家居秋季推新：玛格发布新色，鹿客智能锁、立达信灯具抢高端市场

界面新闻记者 | 蓝丽琦

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第三季度已经进入尾声，家居行业迎来2023年最后的厮杀时刻。

多位家居行业人员表示，年初短暂的压抑需求得到释放后逐渐回落，但从8月开始受政策影响有回暖迹象。与之相对的是，品牌扩张速度加快。

无论是新品推出、对外跨界合作，还是新开门店数量，都能看出目前没有哪个家居品牌敢停下步伐。尤其是第四季度，还有国庆、双十一这两大促销节点，企业依旧需要用产品、营销策略去“打擂台”。

· 鹿客科技推出电信合作款智能门锁，定位高端市场

智能锁企业鹿客科技（全称“鹿客科技（北京）股份有限公司”）近日发布了定位高端的旗舰智能锁新品“V5 Air/V5 UItra”，与新一代智能安全技术平台“多眸OS1.0”，同时现场启动全联接OPENING计划。

从新品体验角度来看，V5及V5 air在传统智能锁指纹、密码等功能的基础上，分别以掌静脉解锁和结构光3D人脸识别作为主打功能。V5 Ultra为鹿客科技和中国电信（601728.SH）合作推出的产品，也是电信首款高端智能锁。

V5 Ultra智能锁融入电信的天翼智慧生活生态系统，链接小翼管家APP。从实际应用上看，访客按门铃即可自动拨打用户手机和天翼中屏，用户即可和访客高清视频通话。鹿客方面表示，如有异常情况，V5 Ultra除立即通知用户外，还将向社区、乡村等发送告警。

与此同时，在智能安防领域，鹿客科技已经与小米、苹果、小度、电信、腾讯云、阿里云6大系统达成合作。小度科技IoT生态业务部总经理沈健在发布会上表态，在每个品类中选择几个企业和产品进行合作接入，以生态的模式帮用户实现原生性的全屋智能体验，未来还会继续拓展和深化与鹿客的合作内容。

值得一提的是，鹿客方面强调，和市面上普遍采用的双目（仿生）3D人脸识别相比，V5 air在车规级毫米波雷达与立体传感器的配合下，采用“金融支付级别”的结构光3D方案。

据界面新闻了解，金融支付级别实则为“金融支付安全级别”，强调更高级别的防护，主要指的是该门锁系统所采用的安全技术和协议，另外两家已经步入或结束IPO辅导期的智能门锁头部——凯迪仕（全称“深圳市凯迪仕智能科技股份有限公司”）、德施曼（全称“浙江德施曼科技智能股份有限公司”），也分别在2019年、2020年推出。

不过，虽然部分头部厂商不断宣传“金融支付安全级别”，但目前业内还未对此形成共识，下一个较为精准的定义。

· 玛格家居推出30款新色，坚持中高端路线

9月25日，正处于IPO阶段的玛格家居（A22015.SZ）召开色彩趋势及精标工艺发布会，现场发布近30款新色。现场，玛格家居定调产品年度主推色为“原浆白”和“无尽灰”，年度趋势色为“莫奈紫”。

作为从重庆起家的川派家居企业，玛格于2010来到广东佛山选址建厂，建立玛格华南制造基地及广州运营中心，正式扎根华南市场。

玛格家居董事长唐斌现场表示，三年前，定制家居行业打响了环保博弈战和无醛之争，玛格“反其道而行之”，在无醛的基础上更注重外观。在3月广州定制家居展上，玛格也是为数不多融入紫色调的品牌，一度成为火爆展位，在一众黑白灰色调上脱颖而出。

目前玛格家居旗下有三个子品牌——玛格·极、玛格精品定制、玛格全屋定制，分别占领三个不同的细分市场。

玛格家居方面向界面新闻表示，高端子品牌玛格·极针对客单价100万以上的客户群体，玛格精品定制针对的是客单价30万以上的客户群体，玛格全屋定制则锁定客单值30万以内的消费人群。

