双轮驱动优势凸显 香飘飘预计2023上半年营收同比增长36.05%

7月11日，香飘飘(603711.SH)发布2023年半年度业绩预公告。公告显示，预计2023年半年度实现营收11.7亿元左右，与上年同期相比，增加3.1亿元左右，同比增长36.05%左右。香飘飘方面表示，面对内外部环境压力，公司坚定执行双轮驱动战略，积极推进各项经营举措落地，冲泡板块实现修复增长，即饮业务营销策略成效初显，即饮新品终端动销良好，两大主力板块呈现齐头并进的发展态势，均实现较大增长。

二季度是冲泡业务的销售淡季，在全年业绩中占比较低，然而今年表现可圈可点，这主要得益于香飘飘长期以来聚焦高势能门店打造。公司通过地堆、多点陈列、生动化陈列等形式，在各重点城市打造高势能门店，建立品牌与产品势能，刺激消费者购买同时，辐射并带动其他门店销量。今年上半年，高势能门店发挥显著能效，带动冲板板块业绩实现修复性增长，同比实现较大增长。

作为双轮驱动战略下的另一主力业务——即饮板块，随着销售旺季到来，加之即饮新品推出、销售团队完善以及终端冰冻化陈列加强，即饮板块步入增长通道，二季度业绩同比实现大幅增长，整体盈利能力得到有效提升。尤其是冻柠茶产品，依托兰芳园品牌优势，聚焦华南市场，销量出现大幅攀升。香飘飘在接受机构调研时表示，预计2025年，公司即饮业务的占比将到达40%。

对此，行业分析人士表示，2023年上半年业绩增长，不仅验证了香飘飘“双轮驱动”经营战略的可行性，同时也可以看到该战略下，业务协同效应优势进一步显现，产品销售的季节问题逐步得到改善。未来，在“双轮驱动”战略的带领下，两大主力板块将持续释放潜能，整体经营趋势向好，市场表现值得期待。