布局瓶装饮料赛道成效待显 香飘飘Q3营收8.08亿增速放缓

财联社10月19日讯(记者 罗祎辰) 继宣布新建团队全力拓展瓶装饮料赛道后，香飘飘（603711.SH）瓶装新品战绩如何一直备受投资者关注。从今日晚间发布的三季报看，虽然新品投入市场已有一段时间，但公司业绩端尚未有明显体现，Q3营收增速有所放缓。

10月19日晚间，香飘飘披露2023年三季报。公告显示，公司前三季度实现营业收入19.79亿元，同比增长29.31%；归母净利润348.39万元，去年同期为亏损状态。

其中，Q3为传统饮料旺季，亦是外界观察其新品效果的关键窗口期。从业绩表现来看，单季营收8.08亿元，同比增长20.41%，实现归母净利润4752.65万，同比下滑12.29%，这一表现未超越历史数据，换言之，瓶装新品对业绩拉动作用尚未显现。

对于新品市场表现，公司相关负责人受访表示，基本符合预期，但也坦言市场大环境确实比较疲软。

财联社记者从电商数据监测平台Sandalwood了解到，今年前三季度线上饮料销售疲软，整体成交额同比未有大幅提升，同比增速呈现逐季下滑，其中Q3旺季同比仅增长0.7%。另据统计局数据，1-9月饮料类产品零售总额为2227亿元，同比增幅也仅2%，在主要消费品中增速靠后。

饮料市场整体疲软无疑提升了新品变爆品的难度，结合三季报和主要经营数据，香飘飘为推广新品增加了相关费用支出。

前三季度，公司销售费用5.75亿元，同比增长46.59%，其中，Q3销售费用2.09亿元，同比增超100%。与销售费用支出相对应，新品推广也带来渠道端变化，报告期，公司明显加强了华东市场经销商招募，报告期内华东经销商增超100个，增幅超23%，其他地区经销商数量相对平稳。