经营分析☆ ◇000910 大亚圣象 更新日期：2025-01-15◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
人造板和木地板的生产和销售。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
装饰材料业(行业) 23.57亿 99.16 6.06亿 98.54 25.73
其他(行业) 1990.13万 0.84 897.85万 1.46 45.12
─────────────────────────────────────────────────
木地板(产品) 14.05亿 59.13 4.57亿 74.18 32.48
中高密度板(产品) 5.83亿 24.54 5625.95万 9.14 9.65
竹、石塑地板等(产品) 3.49亿 14.67 8904.39万 14.47 25.54
其他(产品) 1990.13万 0.84 897.85万 1.46 45.12
木门及衣帽间(产品) 1978.04万 0.83 461.19万 0.75 23.32
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 8.66亿 36.45 2.09亿 33.91 24.09
国外(地区) 3.88亿 16.31 8884.30万 14.44 22.92
华南地区(地区) 3.58亿 15.06 7688.92万 12.49 21.48
中南地区(地区) 3.57亿 15.04 1.11亿 18.11 31.18
华北地区(地区) 2.51亿 10.56 7550.15万 12.27 30.08
西北地区(地区) 7964.79万 3.35 2621.47万 4.26 32.91
西南地区(地区) 5712.25万 2.40 1885.95万 3.06 33.02
其他(地区) 1990.13万 0.84 897.85万 1.46 45.12
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
装饰材料业(行业) 64.86亿 99.29 16.72亿 98.79 25.78
其他(行业) 4632.20万 0.71 2048.11万 1.21 44.21
─────────────────────────────────────────────────
木地板(产品) 43.31亿 66.31 13.79亿 81.47 31.84
中高密度板(产品) 15.43亿 23.62 1.42亿 8.36 9.17
竹、石塑地板等(产品) 5.64亿 8.63 1.44亿 8.53 25.60
木门及衣帽间(产品) 4723.95万 0.72 731.71万 0.43 15.49
其他(产品) 4632.20万 0.71 2048.11万 1.21 44.21
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 25.57亿 39.15 6.47亿 38.20 25.28
华南地区(地区) 11.46亿 17.55 2.41亿 14.27 21.07
中南地区(地区) 10.12亿 15.49 3.03亿 17.88 29.93
华北地区(地区) 6.83亿 10.46 1.98亿 11.72 29.03
国外(地区) 6.40亿 9.79 1.46亿 8.63 22.83
西北地区(地区) 2.52亿 3.86 7645.34万 4.52 30.31
西南地区(地区) 1.95亿 2.99 6046.57万 3.57 31.01
其他(地区) 4632.20万 0.71 2048.11万 1.21 44.21
─────────────────────────────────────────────────
自销(销售模式) 65.32亿 100.00 16.93亿 100.00 25.91
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
装饰材料业(行业) 26.53亿 99.20 6.97亿 98.93 26.26
其他(行业) 2141.25万 0.80 750.34万 1.07 35.04
─────────────────────────────────────────────────
木地板(产品) 18.22亿 68.11 5.96亿 84.65 32.72
中高密度板(产品) 5.63亿 21.05 3784.85万 5.37 6.72
竹、石塑地板等(产品) 2.52亿 9.43 5865.02万 8.33 23.25
其他(产品) 2141.25万 0.80 750.34万 1.07 35.04
木门及衣帽间(产品) 1622.63万 0.61 415.08万 0.59 25.58
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 10.75亿 40.18 2.77亿 39.35 25.79
中南地区(地区) 4.30亿 16.08 1.32亿 18.79 30.77
华南地区(地区) 3.88亿 14.49 8091.50万 11.49 20.87
国外(地区) 2.97亿 11.09 6559.28万 9.31 22.11
华北地区(地区) 2.80亿 10.45 8343.41万 11.84 29.84
西北地区(地区) 1.02亿 3.80 3162.71万 4.49 31.10
西南地区(地区) 8287.70万 3.10 2577.67万 3.66 31.10
其他(地区) 2141.25万 0.80 750.34万 1.07 35.04
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
装饰材料业(行业) 73.17亿 99.38 17.59亿 99.00 24.04
其他(行业) 4574.57万 0.62 1771.85万 1.00 38.73
─────────────────────────────────────────────────
木地板(产品) 46.79亿 63.55 14.31亿 80.50 30.57
中高密度板(产品) 16.13亿 21.91 1.44亿 8.08 8.91
竹、石塑地板等(产品) 9.77亿 13.26 1.77亿 9.98 18.16
