经营分析☆ ◇002181 粤 传 媒 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
广告业务、销售、电商及物流业务、印刷业务、系列媒体经营业务及文化产业投资业务等
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
报刊广告及发行业务(行业) 7231.53万 27.56 --- --- ---
整合营销传播服务(行业) 6002.71万 22.88 --- --- ---
印刷业务(行业) 5660.84万 21.57 --- --- ---
物业运营(行业) 4118.88万 15.70 --- --- ---
其他(行业) 2431.60万 9.27 --- --- ---
商品销售(行业) 792.92万 3.02 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
报刊广告及发行(产品) 7231.53万 27.56 --- --- ---
数字营销及会展活动(产品) 6002.71万 22.88 --- --- ---
商业印刷(产品) 5660.84万 21.57 --- --- ---
租赁及管理服务(产品) 4118.88万 15.70 --- --- ---
其他(产品) 2431.60万 9.27 --- --- ---
商品销售(产品) 792.92万 3.02 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
华南(地区) 2.62亿 100.00 7210.18万 100.00 27.48
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
整合营销传播服务(行业) 1.73亿 30.96 3987.02万 26.21 23.04
报刊广告及发行业务(行业) 1.61亿 28.78 7941.54万 52.21 49.38
印刷业务(行业) 1.26亿 22.50 987.14万 6.49 7.85
物业运营(行业) 4968.86万 8.89 -47.06万 -0.31 -0.95
其他(行业) 3641.72万 6.52 2157.33万 14.18 59.24
商品销售(行业) 1312.80万 2.35 183.67万 1.21 13.99
─────────────────────────────────────────────────
数字营销及会展活动(产品) 1.73亿 30.96 3987.02万 26.21 23.04
报刊广告及发行(产品) 1.61亿 28.78 7941.54万 52.21 49.38
商业印刷(产品) 1.26亿 22.50 987.14万 6.49 7.85
租赁及管理服务(产品) 4968.86万 8.89 -47.06万 -0.31 -0.95
其他(产品) 3641.72万 6.52 2157.33万 14.18 59.24
商品销售(产品) 1312.80万 2.35 183.67万 1.21 13.99
─────────────────────────────────────────────────
华南(地区) 5.59亿 100.00 1.52亿 100.00 27.21
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 5.59亿 100.00 1.52亿 100.00 27.21
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
报刊广告及发行业务(行业) 7419.88万 30.43 3454.41万 55.75 46.56
整合营销传播服务(行业) 7030.46万 28.83 1537.35万 24.81 21.87
印刷业务(行业) 6523.21万 26.75 494.65万 7.98 7.58
物业运营(行业) 1741.69万 7.14 --- --- ---
其他(行业) 1230.42万 5.05 --- --- ---
商品销售(行业) 441.51万 1.81 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
报刊广告及发行(产品) 7419.88万 30.43 3454.41万 55.75 46.56
数字营销及会展活动(产品) 7030.46万 28.83 1537.35万 24.81 21.87
商业印刷(产品) 6523.21万 26.75 494.65万 7.98 7.58
租赁及管理服务(产品) 1741.69万 7.14 --- --- ---
其他(产品) 1230.42万 5.05 --- --- ---
