经营分析☆ ◇002162 悦心健康 更新日期：2025-04-02◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
大健康业务、建筑陶瓷业务、生态健康建材业务。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
建材-瓷砖及生态建材(行业) 10.16亿 84.34 1.85亿 72.22 18.26
大健康业务（康养/医疗/职业教育）( 1.08亿 8.99 --- --- ---
行业)
投资性房地产租赁业务等(行业) 8030.38万 6.67 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
瓷砖-大理石(产品) 4.69亿 38.93 9852.72万 38.37 21.02
瓷砖-仿古砖(产品) 3.25亿 26.96 5528.20万 21.53 17.03
瓷砖-瓷片(产品) 1.20亿 9.98 --- --- ---
大健康（康养/医疗）(产品) 1.08亿 8.99 --- --- ---
瓷砖-玻化石(产品) 9102.39万 7.56 --- --- ---
仓库租赁等(产品) 8030.38万 6.67 --- --- ---
瓷砖-其他(产品) 717.33万 0.60 --- --- ---
生态建材(产品) 375.39万 0.31 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 11.93亿 99.04 2.53亿 98.71 21.25
国外销售(地区) 1152.17万 0.96 330.96万 1.29 28.72
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 8.02亿 66.57 1.96亿 76.17 24.40
经销(销售模式) 4.03亿 33.43 6118.86万 23.83 15.20
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
建材(行业) 4.63亿 82.94 9105.90万 70.40 19.66
大健康（康养/医疗/职教）(行业) 5531.75万 9.90 1080.94万 8.36 19.54
仓库租赁等(行业) 3997.20万 7.16 2747.62万 21.24 68.74
─────────────────────────────────────────────────
瓷砖-大理石(产品) 2.28亿 40.82 5342.49万 41.30 23.43
瓷砖-仿古砖(产品) 1.36亿 24.27 2163.82万 16.73 15.96
大健康（康养/医疗/职教）(产品) 5531.75万 9.90 1080.94万 8.36 19.54
瓷砖-瓷片(产品) 5466.53万 9.79 --- --- ---
瓷砖-玻化石(产品) 4071.27万 7.29 --- --- ---
仓库租赁等(产品) 3997.20万 7.16 2747.62万 21.24 68.74
瓷砖-其他(产品) 294.79万 0.53 --- --- ---
生态建材(产品) 137.93万 0.25 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 5.52亿 98.79 1.28亿 98.66 23.13
国外销售(地区) 673.89万 1.21 173.40万 1.34 25.73
─────────────────────────────────────────────────
瓷砖(业务) 4.63亿 82.94 9105.90万 70.40 19.66
大健康(业务) 5531.75万 9.90 1080.94万 8.36 19.54
出租等(业务) 3997.20万 7.16 2747.62万 21.24 68.74
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
建材-瓷砖及生态建材(行业) 10.94亿 85.61 2.11亿 73.38 19.24
大健康（康养/医疗）(行业) 9310.33万 7.28 2024.88万 7.06 21.75