木门及衣帽间(产品) 4808.67万 0.65 777.92万 0.44 16.18
其他(产品) 4574.57万 0.62 1771.85万 1.00 38.73
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 26.96亿 36.61 6.54亿 36.79 24.25
国外(地区) 12.21亿 16.58 1.89亿 10.61 15.44
华南地区(地区) 11.16亿 15.16 2.41亿 13.56 21.58
中南地区(地区) 10.28亿 13.96 3.04亿 17.10 29.58
华北地区(地区) 7.66亿 10.40 2.26亿 12.71 29.51
西北地区(地区) 2.55亿 3.46 7469.30万 4.20 29.32
西南地区(地区) 2.36亿 3.20 7148.64万 4.02 30.33
其他(地区) 4574.57万 0.62 1771.85万 1.00 38.73
─────────────────────────────────────────────────
自销(销售模式) 73.63亿 100.00 17.77亿 100.00 24.14
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售5.05亿元，占营业收入的7.79%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户一 │ 14860.23│ 2.29│
│客户二 │ 13496.03│ 2.08│
│客户三 │ 7889.52│ 1.22│
│客户四 │ 7324.60│ 1.13│
│客户五 │ 6957.58│ 1.07│
│合计 │ 50527.95│ 7.79│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购3.66亿元，占总采购额的8.35%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商一 │ 10477.53│ 2.39│
│供应商二 │ 7248.17│ 1.65│
│供应商三 │ 6811.10│ 1.55│
│供应商四 │ 6154.46│ 1.40│
│供应商五 │ 5952.83│ 1.36│
│合计 │ 36644.09│ 8.35│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）报告期内公司从事的主要业务
公司主要从事地板和人造板的生产销售业务。地板业务主要产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板
、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、
健康环保等特点而被广泛用于住宅、酒店、办公楼、运动场馆等装修和装饰。人造板业务主要产品有“大亚
”中高密度纤维板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板等
，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。
报告期内，公司坚持绿色产业链发展战略，坚持走品牌化和可持续发展之路，继续打造绿色、环保、健
康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上多渠道了解市场信息，做好市场调
研，把握好原材料采购数量和周期，根据价格市场的走势及时调整采购策略，控制采购质量和成本；在产品
生产上紧紧围绕产业链上下游，不断加强技术改造和新品研发；在产品销售上，主要采取自主品牌的经营模
式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，不断尝试营销创新，注重品牌建设，逐步提
高公司“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌价值。
2024年上半年全球经济形势仍面临一系列困难和挑战，外部环境的复杂性、严峻性、不确定性上升。从
国际形势来看，世界经济复苏压力沉重，高通胀冲击依然持续，大宗商品市场价格波动加剧；从国内形势来
看，有效需求不足，社会预期偏弱。公司地板和人造板业务受上游房地产行业周期波动影响，盈利能力有所
下降。报告期内公司实现营业收入237701.41万元，同比减少11.14%；实现归属于母公司所有者的净利润635
4.55万元，同比减少37.64%。
（二）报告期内公司所属行业情况
报告期内公司主营业务所属行业包括木地板行业和人造板行业。根据国家统计局2019年颁布的《国民经
济行业分类》（GB/T4754-2017），公司所从事的行业为（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。根
据中国上市公司协会2023年度发布的《中国上市公司协会上市公司行业统计分类指引》，公司所在行业为木
材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。
1、木地板行业
木地板行业易受上游房地产行业周期波动影响，以及受国家调控政策及宏观经济运行波动等因素的影响
。据国家统计局数据显示，2024年上半年，全国房地产开发投资52529亿元，同比下降10.1%；其中，住宅投
资39883亿元，下降10.4%。新建商品房销售面积47916万平方米，同比下降19.0%，其中住宅销售面积下降21
.9%。新建商品房销售额47133亿元，下降25.0%，其中住宅销售额下降26.9%。上游房地产行业投资和销售的
进一步下降对下游木地板行业带来了不利影响，导致木地板行业业务量萎缩，市场竞争加剧。
近年来,各地区各部门适应房地产市场供求关系发生重大变化的新形势，因城施策，积极调整优化房地
产政策，扎实做好保交房工作，支持刚性和改善性住房需求。2023年6月29日国务院常务会议审议通过《关
于促进家居消费的若干措施》，提出打好政策“组合拳”提振家居消费，提高供给质量和水平，鼓励个性化
和定制。2023年7月18日，商务部等13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知，从供给端、消费场景、
