老板娘微博寻夫不成,丽人丽妆逐渐迷失

查股网  2023-11-23 07:46  丽人丽妆(605136)个股分析

实在过不下去了,就只能离了。

在老板娘“微博寻夫”两年多后,丽人丽妆老板黄韬和配偶翁淑华,终于通过法院判决离婚。

接下来,是否涉及上市公司股权分割?公司控制权会否发生变动?目前还是未知数。

就在老板陷入婚姻危机期间,丽人丽妆经营情况急转直下,连续巨亏。公司市值更是从上市之初的200亿元,暴跌至目前的40亿元。

终于离了

两年多时间过去,丽人丽妆(605136.SH)老板娘“微博寻夫”终于出了后续。

11月21日,丽人丽妆披露公告称,控股股东、实际控制人黄韬,所持公司1000万股股票被司法冻结。该公告中同时披露,黄韬与翁淑华的离婚纠纷,已经法院作出生效判决。本次股票冻结,正是执行法院的相关裁定书。

这则公告,再次勾起了市场对丽人丽妆老板那出“狗血剧”的回忆。

2021年3月8日,本是属于所有女性的节日。在这个特殊的日子,翁淑华通过个人微博喊话丈夫黄韬,“记得你是一个有妻儿的男人,记得你作为一个丈夫和父亲应尽的责任。”

她通过微博控诉:两人在困难时期,从一家网店开始,共同艰苦创业。后来,公司有了起色,两人有了孩子,经黄韬劝说,回家成为了一家全职太太。但“你这几年晚上从来不回家……你的笑脸都给了别人,你的生活圈子都在家门外。”

当时,丽人丽妆上市才不过半年时间。“微博寻夫”的消息一出,直接带崩公司股价。

目前,翁淑华的个人微博,已删除了之前的相关内容。不过,上市公司的多则公告,仍显示出,二人的婚姻关系,曾陷入拉锯战。

2021年7月,黄韬所持丽人丽妆112万股被司法冻结。原因是,其个人与翁淑华的婚姻纠纷,已向法院提起诉讼,翁因此提起财产保全。

一年后,法院裁定准许翁淑华申请撤回保全,解除了对黄韬相关股权的冻结。

据翁淑华过去的微博,她是丽人丽妆的001号员工,曾任职公司销售行政总监。

但在丽人丽妆的招股书中,她已从公司完全脱离,也不直接享有公司任何权益。

截至目前,黄韬直接持有丽人丽妆1.34亿股,占公司总股本的33.46%。以11月22日的收盘价计算,对应市值超过14亿元。

二人离婚之后,是否涉及对上市公司股权分割?是否会影响公司控制权的稳定?目前还是未知数。

公司持续亏损

丽人丽妆成立于2010年,早年间,就是在淘宝上开网店卖化妆品。赶上了电商时代,公司得以快速发展。

早在2016年,公司就披露了招股书,向A股发起冲击。终于在2018年1月等到了上会的时刻,结果被否了。主要原因就是,公司对天猫/淘宝平台形成重大依赖,经营模式和盈利模式的可持续性存疑。

这次的失败,没有让丽人丽妆放弃上市的希望。从头再来,终于在2020年9月,成功登陆上交所主板。

上市之初,在电商概念的加持下,丽人丽妆也受到了资本市场极大的礼遇。连续十多个交易日一字涨停,股价从12.23元发行价一路飙升至54.89元(前复权)的巅峰,市值一度突破200亿元。

而当前,公司股价已跌至10.74元(11月22日收盘),市值仅剩43.01亿元。

2020年和2021年,丽人丽妆曾表现出了较好的成长势头。营业收入维持在40亿元以上,归母净利润分别高达3.40亿元和4.11亿元。

2022年,情势急转直下。当期营业收入同比下滑21.98%至32.42亿元;归母净利润下滑133.92%,一举亏损1.39亿元。

这一重大转变,有外部不利环境的影响,更应归咎于自身对市场的错误判断。

在2021年本就存货高企的情况下,2022年,公司为了保持与品牌方的关系,只能继续维持采购,导致库存压力进一步骤增。当年末,公司存货原值高达12.97亿元,仅跌价准备一项,就达1.74亿元。

今年以来,丽人丽妆的经营仍没有回暖的迹象。前三季度,营业收入继续同比下滑8.00%,归母净利润再度亏损5193万元。

躺赚时代不再

20年前,淘宝上线,开启了中国的电子商务时代;几年之后,京东创立,高举低价的武器大杀四方。

在此期间,各种传统企业纷纷触网,国外品牌也借助电商抢滩庞大的中国市场。尤其是美妆产品,标准化程度高、体积小,天生适合电商化。

但是,这些美妆品牌们,当时并不擅长做电商。在市场需求的驱动下,电商代运营行业顺势而生。

宝尊电商、丽人丽妆等一大批电商代运营企业相继成立。借助早期电商平台的流量优势,它们以极为轻巧的模式,过了很多年“躺赚”的日子。

短短几年后,宝尊电商、丽人丽妆等多家企业先后上市,电商代运营板块在资本市场集结成军。

然而,随着电商渠道对品牌越来越重要,品牌方们纷纷选择自建电商团队,直接与平台对接,对代运营商的需求逐渐降低。

好日子一去不复返。

2022年,在内外不利环境的夹击下,电商代运营企业陷入集体危机。宝尊电商、丽人丽妆、优趣汇、凯淳股份齐齐亏损,宝尊电商更是一举巨亏6.10亿元。

代运营模式日渐式微,各企业无奈纷纷寻求转型。

去年底,行业老大宝尊电商,以4000万美元收购Gap大中华区业务,正式从线上走到线下。

丽人丽妆则快速转型为电商零售企业,长期与雪花秀、后、施华蔻、芙丽芳丝、雅漾等60多个品牌保持稳定的合作关系,涵盖美妆各细分品类。

与此同时,公司跨出美妆行业,与趣多多、乐扣乐扣,乃至宠物品牌英派特等非化妆品品类达成合作,在天猫、抖音等平台上卖货。

在掌握了电商营销的“密码”后,多家电商代运营企业,着手整合上下游资源,孵化自有品牌。

丽人丽妆也走上了同一条路。仅在2022年,公司就批量孵化出了寻味档案、爱贝萌、贝必优、续欢等多个新品牌,涉及农产品、儿童护肤、茶饮等多个品类。

身份转变或许能带来收入的提升,但存货的压力,也必然一直如影随行。