仓库租赁等(行业) 8570.45万 6.71 5640.59万 19.66 65.81
职业教育(行业) 506.91万 0.40 -29.84万 -0.10 -5.89
─────────────────────────────────────────────────
瓷砖-大理石(产品) 4.93亿 38.56 1.05亿 36.65 21.33
瓷砖-仿古砖(产品) 3.08亿 24.13 5796.85万 20.21 18.80
瓷砖-瓷片(产品) 1.51亿 11.78 3309.07万 11.54 21.98
瓷砖-玻化石(产品) 1.27亿 9.92 1396.22万 4.87 11.01
大健康（康养/医疗）(产品) 9310.33万 7.28 2024.88万 7.06 21.75
仓库租赁等(产品) 8570.45万 6.71 5640.59万 19.66 65.81
瓷砖-其他(产品) 1373.75万 1.07 --- --- ---
职业教育(产品) 506.91万 0.40 -29.84万 -0.10 -5.89
生态建材(产品) 192.84万 0.15 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 12.59亿 98.52 2.81亿 97.96 22.31
国外销售(地区) 1892.48万 1.48 586.34万 2.04 30.98
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 8.67亿 67.82 2.21亿 77.13 25.52
经销(销售模式) 4.11亿 32.18 6561.45万 22.87 15.95
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
建材-瓷砖及生态建材(行业) 4.79亿 84.40 1.03亿 71.95 21.41
大健康（康养/医疗）(行业) 4497.39万 7.93 --- --- ---
仓库租赁等(行业) 4354.81万 7.68 3110.59万 21.83 71.43
─────────────────────────────────────────────────
瓷砖-大理石(产品) 2.10亿 37.09 4724.32万 33.16 22.45
瓷砖-仿古砖(产品) 1.27亿 22.40 2677.22万 18.79 21.07
瓷砖-瓷片(产品) 7456.34万 13.14 1905.57万 13.38 25.56
瓷砖-玻化石(产品) 5978.13万 10.54 879.82万 6.18 14.72
大健康（康养/医疗）(产品) 4497.39万 7.93 --- --- ---
仓库租赁等(产品) 4354.81万 7.68 3110.59万 21.83 71.43
瓷砖-其他(产品) 630.57万 1.11 --- --- ---
生态建材(产品) 67.00万 0.12 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 5.58亿 98.41 1.39亿 97.86 24.97
国外销售(地区) 903.70万 1.59 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售1.01亿元，占营业收入的8.36%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 3289.02│ 2.73│
│第二名 │ 2058.73│ 1.71│
│第三名 │ 1637.61│ 1.36│
│第四名 │ 1570.46│ 1.30│
│第五名 │ 1516.23│ 1.26│
│合计 │ 10072.05│ 8.36│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购2.55亿元，占总采购额的29.65%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 11223.37│ 13.07│
│第二名 │ 4821.59│ 5.61│
│第三名 │ 3688.08│ 4.29│
