董宇辉直播间亿元沙发订单陷“代工”质疑，顾家家居回应

近日，主播董宇辉在“与辉同行”家居产品的专场直播中，5.5小时总销售额达3.56亿元，其中顾家家居（SH603816）一款真皮沙发单品成交额突破1亿元，价格最低的2.8米三人位款优惠后价格是3471.4元。

然而，伴随高额订单而来的，是部分网友对商品是否由第三方代工生产的质疑。

“据说现在这个订单已经来到了广东。”多个社交平台很快出现传言，“3000多元买的真皮沙发，减去主播的费用、平台的费用、物流到家的费用，还要减去品牌的费用（利润），最后剩下来的金额才是能给到代工厂的代工价格，所以很多大厂都不敢接招”。

据每日经济新闻报道，12月29日，顾家家居相关负责人回应记者称：“对于大家普遍关心的公司在董宇辉直播间所售沙发均为公司自制；生产保障方面，公司目前正在加快生产。”

顾家家居在2024年年报中明确指出，外协业务仅用于缓解部分产能压力，且主要用于非核心产品，核心产品如沙发、软床、定制家具等均由公司自主设计、生产。

资料显示，顾家家居股份有限公司成立于1982年，总部位于杭州。公司主营客厅及卧室中高档软体家具的研发、设计、生产与销售，核心产品包括沙发、软床、餐椅、定制家具及红木家具等。

2025年半年报显示，顾家家居沙发类收入为56.67亿元，占所有品类的57.82%；与去年同期的49.42亿元相比，增长7.25亿元，占比也增加2.35个百分点。

若按照2025年上半年的销售额粗略计算，顾家家居平均每天销售约1553万元；而董宇辉直播间一天带来的超1亿元订单，相当于其平时8天的销售额。

今年前三季度，公司营业总收入150.12亿元，同比增长8.77%；归属于上市公司股东的净利润15.39亿元，同比增长13.24%；扣非净利润13.89亿元，同比增长13.90%，利润增速高于营收增速，显示经营效率提升。

2024年1月，盈峰集团通过其控制的宁波盈峰睿和投资管理有限公司正式成为顾家家居控股股东，相关股份转让于2024年1月10日完成过户登记，标志着控制权变更生效。

2025年11月，顾家家居近20亿元定增方案获通过，实控人何剑锋持股比例将升至37.37%，用于强化核心品类与智能化投入。