珀莱雅系美妆品牌易主？

美妆产业圈注意到，有媒体报道称，珀莱雅系某功效护肤品牌据传已被出售。

报道指出，该品牌创始人是珀莱雅的“嫡系”成员，其渊源可追溯至珀莱雅起家时遍布全国的9家“燎原日化”之一。该创始人还曾担任过品牌代理商。

报道还提到，该品牌已有十多年的发展历史，并依托一种被誉为“仙草”的特色植物作为品牌核心资源。

针对相关传闻，有化妆品业内人士及小红书用户指出，该品牌为“植然方适”。

另有互联网从业者补充提及“石斛”相关线索，也有护肤博主表示，“这已是多年前的旧闻。”

公开资料显示，植然方适的创始人为方玉占，系珀莱雅创始人方玉友的弟弟。

植然方适创立于2012年，定位为中国原创石斛森学护肤品牌，核心成分是享有“九大仙草之首”美誉的铁皮石斛。

综合多方信息来看，此前传闻被珀莱雅出售的功效护肤品牌，或正是植然方适。

一一个珀莱雅“创始元老”的二次创业

据公开资料显示，方玉占的姐姐是珀莱雅实控人、董事长侯军呈之妻，哥哥方玉友是珀莱雅联合创始人，当前持股珀莱雅15.06%股权。

据悉，方玉占是珀莱雅品牌创立时最早的发起人之一。

2012年，珀莱雅整体变更为股份公司，方玉友持有20.9793%股份，方玉占持有11.5927%股份。

根据珀莱雅上市后的相关公告，2013年11月，方玉占与方玉友签订《股份转让协议》，将持有的全部1043.3430万股珀莱雅股份作价近3450万转让给方玉友。

从这以后，方玉占至此后直至珀莱雅2017年上市，未再出现在珀莱雅股东名单里。

也是在2013年，方玉占及方玉友确定了种植优质铁皮石斛、发展现代科技农业的思路，在乐清市大荆镇下山头村成立了浙江聚优品生物科技股份有限公司，建立了乐清市最大的现代农业科技园区之一。

同时，方玉占开始将目光聚焦铁皮石斛相关护肤品牌的打造，品牌创始团队开始在温州雁荡山筹备铁皮石斛种植基地，从源头上为品牌打下基础。

2018年，植然方适举办品牌发布会，正式亮相市场，定位为“功能性自然主义”品牌。

从时间线可以看出，植然方适并非一个横空出世的品牌，它的背后是长达数年的深耕，只为种好一棵"草"。

2019年，植然方适正式启动线下市场布局，并于2020年1月正式注册天猫旗舰店，发力线上。

在渠道布局上，截止2022年，植然方适全国网点突破5000家。

在线上，植然方适采取爆品策略，其中，“绿膜棒”上市不到一年售出50万支。同时，其也非常注重布局小红书、抖音等内容渠道，并借助明星和KOL的影响力提升品牌知名度。

美妆产业圈注意到，目前植然方适天猫旗舰店拥有9.53万粉丝，店内产品涵盖精华、修敏水、面膜、面霜、鲜汁鲜条等多个品类，定价区间介于30元-5564元。

在该店铺中，销量排名前三的产品分别为植然方适烟酰胺精华乳、精华液与修护面霜，销量依次为1万+件、3000+件、1000+件。

二被传出售，但买家是谁成谜

美妆产业圈注意到，在珀莱雅2023年、2024年财报中，植然方适母公司植然方适（杭州）健康科技有限公司（以下简称“植然方适杭州”）出现在珀莱雅应收账款主要客户名单中。

具体来看，截至2023年末，植然方适杭州的应收账款余额为362.23万元。在珀莱雅全部应收账款和合同资产的总和中，植然方适杭州所占的比例约为0.96%，位列第四。针对这部分应收账款，珀莱雅已计提坏账准备18.11万元。

而截至2024年末，植然方适杭州的应收账款余额为359.76万元，占披露的应收账款和合同资产总额的比例为0.65%。针对该笔款项，珀莱雅已计提坏账准备17.98万元。

据国家企业信用信息公示系统显示，植然方适杭州成立于2016年，注册资本1200万元，法定代表人、董事长为蒋正剑。

从工商登记信息变更记录来看，早在2016年，蒋正剑就在植然方适杭州担任高级管理人员。

另从股权穿透图来看，植然方适杭州是杭州银轩投资有限公司全资子公司，而蒋正剑持有后者90%的股权。

据悉，蒋正剑现任浙江聚优品生物科技股份有限公司总经理、乐清市铁皮石斛产业协会副会长。

自2013年开始接触铁皮石斛行业，9年来，蒋正剑一直深耕于铁皮石斛产业，不断优化种植技术，共创建了5种铁皮石斛种植模式。

此外，蒋正剑还担任阿特密丝（杭州）化妆品有限公司的法定代表人、执行董事兼总经理该公司成立于2020年，注册资本1000万人民币，主要从事化妆品批发和零售业务。

尽管市场消息称植然方适已被出售，但截至目前，接盘方身份仍未明确。

铁皮石斛产业大有可为

方玉友跨界推“二次方”

事实上，即便“植然方适”被售出，铁皮石斛产业本身仍大有可为。

公开资料显示，除了作为化妆品原料，铁皮石斛还可广泛应用于食品、健康、饮料等多个领域。

而方玉友在铁皮石斛产业的布局相当广泛，已形成从源头种植到精深加工，再到文旅融合的完整产业链，并始终注重与乡亲们共同发展。

近日，方玉友跨界进军饮料行业，推出新品牌“二次方”。

“进入饮料赛道，我们要做长期主义者。”11月14日，方玉友在“二次方”新品发布会上，面对百余名饮料经销商这样表示。

据了解，“二次方”品牌并非从零开始，而是依托包括自有铁皮石斛种植基地在内的完整产业链基础，目前已成功推出以铁皮石斛为原料的“茉莉石斛茶”饮料。

“二次方是我的二次创业，要做就做最好，我已经把姓氏都放进去了。”方玉友在现场幽默地说。

谈及未来规划，方玉友曾公开表示，将持续推进石斛深加工，在二产领域研发化妆品、保健品、石斛酒等多个品类。

总而言之，铁皮石斛产业前景广阔。若“植然方适”确已易主，那么无论接盘者是谁，如何让这株深耕十年的“仙草”在全新的土壤中继续开花结果，都是对其运营能力的直接考验。