│第四名 │ 3053.47│ 3.56│
│第五名 │ 2674.97│ 3.12│
│合计 │ 25461.48│ 29.65│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司所处行业情况
（一）结合宏观经济数据与行业指标（如行业总产能、总产销量、总能耗、总排放量等）变化说明行业
发展状况、公司经营情况与行业发展是否匹配，如公司情况与行业情况存在较大差异，应当分析原因；
根据中国建筑卫生陶瓷协会信息，全国陶瓷砖有效产能约100亿平方米。2024年，行业的实际产量预计5
2亿平方米，同比下降23%。中国建筑材料流通协会编制并发布的数据显示，2024年，全国规模以上建材家居
卖场全年累计销售额为14908.26亿元，同比下跌3.85%。
报告期内，公司建材业务营业收入为10.16亿元，同比下降7.20%，经营情况与行业总体情况相匹配。
（二）报告期内对行业或公司具体生产经营有重大影响的国家行业管理体制、产业政策及主要法规等变
动情况及其具体影响，并说明已经或计划采取的应对措施；
2024年，国务院印发的《2024—2025年节能降碳行动方案》明确提出，“新建和改扩建水泥、陶瓷、平
板玻璃项目须达到能效标杆水平和环保绩效A级水平”，“到2025年底，水泥、陶瓷行业能效标杆水平以上
产能占比达到30%，平板玻璃行业能效标杆水平以上产能占比达到20%，建材行业能效基准水平以下产能完成
技术改造或淘汰退出”。
在能耗标准更新方面，《建筑卫生陶瓷和耐磨氧化铝球单位产品能源消耗限额》(GB21252-2023)已于20
23年11月27日发布，并于2024年12月1日开始施行。新的能耗标准对不同厚度陶瓷砖的能耗进行了修正，并
针对高品质陶瓷砖和卫生陶瓷的能耗进行了适当调整，以推动行业向高质量方向发展。
陶瓷行业的环保绩效标准正在紧锣密鼓地制定当中，涉及VOCs废气治理技术、喷墨打印工艺的排放标准
、喷雾塔使用天然气及其他清洁能源等内容。建材行业碳达峰目标为，到2025年，建筑陶瓷和卫生陶瓷行业
能效标杆水平以上的产能比例达到30%，确保2030年建材行业实现碳达峰。为了通过这一轮环保考验，越来
越多的建筑陶瓷企业投入资金，开展生产线优化升级、技术改造。包括制粉环节的泥浆加热技术、湿法集成
制粉与低品位余热利用系统、干法制粉技术、生物质能喷雾干燥技术等。此外，引进能源能耗数字化管理系
统，使用物联网技术和工业互联网技术也是重要的方向。
报告期内，公司积极响应政府高耗能产业机构调整政策，做好陶瓷生产线的节能减排工作，多项指标均
达到国家标准。
（三）针对周期性非金属建材产品（主要指水泥、建筑石材、石灰、石膏及相关制品、玻璃、混凝土等
产品，下同），应当披露所在细分行业或主要产品区域的市场竞争状况、公司的市场地位及竞争优势与劣势
等情况；不适用。
（四）结合披露的宏观环境、行业特性、消费需求及原材料等信息，详细说明公司生产经营所处行业的
周期性、季节性和区域性等特征；
1、周期性
建筑陶瓷是我国公共建筑装修装饰和住宅装修装饰普遍使用的建筑装饰材料之一，其发展状况与我国建
筑装修装饰行业的运行紧密相关。随着国家城镇化数量和质量提升，居民改善型住房需求推动，存量住宅、
公共建筑装修装饰需求的持续释放，也将推动我国建筑装修装饰行业继续发展。行业不存在明显的周期性特
征。
2、季节性
每年一季度是建筑装修装饰的淡季，对建筑陶瓷产品的需求量较少。同时，建筑陶瓷企业每年也需要进
行一次全面停窑，以进行设备的整体检修。因此，建筑陶瓷行业普遍在农历新年前后停产一个月左右，一季
度的销售量较低。在其他月份，凭借多元化的销售渠道，高品质建筑陶瓷生产企业的生产销售较为稳定，不
存在明显的季节性特征。
3、区域性
各地高品质建筑陶瓷的需求与当地经济发展水平、基础设施建设规模、行业下游市场活跃程度等因素高
度相关，不同区域的总体市场规模和行业发展水平具有较强的区域性特征。同时，高品质建筑陶瓷企业的布
局也与当地经济水平有关。目前来看，东部沿海地区，特别是华东、广东地区的高品质建筑陶瓷企业较多，
品牌知名高、技术实力雄厚、产品销往全国各地和海外。
（五）主要产销模式，并列表说明不同销售区域或者细分产品的生产量、销售量、库存量等经营性指标
情况，并披露该等指标的同比变动情况，以及在主要销售区域或者细分产品的毛利率变动趋势及其原因；
