新华网启动“一家一餐桌”计划 “钱大妈”秉承“新鲜”初心入选“国民品牌营销案例”

本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

餐桌不仅是食物的聚集地，更是智慧和情感的交流场所。12月2日至5日，由新华社联合海南省人民政府举办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。其中，在12月3日举办的2023中国新消费发展大会上，新华网正式启动“一家一餐桌”计划，大会还公布了“国民品牌创新万里行”优秀案例评选结果，社区生鲜连锁品牌“钱大妈”入选“国民品牌营销案例”。

钱大妈集团CEO冯卫华表示，作为一家社区生鲜连锁企业，“钱大妈”真正把“鲜”做到了极致，通过整合上游资源、自有品牌建设、线上增值服务、线下门店运营等渠道，将“鲜”这一认知深深烙印在消费者心中。

作为一家专注于提供新鲜健康食材的企业，“钱大妈”不仅致力于推广餐桌食育文化，也在不断推广儿童美食启蒙暨劳动教育。2023年暑期，“钱大妈”联合新华网、万达广场共同发起的“小围裙计划”之“妈妈Q我来做饭”落地上海、成都、武汉、长沙、重庆等城市。

“钱大妈”自创立以来，就与农业、乡村振兴生息与共、互利共生。近年来，“钱大妈”在消费帮扶领域不断发力，从2018年开始销售的“爆品”贵州五谷蛋，截至2023年10月份，销售额已超1.8亿元，实现了“小鸡蛋”撬动“大产业”。如今，“钱大妈”足迹已遍布贵州、福建、江西、新疆等区域。2022年，“钱大妈”仅在华南区域的对口消费帮扶金额就超过16亿元。

“‘钱大妈’不断发挥行业及渠道优势，积极布局全国集采基地规划，打通产销一体化的链路，积极发挥田间地头和百姓餐桌的桥梁作用，让各地优质的农产品更好地走出去，以实际行动践行企业社会责任与使命担当，从而不断探索中国农产品品牌化发展的新模式和有效路径。”钱大妈集团高级副总裁程堂根说，在种植端，“钱大妈”也做了很多前置工作，包括基地共建、农户的种植指导等，并通过严格执行规范标准体系，从源头解决农药残留问题。

冯卫华表示，未来“钱大妈”将利用行业优势持续深化助力乡村振兴，以数字化、渠道化、市场化为抓手，坚定履行“让每一餐都新鲜”的企业使命，守护好老百姓的餐桌，推动社区生鲜行业高质量发展。

（编辑 汪世军）