商品销售(产品) 441.51万 1.81 --- --- ---
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华南(地区) 2.44亿 100.00 6196.52万 100.00 25.41
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
报刊广告及发行业务(行业) 1.85亿 33.82 9072.94万 47.20 49.11
整合营销传播服务(行业) 1.29亿 23.65 5183.03万 26.96 40.12
印刷业务(行业) 1.16亿 21.28 411.94万 2.14 3.55
其他(行业) 8030.56万 14.70 4438.93万 23.09 55.28
物业运营(行业) 2127.22万 3.89 -11.41万 -0.06 -0.54
商品销售(行业) 1446.61万 2.65 126.06万 0.66 8.71
─────────────────────────────────────────────────
报刊广告及发行(产品) 1.85亿 33.82 9072.94万 47.20 49.11
数字营销及会展活动(产品) 1.29亿 23.65 5183.03万 26.96 40.12
商业印刷(产品) 1.16亿 21.28 411.94万 2.14 3.55
其他(产品) 8030.56万 14.70 4438.93万 23.09 55.28
租赁及管理服务(产品) 2127.22万 3.89 -11.41万 -0.06 -0.54
商品销售(产品) 1446.61万 2.65 126.06万 0.66 8.71
─────────────────────────────────────────────────
华南(地区) 5.46亿 100.00 1.92亿 100.00 35.19
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 5.46亿 100.00 1.92亿 100.00 35.19
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售0.58亿元，占营业收入的10.40%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│A公司 │ 1641.77│ 2.94│
│B公司 │ 1486.78│ 2.66│
│C公司 │ 939.69│ 1.68│
│D公司 │ 888.77│ 1.59│
│E公司 │ 853.17│ 1.53│
│合计 │ 5810.19│ 10.40│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购1.15亿元，占总采购额的28.20%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│A公司 │ 6224.80│ 15.30│
│B公司 │ 1724.65│ 4.24│
│C公司 │ 1676.33│ 4.12│
│D公司 │ 1155.71│ 2.84│
│E公司 │ 692.85│ 1.70│
│合计 │ 11474.34│ 28.20│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司从事的主要业务公司是首家获得中宣部和国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上市的
报业传媒公司，同时是广东省唯一报业传媒集团整体上市公司。报告期内，公司从事的主要业务包括以下几
类：
1.整合营销传播业务
公司的整合营销传播业务主要包括为客户提供平面媒体广告、数字媒体及户外广告、创意策划、影视服
务、展览展陈、活动执行、融媒整合营销传播全案服务。平面媒体广告是公司的传统业务，主要业务范围为
《广州日报》的广告发布，由公司全资子公司广报经营广告分公司负责运营。当前品牌主对广告的投入从传
统媒体向短视频、直播等新媒体渠道倾斜，对传统报纸广告预算投入同比降幅加大。近几年，公司坚持以“
创意”为驱动，积极推动业务转型，大力发展新媒体广告发布、广告代理、视频服务、展览展陈、活动执行
等整合营销传播业务，带动公司整体营收水平提升，并通过整合内外部资源，不断提升服务质量和市场竞争
力。
2.印刷业务
公司印刷业务包括报纸印刷和商业印刷两部分。广报经营印务分公司以承印《广州日报》《信息时报》
等报纸为主，荣获2023年第九届中华印制大奖（4色及以上）银奖，《广州日报》在2023年度全国报纸印刷
质量评比中第17年连续保持“精品级报纸”称号。粤传媒印务分公司主营图书、报纸、期刊、DM快讯（快讯
