经营分析☆ ◇002181 粤 传 媒 更新日期：2026-07-18◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
整合营销传播业务、AI视频影视业务、印刷业务、媒体经营业务、文创园区运营业务、销售电商业务、文
化产业投资
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
整合营销传播服务(行业) 1.56亿 26.32 2622.27万 15.19 16.77
报刊广告及发行业务(行业) 1.41亿 23.72 7293.33万 42.26 51.78
印刷业务(行业) 1.25亿 20.99 1514.17万 8.77 12.15
物业运营(行业) 1.05亿 17.74 3748.50万 21.72 35.58
商品销售(行业) 3370.51万 5.68 206.04万 1.19 6.11
其他(行业) 3297.73万 5.55 1874.20万 10.86 56.83
─────────────────────────────────────────────────
数字营销及会展活动(产品) 1.56亿 26.32 2622.27万 15.19 16.77
报刊广告及发行(产品) 1.41亿 23.72 7293.33万 42.26 51.78
商业印刷(产品) 1.25亿 20.99 1514.17万 8.77 12.15
租赁及管理服务(产品) 1.05亿 17.74 3748.50万 21.72 35.58
商品销售(产品) 3370.51万 5.68 206.04万 1.19 6.11
其他(产品) 3297.73万 5.55 1874.20万 10.86 56.83
─────────────────────────────────────────────────
华南(地区) 5.94亿 100.00 1.73亿 100.00 29.06
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 5.94亿 100.00 1.73亿 100.00 29.06
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
报刊广告及发行业务(行业) 6761.44万 24.64 3500.42万 40.47 51.77
印刷业务(行业) 6530.02万 23.79 795.84万 9.20 12.19
整合营销传播服务(行业) 5846.31万 21.30 1211.42万 14.01 20.72
物业运营(行业) 5308.04万 19.34 1947.25万 22.51 36.68
其他(行业) 1659.84万 6.05 --- --- ---
商品销售(行业) 1338.81万 4.88 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
报刊广告及发行(产品) 6761.44万 24.64 3500.42万 40.47 51.77
商业印刷(产品) 6530.02万 23.79 795.84万 9.20 12.19
数字营销及会展活动(产品) 5846.31万 21.30 1211.42万 14.01 20.72
租赁及管理服务(产品) 5308.04万 19.34 1947.25万 22.51 36.68
其他(产品) 1659.84万 6.05 --- --- ---
商品销售(产品) 1338.81万 4.88 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
华南(地区) 2.74亿 100.00 8649.78万 100.00 31.52
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
整合营销传播服务(行业) 1.59亿 26.64 3131.10万 19.26 19.70
报刊广告及发行业务(行业) 1.49亿 24.97 7284.50万 44.82 48.89
印刷业务(行业) 1.16亿 19.47 863.67万 5.31 7.43
