香飘飘2.8亿请的总经理，还没干一年就跑了

作者 | 陈璐瑶

编辑丨张恺翀

10月21日，香飘飘公告，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理职务，辞职报告自送达董事会之日起生效，辞职后不再担任公司任何职务。与此同时，香飘飘董事长蒋建琪再度接手，兼任总经理职务。

杨冬云是香飘飘高价请来的，去年12月任职，满打满算干了不到1年，突然就这么甩手不干了，还真是让人意外。

一位业内人士指出，杨东云这次的离职应该有业绩因素，但他进来后也给香飘飘带来了一些积极变化。并且，对于职业经理人来说，1年时间，不足以去撼动企业原有体系流程，企业给到职业经理人的时间段不足。

去家族化尝试失败？

自2005年香飘飘创立以来，创始人蒋建琪一直是董事长、总经理一肩挑。但在去年12月，香飘飘宣布蒋建琪申请辞去总经理职务，并聘任杨冬云为总经理。

杨冬云出生于1971年，曾在广州宝洁、黛安芬、易达、速8酒店、白象食品等多家知名企业担任高管，履历丰富。

据报道，在白象任职期间，杨冬云曾亲自主导了白象精炖大骨面的产品研发和推广，并将其打造成爆款，销售额达到20亿元。

对于他，香飘飘给予高度评价，“对消费品的发展趋势和企业的经营管理有深刻的理解，与公司的契合度非常高。”

在业内人士看来，没有让二代接班人“奶茶千金”蒋晓莹上位，反而引入职业经理人，是香飘飘加速去家族化的重要标志，“对于香飘飘来说是一个非常大的利好。”

彼时，为了体现对杨冬云的重视程度，蒋建琪以每股13.43元的价格向杨冬云转让了2054万股，总价约为2.8亿元。

杨冬云也给出信任——

今年上半年，杨冬云自掏腰包出资828万增持公司股份。根据公告，杨冬云持有公司股份2152.74万股，占公司总股本的5.24%。

其中，5月，香飘飘产品暗讽核污水的事件登上热搜，杨冬云还亲自亮相公司直播间，宣布要奖励相关员工，直播间销售额一度大幅上涨。

右：杨冬云

但在8月底的半年报发布后,香飘飘共计发布过7次投资者关系活动记录表,杨冬云一直并未参与。如今，终于迎来他辞职的消息。

而算下来，这距离杨冬云上任香飘飘总经理职务，仅10个月。

离职的原因是什么？

有观点认为，或许是因为杨冬云上任后，香飘飘仍面临业绩压力。

香飘飘的核心产品为冲泡奶茶，已连续12年在杯装冲泡奶茶市场保持份额第一。但随着饮料消费风向变化，现制茶饮强势崛起，冲泡奶茶这一产品的吸引力大不如前——

财报显示，自2020年起，香飘飘连续3年营收下滑。2021年开始，归母净利润也下降到3亿元以下。

通过大举发力Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶等即饮产品业务，并加大产品推广端与渠道端的投入，2023年香飘飘业绩重回增长。

来到今年上半年，香飘飘实现营业收入约11.8亿元，同比增长0.8%，归母净利润约为-0.3亿元，同比减亏。

乍一看还不错，但单看二季度，香飘飘实现营业收入4.5亿元，同比下降7.5%；净利润亏损0.55亿元，同比大降9.7%。

不过，一位业内人士对易简财经表示：虽然杨东云这次的离职有业绩因素，但是他进来之后也给香飘飘带来了一些新的变化，整体来说还是非常积极的。从整个公司的磨合来说，一年对于职业经理人不足以去撼动它原有的体系流程，企业给到职业经理人的时间段是不足的。

“对于香飘飘这种企业来说，每年的第四季度以及来年的第一季度是他的旺季。杨东云在这一节点离职，说明企业并没有太多的耐心给杨东云去做更多的一些创新升级，跟选代的一些动作。”上述业内人士指出。

“香飘飘整个经营理念，其实比较固化。未来其是否还引入职业经理人，或许还要打个问号。而从整体去看的话，香飘飘整个产品、模式比较单一，所以说它的整个经营风险，以及可持续发展这一块，都存在比较大的问题。总的而言，我觉得杨东云有短板存在，但是整个香飘飘，也有固化的一些理念，包括老板的一些思维，应该也严重阻碍了香飘飘发展。”