李子园官宣成毅为全球品牌代言人，以“刚好的甜”诠释品牌新主张

李子园于2025年5月27日正式官宣演员成毅为全球品牌代言人，此次合作以“填补生活刚好的甜”为核心主题，通过多维度的传播策略和深度粉丝互动引发广泛关注。以下是事件的关键信息及亮点：

一、官宣节点与主题设计

日期寓意：5月27日谐音“我爱淇”（成毅本名傅诗淇中的“淇”），精准呼应粉丝文化，强化与成毅个人及粉丝群体的情感联结。

传播主题：主打“填补生活小空白”，将李子园产品定位为日常小确幸的陪伴，同时延续成毅在影视作品中传递的温暖形象。

二、品牌合作亮点

产品创新与包装升级

推出两款新口味甜牛奶（西瓜味、凤梨味），并计划上市印有成毅头像的限定包装产品。此外，零蔗糖牛奶因产能提升将扩大生产。

视觉符号与形象契合

成毅以粉色毛开衫造型亮相，其清新治愈的“糖分超标小咪”形象与李子园“纯白系饮品”的定位形成视觉共振，相关造型在社交媒体单日话题互动量超10万次。

线上线下联动活动

线下：在杭州西湖天幕、南京新街口等15国核心商圈投放现象级巨屏广告，覆盖高铁站、地铁站及海外地标。

线上：爱奇艺平台开设成毅专属剧场，包场其主演的《莲花楼》《深潜》《理想照耀中国》等剧集广告位，并推出H5互动专区。

三、传播策略解析

跨平台内容矩阵：联合微博头部账号（如@内娱君）进行角色混剪、表情包二次创作，话题单日阅读量突破3.2亿。

粉丝共创生态：发起#共绘山海#活动，通过AI生成生日应援图、无人机灯光秀等形式，将官宣日升级为情感投射的仪式化节点。

四、市场反响与商业价值

销售转化：官宣后2小时内天猫旗舰店销售额环比增长420%，含成毅周边的礼盒售罄速度较常规产品快3倍。

形象协同效应：成毅的“净澈底色”标签（如真诚、专注的职业态度）与李子园国民品牌形象深度融合，进一步巩固其商业影响力。

品牌资源投入：李子园投入亿元级广告资源，覆盖海内外55城电梯媒体及现象级商圈，并推出限定礼盒与编码设计增强收藏价值。

五、双向赋能与长期合作

品牌诚意：李子园团队中多人是成毅粉丝，合作中融入粉丝文化（如定制应援歌、生日绿色气球雨），被称为“国民老品牌的真诚标杆”。

艺人价值提升：此次升任全球代言人是对成毅商业价值的认可。此前其代言李子园24小时销售额超1500万，此次合作再度印证其带货能力与市场号召力。

此次合作不仅是品牌与代言人的商业联动，更通过情感化营销和沉浸式体验，将产品消费转化为粉丝与偶像共同参与的文化事件，实现品牌声量与艺人影响力的双赢。