物业运营(行业) 9030.32万 15.13 1891.93万 11.64 20.95
其他(行业) 6300.49万 10.56 2883.77万 17.74 45.77
商品销售(行业) 1930.38万 3.23 198.62万 1.22 10.29
─────────────────────────────────────────────────
数字营销及会展活动(产品) 1.59亿 26.64 3131.10万 19.26 19.70
报刊广告及发行(产品) 1.49亿 24.97 7284.50万 44.82 48.89
商业印刷(产品) 1.16亿 19.47 863.67万 5.31 7.43
租赁及管理服务(产品) 9030.32万 15.13 1891.93万 11.64 20.95
其他(产品) 6300.49万 10.56 2883.77万 17.74 45.77
商品销售(产品) 1930.38万 3.23 198.62万 1.22 10.29
─────────────────────────────────────────────────
华南(地区) 5.97亿 100.00 1.63亿 100.00 27.24
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 5.97亿 100.00 1.63亿 100.00 27.24
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
报刊广告及发行业务(行业) 7231.53万 27.56 --- --- ---
整合营销传播服务(行业) 6002.71万 22.88 --- --- ---
印刷业务(行业) 5660.84万 21.57 --- --- ---
物业运营(行业) 4118.88万 15.70 --- --- ---
其他(行业) 2431.60万 9.27 --- --- ---
商品销售(行业) 792.92万 3.02 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
报刊广告及发行(产品) 7231.53万 27.56 --- --- ---
数字营销及会展活动(产品) 6002.71万 22.88 --- --- ---
商业印刷(产品) 5660.84万 21.57 --- --- ---
租赁及管理服务(产品) 4118.88万 15.70 --- --- ---
其他(产品) 2431.60万 9.27 --- --- ---
商品销售(产品) 792.92万 3.02 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
华南(地区) 2.62亿 100.00 7210.18万 100.00 27.48
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售0.67亿元，占营业收入的11.35%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│A公司 │ 2606.47│ 4.39│
│B公司 │ 1267.89│ 2.13│
│C公司 │ 1233.06│ 2.08│
│D公司 │ 818.74│ 1.38│
│E公司 │ 811.51│ 1.37│
│合计 │ 6737.67│ 11.35│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购1.10亿元，占总采购额的26.04%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│A公司 │ 5911.67│ 14.03│
│B公司 │ 1384.15│ 3.29│
│C公司 │ 1329.15│ 3.16│
│D公司 │ 1281.29│ 3.04│
│E公司 │ 1060.20│ 2.52│
│合计 │ 10966.47│ 26.04│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
