香飘飘奶茶败给新茶饮？新总经理空降后花式整活，半年仍预亏2900万

本文来源：时代周报 作者：李馨婷

新任总经理空降半年后，香飘飘迎来首个业绩节点。

7月8日，香飘飘（603711.SH）发布2024年半年度业绩预亏公告，公司预计2024年半年度实现营收为11.79亿元左右，同比增长0.72%左右。同一时期，公司预计归属于上市公司股东的净利润为-2900万元左右，与上年同期相比，将减少亏损1504.26万元左右。这或将是近4年（2020年-2024年）来香飘飘中期净利润亏损规模最小的一年。

根据香飘飘此前的一季报，2024年一季度公司实现净利润2521.2万元，以此推算，第二季度，香飘飘的亏损或超5000万元。此外，第一季度，香飘飘经营活动产生的现金流量净额为-1.57亿元。

2023年12月，香飘飘创始人、董事长、总经理蒋建琪宣布辞任总经理，并聘请在快消行业经验丰富的杨冬云作为新任总经理。杨冬云履新以来，香飘飘一度出圈。今年5月，其因“讽日”相关舆论和动作在社交媒体引发广泛讨论，短期内关注度与销量暴增。然而，从上半年营收0.72%的同比增幅来看，该事件对香飘飘营收的贡献相当有限。

图源：香飘飘微博

整体而言，香飘飘的业绩表现受业务结构影响较大，且在近几年受到新茶饮的冲击。

香飘飘的产品分为以同名品牌“香飘飘”为代表的冲泡类，以及以Meco果茶、兰芳园为代表的即饮类。截至2024年一季度，冲泡类产品营收占总营收比重近70%，但收入同比增幅低于即饮类产品。

同时，主打热饮场景的冲泡类产品在二、三季度处于销售淡季，也对上半年业绩产生影响。业绩预告中，香飘飘表示，随着下半年进入冲泡业务的销售旺季，公司的营收和净利润将得到持续的改善。

随着冲泡业务触及天花板，具有增长潜力的即饮类产品，成为香飘飘的业务发力点。

香飘飘表示，上半年，公司正重新梳理和打造 Meco果茶、兰芳园冻柠茶全新的品牌定位及营销策略，6月下旬以来，香飘飘加大了品牌的宣传及推广力度。据时代周报记者观察，近期，香飘飘在北京、广州人流密集站点的地铁站内，均大幅投放了兰芳园冻柠茶广告，记者在实地走访中发现，Meco果茶、兰芳园冻柠茶在便利店也推出了促销活动。

近期，广州珠江新城地铁站内的兰芳园冻柠茶广告。时代周报记者摄。

杨冬云履新的大半年来，香飘飘在人事与股权架构方面也有所变动。

3月，香飘飘董事、副董事长蒋建斌提交辞职报告，申请辞去公司董事、副董事长职务，辞职后仍继续担任公司其他职务。蒋建斌与香飘飘创始人蒋建琪为兄弟关系。4月，香飘飘原财务总监李超楠则因个人原因辞职，该职位由公司老将邹勇坚继任。

股权方面，杨冬云进入香飘飘后便和公司进行了深度绑定。2023年12月29日，蒋建琪以每股13.43元的价格将20,537,290股股份转让给杨冬云，转让完成后，杨冬云持股比例上升至5%，蒋建琪持股比例为50.44%。

同时，由于近年来公司股价整体下滑，为维护股价，2月7日，香飘飘发布增持股份计划公告，称公司部分董事、高级管理人员拟自公告披露之日起6个月内，通过上海证券交易所系统以集中竞价的方式增持公司A股社会公众股份，增持合计总金额不低于2000万元且不超过3000万元。增持主体为公司总裁杨冬云、董事兼副总经理杨静、董事兼董事会秘书邹勇坚、财务总监李超楠。

截至6月1日，上述增持计划实施完毕。杨冬云、杨静、邹勇坚、李超楠合计增持股份1,441,371股，占公司总股本的0.35%，增持金额合计2036.02万元。

截至7月9日收盘，香飘飘股价录得12.29元/股，当日跌幅4.73%，年内跌幅超26%，当前市值为50.48亿元。