集成灶行业去年遇阵痛:帅丰电器、浙江美大承压

http://ddx.gubit.cn  2023-04-21 13:02  帅丰电器(605336)公司分析

厨电企业2022年财报纷至沓来。4月20日晚间,帅丰电器浙江美大亿田智能等集成灶企业齐发财报。一路“狂飙”的集成灶行业在2022年不及预期,浙江美大、帅丰电器营收、净利润双降,亿田智能稳中有升,抗压性尚好,但净利润水平不高。

2022年,帅丰电器、浙江美大、亿田智能继续拓展渠道;与此同时,集成灶企业仍热衷广告宣传,亿田智能增加广告投入,帅丰电器、浙江美大广告投入规模有所收缩。不过,集成灶企业研发投入水平不高,浙江美大研发投入同比下滑最多。

集成灶。亿田智能官网截图集成灶。亿田智能官网截图

帅丰电器、浙江美大业绩双降,亿田智能稳中有升

经历多年高速增长的集成灶在2022年遭遇滑铁卢。奥维云网推总数据显示,2022年中国集成灶市场零售额259亿元,同比增长1.2%,但零售量同比下滑4.5%。

行业企业也不好过,浙江美大2022年实现营业总收入18.34亿元,同比下滑15.24%;亿田智能营业收入12.76亿元,同比增长3.75%;帅丰电器营业收入9.46亿元,同比下降3.20%。

浙江美大营收规模最大,同比下滑也最多;亿田智能营收规模第二,同比稳中有升;帅丰电器营收规模最少,同比有所下滑。

净利润方面,浙江美大归属于上市公司股东的净利润4.52亿元,同比下滑31.97%。帅丰电器归属于母公司所有者的净利润2.14亿元,同比下降13.08%。亿田智能归属于上市公司股东的净利润2.10亿元,同比增长0.08%。

三家企业中,浙江美大业绩下滑最多,帅丰电器也承压,亿田智能抗压性不错。不过,浙江美大净利润规模仍最大,帅丰电器营收虽然不及亿田智能,但净利润与亿田智能旗鼓相当。由此可见,亿田智能仍需提质增效。

厨电品类毛利率一直在家电行业名列前茅,集成灶毛利率更是处于厨电前列。帅丰电器集成灶产品营收8.59亿元,同比减少4.93%;毛利率48.03%,同比增加0.20个百分点。

亿田智能集成灶产品营收11.62亿元,同比增长3.21%;毛利率48.39%,同比增加1.45%。浙江美大集成灶产品营收16.40亿元,同比下滑16.68%;毛利率46.89%,同比减少7.24%。

浙江美大集成灶产品毛利率下滑最多,毛利率水平也处三家末位。帅丰电器、亿田智能毛利率水平旗鼓相当,同比都有所增长。

亿田智能认为,目前集成灶市场保有量小、渗透率低,在城镇化进程深入推进、新增和存量住宅装修以及产品置换需求持续释放的背景下,未来仍存在持续扩容的空间。受家电升级等多项政策引导支持,集成灶整体行业发展趋势向好,有望进入高质量、稳增长阶段。

“2022年,集成灶市场规模已超过燃热、电热、净水器等品类。疫情加速产业进入高质量发展阶段,消费信心不足,蒸烤复合类产品占据绝对主流,集成灶的内部结构升级的红利正在快速消退,2022年量跌额涨。”奥维云网厨卫电器事业部总经理赵志伟表示。

研发费用仍不及广告宣传费用,分红水平尚可

集成灶企业不断完善渠道布局,帅丰电器2022年新增、优化经销商约200家,保持经销商数量近1300家。亿田智能拥有经销商逾1500家。截至2022年12月底,浙江美大已拥有1990多家一级经销商(区域经销商)。

集成灶企业也加紧布局工程渠道、家装渠道。帅丰电器拓展家装渠道,目前已实现了与地方家装合作网点1000家以上。亿田智能拓宽家装、KA渠道,择优开拓工程渠道,合作装企逾8000家。浙江美大已进入红星美凯龙居然之家、国美、苏宁等建材卖场和家电KA卖场。

从经销商规模来看,浙江美大经销商规模最大,其次是亿田智能,帅丰电器最少。从家装渠道、工程渠道规模来看,亿田智能拓展力度更大。

厨电企业也热衷广告宣传,帅丰电器持续加大在网络新媒体的广告宣传投入,在微信、微博、抖音、头条、小红书等平台加强布局,构建全方位多维立体传播矩阵。2022年广告宣传费7198万元,上年同期7607万元。

亿田智能以打造互联网新媒体为核心、线下流量聚集地相结合的多维度媒体传播矩阵,通过签约明星达人、开展冠名赞助等多种活动,持续增加品牌曝光量,提高流量触达多样性与投放精准化。2022年广告费用1.01亿元,上年同期8834万元。

浙江美大每年投入大量的资金持续在央视、高铁、高速媒体等多渠道进行品牌推广和宣传;先后冠名高铁覆盖20多条线路、600多个城市,在5000多组高铁列车投放电视广告。2022年广告宣传及促销费1.75亿元,上年同期2.02亿元。

从广告投入来看,浙江美大广告费用最多,亿田智能第二,帅丰电器末尾。不过,亿田智能2022年持续加码,浙江美大、帅丰电器有所收缩。

与此同时,三家企业研发投入水平不高,帅丰电器研发费用4262万元,同比增长4.58%。亿田智能研发投入6008.29万元,同比增长8.94%。浙江美大研发费用6143万元,同比下滑10.17%。

从分红规模来看,三家很慷慨。帅丰电器拟向全体股东每10股派发现金红利6.97元(含税),共计派发1.29亿元(含税)。亿田智能拟向全体股东每10股派发现金股利人民币6.0元(含税),合计派发6444万元(含税)。浙江美大拟向全体股东按每10股派发现金股利人民币6.20元(含税),共计派发4.01亿元。

“集成厨电的发展是整个家电行业最典型的、最先行的集成解决方案,需求红利仍在,但企业面临的竞争也很大。企业如何精准定位,通过产品驱动迅速实现破局才是关键,而不是盲目追随与扩张。”赵志伟预计,2023年集成灶规模302亿元,同比增长16.6%。

新京报贝壳财经记者陈维城

编辑 岳彩周

校对 王心