公司是首家获得国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上市的报业传媒公司，同时是广东省唯一报
业传媒集团整体上市公司。报告期内，公司从事的主要业务包括以下七类：
1.整合营销传播业务
公司的整合营销传播业务主要包括为客户提供平面媒体广告、数字媒体及户外广告、创意策划、影视服
务、展览展陈、活动执行、融媒整合营销传播全案服务。其中，平面媒体广告由全资子公司广报经营广告分
公司负责运营，依托《广州日报》核心媒体资源开展广告发布相关业务。报告期内，公司紧抓行业发展趋势
，持续推进转型与创新发展，积极布局数字营销、会展、AI等创新业务领域，组建数字营销业务团队并实现
销售转化，开拓文旅会展相关业务，密切跟踪AI行业发展趋势，强化全案营销策划能力，积极参与市场化竞
标，提升市场竞争力。展览展陈业务围绕场域设计、内容编写、建设运维、融媒宣传四大维度，为客户提供
各类展示空间策划、设计、布展、施工、宣传一体化综合服务。凭借全媒体资源整合优势，公司可根据客户
需求定制融媒体整合营销传播全案，实现线上线下联动、多平台多渠道的全方位传播覆盖，为客户打造一体
化传播解决方案。
2.AI视频影视业务
公司紧跟人工智能技术发展，积极构建AIGC内容创作体系，推动前沿技术在垂类内容生产领域快速落地
应用。围绕视频制作成本优化及配乐创作自主化需求，公司自主研发AI音乐模型“妙音”，已顺利完成国家
网信办算法备案及大模型备案。报告期内，G视频团队累计荣获各类奖项30项，其中国家级奖项19项、省级
奖项11项，其中包括中央网信办评选的2024中国正能量网络传播AI精品案例，团队品牌影响力与行业认可度
持续凸显。公司立足实际业务场景需求，搭建标准化AI视频工作流程，以人工智能技术全面赋能影视内容创
作各环节，有效提升创作效能、降低视效成本。同时，积极推进影视及AIGC业务向微短剧产业延伸布局，组
建真人短剧与AI漫剧专业团队，对近30家覆盖短剧产业链上下游的企业开展调研，与行业头部主体及平台建
立合作关系，着力构建精品真人剧、AI漫剧产品体系，开拓AI视频业务发展新赛道。
3.印刷业务
公司拥有近40,000平方米印刷厂房，印刷设备包括多台高宝、三菱彩色单张纸胶印机、曼罗兰ROTOMAN
和高宝Compact215八色商业轮转印刷机以及配套的骑订、胶装设备。公司印刷业务包括报纸印刷和商业印刷
两部分。广报经营印务分公司以承印《广州日报》《信息时报》等报纸为主，荣获第九届中华印制大奖（4
色及以上）银奖，《广州日报》在2025年度全国报纸印刷质量评比中第20年连续保持“精品级报纸”称号。
粤传媒印务分公司主营图书、报纸、期刊、DM快讯（快讯商品广告）等商业印刷业务，具备广东省政府、广
州市政府印刷定点采购资格，通过G7认证、ISO9001:2015质量管理体系认证、FSC/COC产销监管链管理体系
及中国环境标志产品认证。为追求更优质、更高效的印刷出品，公司投资升级商印设备，先后投产了进口骑
马钉联动线、高速胶装联动线等配套设施，增强印刷业务发展动力。报告期内，商印设备升级技术改造项目
获2025年省市专项资金，公司继续重点发展少儿图书及教材教辅类图书印刷业务。
4.媒体经营业务
公司运营《足球》《老人报》《美食导报》《广州文摘报》《新现代画报》《读好书》《舞台与银幕》
等涵盖体育、资讯、娱乐、文化、生活等品类的系列报刊，以及大洋网等新媒体平台。顺应媒体行业发展趋
势，公司持续强化融媒体矩阵建设，夯实新兴传播阵地，稳步提升品牌传播力与行业影响力。旗下《老人报
》《足球》报和大洋网凭借深耕领域的专业积淀，在各自垂直赛道稳居行业第一梯队。报告期内，公司系列
媒体立足资源禀赋，深挖垂直领域优势，探索转型路径，明确以优质IP打造为核心的发展方向，其中，先锋
报业、广粤文化、大洋传媒和大洋网分别聚焦足球、美食、银发经济及政务服务领域，通过策划赛事、特色
活动等多元方式，打造领域特色品牌、培育核心项目，有效释放文化价值，挖掘业务发展潜力。
5.文创园区运营业务
公司在广州市内拥有粤传媒大厦、广州记者乡村俱乐部、马赛国际商务中心三层写字楼等一批物业，并
在广东省清远市清城区洲心工业园拥有一块带厂房的工业用地。报告期内，全力推进广报阡陌间文化创意产
