李子园进行全新品牌升级，发力年轻化品牌形象

转自：大众报业·齐鲁壹点

拥抱“Z世代”消费群，已是众多品牌追求市场新增长的破局思路。

7月20日，“李子园”品牌方在浙江杭州以“青春万岁”为主题，成功举办“2023李子园超级品牌发布会”。据悉，此次发布会是李子园针对品牌战略及形象的全新升级。

“李子园”品牌创始人、李子园董事长李国平、李子园总经理朱文秀、李子园总经理助理李博胜、华与华董事长华杉、浙江省食品工业协会秘书长潘虹、QQ音乐市场公关副总裁陈菲菲、沙利文执行董事章晓菁、尼尔森IQ首席业务增长官郑冶等嘉宾共同出席发布会。

发布会现场

突出年轻化元素，老品牌焕发新活力

会上，李子园发布最新品牌口号“青春甜不甜？喝瓶李子园！”，强调了青春、甜与品牌的紧密联系；同时，更新品牌角色及超级符号“李子园同学”，产品包装全线升级焕新；此外，李子园将通过其产品结构、语言体系、符号系统形成“李子园品牌三角形”理论，开展“李子园”品牌建设。

李子园全新品牌口号

“李子园”品牌创始人、李子园董事长李国平表示：“历经29年的品牌沉淀，李子园‘甜牛奶饮品’成为了几代年轻人的青春回忆。我们的目标是通过不断创新和卓越的市场推广，让更多的消费者了解并喜爱李子园的产品，努力实现李子园从区域品牌成为全国性的品牌。”

李子园董事长 李国平

据悉，李子园围绕品牌战略，将针对后端研发制造能力，以“创新超越”为理念，致力于吸引人才和加强研发，不断进行产品创新和技术创新。在前端营销创新能力上，与战略品牌营销咨询公司华与华建立长期合作关系，并加强品牌宣传和市场推广活动的投入，提高李子园的品牌知名度和影响力。

李子园总经理朱文秀表示：“品牌有了定型，事业也就定了心。我们将用超级符号打通新老产品，让产品之间互为流量入口。“李子园品牌三角形”理论也将在每年不断完善。”

此次品牌升级后，李子园将以央视为电视平台，并在全国百余城市进行线上线下品牌传播，同时配合新媒体渠道新玩法，使李子园的全新品牌形象深入人心。此外，李子园联合QQ音乐在发布会开启“2023年第一届李子园甜美女生评选大赛”，共同打造长线校园赛事IP。

依托大单品持续创新，李子园甜牛奶饮品销量全国领先

李子园自1994年创办以来，其王牌单品“甜牛奶饮品”深受青年人群喜爱，也是全国消费者公认的国民经典甜牛奶品牌。

会上，沙利文为李子园颁发“甜牛奶饮品销量全国领先”的中国内地甜牛奶饮品市场行业地位确认证书。据沙利文调研数据，按2022年中国内地甜牛奶饮品零售销量计 (“吨”)，李子园甜牛奶乳饮料销量高达23.3万吨，其市占率达46.6%，在中国内地甜牛奶饮品赛道排名第一。

对此，李国平表示：“我们相信，只有通过持续创新和提高产品质量，才能在市场竞争中保持领先地位。李子园将针对不同渠道和不同消费群体开发相适应的新品，同时通过优化价格体系为渠道客户创造更大的利润。”

据悉，目前李子园已初步完成了产业基地和市场区域的全国布局，拥有五个生产基地，市场区域覆盖全国各个省份，渠道和网点持续拓展，企业取得稳步健康发展，过去6年复合增长率近20%，2021年，李子园在上交所A股成功上市，成为“甜牛奶第一股”。

尼尔森IQ首席业务增长官郑冶表示：“‘Z世代’是未来10年的潜力消费人群。目前，饮料市场整体向好，液态奶持续增长；乡镇市场需求空间巨大，乳制品品类下沉趋势已现，原有大单品的下沉提升了品类增长；同时基于市场环境，各品类新品数量精简，但效能得到提升，新品聚焦在打造大单品上。”