经营分析☆ ◇002071 长城退 更新日期：2021-05-05◇ 通达信沪深F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.运营业务数据】【3.主营构成分析】【4.前5名客户营业收入表】
【5.前5名供应商采购表】【6.经营情况评述】
【1.主营业务】
影视剧的投资、制作、发行，广告营销及实景娱乐。
【2.运营业务数据】 暂无数据
【3.主营构成分析】
截止日期:2020-06-30
项目名 营业收入(万元) 营业利润(万元) 毛利率(%) 收入比例(%)
──────────────────────────────────────────
实景娱乐(产品) 2451.29 165.45 6.75 47.11
广告(产品) 2308.04 632.53 27.41 44.36
电视剧节目发行(产品) 443.50 --- --- 8.52
──────────────────────────────────────────
实景娱乐业(行业) 2451.29 165.45 6.75 47.11
广告业(行业) 2308.04 632.53 27.41 44.36
影视行业(行业) 443.50 --- --- 8.52
──────────────────────────────────────────
大陆(地区) 5186.19 1224.85 23.62 99.68
海外(地区) 16.64 --- --- 0.32
──────────────────────────────────────────
截止日期:2019-12-31
项目名 营业收入(万元) 营业利润(万元) 毛利率(%) 收入比例(%)
──────────────────────────────────────────
实景娱乐(产品) 28436.01 7614.12 26.78 57.94
广告业(产品) 18969.10 3329.03 17.55 38.65
影视行业(产品) 1672.05 1152.05 68.90 3.41
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实景娱乐(行业) 28436.01 7614.12 26.78 57.94
广告业(行业) 18969.10 3329.03 17.55 38.65
影视行业(行业) 1672.05 1152.05 68.90 3.41
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大陆(地区) 49077.16 12095.20 24.65 100.00
──────────────────────────────────────────
截止日期:2019-06-30
项目名 营业收入(万元) 营业利润(万元) 毛利率(%) 收入比例(%)
──────────────────────────────────────────
实景娱乐(产品) 15026.63 4852.75 32.29 62.23
广告(产品) 7070.49 1506.64 21.31 29.28
电视剧(产品) 2050.01 --- --- 8.49
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实景娱乐业(行业) 15026.63 4852.75 32.29 62.23
广告业(行业) 7070.49 1506.64 21.31 29.28
影视业(行业) 2050.01 --- --- 8.49
──────────────────────────────────────────
大陆(地区) 24147.13 8316.66 34.44 100.00
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截止日期:2018-12-31
项目名 营业收入(万元) 营业利润(万元) 毛利率(%) 收入比例(%)
──────────────────────────────────────────
广告业(产品) 80524.34 28364.82 35.23 55.66
实景娱乐(产品) 58010.60 16860.39 29.06 40.10
影视行业(产品) 6134.91 -2912.55 -47.47 4.24
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广告业(行业) 80524.34 28364.82 35.23 55.66
实景娱乐(行业) 58010.60 16860.39 29.06 40.10
影视行业(行业) 6134.91 -2912.55 -47.47 4.24
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大陆(地区) 144602.03 42244.84 29.21 99.95
港澳台及其他(地区) 67.82 --- --- 0.05
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【4.前5名客户营业收入表】
截止日期:2020-12-31
前5大客户共销售0.30亿元，占营业收入的18.98%
┌────────────────┬────────────┬────────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├────────────────┼────────────┼────────────┤
│第一名 │ 894.69│ 5.57│
│第二名 │ 761.06│ 4.74│
│第三名 │ 632.08│ 3.94│
│第四名 │ 428.34│ 2.67│
│第五名 │ 330.19│ 2.06│
│合计 │ 3046.35│ 18.98│
└────────────────┴────────────┴────────────┘
【5.前5名供应商采购表】
截止日期:2020-12-31
前5大供应商共采购0.61亿元，占总采购额的38.18%
┌────────────────┬────────────┬────────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├────────────────┼────────────┼────────────┤