业园项目、粤传媒大厦等园区项目的招商运营。
广报阡陌间文化创意产业园是具有岭南特色的智慧产业园，集人文、共享服务和健康生活为一体，聚焦
文创和大健康，提供一站式媒体推广、会员社群活动、投融资支持、企业商务服务等管家式深度服务，园区
内设有创意空中花园及园区咖啡厅等全方位办公空间。报告期内，园区平均出租率为92%，获黄花岗科技园
合作园区奖励及市文旅局专项扶持。粤传媒大厦坐落于广州市海珠区琶洲人工智能与数字经济试验区，截至
2025年底，整体出租率96.2%，招商运营水平居区域前列，大厦为超甲级商务写字楼，定位“琶洲数字文化
创新坐标”，挂牌“粤港澳大湾区（海珠)文化产业创新融合基地”“海珠数字创意产业基地”，并已获美
国绿色建筑委员会颁发的LEEDV4.1O+M预认证。大厦紧扣数字创新与文化创意产业发展方向精准招商，重点
聚焦数字科技、文化创意领域构建产业生态，已形成特色鲜明的产业生态圈。报告期内成功获评2025零碳数
智节能降碳三星级楼宇认证，并入选中国报业经营管理创新案例。商业配套方面，大厦商业区域已完成全面
招商，实现满租运营，配套服务功能日益完善。
6.销售电商业务
广报经营销售分公司以提供优质生活产品为目标，充分利用发行网络资源，通过线下线上的联动，开展
报刊销售、家庭用品订购、线上销售及配送业务。聚焦党报发行、商品销售两大核心板块，通过拓展代投业
务、引入优质外刊资源、突破定向营销营收规模、培育新业务增长点，持续夯实发展根基。
7.文化产业投资
公司一直致力于在文化传媒及相关产业领域积极寻找团队优秀、发展可期的投资项目，为公司积累有助
于实现产业转型升级和高质量发展的投资项目资源，推进公司战略转型，陆续投资了德粤基金、地铁传媒、
文化金服、万联证券等一批优质项目，其中多个项目已实现良好回报，德粤基金的投入资本收益率（DPI）
为1.65。
二、报告期内公司所处行业情况
根据国家统计局网站，2025年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入152,135亿元，比上年
增长7.4%。
2025年，全国规模以上文化企业生产经营实现较快增长，营业收入规模实现新突破。分行业类别看，内
容创作生产、新闻信息服务、创意设计服务等3个行业大类营业收入实现两位数增长，增速分别为13.5%、13
.2%和12.3%；文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化装备生产、文化传播渠道等4个行业大类营业收入同
比增速5%以上，分别为8.6%、7.4%、6.6%和5.0%；文化辅助生产和中介服务以及文化消费终端生产的营业收
入较上年分别略为下降2.5%和0.9%。
媒体广告市场方面，根据CTR媒介智讯AdCube广告数据库的数据，2025年中国广告市场刊例花费同比增
长5.4%，广告市场信心稳步提升。分月来看，自6月起连续多月保持上行态势。健康、文旅、新能源汽车等
高景气赛道强力驱动，助力广告市场呈现上扬的趋势。广告主对户外媒体的价值认同持续深化，户外场景广
告整体同比增长11.8%。其中，出行类媒体表现尤为亮眼，机场、高铁、街道设施和地铁类广告分别同比增
长20.4%、16.3%、12.3%和5.5%；深入日常生活的电梯媒体同样保持强劲势头，电梯LCD与海报广告分别增长
12.0%和13.7%。AI重构营销全链路，根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》，31%的广告主明确表示
将在2025年增加对AI对话式搜索广告的投入。健康消费的升维、悦己需求的深化、户外场景的重构、AI技术
的范式转移，以及品牌长期主义的回归，共同勾勒出行业从“流量红利”向“价值深耕”的转型轨迹。在互
联网广告营销市场方面，《2025中国互联网广告营销趋势报告》显示，中国互联网广告市场规模预计约为7,
257亿元，较2024年增长11.50%，尽管增速有轻微回调，但依然维持了稳健的两位数增长态势。2025年中国
互联网营销市场规模（包含电商推广、社交营销等）预计为8,818亿元，较上年增幅约为13.56%，增幅持续
领先于广告市场。
AI视频影视方面，微短剧已成为中国视听业态中脱颖而出的代表性形态，与各类剧集形态共同构成百花
