金徽酒打造多重IP夯实本地白酒市场

转自：新华财经

近日，甘肃省内白酒行业一大特色IP——柔和金徽民间金牌品酒师总决赛在金徽酒股份有限公司举办，活动成功增强消费者粘性、增加品牌认知。今年以来，金徽酒坚持“金徽酒正能量”品牌引领，已成功打造多重IP，逐步强化品牌影响力，有效夯实本地白酒市场。

据了解，柔和金徽民间金牌品酒师大赛是金徽酒面向广大消费者发起的大型民间品酒赛事，不仅丰富了陇酒文化的内容形式，更促进了陇酒文化传播，塑造了品牌形象，为陇酒的发展提供了强有力的宣传载体，已成为甘肃乃至中国白酒行业的一大特色IP。

今年以来，金徽酒坚持通过“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造品牌势能，通过举办金徽酒正能量公益助学、“金徽杯”篮球邀请赛和赞助青海环湖赛等践行社会责任，通过举办“柔和金徽民间金牌品酒师”“金徽之旅”“浪漫樱花节”等各类消费者体验活动打造多重IP，持续扩大本地市场品牌影响力。

据金徽酒2023年上半年报告显示，上半年金徽酒本地市场稳步扩张，甘肃西部地区实现销售收入1.49亿元，同比增长33.00%，甘肃东南部地区实现销售收入4.50亿元，同比增长26.87%，甘肃中部地区实现销售收入1.75亿元，同比增长26.05%，省会兰州以及周边地区实现销售收入3.79亿元，同比增长16.06%。

进入下半年，金徽酒相关负责人表示，金徽酒将继续坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，不断加大品牌资源投入，强化品牌IP，提升“金徽酒正能量”品牌影响力，朝着“跻身中国白酒十强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的目标继续奋斗。（王恒尚）

编辑：赵鼎