生活好太太、Haotaitai、好太太皆曝不合格 上市公司好太太如何破局

转自：北京商报

品牌名为“生活好太太”的一款家用燃气灶抽检不合格、品牌名为“Haotaitai”的一款集成灶抽检不合格、品牌名为“HOTATA好太太”的一款智能晾衣机抽检不合格……2023年春暖花开之际，在各级质监部门发布的产品抽检报告中，“好太太”就这样接连不断地登上不合格产品名单，这不禁令人发问：这些名为“好太太”的品牌，与上市公司好太太（股票代码:603848）有何关联？

北京商报记者调查发现，这些抽检不合格的产品，有的是傍“好太太”之名的山寨品牌，有的则实实在在出自上市公司好太太。一方面面临各种打着“好太太”名号的傍名品牌频频曝出产品不合格，给自己的品牌带来间接损害，另一方面还要为自己的产品不合格而遭遇品质追问，上市公司好太太该如何破解傍牌与品质的双重危局？

三个“好太太”连曝不合格

在刚刚过去的一个月内，“好太太”或其拼音“Haotaitai”几个字，三次出现在各级质监部门的不合格名单上，表现实在不是太“好”。

2023年4月4日，北京市房山区市场监督管理局发布的产品抽检结果显示，标称商标为“生活好太太”的一款“家用燃气灶”，被检出“热负荷、燃气导管”项目不合格，其标称生产者为“中山市东凤镇萨浦莱斯厨卫电器厂”、被抽样销售者为“北京市张坊东山日杂商店”、规格型号为“JZY-B”、生产日期/批号为“2022年3月2日”。

2023年3月17日，上海市市场监督管理局发布的产品抽检结果显示，标称商标为“Haotaitai”的一款“集成灶”，被检出“结构”项目不合格，其标称生产企业为“佛山市司米克家居环境科技有限公司”、被抽样生产者/销售者为“上海圆迈贸易有限公司”、规格型号为“220V-716W JJZY-J903-75S”。

上述同一抽检结果中，还有一个标称商标为“HOTATA好太太”的一款“智能晾衣机”，被检出“标志和说明”项目不合格，其标称生产企业为“广东好太太科技集团股份有限公司”、被抽样生产者/销售者为“上海华德美居超市有限公司普陀店”、规格型号为“GW-1111 S 220V-91W”。

北京商报记者发现，登上产品不合格名单的燃气灶品牌“生活好太太”，带着“好太太”字样；集成灶品牌“Haotaitai”，一看就是“好太太”的汉语拼音，翻译成汉字就是“好太太”；智能晾衣架品牌“HOTATA好太太”，就是“好太太”的英汉组合。

世上有太多“好太太”

“好太太”，本来是形容丈夫的贤惠媳妇，被用作品牌名，产品也就与居家生活有关，其中最著名者当属上市公司好太太。

公开资料显示，上市公司好太太全称为广东好太太科技集团股份有限公司，始创于1999年，于2017年在上海A股主板上市（股票代码:603848），是一家集研发、生产、销售、服务于一体的智能家居企业。其官网显示，好太太从开创晾晒新品类创建品牌（1999-2005年），到高速发展扩大品牌认知（2005-2009年）、持续领航建立品牌领导力（2009-2016年），再到如今加速扩张（2016年至今），从单品到多品，从单一赛道到多赛道，已经历了四个发展阶段，当前正在布局全屋织物智能护理、智能看护、智能光感等业务板块，全力发展智能家居产业。在经营层面，好太太的业绩可圈可点，营收从2017年的11.13亿元增至2021年的14.25亿元；净利润从2017年的2.06亿元增至2021年的3亿元。2023年4月14日收盘，好太太的股价为14.35元/股，与发行价7.89元/股相比，增长了近2倍，总市值已达57.5亿元。

好太太如此之“好”，自然引来一些企业借用它的名号，傍名品牌层出不穷。北京商报记者在京东、淘宝平台查询“好太太”关键词，发现以“好太太”为名号的产品五花八门，如好太太洗衣液、好太太晾衣架、好太太热水器、好太太燃气灶、好太太油烟机等，还有经营热水器为主的“杰仑好太太”、经营厨卫为主的“惠普好太太”、经营厨卫电器为主的“Hartrotai好太太企业店”等带有“好太太”字样的店铺，刚刚出现在产品抽检不合格名单上的“HOTATA好太太”建有官方旗舰店、“Haotaitai”则有旗舰店。京东平台上商标为“HOTATA好太太”的店铺粉丝量超数十万的有两个，一个是“好太太官方旗舰店”，有223.1万人关注，另一个是“好太太京东自营旗舰店”，有96.2万人关注，淘宝平台上“好太太官方旗舰店”粉丝数达139万；京东平台上的“Haotaitai京东自营旗舰店”和淘宝平台上的“haotaitai旗舰店”粉丝量分别为11.2万人和9.4万人。