齐放的行业格局，更是推动行业系统性变革的关键抓手，掀起了全民视听化的革命浪潮。《2025中国微短剧
产业研究报告》显示，全国重点微短剧全年合计备案量为3189部；2025年中国微短剧市场规模预测已突破一
千亿元，同比上升34.40%；预计到2030年，中国网络微短剧市场规模将超1500亿元。第57次《中国互联网络
发展状况统计报告》显示，截至2025年12月，网络视频用户规模达10.93亿人，较2024年12月增长2,243万人
，占网民整体的97.1%。其中微短剧用户规模达6.64亿人，占网民整体的59.0%。
印刷业务市场方面，从出版物印刷量来看，根据国家统计局公布数据显示，2025年出版各类报纸230亿
份，各类期刊16亿册，图书108亿册（张），人均图书拥有量7.71册（张）。《2025年图书零售市场趋势洞
察报告》显示，2025年图书零售市场依然呈现波动发展态势，图书消费环境趋于理性与谨慎。2025年整体图
书零售市场码洋规模为1,104亿，和2024年相比，码洋规模小幅下降。从全年图书零售市场成长性来看，码
洋同比下降2.24%，实洋同比下降3.80%。渠道格局正经历着深刻重构，传统货架电商与实体渠道持续承压，
货架销售渠道码洋同比下降16.50%；同时，内容电商依然增长强劲，码洋同比上升30.43%，首次超越平台电
商成为规模最大零售细分渠道。
电商行业方面，我国电子商务平稳发展，连续13年稳居全球最大网络零售市场。据国家商务部数据，20
25年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率36.2%。据商务大数据监测，手
机、智能机器人等数字产品网零额分别增长20.5%和18%。电商赋能服务消费，据商务大数据监测，2025年线
上服务消费增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事，旅游产品和到店餐饮网零额分别增长63.3%、40.6
%和23.7%。
文创行业方面，随着“十四五”文化发展规划收官，文化产业园区已从规模扩张阶段转向品质化、特色
化发展新阶段，呈现出内容提质、文旅融合、数字赋能三大核心特征。根据《2025年广州市文化产业园区发
展情况报告》显示，2025年广州全市文化产业园区改造提升总投入超2.2亿元，以“文化+”为产业定位的园
区投资建设预计超10亿元，新引进文化企业达921家。广州市文化广电旅游局制定的《广州市市级文化产业
园区文化创意示范空间管理办法》已于2024年6月1日正式实施，该办法有效期为五年，旨在引导并推动文化
产业园实现三个方面的提升：一是园区建设方面提升文化氛围，二是企业服务方面提升专业能力，三是物业
管理方面提升精细水平。通过发展壮大一批优质文化产业园区，激发文化产业聚集发展的潜力和活力，从而
加速推动广州市文化产业实现高质量发展。
三、核心竞争力分析
（一）地方文化资本平台优势
公司作为首家获得国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上市的报业传媒公司、广州市唯一国有控
股文化传媒类上市企业，将充分利用文化资本平台优势，围绕中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推
进媒体深度融合发展的意见》，以及《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要
》提出的“推动文化大发展大繁荣，打造社会主义文化强国城市范例”目标，依托广州市委市政府、广州日
报社，争取更多政策及资源，努力建成广州文化产业发展的重要引擎。
（二）品牌公信优势
《广州日报》是中共广州市委机关报，作为本地主流媒体，在本地区有不可替代的权威性、公信力和品
牌影响力。据世界品牌实验室发布的2025年（第二十二届）“中国500最具价值品牌”排行榜显示，继2024
年品牌价值突破800亿元大关之后，《广州日报》品牌价值再创新高，突破1000亿元大关，跃升至1006.37亿
元，位列500强130位。公司作为《广州日报》及其系列媒体的广告和发行业务经营主体，承继《广州日报》
多年积累的品牌影响力，通过资源的经营及整合，为深化和提升《广州日报》品牌价值提供运营保障。
