确定性。”

编辑 陈燕

校对 王心

封图 珀莱雅2024年半年度报告截图