食饮财经观察丨“奶茶第一股”香飘飘开启去家族化 创始人蒋建琪辞任总经理

12月22日，“奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）对高层人事进行了调整。

香飘飘发布公告称，董事会于近日收到公司董事长、总经理蒋建琪先生的书面辞职报告。为了进一步优化公司治理结构，提高公司治理水平，综合考虑公司长远发展规划，公司董事长兼总经理蒋建琪先生申请辞去公司总经理职务。辞去总经理职务后，蒋建琪先生仍继续在公司担任董事长、董事会战略决策委员会召集人、董事会提名委员会委员、董事会薪酬与考核委员会委员职务，以及在下属子公司的任职均不发生变化。

与此同时，香飘飘还宣布，同意聘任杨冬云为公司总经理（总裁），自董事会审议通过之日起生效，任期自本次董事会审议通过之日起至公司第四届董事会任期届满之日止。

公开资料显示，杨冬云1971年出生，本科学历，曾历任广州宝洁公司项目经理、大区域经理、品类总监；黛安芬集团中国区副总经理、总经理；易达集团亚太区副总裁并兼中国区总经理、日本区总裁；速8酒店高级副总裁；白象食品集团执行总裁/副总裁、董事，以及健康元药业集团股份有限公司总裁。

香飘飘创立于2005年，创始人为蒋建琪，2017年登陆上交所。自上市以来，总经理职位一直由蒋建琪担任。截至2023年9月30日，蒋建琪与其兄弟蒋建斌、妻子陆家华和女儿蒋晓莹，4人共持有香飘飘75.59%股份，此外，蒋建琪与陆家华还通过杭州志周合道企业管理合伙企业（有限合伙）持有6.08%的股份。可以说，香飘飘是一家典型的家族式企业。因此，此次蒋建琪辞去总经理一职，引入职业经理人杨冬云，被外界认为是“去家族化”。

事实上，香飘飘近年来一直面临较为突出的人事变动问题。2017年、2018年，原加多宝集团的卢义富、夏楠相继加入香飘飘营销中心，但好景不长，不到一年卢义富便宣布离职，夏楠更是在上任不足4个月时递交了辞呈。2020年，香飘飘第三届监事会职工代表监事冯永叶、第三届监事会股东代表监事俞琦密、董事会秘书勾振海、公司副总经理蔡建峰，先后因个人原因辞职。2023年初，香飘飘股东代表监事及监事会主席商钢明也因个人原因提出辞呈。

同样“风雨飘摇”的还有香飘飘的业绩。2020年，香飘飘营收37.61亿元，同比下降5.46%，系上市以来首次出现下滑；2021年、2022年，香飘飘营收分别为34.66亿元与31.28亿元，同比下滑7.83%与9.76%。

尽管近年来，蒋晓莹先后上任香飘飘互联网事业部、品牌创新中心，在其努力下，公司推出了兰芳园、MECO两个新品牌，以此拓展产品边界，但面对现制茶饮品类的冲击，香飘飘的业绩回暖仍然乏力。2023年前三季度，香飘飘营收19.79亿元，同比上升29.31%，但与巅峰时期相比仍相去甚远。