│第一名 │ 4808.32│ 30.09│
│第二名 │ 566.04│ 3.54│
│第三名 │ 358.49│ 2.24│
│第四名 │ 204.20│ 1.28│
│第五名 │ 164.00│ 1.03│
│合计 │ 6101.05│ 38.18│
└────────────────┴────────────┴────────────┘
【6.经营情况评述】
截止日期:2020-06-30
●财务指标大幅变动说明:
1.营业收入变动幅度为-78.45%，原因：受新冠疫情影响，公司实景娱乐板块未能正常开展经营活动，
游客量下降客户缩减广告费用，导致广告板块订单量下降报告期内，公司以发行老剧为主，收入较低。
2.营业成本变动幅度为-74.98%，原因：成本与收入同比下降。
3.销售费用变动幅度为-66.93%，原因：报告期内，公司加强费用性支出的内控管理，同时收入下降，
导致销售费用同比下降。
4.所得税费用变动幅度为-82.7%，原因：收入下降，导致利润下降，当期所得税也相应下降。
5.经营活动产生的现金流量净额变动幅度为-86.54%，原因：收入下降，导致经营活动现金流量净额下
降。
6.投资活动产生的现金流量净额变动幅度为95.64%，原因：鉴于子公司商誉减值补偿方案尚未确定，报
告期内，公司暂缓支付股权款。
7.筹资活动产生的现金流量净额变动幅度为143.42%，原因：子公司筹资增加所致。
8.现金及现金等价物净增加额变动幅度为138.65%，原因：筹资活动和投资活动产生的现金流量净额大
幅上升所致。
●发展回顾:
（一）总体经营情况
报告期内，公司实现营业收入5,202.83万元，比上年同期下降78.45%；归属于上市公司股东的净利
润-4,791.36万元，比上年同期下降266.99%，归属于上市公司股东的净资产为-81,975.76万元，比上年
同期下降6.21%。主要原因系1、报告期内，受新冠疫情影响，九家旅行社未能复工复产，经营活动停滞
，前期已售出的旅游产品也被迫取消退款，马仁奇峰景区受防控防疫要求的影响，跨省旅游人数同比下
降，园区日接待量也受到限制。2、报告期内，受新冠疫情和市场经济下滑双重影响，广告公司的客户
减少了广告宣传方面的投入，订单量减少，加之政府对公共场所人流量限制，部门门店推广活动延期执
行，未能在报告期内确认收入。
（二）2020年上半年业务开展情况
1、影视业务：
报告期内，公司影视板块实现营业收入443.50万元。公司投资拍摄的《人民总理周恩来》正接受广
电总局等部门的复核，尚未取得发行许可证，公司影视板块主要以发行以前年度拍摄的影视剧为主，发
行收入较低，但由于老剧成本已在以前年度结转完毕，因此老剧发行的毛利率较高。
2、广告业务：
报告期内，公司广告营销板块实现营业收入2,308.04万元。受新冠疫情的影响，广告公司一部分客
户的销售渠道由线下门店销售向直播卖货转变，加之上半年度各行业收益下滑，因而缩减传统广告投放
的预算。因社区进行封闭式管理，社区灯箱媒体业务无法正常开展，另外受公共场所人流限制，门店推
广活动延期执行。目前，东方龙辉已经签约广告发布业务订单160笔，网络直播业务订单5笔。上海微距
在手订单有盛世长城国际广告有限公司上海分公司通用别克-149W，北京博视得广告有限公司-立邦漆-3
68W。上海玖明已签订单105.02万元。浙江中影已经与贝因美续约。
3、实景娱乐：
报告期内，公司实景娱乐板块实现营业收入2,451.30万元。受新冠疫情影响，九家旅行社未能复工
复产，马仁奇峰景区日游客接待量受限，加之跨省旅游暂时取消，人们出行需求下降，导致马仁奇峰游
客量同比下降78.73%。公司于2019年初将诸暨影视城出售给了绍兴优创。报告期内，公司联合绍兴优创
与债权人协商确定偿还方案，解决诸暨影视城股权冻结事项。（三）2020年下半年规划安排
公司将积极应对遇到的暂时性困难和挑战，始终坚持回归主业，利用丰富的制作经验和全产业链布
局的先发优势推动各业务板块有序发展。公司从项目开拓转向深耕运营，将持续整合优化现有资源配置
和资产结构，使业务布局更有利于支持主营业务重建。
一、业务方面
公司作为资深影视公司，拥有丰富的影视剧创作、拍摄制作经验，与众多影视明星进行过合作、公
司将围绕影视主业，同时联动发展广告营销板块和实景娱乐板块，更好的推动板块间融合，使公司的业
务模式及盈利模式更加迎合市场需求，进而提升公司的核心竞争力。
1、公司将围绕“精品剧”的战略布局，拍摄更符合市场需求的影视剧目，并突破原有的投资模式
，在保持“全流程”优势下，采用更市场化的合作方式，引进其他投资方参与投资公司储备的精品剧目
，公司也将积极寻找外部优质的投资机会，与其他公司开展影视剧目的投资与制作，降低投资风险。
2、受新冠疫情影响，“新零售、在线消费、宅经济”等新业态快速崛起。公司将利用丰富的影视
剧创作、拍摄制作经验及明星资源，打造集文旅、娱乐、电商等多个元素于一体的综合项目。
（1）公司计划将建立MCN机构，利用明星资源、明星效应培养孵化自有网红，并提供内容定位、创
作建议、剧本指导等服务，对其进行商业包装，增加其知名度，积累一定的粉丝群体。
（2）公司旗下广告营销板块拥有众多知名品牌，公司将根据客户提供的产品，选择合适的明星、
网红进行直播带货、线上宣传，同时根据客户的内容需求，为其创作系列短视频进行宣传推广。
（3）公司旗下景区及影视基地可为直播、短视频提供外景服务，同时举办线下见面活动，将线上
直播与线下互动相结合。3、面对新冠疫情对行业布局的影响，广告子公司与马仁奇峰景区也正在调整
客户群体、经营方式。广告公司积极开拓新客户，寻求与地方政府、国企央企及互联网客户的合作，重
新制定招商方案。马仁奇峰景区在8月1日开放夜游项目，延长经营时间，增加游客的新鲜感。
二、资金方面
1、目前，公司及子公司应收账款余额为59,894.17万元。公司及子公司已成立专门的催收小组，对
客户进行了走访，制定催收方案，加快应收账款的催收效率。截至2020年1-6月，经初步核算，公司及
子公司已收回应收账款约4,300万元。2、公司联合诸暨影视城购买方绍兴优创一起与债权人协商偿还方
案。目前已归还光大银行债务，同时公司已经与朱美英达成和解，相关资产冻结已经解除。
3、公司控股股东长城集团正在与陕西中投资产管理有限公司安徽老凤皇控股有限公司等战略投资
者洽谈股权合作，长城集团将择优选择合作伙伴，引入外部资金，帮助公司解决债务纠纷。
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