功能性护肤品产品“拖后腿” 华熙生物战略调整呼之欲出
21世纪经济报道记者雷晨 北京报道
“医美巨头”华熙生物（688363.SH）交出2023年成绩单，功能性护肤品业务继续“拖后腿”。
2月28日晚间，华熙生物发布业绩快报，2023年营业总收入60.81亿元，同比下降4.37%；归母净利润5.87亿元，同比下降39.5%；扣非归母净利润4.87亿元，同比下降42.85%。
这是公司自2019年上市以来年报中首次出现营收、归母净利润同时下滑的现象。
“内部管理变革主动降速导致护肤品业务缩减。”2月29日，一位接近华熙生物人士对21世纪经济报道记者表示，有关发展战略和进一步的调整措施公司会在年报正式披露的时候进行详细说明。
功能性护肤品产品“拖后腿”
市场对这份“成绩单”并不意外。财务数据显示，自2023年下半年起，华熙生物营收出现下滑。2023年上半年实现总营收30.76亿元，同比增长4.77%；第三季度单季度实现营收11.46亿元，同比下降17.26%。
利润方面，2023年上半年公司实现归母净利润4.25亿元，同比下滑10.27%；第三季度归母净利润约为0.9亿元，同比下降达56.03%。
2023年前三季度，实现营收42.21亿元，同比下降2.29%；归母净利润约5.14亿元，同比下降24.07%。根据业绩快报，华熙生物第四季度实现营收约18.6亿元，归母净利润0.73亿元。
华熙生物在2月28日公告中表示，归母净利润的下滑主要是公司营业收入和综合毛利率下降所致。
对于营收下滑，华熙生物表示，主要是因为占公司营业总收入比重最大的功能性护肤品业务出现阶段性下降。利润下滑主要是营业总收入和综合毛利率下降以及前期投入较大导致折旧摊销等费用增加所致。
公开信息显示，华熙生物业务范畴主要有原料业务、医疗终端业务、功能性护肤品业务以及功能性食品业务。近几年，功能性护肤品对华熙生物业绩贡献卓著，在其业务结构中占据支柱性地位。
从2023年业绩构成来看，华熙生物原料业务仍实现稳步增长，医疗终端业务保持高速增长，功能性护肤品业务出现阶段性下降，而功能性护肤品占公司营业总收入比重最大，造成营业总收入同比略有下降。
有业内人士告诉记者，华熙生物凭借积极的营销策略，功能性护肤品业务一度高速发展，但随着其依赖的头部主播淡出公众视野，叠加市场环境复杂变化，该业务的发展出现下滑。
今年上半年，功能性护肤品业务收入占比达到63.92%，实现收入19.66亿元，同比下降7.56%，毛利率为74.49%，相比去年同期下降4.25个百分点，表现并不算佳。
功能性护肤品业务下的主要品牌销售均出现下滑。
其中，润百颜实现营收6.32亿元，同比下滑2.04%；夸迪实现营收5.43亿元，同比下滑10.1%；米蓓尔实现营收2.17亿元，同比下滑16.81%；BM肌活营收3.41亿元，同比下滑29.62%。
华熙生物曾在半年报中解释称，“受消费疲软、消费者购买意愿趋于保守的影响，以护肤品为代表的可选消费品市场受到一定冲击，流量红利趋缓、流量成本趋高，叠加内部组织结构和运营管理需要进一步升级的背景，公司主动进行战略调整降低发展的速度，造成了销售收入增速的下降。”
战略调整呼之欲出
接近华熙生物人士对21世纪经济报道记者表示，有关功能性护肤品业务的发展战略和进一步的调整措施，公司会在年报正式披露的时候进行详细说明。
华熙生物在业绩快报中指出，公司继续推进“四轮驱动”业务布局，主动摆脱过去成功的路径依赖，继续推动管理变革的全面升级与落地。
“管理变革是公司推动战略升级，实现业务长期稳健增长的必然动作，但是受各业务竞争环境、发展阶段及发展模式差异的影响，对各业务短期呈现不同影响。”公司称。
去年，公司功能性护肤品四大品牌持续更新迭代。第三季度，润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活分别推出了白纱布次抛2.0、蓝次抛2.0、换颜修护霜和蕴能焕颜精华水等产品阵。
财信证券分析师曾指出，在梳理内部管理机制并调整完战略部署后，华熙生物暂时性承压的功能性护肤品业务或将重归增长曲线。
除了要给功能性护肤品业务“对症下药”之外，合成生物学仍将是华熙生物的工作重点。
公司在业绩快报中提到，将持续聚焦合成生物学，坚持生物科技公司和生物材料公司整体定位，用科技力打造产品力，塑造品牌力，进一步加大降本增效力度，推动公司业务持续稳定健康增长。
研发方面，华熙生物2023年前三季度的研发费用为2.77亿元，与去年同比基本持平，占总营收比例约6.56%。
在合成生物学研发平台或中试成果转化平台的支持下，去年上半年华熙生物共上市4种生物活性物原料新产品：BioyouthTM-EGTPure超纯麦角硫因、HybloomTM微真、UltraHA-CWS透明质酸钠（冷水速溶）、GabarelaxTM-UP（升级）GABA。
华熙生物建成了全球最大的合成生物中试转化平台，规划了64条中试生产线，已投入使用30多条。公司表示，将持续推动新原料产品上市，落实合成生物战略布局。
（作者：雷晨 编辑：巫燕玲）