商品广告）等商业印刷业务，具备广东省政府、广州市政府印刷定点采购资格，通过G7认证、ISO9001:2015
质量管理体系认证、FSC/COC产销监管链管理体系及中国环境标志产品认证。
3.媒体经营业务
公司从事《足球》《篮球先锋报》《广州文摘报》《老人报》《新现代画报》《读好书》《美食导报》
《舞台与银幕》等一系列体育、资讯、娱乐、文化、生活类报刊的经营业务，以及大洋网等新媒体经营业务
。传统媒体近年来加大融媒矩阵建设力度，在新兴传播阵地提升传播力与影响力。公司旗下的系列媒体《老
人报》《足球》报和大洋网在各自垂直领域的影响力处于业内第一梯队。报告期内，公司继续加大在新媒体
影响力建设力度，从内部机制上全力推动新媒体运营项目的孵化和成长，加快推进媒体融合；积极推进美食
垂类“广报MCN”建设，现签约达人已超200人，签约达人矩阵粉丝量突破5000万，团队以“广式美好生活的
引领者”为使命，扎根广州、立足湾区、辐射全国，积极探索“创意+媒体媒介+X”整合营销新模式，致力
于打造粤港澳大湾区最具有影响力的本地生活MCN机构。
4.文创园区运营业务
公司在广州市内拥有粤传媒大厦、广州记者乡村俱乐部、马赛国际商务中心三层写字楼等一批物业，并
在广东省清远市清城区洲心工业园拥有一块带厂房的工业用地。粤传媒大厦位于广州市海珠区琶洲人工智能
与数字经济试验区内，定位为“琶洲数字文化创新坐标”，打造新型数创文化产业聚集平台，铸造琶洲“数
字经济+文化+总部”融合创新产业新高地。
5.销售电商业务
广报经营销售分公司（含广报电商公司）以提供优质生活产品为目标，充分利用发行网络资源，通过线
下线上的联动，开展报刊销售、家庭用品订购、电商销售及配送业务。报告期内，在报刊销售方面，公司主
要为《广州日报》《老人报》《广州文摘报》以及其他多种报纸期刊提供发行服务；电商销售及配送方面，
广报电商2024年上半年继续推行微信平台运营，依托线上商城等形式，开展乡村振兴类农产品电商销售业务
。
6.文化产业投资业务
公司一直致力于在文化传媒及相关产业领域积极寻找团队优秀、发展可期的投资项目，为公司积累有助
于实现多元化战略部署和传媒产业链布局的投资项目资源，推进公司战略转型。公司2014年发起设立的德粤
基金专注于投资文化传媒新兴领域和创新服务领域的相关企业，投资了一批优质文化产业项目。
7.教育培训业务
公司的教育培训项目结合中职生和社会人员的高考需求与公司教育团队积累的行业资源，积极探索教育
产业化发展路径。通过与民办复读机构、中等职业学校等教育机构合作，为中职生和社会人员提供高考复读
、高考辅导、艺考生文化课培训及艺考术科培训等教育培训服务，打造广报教育品牌。
（二）报告期内经营情况
2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，面对复杂严峻的外部坏境，以习近平同志为核心的
党中央运筹帷幄、科学决策、全国上下众志成城、迎难而上，推动经济持续健康发展。2024年上半年，公司
加快经营调整和业务开拓，集中资源支持教育、视频和投资等成长性项目，努力推动公司重塑主营业务，取
得一定进展和成效。报告期内主要工作回顾：
1.整合营销传播业务
公司整合营销传播业务积极探索人工智能应用，赋能广告全案营销业务。公司上半年内参与市场化竞标
74个项目，中标率50%；已签约项目收入同比增加45%。通过人工智能技术赋能，开拓数字人业务，广报AI数
字人平台（含PC端及手机端）于报告期内完成封装并上线运行。展陈项目方面收入有所增长，落实了广铁法
院审判业务大楼法警训练场所工程项目、荔湾区非遗中心三雕一彩一绣展馆项目等较大型项目。
视频业务方面，新媒体公司已取得《广播电视节目制作经营许可证》，G视频行业知名度进一步提升。2
024年上半年共计获得各类奖项22项，其中国家级1项、国家级行业类10项、省级11项。G视频首部全流程AI
制作城市宣传视频《五羊传说》亮相深圳文博会，首部全流程AI制作端午节广告短片《南粤水韵，前年龙行
》，赢得客户口碑。
2.印刷业务
印刷事业部持续提升销售管理能力，在现有基础上深挖业务资源，扩大客户群体，报告期内累计拓展客
户16家，其中13家已完成投产。
3.媒体经营业务
报告期内，系列媒体业务加快开拓垂直领域市场，取得新进展。
（1）老年健康、少儿教育板块报告期内，大洋传媒举办线上“岭南少年诗词大会”，总报名人数破万
，并推出诗词大会延伸产品“岭南少年诗游中国”系列夏令营。围绕端午节日和用户属性，打造端午龙舟、
定向越野等研学爆品。由于产品独特性和主题性，提高了转化率同时带动了渠道拓展，研学业务在市场品牌
知名度上进一步得到了提升。旅游业务发展势头较好，通过营销活动、社群运营等方式，新增客户数占比超
过50%。
（2）生活与时尚娱乐版块上半年，广粤文化在稳固传统广告收入的同时，对现有和预期业务项目进行
细致研判分析，新媒体业务、数字付费阅读项目等实现了突破。上半年累计收入同比增幅71.16%，承办广州