公司瓷砖生产包括自产和外协加工（OEM），销售主要以线下经销商网络和直营工程为主,辅以直营零售
、电商等销售渠道。销售区域主要为国内，少量出口。
（六）针对周期性非金属建材产品，应当披露相关产品的产能、产能利用率、成品率（如适用），以及
在建产能及其投资建设情况等；
（七）主要产品的原材料和能源及其供应情况，报告期内主要原材料和能源的价格出现大幅波动的，应
当披露其对公司生产经营的影响及应对措施。
公司的主要产品为建筑陶瓷，建筑陶瓷的原材料主要包括坯料和釉料，坯料以黏土、石英、长石等矿物
原料为原料，釉料以金属氧化物、盐类等为原料，此外还有喷墨墨水和特殊装饰材料等，材料成本占总成本
的比重较大。此外，生产中要消耗一定的天然气能源和电力，能源消耗占据了总成本的较大比重。
2024年以来，能源及原材料价格有涨有跌，煤炭、天然气价格均不同幅度的上涨，原纸及各类原材料价
格稳中有跌，瓷砖生产成本较2023年稍有上升。国家统计局公布的数据显示，2024年我国社会消费品零售总
额为487895亿元，同比增长3.5%，其中，建筑及装潢材料类商品零售总额同比下降了2%。另一方面，终端市
场价格竞争激烈，导致瓷砖销售利润进一步下降。
报告期内，公司的生产经营紧贴上下游市场，内部积极寻求改进措施，通过一系列技术改进、管理改善
等，进一步降低成本。外部积极开拓销售渠道，化解产能，控制库存。
二、报告期内公司从事的主要业务
报告期内，公司所从事的主要业务、主要产品及其经营模式均未发生重大变化。公司业务分为建材业务
、大健康业务、投资性房地产租赁业务等。具体说明如下：
（一）建材业务
1、业务概况
报告期内，公司建材业务主要致力于高端建筑陶瓷品牌“斯米克”瓷砖的研发、生产和销售，具有独立
的采购、生产和销售体系。公司秉承以匠心智造产品、以品质塑造价值、以环保缔造健康、以创新引领时尚
的企业宗旨，满足消费者对“时尚空间·健康生活”的追求。
公司瓷砖产品按产品外观特色分为玻化石、大理石、云石代、釉面砖、岩板、艺术瓷等大类，辅以外墙
干挂、挂贴产品、花砖、腰线、转角等配件产品，可以满足各类室内外空间、各种档次以及风格的装修用砖
需求，主要客户为国内中大型房地产开发公司、建材经销商、家装公司以及国外特约经销商等。斯米克瓷砖
产品应用效果图：
2、主要经营模式
公司具有独立的采购、生产和销售体系。
（1）采购模式
建材业务采用集中采购制度，由采购中心专门负责公司所有采购业务。采购程序是依据原材料需求计划
，结合原材料安全库存制订采购计划后进行比价采购。原材料的采购通过招标比价的形式，与主要供应商签
订《产品供货合同》，建立了长期的合作关系。
（2）生产模式
公司生产模式包括自产和外协加工（OEM）。主要分为两类，一类是根据工程客户订单进行生产，另一
类是公司销售子公司上海斯米克建材有限公司及其各地子公司、分公司、经销商根据客户需求及市场近期预
测以订单的方式向公司订货，控制好库存周转。
（3）销售模式
公司面对国内外市场进行销售，国内市场整体销售模式以线下经销商网络和直营工程为主，辅以电子商
务、整体家装以及互联网家装等渠道销售到终端客户。公司的对外贸易业务则由国际事业部负责，主要采取
发展国外特约经销方式出口公司产品。
本报告期内，公司主营业务、主要产品和主要经营模式均未发生重大变化。
3、业绩驱动因素
近年来，公司以内部挖潜来提升企业核心竞争力，通过开发新产品、加强渠道建设、拓展工程销售渠道
、开发家装整装渠道、新增战略大客户等措施来驱动建材业绩增长。
（二）大健康业务
中国人口老龄化特征显著，我国老龄化面临老年人口规模巨大、老龄化进程速度快、应对人口老龄化任
务重三个特征。
未来老年人口特征将呈现“哑铃型”趋势——低龄康养+高龄护理群体，低龄康养、高龄介护、失能失
智等人口结构性规模庞大。随着中国经济与日俱增的发展和老龄化程度持续加深，老年人对多样化、个性化
、高品质服务的需求日益增长。
公司抓住市场机遇，积极整合国内外及两岸相关专家团队和优质资源，不断提升公司的核心竞争力。经
过多年努力，公司整合创新，逐渐培养出康养整体化优势团队，并结合地区政策和相应市场情况，形成完整
的“悦心照护体系”，全方位提升长者的生活质量和身心健康,而“医养康教研”五位一体的发展模式为公
司在康养服务业务领域铸就了强大的产业链支撑能力。
“悦心照护体系”把传统的孝道和中国式现代化结合，通过职业教育培养，通过康养服务体现，以“中