这也和当下的3个高定赛道——头部高定、轻高定、流量高定相契合。

较早地完善布局高端全屋定制领域，成为如今玛格家居最吸引资本市场的故事点。

对于定制家居目前火热的价格战，玛格家居董事长唐斌称，玛格会坚持中高端的品牌定位，打造品牌差异化竞争。不过此次玛格家居没有透露价格细节。

· 最大灯具出口商“立达信”，发力国内高端自主品牌

9月5日，国内最大的灯具灯饰出口商立达信（605365.SH），其自主品牌“立达信·一灯一世界”携新品亮相上海家博会，并推出“若水”系列灯具，内含单头灯具“若水”、三头灯具“若水”、五头灯具“若水”。

这是立达信自主品牌第一次作为单独的大展位进行展出。立达信·一灯一世界定位为高端灯具，面向国内市场，产品价位多为一千元以上，同时也有过万元的高端灯具。

立达信方面表示，“若水”灯具的光源，采用类太阳光的全光谱光源，其光线与自然光拟合度达90%以上。值得一提的是，目前市面上的很多自称为“全光谱”的灯具没有达到相应的标准，与此同时消费者对此的认知还不足够深入。

此前在二级市场上，9月12日、13日立达信两度涨停。彼时立达信发布异动公告表示，华为并非公司客户或供应商，公司未与华为直接发生业务往来。自主品牌中有3款产品（1款吸顶灯、2款吊灯）接入鸿蒙系统的适配，但尚未形成营业收入。

立达信去年全年营收75亿，但有接近9成营收来自外销。立达信想要依托高端自主品牌打入国内渠道，2015年设立自主品牌事业部，但第一款产品的研发时间已经超过2年。

立达信事业部总经理胡佑宗向界面新闻表示，现在开始做比较偏健康护眼刚需的产品线。在展位现场，立达信的护眼台灯也有进行展出，价位千元。

胡佑宗表示，截至目前已有95家门店，今年目标是突破100家，最近的压力来源于自主品牌明年必须实现盈利。

· 慕思床垫“潮汐算法”亮相

9月16日，软体头部企业之一慕思股份（001323.SZ）推出“潮汐”算法。

据慕思集团董事、副总裁盛艳介绍，“潮汐”算法会根据不同身高、体型的用户进行自适应分区，并针对肩背腰臀腿等重要部位精准调节。

慕思集团智慧睡眠研发部负责人张福军表示，过去慕思AI床垫是按肩背、腰臀、腿三个分区去适应人体，如今进行了升级，可以对肩、背、腰、臀、大腿、小腿6个区进行自适应调节。

这是国内的软体家居品牌，首次对外发布基于消费者使用习惯计算而来的算法系统。虽然仅针对智能床垫这一单品，但也足以看出目前家居行业踏足智能领域的决心。

界面新闻此前曾报道，在9月初的上海家博会上，众多软体头部齐聚，诸如丝涟、席梦思等外资品牌被“卷”到开始推出智能床垫。

不过，对于智能家居产品来说，隐私性仍然是众多消费者最关注的问题之一。对此，慕思集团品牌副总裁李晓锋在现场群访中解释，所有用于研发的大数据都会做脱敏的处理，所以基本上科技人员不会知道任何客户的信息。盛艳也补充道，没有人的形象、名字、地址，只是监测、采集体征信息。

值得一提的是，李晓峰在群访现场还提到了慕思酒店业务。

和喜临门（603008.SH）从床垫产品切入酒店业务不一样，慕思则是直接开酒店，品牌名为“慕思睡眠酒店”，由全资子公司慕氏酒店（“全称“慕氏酒店管理（深圳）有限公司”）负责。但这一部分的业务慕思很少在财报中提及。

李晓峰透露，慕思酒店这几年发展比较快，目前在广州、东莞、深圳、上海、重庆各个城市，已经陆续落地。