钱大妈获评新华网“国民品牌创新万里行”营销案例，开启生鲜品质消费新时代

12月2日至5日，由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。

作为论坛的重要活动之一，2023中国新消费发展大会于12月3日举办，会上公布了“国民品牌创新万里行”优秀案例评选结果，钱大妈凭借自身在品牌营销方面的突出表现，获评新华网“国民品牌营销案例”。

品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。越来越多中国企业加快品牌建设、塑造品牌优势，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。自2012年成立以来，钱大妈一直秉持“不卖隔夜肉”的经营理念，从新鲜角度重新梳理传统生鲜行业的标准，对肉菜市场进行新的定义。

“不卖隔夜肉”的品牌Slogan深入人心，由此演变而来的“日清”模式和定时打折机制，更让消费者在日复一日的“鲜”体验中，不断加深对钱大妈的认可和信赖。在消费者心目中，钱大妈不仅是一个生鲜品牌，还是新鲜、便捷、优选的品质消费代名词。

今年以来，钱大妈在营销中更加聚焦用户的精细化运营，深入进行用户洞察，建立钱大妈用户价值标签化体系，并通过数字化的科学决策打通线上线下全渠道数据，最终精准地向用户传达价值信息，准确占据消费者的购买心智。

与此同时，钱大妈以货为抓手，着力构建全渠道质优价廉的产品护城河，完善线上线下全场景货盘策略，通过打造“咁好嘢”和“食在省”等具有钱大妈特色的自有品牌，并搭建全渠道的比价网络和精准的定价系统，形成持续稳定的竞争优势。

为打造高效联动的全渠道平台，钱大妈通过打通商品、仓配、员工、用户等资源要素，做到充分利用、相互补充、互相转化。同时，持续促进门店人效的提升，建立以供应链为基础、以门店为支撑的全渠道业务平台，实现提升区域门店规模和竞争力。

一直以来，钱大妈深耕社区生鲜，以独特的经营理念和经营模式开启生鲜行业新纪元，不断刷新行业标准。借助精细化的管理、创新的品牌策略以及对消费者需求的深度洞察，钱大妈成功地从大湾区走向了更广阔的市场。未来，钱大妈将继续坚持“让每一餐都新鲜”的企业使命，不断努力创新，借助其打造产销一体化闭环的经验，为消费者的餐桌呈上更多幸福感与满足感。