蚂蚁集团旗下全球化品牌组团“征战”欧洲杯

本报讯 （记者李冰）6月11日，欧足联发布了2024年欧洲杯得分王奖杯，由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名，将颁发给在决赛阶段进球最多的球员。据介绍，本届欧洲杯上共有5家来自中国的赞助商，其中包括蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）。这意味着，在今年欧洲杯期间，蚂蚁集团旗下全球化品牌矩阵将在绿茵场边亮相。

根据此前蚂蚁集团官方披露，全球化是蚂蚁集团的三大核心战略之一，以旗下Alipay+、WorldFirst（万里汇）全球电商跨境收款平台和Antom（安通环球）全球收单业务三大品牌为依托，逐渐形成了数字支付、营销、数字化运营及金融的全栈式服务。

据悉，在本届欧洲杯上，作为官方全球支付合作伙伴，Alipay+不止出现在场边LED牌上。赛场外，来自全球30个电子钱包、银行App等合作伙伴的用户，可在欧洲的商场、免税店、超市，特别是欧洲杯主办国德国的各大球场使用自己的移动支付应用进行付款，享受各种商家特色优惠。这些用户无需下载新的APP，只要使用自己的电子钱包，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就可以扫码支付。

经梳理，蚂蚁的出海历程始于2013年，随着科技能力升级及全球业务纵深发展，逐渐演进到数字支付、数字化经营及科技服务等全面的服务。2018年11月，蚂蚁集团旗下的支付宝与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，在此之前全球大型赛事的支付赞助商席位被万事达和Visa包揽长达几十年。这份合作关系中的核心权益之一，就是设计和冠名得分王奖杯。2020年欧洲杯，支付宝联合欧足联发布了欧洲杯史上首座区块链得分王奖杯，金杯最终由葡萄牙球星克·罗纳尔多（C罗）捧走。

（编辑 李波）