专访歌力思董秘王薇：从“最佳分析师”转型时装品牌高管，女性职场人更需能力突出

本文来源：时代商学院 作者：毕肖磊

来源|时代商学院

作者|毕肖磊

编辑|郑少娜

从证券分析师到上市公司董秘，这种职业角色的切换并不多见。

2月29日，时代商学院前往歌力思(603808.SH)深圳总部采访了该公司董秘王薇。

2月底的深圳依然寒风习习，而王薇的出现让人如沐春风。简单的妆容搭配英伦风无袖毛绒夹克和皮质长靴，让她看起来更像一位时髦的都市丽人，而非一家上市公司的高层管理人员。

联想到歌力思本就是知名时装上市企业，这一切又显得顺理成章。随着采访的逐渐深入，时代商学院发现，王薇身上同时具备职场高管的干练和女性的柔软，两种截然不同的状态既能无缝切换，又相互融合交织，内化成一股无法忽视的韧劲。

这是一种独属于女性职场人的力量。

（歌力思董秘王薇，图片由受访者提供）

每个阶段的选择，都是水到渠成

在形容资本市场中职业女高管的词汇中，“时尚”一词或许并非首选项，但用在王薇身上却无比契合，这与其多年来的学习和工作经历不无关系。

在学生时代，王薇就与“时尚”一词颇有渊源。“我从小就比较喜欢自己去搭配服装，对这种装扮和时尚元素有所偏好，但在读大学之前主要是穿校服，会通过时尚杂志去欣赏。”

据王薇介绍，她在穿搭方面的爱好到了大学期间才得以展现，并在同学中得到了高度认可。

在学业上，王薇也堪称最优秀的那一批，曾在英国兰卡斯特大学取得硕士学位。

“从法国到意大利的佛罗伦萨和米兰，只有亲眼见到那些艺术作品，才能真正理解到它们的时尚底蕴有多么深厚。”在英国攻读金融学硕士学位期间，欧洲开放多元的文化气息给王薇留下了深刻印象，开阔的视野也重塑了她的时尚观，“时尚是一种感受，因为流行每年都在变，无论潮酷、蕾丝还是小香风，固定一种风格未免显得单调，任何流行元素，只要适合自己都可以接受”。

对时尚的兴趣也影响了王薇的职业规划。研究生毕业之后，王薇归国踏入职场，成为一名证券分析师。对于这份职业，王薇说：“分析师是金融行业里专业程度比较高的一个领域，当时还是比较向往的，恰好服装行业也符合我个人的偏好。”

在职业生涯前期的工作中，王薇取得了出色的成绩。公开资料显示，从2008年开始，王薇连续7年荣获《新财富》服装纺织行业最佳分析师前三名，其中在2008年、2013年荣获第一名；2009—2011年连续荣获第二名。

同时，王薇连续多年荣获业内各类主流奖项前三名，包括2011—2014年度的水晶球奖分析师纺织和服饰行业第一名；2010年、2013年度中国证券分析师金牛奖纺织服装行业第一名；福布斯中国最佳分析师50强等。

2021年，王薇来到上市公司歌力思担任董秘一职。学生时代对时尚产业的浓厚兴趣，再加上多年分析师工作中对服装行业研究的深刻积累，最终让这份选择显得水到渠成。

存量竞争时代，不允许存在短板

2023年，歌力思的业绩表现明显修复。

根据歌力思发布的2023年度业绩预告，该公司预计营业收入较2022年同期增长20%～25%，较2021年增长22%～27%；预计2023年度实现归属于上市公司股东的净利润1.00亿～1.30亿元，同比增长388.95%～535.64%。不考虑计提商誉减值带来的影响，该公司2023年实现归属于上市公司股东的净利润预计为2亿～2.3亿元，同比增长877.91%～1024.60%。

谈到歌力思的发展情况和服装行业的未来趋势时，王薇表示：“服装企业要做大，从供应链、设计企划、运营管理、渠道开拓到品牌营销的每一个环节，其实都非常重要。接下来行业可能进入到一个存量竞争的时代，在这种情况之下，对于企业综合能力的要求会更高。”

而企业综合能力的提升，重点体现在人才综合素质的提升上，尤其是高管群体。具体到董秘一职，王薇认为，这项工作要求她具备较强的综合能力。

“没有任何一所大学开设‘董秘’这一专业，但这个职位需要复合型人才。董秘首先要具备金融基础知识，再者需要具备证券法规、行业准则等合规意识，此外，还需要对行业有透彻的了解，以便跟投资者沟通时可以有效地传达公司发展的逻辑。”

“我觉得女性需要能力更突出，才更容易获得社会的认同。”因此，王薇也想对董秘一职心怀向往的女性职场人建议，“无论你是法律背景、行业背景还是金融背景，刻意地去锻炼自己的复合能力还是挺重要的，如果你在任何方向上有短板，都很难做好（这项工作）。”

出色的职业履历表明，王薇的自身能力已足够突出。

王薇自己则表示，她对待下属是严厉的，在专业性上要求很高，工作中遇到问题都会比较明确地指出，希望他们能够得到更好的提升。日常生活中她还是比较随和的，是把大家当成朋友来对待。

建立信任，向市场进行价值传递

专业、信任，王薇的管理方式既与自身的专业素养与性格特点密切相关，又与董事长夏国新带领下，歌力思整体的企业文化一脉相承。

1999年6月，创始人夏国新建立歌力思的前身深圳歌力思服装实业有限公司；2015年4月，歌力思登陆上交所主板。

歌力思在年报中强调，“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”是其长期坚持的战略目标。

截至目前，歌力思旗下中国高端时装品牌ELLASSAY与德国高端女装品牌Laurèl、英国当代时尚品牌self-portrait、法国设计师品牌IRO Paris、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy以及加拿大功能性羽绒品牌nobis等组成了国际化时尚品牌矩阵，经过上市公司的多年培育，这些品牌推动了公司的收入实现良好增长，并取得新突破。

在回顾当初选择歌力思这家企业的契机时，王薇表示：“夏总的专业素质和格局都很高。他本人比较谦和，并且非常地注重学习、交流和自我提升。”其并表示，这也是她选择歌力思的主要原因之一。

此外，在歌力思担任董秘时，公司时尚、优雅的氛围也给了她更大的空间发挥多元的爱好和潜力，也能让她平衡地兼顾工作和家庭。

“我对穿搭还是比较感兴趣的，可以了解到各个品牌时尚潮流的变化。”王薇说。同时，跑步、跳舞等健身运动也是王薇释放工作压力、调整心态的重要方式。

出于董秘的工作性质，王薇经常面临很多投资者关系管理的内容，在与一些中小投资者沟通时，不仅需要与他们传达公司的经营管理情况，同时也需要为他们提供一些情绪价值，建立彼此之间的信任，这样有助于投资者更好地了解上市公司的价值，更理性地进行投资决策。