消费条件、消费环境等4个方面对促进家居消费做出指引，强调要推动业态模式创新发展、支持旧房装修、
促进农村家居消费、提高家居适老化水平等。随着上述政策效应逐渐释放，未来木地板行业的长期需求仍能
够保持稳定发展。
多年来，公司的“圣象”地板在技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等
方面都具备行业优势，在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度，多次获得“全
国同类产品销量第一名”、“消费者信赖品牌”、“中国家居产业百强企业”等多项荣誉称号；充分展现出
“圣象”地板的行业地位。报告期内，公司“圣象”地板坚持走绿色环保、对环境友好的高质量发展路线，
并以市场为导向，以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，加强产品研发和设计，拓展
产品品类，满足不同场景、不同功能用户需求；同时，不断扩大品牌推广力度，增强企业核心竞争力。
2、人造板行业
人造板行业是综合利用林区“三剩物”、次小薪材等原材料制造成优质中高密度板和刨花板的资源利用
行业。我国是世界人造板生产、消费和进出口贸易的第一大国，中国人造板行业为减少全球森林采伐，应对
气候变化做出了巨大贡献。随着中国供给侧结构性改革的持续推进、环保标准的不断提高和日益严格的督查
监管，我国人造板行业顺应发展趋势，寻找内生增长动力，逐步由总量扩张转向结构优化的高质量发展。
人造板行业的下游主要为家具制造、建筑装饰和地板等行业，近两年来在国内宏观经济与房地产市场的
影响下，人造板行业产量和消费呈现一定下降的趋势，落后产能淘汰加速，企业数量逐步减少。在“双碳”
目标和“双控”制度的推动下，人造板清洁生产水平持续提高，企业环保设施升级改造加速推进，低甲醛释
放和无醛人造板产品比例显著提升，品种结构不断优化，市场导向的绿色技术创新体系更加完善。未来，人
造板生产布局总体趋势保持稳定，行业产业集中度不断提高。绿色循环低碳发展模式持续推进，人造板建材
化利用进一步推进。
公司作为国内较早从事人造板生产的企业之一，经过多年的经营发展，在产品、技术、研发等方面均具
备行业优势。长期以来公司“大亚”人造板致力于以满足消费者对美好生活向往的需要为根本出发点，始终
坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过技术创新提高生产效率，强化新品研发，
打造产品的差异化进而提升客户粘性。同时，根据市场布局和渠道拓展需要，整合优质资源，强化管理和服
务，不断开拓国内外市场，持续扩大“大亚”人造板的品牌影响力。作为中国人造板行业的龙头企业，大亚
人造板将继续坚持绿色产业战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活，继续引领行业健康发展。
综上所述，报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。公司产
品从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链，产品质量好，规模化优势
明显，龙头地位稳固。同时，公司持续打造“大亚”和“圣象”品牌。产品质量+规模优势+品牌效应使公司
在行业竞争中确立了稳固的市场地位。公司行业发展与房地产市场景气度有一定的关联性，行业周期及业绩
驱动一定程度上受房地产行业起伏、变化的影响。报告期内公司业绩变化符合行业发展状况。
二、核心竞争力分析
公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。
2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司核心、具价值的无形资产，2024年“中国500具价值品牌
”排行榜显示“圣象”品牌价值已达1021.71亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以325.8
7亿元品牌价值荣登具价值品牌（中国人造板行业）榜首。
3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、homel
egend实木地板、SPC和WPC地板等，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、
绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建
一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，
在同行业中有很高的产品质量口碑。
4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，拥有年产8000万平方米的地板生产能力，并拥有年产155万
立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，截至目前，圣
象地板累计销量达10亿平方米，用户规模已超2800万户。
5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3000家统一授权、统一形象的地板专卖
店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在
江苏、广东等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心
，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。
6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站
、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了
中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保
公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。
报告期内，公司核心竞争力无重要变化。
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