（三）营销传播优势
作为最早上市的文化传媒企业之一，公司目前是华南地区知名的广告代理商。公司致力于整合营销渠道
和内外部资源，在互联网、大数据等新型技术和新型传媒业务的基础上，推动营销渠道的融合，发挥传统媒
体与互联网的互补优势，为用户创造更大的价值。
（四）财务稳健优势
公司贯彻稳健的财务管理理念，以完善制度为前提，以拓展业务为抓手，以资金和全面预算为主线，以
资产管理为重点，高度重视发展质量与效益，有效管控各种经营风险。公司资产负债率低，现金流充裕，信
用评级良好，有较强的资金实力和融资能力。
四、主营业务分析
1、概述
（一）宏观经济形势
2025年是“十四五”规划收官之年，是中国式现代化进程中具有重要意义的一年。面对国内外形势深刻
复杂变化，我国经济顶压前行、向新向优发展，现代化产业体系建设持续推进，改革开放迈出新步伐，重点
领域风险化解取得积极进展，民生保障更加有力，社会大局保持稳定，第二个百年奋斗目标新征程实现良好
开局。2025年全年国内生产总值（GDP）达到1,401,879亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0%。
（二）报告期公司经营情况
2025年，公司坚持贯彻党的二十大和二十届四中全会精神，在董事会的正确领导下，锚定“文化+”战
略方向，以价值创造为核心牵引，推动经营结构优化、发展动能转换与治理效能提升，公司总体保持稳中有
进，实现了规模稳增、效益跃升、潜力释放的良好态势。报告期内主要工作如下：
1.整合营销传播业务
广告分公司积极应对复杂严峻的市场环境，在稳固传统业务基本盘的基础上，加快推进业务转型与模式
创新，拓宽服务边界，推动经营可持续发展。一是加快布局数字营销业务，新设数字营销部门，明确了初期
以内容营销为重点的数字营销业务方向，成功拓展多家品牌客户数字营销合作；二是稳步发展文旅会展业务
，聚焦文旅消费场景，打造白云山旅游节、大唐不夜城品牌馆、海珠湿地龙舟嘉年华、中国百年动漫悟空专
题展等项目，创新“快消品牌+文旅会展”融合模式，为品牌客户搭建跨界营销新场景，培育业务新增长点
；三是持续做强展陈业务，报告期内新承接项目31个，一批精品标杆项目顺利完工交付；四是积极推进AI技
术应用与产品落地，在巩固数字人产品及服务销售的同时，紧跟行业技术发展趋势，联合研发广报智媒空间
平台，打造集智能媒资管理、内容创作于一体的一站式服务平台，提供账号订阅、托管服务及本地化部署解
决方案，并探索智能体相关应用服务；五是着力提升全案营销策划能力，结合重大主题、重要节点、重点项
目拉动招商，重点推出高质量发展、两会、投资年会、广州市“百千万工程”、车展、十五运会主题系列策
划等策划；六是坚持市场化竞标开拓市场，成功中标广东省低空经济产业展厅展陈、番禺区大龙街旧水坑展
陈、2025年度福彩宣传服务、“广州红+幸福城”2025年城市形象网络宣传、第二十届中国国际中小企业博
览会宣传传播服务等重点项目。
2.AI视频影视业务
报告期内，公司G视频团队完成439部视频内容制作，共计获得各类奖项30项，其中斩获国家级奖项19个
、省级奖项11个，包括中国报业协会学习推介报业经营管理创新案例集、中央网信办AI精品案例等，其中《
广州，WOW！》获评国家广电总局年度优秀网络视听作品，并亮相十五运开幕式，实现社会效益和品牌效益
双丰收。G视频深度参与十五运，以“妙音AI”发起“湾区好运”全民AI音乐唱作大赛。推动视频业务向微
短剧领域拓展布局，对近30家覆盖短剧产业链上下游的相关企业开展行业调研，与行业头部主体建立业务合
作联系，并组建专职运营团队启动短剧项目建设与落地推进。
3.印刷业务
商印印刷不断提升销售能力，设备升级与降本增效取得成效。报告期内，积极推进市场拓展，完成13个
印刷采购投标；加强生产质量效率管理，保障重要订单的交付，推动营收增长；从采购供应、生产消耗、工
艺优化、能耗管理、光伏发电和储能等方面推进降本增效；开展人员引进和技术培训，提升产品交付能力和
客户服务水平。
4.媒体经营业务
公司按照系列媒体垂直细分市场领域，结合业务、要素、组织等方面对旗下系列媒体进行整合转型，形
成媒体经营相关业务板块。
（1）银发文旅等板块