高端康养服务”为切入点，以“医养康教研”五位一体的模式打造护城河。公司积极布局康养事业，发展康
养业务，通过构建完善的悦心照护体系，为活力长者及失智失能长者，提供集健康管理、医疗救治、康复训
练、专业护理、生活照护和文化娱乐为一体的康养服务，让长者在不同的生命阶段，安享高品质、有尊严、
全方位的康养服务。
目前“悦心照护体系”产品线共有三个，聚焦于中高端康养服务：
“悦心·漫活欣成”专注于活力长者的康养生活服务，以持续照料社区和机构为载体，采用标准化的开
发模式，可选配的服务模块，为活力长者提升生活品质、延缓身体机能老化、加强心理关爱，用全新的生活
模式，为长者打造幸福的康养生活。
“悦心·安颐别业”专注于失智失能长者的专业照护。该产品系列采用跨专业领域整合照护模式，借鉴
台湾成熟的护理模式，采用以人为本的四全护理（全人、全家、全队、全程）的理念，集合营养保健、医疗
康复、心理辅导、专业护理、生活照料、社交娱乐等多专业团队，采用主动式健康管理，个性化护理方案和
标准化护理流程为长者减轻身体和心理疾患伤害，打造愉悦的心灵和健康的身体，提升生命质量。
“悦心照护教育培训”专注于围绕职业规范和照护技能开展职业教育和技能培训。该产品系列依托于公
司照护的实践经验，融合欧美、日本、台湾地区的护理理念和培训体系，推动产教融合，育训结合，采用“
中职-高职-企业”一体化贯通培养模式，为公司培养专业的护理人才，有力地支持了“悦心·漫活欣成”和
“悦心·安颐别业”的业务发展，同时为社会输送康养服务人员。
依托于悦心照护体系的完善和专业团队的壮大，“悦心·漫活欣成”、“悦心·安颐别业”、“悦心照
护教育培训”三个产品线，互相支持、互为依托，形成齐头并进的发展态势。
公司医疗业务包括综合医院及专科医疗服务。公司目前投资的医疗机构及合作项目包括：安徽全椒同德
爱心医院、江苏泗洪分金亭医院、江苏泗洪安颐医院（宿迁安颐老年病医院）、江西宜春市妇幼保健院妇产
生殖合作项目等。
（三）投资性房地产租赁业务
公司在上海市闵行区浦江镇的投资性房地产租赁建筑面积约7.7万平方米，所处位置交通便利，基础配
置设施完善，主要承租方为物流仓储公司。
三、核心竞争力分析
1、专业的康养业务团队及资源
公司积累了强大的康养资源和专业团队，同时整合国内外及两岸医疗、护理、康复、心理等康养产业相
关专家团队和优质资源，不断提升公司的核心竞争力。公司整合创新，逐渐培养出康养整体化优势团队，完
成集投资策划、规划设计、开发建设、市场营销、运营管理、专业护理、教育培训为一体的专业团队建设。
2、完整的照护体系
公司融合欧美、日本以及台湾地区康养服务的经验和理念，结合地区政策和相应市场情况，建立专业的
评估体系、照护体系、标准化作业流程和质量监控程序，形成完整的“悦心照护体系”，全方位提升长者的
生活质量和身心健康。
3、全面的康养服务产业链支撑能力
“医养康教研”五位一体的发展模式为公司在康养服务业务领域铸就了强大的产业链支撑能力，公司以
医养康养结合、产教融合的方式，相互依托，相互促进，稳步推进业务的发展。
4、品牌影响力
“斯米克”瓷砖是国内建筑陶瓷行业知名品牌，定位高端，凭借精致的产品、优质的服务，在行业内具
有较高的影响力和良好的声誉。公司秉承让更多客户享受“时尚空间·健康生活”的理念，通过加强创新、
质量管理、打造品牌和开拓市场等手段，驱动业绩增长，服务消费者，提升品牌价值。
5、领先的研发及技术能力
公司坚持发展和完善产品创新和研发能力，持续开发瓷砖新产品，拓展丰富产品种类、创新升级产品技
术，同时更加注重绿色环保。
6、优质的产品质量
确保产品质量是公司经营哲学的重要组成部分，公司在生产的不同阶段均实施严格的质量控制工序。公
司制定了严格的内部质量控制标准，通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、ISO50
001能源管理体系认证和ISO45001职业健康安全管理体系认证以及中国环境标志产品认证。
7、管理优势
公司地处中国经济金融中心上海，充分利用上海人才高地的优势，吸引了大批优秀的营销、管理、技术
人才及行业专家。秉承“提供舞台、成就人才、东西合璧、共创事业”的经营文化，经过多年培养，公司拥
有了与企业长期发展的核心经营团队和多个专业团队，形成了较为完善的生产经营管理制度和内部控制制度
，确保了经营管理的规范和高效。公司高度重视人才发展体系的建设，建立了科学的人力资产培育机制，结
