丽人丽妆发布半年报：新兴渠道营收增速超50% Q2扭亏为盈

本报记者 孙文青 见习记者 金婉霞

8月29日晚，丽人丽妆发布2023年半年度业绩报告。上半年，丽人丽妆实现营业收入14.39亿元，其中第二季度实现营收8.25亿元，扣非净利润为115万元，扭亏为盈。值得注意的是，以抖音为代表的新兴渠道营收增速超50%；其中，丽人丽妆自有品牌在新兴渠道实现两位数增长。

展望2023下半年，丽人丽妆将持续提高营销效率、探索新平台新业务、拓展新品类新品牌等经营策略，以多渠道精细化运营能力赋能品牌长效增长，推动公司稳健发展。

新兴渠道贡献新增量

增速超50%

2023年以来，丽人丽妆继续加大以抖音为代表的新兴渠道业务发展力度，并持续优化抖音等新平台营销策略，截至上半年末，公司抖音小店数量达46家；新兴渠道业务营收同比大幅增长超50%，其中，非天猫渠道营业收入占比近15%。

丽人丽妆表示，作为从渠道变革中成长起来的企业代表，企业沉淀出了一套成熟的品牌力塑造逻辑：针对以抖音为代表的新兴渠道，公司通过提升店铺自播频率、优化内容种草质量等有效的营销手段，更精准地触达目标消费人群，持续赋能品牌实现多渠道、多品类的长效增长。

近日，丽人丽妆再度荣膺淘宝天猫六星服务商，并荣获DIGITAL生态实验室货品能力赛道优秀服务商，这已经是丽人丽妆连续9次获评淘宝天猫六星服务商。此前，公司还获得了“阿里妈妈全域六星生态伙伴”“2023年度品牌管理服务商”“2023CIBE颜值经济品牌运营官”等多项殊荣。

自有品牌稳健增长

新兴渠道实现两位数增长

截至目前，丽人丽妆已陆续孵化出美壹堂、玉容初、爱贝萌、贝必优、寻味档案、续欢等自有品牌，新孵化品牌分别聚焦功效护肤、草本护肤、婴童护理、地域美食、茶饮等不同细分领域。2023年上半年，丽人丽妆自有品牌业务整体增长稳健，并在新兴渠道实现两位数增长。

其中，自有品牌“寻味档案”表现超预期，增长迅速。报告期内，寻味档案与福建省三明市沙县小吃集团达成战略合作，双方将围绕常温预制菜产品开发、地方食品产业带动、数字化营销等方面开展深入合作。

除孵化打造自有品牌外，丽人丽妆还通过股权投资的方式参与品牌孵化。2023年上半年，公司投资了轻食品牌“PerfectBowl”。品牌孵化有望为公司带来新的增长点和业务拓展空间。

践行ESG发展理念

实现可持续高质量发展

丽人丽妆积极响应国家号召，充分发挥了民营企业在稳就业中的生力军作用，今年上半年公司新招聘员工374人，其中吸纳大学生就业134人，为国家稳发展、促进高校毕业生就业作出了应有的贡献。

此外，丽人丽妆持续投身于社会公益事业。公司近期分别向内蒙古消防救援队捐赠慰问物资，通过现场捐赠及公益义卖市集等方式助力“关爱好心人”公募活动，携手火柴公益向乡村教师捐赠护肤品物资等等，以实际行动向社会传递企业爱心。

凭借在绿色可持续发展、企业社会责任方面的杰出表现，丽人丽妆相继入选“美丽中国ESG研究联盟”，荣获“2023年度ESG新标杆企业”等奖项。

展望下半年，在经济复苏回暖、政府加大促消费政策支持等多重因素推动下，化妆品及线上消费市场的逐渐回暖有望对丽人丽妆的业绩反转形成强支撑。丽人丽妆表示，将积极拓展新渠道、新品牌、新品类，孵化自有品牌寻找新增长点，不断提升经营实力，同时不忘回馈社会，形成良性反哺。

（编辑 田冬）