“奶茶第一股”业绩承压，香飘飘空降新总经理，创始人蒋建琪放权

本文来源：时代财经 作者：李馨婷

“奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）对高层人事进行了调整。

12月21日，香飘飘发布公告称，公司董事会于近日收到公司董事长、总经理蒋建琪的书面辞职报告。为了进一步优化公司治理结构，提高公司治理水平，综合考虑公司长远发展规划，公司董事长兼总经理蒋建琪申请辞去公司总经理职务。辞去总经理职务后，蒋建琪仍继续在香飘飘担任董事长等职务。

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在公布蒋建琪职务变动同时，香飘飘还宣布，聘任杨冬云为公司总经理（总裁），自董事会审议通过之日起生效，任期自本次董事会审议通过之日起至公司第四届董事会任期届满之日止。

公告显示，杨冬云1971年出生，本科学历，曾历任广州宝洁公司项目经理、大区域经理、品类总监；黛安芬集团中国区副总经理、总经理；易达集团亚太区副总裁并兼中国区总经理、日本区总裁；速8酒店高级副总裁；白象食品集团执行总裁/副总裁、董事，以及健康元药业集团股份有限公司总裁。

香飘飘是典型的家族企业，其由蒋建琪于2005年创立，2017年登陆上交所。香飘飘上市以来，总经理职位均由蒋建琪担任。截至2023年9月30日，蒋建琪、蒋建斌、陆家华与蒋晓莹等个人合计持有香飘飘75.59%股份，蒋建琪与陆家华另外还通过杭州志周合道企业管理合伙企业(有限合伙)持有6.08%的股份。其中，蒋建琪与陆家华为夫妻关系，蒋建琪与蒋建斌为兄弟关系，蒋晓莹系蒋建琪与陆家华之女。

此番蒋建琪辞去总经理职务，引入职业经理人，也被解读为是去家族化动作。不过，过去香飘飘从外部引入高管的动作算不上成功。

2017年、2018年，原加多宝集团分公司营销总监卢义富和原加多宝集团人力资源与行政管理中心总经理夏楠相继加盟香飘飘，分别担任营销中心总经理与副总经理。然而，不到一年，卢义富便宣布离职，夏楠也在上任不足4个月时也递交了辞呈。

与此同时，近年来，香飘飘内部人事也在频繁变动。

今年1月6日，香飘飘股东代表监事及监事会主席商钢明因个人原因，提出辞去公司股东代表监事及监事会主席职务；更早之前的2020年3月、4月，第三届监事会职工代表监事冯永叶，第三届监事会股东代表监事俞琦密、董事会秘书勾振海与公司副总经理蔡建峰，均先后因个人原因辞职，上述辞职员工均在香飘飘工作多年。此外，董秘勾振海在离职前还分多次减持香飘飘股票，频繁套现。

内部管理架构老化、人事变动频繁，叠加近年来疫情的冲击以及消费趋势的变化，香飘飘业绩并不理想。

2019年，香飘飘营收39.78亿元，归母净利润3.47亿元，达到业绩巅峰。2020年，香飘飘业绩出现上市以来首次出现下滑，营收37.61亿元，同比下降5.46%，；及至2021年、2022年，香飘飘营收分别为34.66亿元与31.28亿元，同比下滑7.83%与9.76%，归母净利润则同比下滑37.9%与3.89%。

今年前三季度，香飘飘营收19.79亿元，同比上升29.31%，利润总额为亏损2204.5亿元，归母净利润348.39万元，上年同期为亏损。尽管业绩有所回升，但与巅峰期相比仍有较大差距。

蒋建琪也有意让女儿在公司内部历练，2016年，蒋晓莹上任香飘飘互联网创新中心总经理；2019年，担任公司互联网事业部总经理；2022年3月，担任公司品牌创新中心总经理。

在“奶茶千金”蒋晓莹的推动下，2017年，香飘飘先后推出兰芳园港式奶茶与MECO水果茶系列，试图在传统冲泡奶茶产品外拓展出香飘飘即饮类产品。2021年以来，香飘飘推出乳茶系列产品，试图推动冲泡奶茶产品的健康化、年轻化升级。

但这一系列创新动作，在鲜奶茶、鲜果茶、鲜榨果汁、手打柠檬茶等层出不穷的现制茶饮品类的冲击下，对公司业绩的助力相当有限。

内忧外患下，香飘飘亟需外援，但外部职业经理人的引入，能否帮助家族企业香飘飘追赶上消费潮流仍需观望。

12月21日，就公司高层变动情况，时代周报记者发函香飘飘，截至发稿未获回复。