合公司发展战略规划，形成了人才梯队，持续提升核心竞争力。
四、主营业务分析
1、概述
2024年，公司实现营业收入12.04亿元，同比下降5.79%。营业毛利额同比减少3,007万元，减幅10.48%
。主要影响因素为：
1、瓷砖毛利额同比减少2,498万元。其中：销量同比增加211.8万平方米，增幅7.70%，按上年毛利率计
算增加毛利额1,619万元；单位平均售价同比下降5.55元/平方米，减幅14%，影响毛利额减少16,461.15万元
；单位平均销售成本下降2.73元/平方米，减幅8.48%，影响毛利额增加12,344.6万元。
2、大健康业务毛利额同比减少172万元。主要系：温州东方悦心中等职业技术学校本年度实现毛利370
万元，较上年增加300万元；全椒有限受收入下滑影响，毛利额下降200万元；美国日星生殖中心有限公司业
务受影响毛利额下降约300万元。
3、投资性房地产租赁等业务毛利额同比减少332万元，主要系公司于2023年5月转让上海悦心健康科技
发展有限公司股权后，对其丧失控制权不再列入合并范围，上年度包含其转让前租赁业务毛利额约542万元
，本年度由公司直接持有的投资性房地产租赁业务毛利额同比增加约210万元。
（一）建材业务
2024年，受行业需求增长放缓以及竞争加剧等多重因素影响，公司建材业务实现营业收入10.16亿元，
同比下降7.20%。
报告期内，公司紧随市场发展变化，修炼内功、挖潜增效，通过产品创新、渠道建设、品牌推广、市场
下沉、终端赋能等措施持续驱动业绩的稳定及增长。公司以“直营+经销”结合的运营模式持续巩固零售渠
道，并通过与整装公司、设计师的合作等策略持续扩大品牌市场占有率。
（1）持续产品创新，提升附加值
公司注重产品研发创新，不断用差异化的产品提升附加值。2024年，公司围绕市场需求，开发新产品40
余套，并依靠OEM补充岩板、大理石类新品，迅速推向市场，2024年全年新产品销售收入占比近18%。
公司自1994年推出斯米克玻化石以来，始终保持着对这一品类的钻研创新。目前，公司在玻化石领域实
现了多项技术突破，以差异化优势提升产品附加值。2024年，公司通过创新技术，推出了“炫彩宝石”、“
黄金洞石”、“莫兰迪系列”、“新澳洲砂岩”等全新一代大规格玻化石产品，进一步丰富了产品线，同时
也提升了产品品质。除了差异化产品，公司还通过生产线的调整与升级实现柔性生产，以满足越来越多的个
性化需求、定制化需求。
（2）加强渠道建设，多渠道驱动品牌增长
近年来，公司持续巩固销售渠道，在扩展销售网点覆盖、提升经销商质量的同时，加强与设计师、整装
公司的合作。
2023年以来，公司连续两年参加广州设计周，2024年，斯米克瓷砖还获得了“2024广州设计周推荐品牌
”。此外，公司针对设计师渠道打造“设计31飞扬计划”，也大大深化了品牌与设计师圈层的链接。
随着消费升级和城镇化建设的推广，公司继续延续渠道下沉策略，布局三、四线城市，大力拓展县镇级
市场，提高区域覆盖程度。
（3）注重品牌营销，提升知名度
2024年，公司继续签约影视明星沙溢、胡可为斯米克品牌代言人，完成品牌战略再升级，以“家”的概
念，助力零售提升，同时为全国经销商招商打开通路。
2024年，公司通过抖音、腾讯等新媒体渠道，投放线上广告及活动推流，总展示曝光数超7500万次。20
24年共完成140篇宣传原创图文、55部短视频，自主拍摄，涵盖品牌、产品、专业、话题等维度，通过小红
书、抖音号、视频号、快手、B站等进行传播。
公司积极参与上海上交会、嘉兴顶墙展、深圳医建大会及设计师沙龙等推广活动，通过展览展示会议，
接洽更多设计师、甲方、乙方的通路，助力拓展经销商的渠道资源。
2024年，公司完成线上、线下培训共计45场，包含了新进员工训练营、经销商员工专业知识与销售技巧
，设计软件、装饰公司专场等，通过多类别的培训，增强员工技能，支持经销商，提升业务实战能力。
（二）大健康业务
2024年，公司大健康业务实现营业收入1.08亿元，同比增长10.33%。大健康业务收入构成为医疗服务收
入、养老服务收入及职业教育收入。
近年来，公司立足长三角地区，积极拓展康养产业版图，深耕细作康养服务领域。2024年，公司持续优
化悦心照护体系，致力于构建完整的康养服务产业链。目前，公
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