是否跟随头部入局价格战？好莱客：价格非唯一竞争手段会保持战略定力

财联社9月27日讯（记者 任超宇）随着“欧索尚”全部入局价格战，市场对其他厂商是否跟随较为关注。在今天举行的业绩说明会上，好莱客（603898.SH）明确就此表示，要保持战略定力。此外，公司对近日推出的员工持股计划业绩目标设置以及未来整装渠道战略展望作出回应。

行业价格战是以欧派家居推出699元/㎡（m）惠民产品开始的，随后索菲亚和尚品宅配均有跟进。对此，好莱客在业绩说明会上表示：“面对高度不确定的外部经营环境与诸多挑战，公司将坚持长期主义保持战略定力，贯彻既定发展战略，持续聚焦新原态+大家居核心战略。”

“公司认为价格并不是定制家居行业的唯一竞争手段，更多的竞争将回归到产品交付能力、设计方案、产品品质等消费者更为关心的维度上来。公司也将继续通过多维度的差异化体验给消费者带来不同的消费感受。”

据多家媒体报道，在欧派推出惠民产品套餐后，好莱客曾推出了疑似回应的海报。

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广州易构易家具设计有限公司总经理吴庆阳曾判断，2023年整个行业景气度不佳，价格战会加速行业出清。其表示：“头部品牌都在打价格战，二三线梯队会很难受，会加速整个行业的洗牌。很多没有服务竞争力的品牌，将在这种绞杀下退出市场。”

财务数据显示，若剔除湖北千川影响，好莱客23H1自身营收同比减少8.6%，归母净利同比减少7.9%，扣非归母净利同比减少26.3%。

不过，2023年上半年公司整装业务规模同比增长超30%。从行业角度看，整装业务已经成为兵家必争之地。

好莱客董事长、总经理沈汉标回答投资者提问时表示，整装渠道是公司的重要补充渠道，公司一方面加大与头部装企的战略合作，另一方面加快独立渠道的招商建店开拓整装市场。

此外，好莱客近日推出了员工持股计划，其中公司层面业绩目标聚焦在营业收入方面，未对净利润方面做要求。

沈汉标就此回应称，公司层面业绩考核指标是结合公司目前实际情况与外部经营环境设置的。首先，公司的经营目前处于发展阶段，市场占有率的提升是公司经营重点关注指标之一，能够直接反映公司的经营情况、市场价值的成长性。其次，公司在关注营业收入增长的同时，会多措并举提升盈利能力。