晨光股份：九木杂物社加强IP类产品资源投入和提升自有品牌占比

（来源：银柿财经）

公司以消费者为中心，通过内部自主IP孵化及与外部知名IP合作相结合的方式，创新产品结构，提升产品力和品牌力。

近日，上海晨光文具股份有限公司（晨光股份，603899.SH）召开2024年度业绩说明会。公司董事长陈湖文、独立董事潘飞、独立董事俞卫锋、财务总监汤先保、董事会秘书白凯，就投资者关注的核心问题作出回应。

针对当前非常火爆的二次元和IP概念，公司方面表示，有关注到消费者消费偏好的变化，正在积极布局年轻人喜爱的IP与二次元产品，加速文具产品的文创化，用IP赋能文具，让产品兼具实用价值、兴趣价值和情绪价值。公司以消费者为中心，提速技术与产品创新步伐，加大研发和创新投入，以爆款思路开发产品，通过内部自主IP孵化及与外部知名IP合作相结合的方式，创新产品结构，提升产品力。

其中，“奇只好玩”作为公司旗下独立潮玩品牌，以自主IP孵化、IP运营、品牌联合开发、潮玩衍生为核心经营模式。同时，作为晨光品牌升级的桥头堡，2025年，九木杂物社将加强IP类产品资源投入和提升自有品牌占比，丰富产品结构；利用数字化管理思维和工具，提升单店业务能力，打造多种店型以适应不同市场需求；保持线下渠道的快速增长和线上业务的多渠道增长，实现复购率和客单价的提升。

聚焦行业发展，公司方面表示，中国文具行业存在集中度低的特点，优势品牌企业还有整合市场的巨大空间。学生文具和办公文具大部分品类现在机会和空间还是挺大的，国内人口数量14亿左右，约占全球人口总数的18%，优秀的国内文具行业的头部公司具有以国内大循环为主，双循环并进的有利条件，在全球文具市场有广阔的发展空间。例如，本册在文具里面是刚需的大品类，这个品类对晨光来讲机会很大，未来随着产品开发、供应链优化以及渠道的针对性投入，有机会进一步提升公司的市场份额。