（亚洲）美食节，美食导报公众号推文总阅读量较上年同期增长三倍以上，成功打造建号以来第三篇爆款推
文《兄弟三股势力争夺百花甜品店|广州版溏心风暴》。合作IP方面，在腾讯音乐电竞嘉年华活动项目中，
广粤文化作为活动策划和执行方已协助腾讯完成项目前期策划、执行成本测试及各方资源可行性协调等前期
工作。数字付费阅读产品方面，数字付费阅读业务营业收入同比增幅83.3%。
（3）体育科技服务板块报告期内，由先锋报业策划筹备首届“百年名校交流暨校长论坛”在山东济南
成功举办，并获得中国足球发展基金资助，本次具有创新意义的赛事引起多家媒体高度关注，央视《足球之
夜》播出了专题片《足球特长生的现状：信心与担心》，对本次赛事的意义进行了分析解读，山东本地十余
家媒体均对开幕式、论坛和赛事做了详细报道，进一步提升了《足球》报影响力。打造的直播连线节目“足
球会客厅”6月场均观看人次超45万，成为微博头部直播节目。
（4）新媒体板块上半年大洋网政务业务共完成18个项目续签，积极开拓8个新项目。在商务洽谈投标与
执行方面，深入推进“新闻+政务服务商务”工作，成功通过投标获得市教育局项目续约。商业项目方面上
半年执行了多个具有社会影响力项目，包括广州庆“5.12”国际护士节系列活动、京东“以旧换新”传播项
目、白云区互联网行业党建活动以及“广州街坊”2024年国际禁毒日主题宣传活动等。
4.文创园区运营
报告期内，粤传媒大厦整体出租率高于竞品项目；广报阡陌间园区出租率保持在95%左右，入选广东省
文旅厅评选的“广东省文化和旅游产业赋能城市更新优秀案例”10个项目之一；其他物业马赛国际、清远印
厂区等整体出租率为99.3%。
5.销售电商业务
上半年，公司销售分公司利用春节、五一等重要节庆时点，开展短单收订工作，并启动“百日经营销售
竞赛”活动，通过一系列激发销售潜能活动，增强了团队协作精神。广州日报发行收入同比去年增幅2.74%
，同时稳步拓展南方日报等代发行业务。定向营销业务方面，持续优化产品结构，满足市场多元化需求。截
至报告期末，累计开拓百余位客户，超额完成全年既定新客户开拓目标，进一步巩固了市场地位。
6.文化产业投资业务
报告期内公司股权投资项目取得较好收益，共收到德粤基金两次分配款，超出投资成本。
7.教育培训业务
按照公司的转型发展方向，公司全资子公司广报教育培训公司与广州高山文化培训学校联合打造非学历
教育全日制学校—广报高山学校，为高考复读生、港澳台侨学生、艺体生（文化课）提供全日制教学服务。
上半年已完成校区的联合竣工验收并取得工程竣工联合验收备案证及消防备案证，同时广报教育培训公司已
取得“民办学校办学许可证”。
二、核心竞争力分析
（一）地方文化资本平台优势公司作为首家获得中宣部和国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上
市的报业传媒公司、广州市唯一国有控股文化传媒类上市企业，将充分利用文化资本平台优势，围绕中共中
央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，以及《广州市国民经济和社会发展第
十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出的“推动文化大发展大繁荣，打造社会主义文化强国城市范例
”目标，依托广州市委市政府、广州日报社，争取更多政策及资源，努力建成广州文化产业发展的重要引擎
。
（二）品牌公信优势《广州日报》是中共广州市委机关报，作为本地主流媒体，在本地区有不可替代的
权威性、公信力和品牌影响力。据世界品牌实验室发布的2023年（第二十届）“中国500最具价值品牌”排
行榜显示，继2022年品牌价值突破600亿元大关之后，《广州日报》品牌价值再创新高，跃升至786.52亿元
，位列500强130位。公司作为《广州日报》及其系列媒体的广告和发行业务经营主体，承继《广州日报》多
年积累的品牌影响力，通过资源的经营及整合，为深化和提升《广州日报》品牌价值提供运营保障。
（三）营销传播优势根据人民网研究院发布的《全国党报融合传播指数报告》，广州日报的融合传播力
连续4年位居地方党报第一位。作为最早上市的文化传媒企业之一，公司目前是华南地区知名的广告代理商
。公司致力于整合营销渠道和内外部资源，在互联网、大数据等新型技术和新型传媒业务的基础上，推动营
销渠道的融合，发挥传统媒体与互联网的互补优势，为用户创造更大的价值。
（四）财务稳健优势公司贯彻稳健的财务管理理念，以完善制度为前提，以拓展业务为抓手，以资金和
全面预算为主线，以资产管理为重点，高度重视发展质量与效益，有效管控各种经营风险。公司资产负债率
低，现金流充裕，信用评级良好，有较强的资金实力和融资能力。
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