香飘飘业绩出现恢复性增长 2023年前4月净利润扭亏

5月21日晚间，香飘飘(603711)发布2023年1～4月经营数据，公司营业收入同比大幅增长。

经初步核算，今年前4个月，香飘飘实现营业收入8.74亿元，同比增长43.4%；实现净利润104万元，同比实现扭亏为盈。香飘飘表示，业绩增长的主要原因系外部市场环境改善，新的业务举措开展进度符合公司预期，上市公司业绩实现恢复性增长。

回溯到4月份，香飘飘曾披露2023年一季报，1～3月期间，该股上市公司营业收入为6.79亿元，同比增长37.03%；净利润为584.63万元，扣非净利润则为-699.58万元。

进一步对比来看，香飘飘4月份单月实现营业收入1.95亿元，仅前4个月的营收金额（8.74亿元）已经超过2022整个上半年营业收入（8.59亿元）；不过，香飘飘利润情况还有待改善，4月份净利润却是亏损了480万元左右。

从2022年财报来看，香飘飘经营业绩其实并不差。报告期内，上市公司实现营业收入31.28亿元和净利润2.14亿元，尽管出现了9.76%和3.89%的同比跌幅，但扣非后的净利润仍达到1.74亿元，同比大幅增长42.05%。

彼时，香飘飘表示，2022年，国内外环境错综复杂，增速有所放缓。一方面，居民消费意愿降低，国内消费品零售总额增速放缓；另一方面，受国际局势影响，大宗商品价格发生较大波动，给公司正常的生产经营带来巨大挑战。

面对不利的外部环境，香飘飘围绕“产品创新、品牌升级、渠道优化”的经营策略，稳步落实各项经营举措。冲泡业务，持续推动产品的“年轻化”“健康化”升级，并坚持以终端动销为原则，稳步推进渠道下沉；即饮业务，积极发力产品品类创新，强化渠道服务能力建设。此外，香飘飘强化费用开支管控，推进冲泡奶茶工厂的精益化改造，提高生产经营效益，并取得一定成效。

具体来看，在冲泡产品方面，香飘飘新推出了芝芝/生椰牛乳茶、珍珠牛乳茶等去植脂末健康新品；即饮产品方面，Meco果汁茶推出“荔枝百香”“芒果芭乐”“有梅有鸭”等新口味；兰芳园品牌创新推出瓶装冻柠茶产品，使用先进萃取技术以及差异化的配方，实现了“零蔗糖”的同时有效降低“茶涩味”，获得广大消费者的欢迎。

香飘飘提到，品牌还创新推出瓶装牛乳茶系列产品(包括黑乌龙、大红袍、鸭屎香三个口味)，差异化的采用“中国茶底、国潮设计”，对同类产品进行原料升级，使用生牛乳、低糖配方打造更加健康、更具特色的时尚新品。

通过对经销商分销量、库存安全水位线等数据的监控，香飘飘优化产品生产、出库及经销商备货的节奏，合理管理渠道库存水平。截至2022年末，香飘飘经销商库存水平同比下降19%，处于良性健康状态。2022年，香飘飘共开发区县级经销商131家，实现对应区/县财年内销售额同比增长5%；同时，香飘飘利用终端门店数据库，优化费用投放，销售费用率同比下降3.41个百分点。

通过一系列的调整，香飘飘产品线在2023年一季度有了明显改善，冲泡类产品销售收入为4.6亿元，同比增长39.93%；即饮类产品销售2.12亿元，同比增长34.28%。按销售渠道分类，香飘飘经销商销售收入5.77亿元，同比增长48.64%；直营渠道销售1334.08万元，同比增长217.15%。截至到2023年一季度，香飘飘经销商共计1363家，一季度新增84家、减少53家，净增31家经销商。