京东平台和淘宝平台中的好太太旗舰店的粉丝量截图

北京商报记者从中国商标网查询并统计发现，好太太、好太太集成家居、好太太智家、好太太豪门、好太太AI、好太太生活馆等带有“好太太”字样的商标记录数达1417条(数据截至2023年4月8日)。就在4月11日，一个名叫Goodwife好太太的品牌公开官宣，正式签约实力派影星陶红为品牌形象代言人。这不得不令人感叹：世上有太多的“好太太”!同时又让人疑惑：到底哪个“好太太”才靠谱?

好太太如何破解双重危局

“好太太”名号满天飞，究竟谁靠谱？这一问题，恐怕对上市公司好太太来说，也不太好回答。原因在于，在一个月内相继曝出产品不合格的“生活好太太”“Haotaitai”“HOTATA好太太”三个品牌中，前两个标称生产企业分别为“中山市东凤镇萨浦莱斯厨卫电器厂”和“佛山市司米克家居环境科技有限公司”，是否属于上市公司好太太的傍名品牌尚不得而知，第三个标称生产企业为“广东好太太科技集团股份有限公司”，却正是上市公司好太太自己。这就让好太太面临双重危局：既要打击傍名品牌侵犯商标权，乃至产品不合格给自己的品牌带来间接伤害，又要因自己的产品抽检不合格而遭遇品质追问。如何破解，是个难题。

对于傍名品牌带来侵权与损害的危局，好太太一直在采取坚决措施打假。在回复北京商报记者的函件中，好太太方面明确表示：“对于市场上这群使用与知名品牌相近似的文字构图，意图形成品牌混淆，误导消费者认为其产品与知名品牌存在关联的假品牌，我司绝不容忍任何对知识产权的蔑视和侵犯行为，也绝不接受任何有意混淆企业性质‘傍名牌’‘搭便车’等误导公众的不诚实守信的行为。一旦发现侵权行为，我司将坚决利用法律武器，继续推进打假维权行动，加大打击力度、扩大打击范围，不断完善知识产权战略布局，为企业的自主创新和持续发展保驾护航。”北京商报记者从天眼查App查询发现，关于“好太太”的司法数据解析显示，53.9%的涉案案由为“侵害商标权纠纷”，其中好太太作为原告的案件达340个，足见好太太在维权方面很下功夫。

天眼查App中的上市企业“好太太”司法数据解析截图（截至2023年4月14日15：51）

对于自己的产品抽检不合格带来的品质追问这一危局，好太太也表现出积极的态度。在回复北京商报记者“自己旗下一款智能晾衣机产品为何抽检不合格”这一问题时，好太太方面解释称：“上海市场监管局抽检的HOTATA电动晾衣机为我司型号GW1111S，抽检不合格项为‘标志和说明’，不符合《GB 4706.1-2005家用和类似用途电器的安全 第1部分：通用要求》7.12条‘使用说明书应随器具一起提供，以保证器具能安全使用’。收到抽查结果通知书后，我司根据系统追溯、排查及抽检商场信息反馈，认定产品是附有说明书、符合相关标准要求的，并向上海市场监督管理局提出异议，申请复检，但因未能及时收到上海市场监督管理局邮寄的监督抽查结果，导致此次提出的异议逾期，申请复检不通过。”

“傍名品牌之所以要‘傍’，无非是想借人家的名气，沾点光，分杯羹，成不了什么大气候，真出了什么产品质量问题，发个声明撇清关系就行了。但要是自己的正牌产品也出现产品质量问题，就直接给品牌烙了一块伤疤，打假都有些缺乏底气了。”对于好太太面临的双重危局，中国家居/设计产业互联网战略专家王建国评论称，作为知名品牌的正宗拥有者，更应该加强自己的品质监控，哪怕是“标志和说明”这样的小问题，都得遵行国家标准，否则小问题可能慢慢升级为大问题，对品牌的伤害力就不是轻易能够挽回的。

北京商报记者 孔文燮 刘小云

图片来源：监管局/淘宝/京东/天眼查App截图