中国香妆协会与新华网联合对外发布“中国香妆品牌价值评估系统”

转自：人民论坛

5月14日下午，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）和新华网在济南联合发布“中国香妆行业品牌价值评估系统”。这也是行业首个由国内原创的专业、权威和系统的品牌价值评估系统的正式发布。

据了解，中国香妆协会经过近一年时间的讨论酝酿、文献检索、专家论证、课题研究、预实验等，形成了符合中国香妆行业特点，并保持与国家标准和国际通行做法相统一的“中国香妆品牌价值评估系统”。

作为面向香料香精和化妆品行业的唯一一家“中字头、国字号”官方协会，中国香妆协会发布“中国香妆品牌价值评估系统”的重要地位、重要意义和重要作用不言自明。据悉，该价值评估系统模型共分品牌资产指数、品牌强度指数、品牌发展指数等3大维度，超过18项子维度，充分考虑品牌价值评估的国际通用性与中国香妆行业的特性，确保评估模型设计的科学性、动态性、评估结果可比较性。

早在中国香妆协会正式启动“中国香妆品牌价值评估系统”专项工作之前，中国香妆协会理事长颜江瑛就在2022年提出了中国香妆行业发展的“政产学研资用传”发展架构，其中“传”就是新闻传播，行业发展必须高度重视新闻传播工作，推进品牌建设和增强品牌价值。为此，推动并创建了协会融媒体“中国香妆”，建立了全方位的行业协会新闻传播矩阵，助力打造中国品牌，带动消费升级。同时，重新激活中国香妆协会品牌专委会的工作并确立了品牌价值评估系统的相关事项。自2023年起，中国化妆品市场份额过万亿，成为全球第一大消费国，国货化妆品市场占有率超过了进口化妆品。

进入万亿美妆时代，中国品牌更需价值打造，要将流量红利转变为品质红利，让产品力、品牌力、科技力、文化力、传播力成为国货美妆品牌竞争的主旋律，而中国香妆协会也会继续旗帜鲜明地推进中国香妆的品牌建设工作，增强品牌价值，让世界看到中国美妆的力量。

随着中国香妆品牌价值评估系统的正式发布和不断完善，以及随着研究的持续深入与行业实践的推进，中国香妆品牌有望在全球香妆领域绽放光彩，推动中国香妆品牌走向世界舞台，为全球消费者带来更多独具魅力的品牌体验。也只有真正推动中国香妆品牌的整体价值与品牌资产的提升，才能真正实现中国香妆品牌做大做强，由制妆大国走向制妆强国，无论在国内还是全球市场都能建立更多受消费者欢迎的消费者品牌，开创出中国香妆品牌发展的新纪元。（任能旺）