顾家家居营销今年分红9亿却大量质押股份 到底缺钱还是有钱？

运营商财经网 实习生兰伊玲/文

日前，顾家家居的分红引发关注，根据公告，其向全体股东每10股派发现金红利人民币11.10元（含税），被股民大喊“大方”。顾家家居也又一次走进了媒体视野。

据悉，顾家家居的董事长顾江生是半路创业，曾经是体育老师。从体育老师到家居行业龙头董事长的跨度很大，顾江生是怎么做到的呢？运营商财经网试图揭秘顾江生的过往履历。

相关资料显示，顾江生出生于1983年，今年50岁。1995年，从杭州大学体育系毕业后，顾江生被分配到浙江外贸学校当了一名体育教师。值得一提的是，另一份公开的资料显示，顾江生曾是浙江树人大学的一名教师，有公开消息称他负责教授体育，但他没有在体育老师这个职位上呆多久。

1996年，顾江生开始创业，创办了杭州海龙家私有限公司，专业从事沙发家具的研究和制造，这便是“顾家工艺”的前身。在家具行业深耕二十年之后，2016年，顾家家居在上交所上市，之后就成为软家具行业不折不扣的“行业龙头”。

顾家家居最为“出圈”的事迹就是很舍得在营销上花钱。相关资料显示，2020年，顾家家居的广告宣传费是6.04亿元，虽然与广告宣传促销费名称不同，但同样被列在销售费用中。2021年的广告宣传促销费是10.66亿元，2022年的广告宣传促销费是9.82亿元。

大力的营销也取得了良好的效果，伴随2021年度广告宣传投入力度的加大，顾家家居的营收出现显著增长。2021年，顾家家居营收183.4亿元，同比剧增44.81%。

顾家家居在营销层面很卖力，每年的营销费用都是一笔大数目。而顾家家居自己也认为，顾家家居吸引经销商的首个优势就是“品牌优势”，营销的支出很值得。

有意思的是，顾家家居一方面分红很大方，本次共计派发现金红利9.1亿元，另一方面又公告称，截止7月26日顾家集团累计质押股数约为1.33亿股，占其所持股份比例为47.39%。

总体看来，顾江生跨界的创业做的挺成功，营销也颇有成效。未来顾家家居发展如何，运营商财经网将持续关注。