丸美股份渠道转型成效显著 进一步深化大单品策略

本报记者 王镜茹

近期，丸美股份公告称，拟与关联方王开慧对青岛茂达共同增资6000万元，其中公司作为原有限合伙人增加认缴出资5700万元，所占份额由99.9%变更为98.0625%，此事宜已经公司第五届监事会第三次会议审议通过。

丸美股份表示，本次合伙企业增资及相关变更事项符合公司整体发展规划。青岛茂达投资规模扩大有利于充实产业基金资本实力，获取优质投资机会，优化公司在美丽消费事业相关产业领域的投资布局，加速公司外延式发展步伐，提升市场地位。

通过股权投资外延发展一直是丸美股份的重要战略之一。近年来，公司持续推进美与健康领域产业生态布局，已投资包括谷雨、戴可思、可啦啦等项目，覆盖功效护肤、母婴护理、口腔护理、美瞳、美容等领域。

今年上半年丸美股份业绩亮眼，实现营收、净利双增。财报显示，今年上半年，公司实现营收13.52亿元，同比增长27.65%；归属于上市公司股东的净利润1.77亿元，同比增长35.09%；毛利率同比提升4.55个百分点，达74.68%。其中，主品牌丸美实现营收9.3亿元，同比增长25.87%；第二品牌PL恋火实现营收4.17亿元，同比增长35.83%。

丸美股份方面对《证券日报》记者表示：“面对市场竞争日趋激烈及流量成本持续走高的挑战，上半年公司围绕用户和产品，持续强化基础能力建设，积极灵活应对，巩固了线上渠道转型成果，进一步深化大单品策略。净利润增长主要是公司收入同步增长，同时较好推进了降本提效所致。”

丸美股份还在调研中提及，线下是不可失去的渠道。“公司特别重视线下复苏及市占率提升，上半年线下整体表现优于行业大盘。公司坚定推行分渠分品策略，丰富各类主题沙龙与路演活动，加大频次、加强线下体验。”

多家机构研报认为，近两年随着产品、渠道及品牌调整，丸美股份渠道转型成效显著，业绩不断向好。其主品牌丸美调整转型成果渐显，子品牌恋火增长势能良好，近年公司重点投入胶原蛋白研发，进一步赋能产品成长空间。

事实上，国产美妆护肤品行业正加速崛起，市场渗透率稳步提升。排排网财富研究员卜益力对《证券日报》记者表示：“随着品质和科技含量的提升，更具性价比的国货美妆品牌逐渐获得消费者认可，对于本土品牌，建立自己的品牌‘护城河’非常重要。同时也要利用直播、短视频等新媒体传播方式加强品牌营销、强化渠道合作以及创新产品和服务。”