大洋传媒经营《老人报》《广州文摘报》《读好书》等报刊及老人报微信公众号、岭少同学会微信服务
号等新媒体账号。公司成功举办“第二届岭南少年诗词大会”“岭南少年汉字大会”，初步形成“赛事吸粉
、流量变现”的良性循环。定期策划旅游主题活动，如赏花主题、云南少数民族文化主题、新疆高端专列主
题等，形成门店“旅游+文化”的营销场景，丰富旅游业务销售渠道，提高旅游产品的竞争力。
（2）生活与时尚娱乐板块
广粤文化经营《舞台与银幕》《美食导报》《新现代画报》等报刊及美食导报微信公众号、今日头条美
食导报等新媒体账号。公司协助十五运会和残特奥会广州赛区执委会统筹推进“食在广州品味全运”城市美
食品牌系列活动，吸引广州银行、广汽集团、双桥味精等知名企业的跨界联动和活动赞助。协办第137、138
届广交会音乐美食节，并与广州（亚洲）美食节、广州国际美食节等原有IP活动相融互促，与广东银联、广
州银行等深度试水金融+美食跨界领域的蓝海。
广粤文化新媒体矩阵在自主营收方面获得明显突破，2025年通过自主开发，与企业客户达成合作。微信
公众号“美食导报”积极跟进热点报道，巩固在广州本地生活类新媒体中的话语权。2025年总阅读量较上年
同比提升135.7%。
（3）体育服务板块
先锋报业经营《足球》报刊及足球+APP、劲球网、足球报微信公众号等新媒体矩阵。2025年，先锋报业
成功打造《足球》系列赛事。第二届“百年名校足球精英交流赛”实现全面升级，参赛球队数量较第一届赛
事翻倍至48支，分别在三个城市开展三个组别的赛事，覆盖面远超第一届，形成立体化规模扩张。同期在西
安举办的“让女足回家”全国女足精英交流赛，全年共计完成184场比赛，参赛球队涵盖省市冠军队，多名
球员入选国字号梯队。
（4）信息技术及政务服务板块
大洋网经营大洋网网站、微信公众号、视频号、小红书、头条号、百家号、企鹅号及广州日报大洋网抖
音号等新媒体矩阵。公司依托互联网媒体牌照完备与高新技术企业资质的双重优势，全面承接政府服务项目
，成功构建起市、局、区一体化的政务传播服务矩阵。聚焦政务新媒体代运营、舆情服务、宣传推广等核心
业务，持续锻造竞争优势。新媒体代运营标杆项目全平台粉丝规模突破1200万；创作的AI交互作品入选中央
网信办的2024年中国正能量传播AI精品案例。
2025年，大洋网新媒体矩阵核心数据实现爆发式增长，平台内容传播力与用户互动性显著增强。成功打
造了“冼星海诞辰120周年”全媒体传播项目，并培育“星海湾乐杯”粤港澳青少年音乐展演、“广州之夜
”音乐汇等音乐IP，持续拓宽文化艺术传播业务赛道。同时，坚持技术引领，为客户提供优质技术研发服务
，推进一体化智慧协同运营管理平台建设；基于国内自主可控的大模型技术体系，研发“小采AI”智能体，
实现了从技术自研、场景落地到合规运营的全链路闭环。
5.文创园区运营
公司以核心物业稳收益、低效资产焕新生、文化地产拓增量为导向，推动资产运营从“粗放管理”向“
价值深耕”转变，资产溢价能力与收益稳定性持续增强。
公司旗下广报阡陌间文化创意产业园稳步开展招商运营工作，平均出租率为92%。获黄花岗科技园合作
园区专项奖励，作为2024年新认定市级文化产业示范园区获得广州市文旅局2025年文化产业聚集发展专项资
金奖励，获得中共广州市越秀区光塔街工作委员会授予“社区合伙人”称号，获得广州设计周、广州市文化
创意行业协会授予“2025广州文化创意消费活动‘Creative·Guangzhou文化创意100美空间’”称号。与广
州市文化创意行业协会、黄埔区创业者协会共建《广报阡陌间创业孵化基地》，得到广州市社科院现代产业
研究所、阿曼大使馆联络官以及出海贸易相关的二十余名企业家的支持。
公司自建的粤传媒大厦自2023年6月交付以来，出租率稳步增长，截至2025年底，整体出租率96.2%，招
商运营水平居区域前列；已成功引进各类优质企业，楼宇经济活力与人才集聚效应不断增强。粤传媒大厦商
业裙楼餐饮、酒店和新引进品牌商户等已全面开业，配套服务功能日趋完善，构建起高品质商务生态圈；会
议中心、餐厅与停车场运营均取得较好收益。
公司多渠道推进广报经营印务分公司场地价值提升，通过政府对接、网络平台、中介合作等方式成功推
动低效资产向收益资产高效转化。
报告期内，公司控股子公司广报产业园收购广州市承泽科技企业孵化器有限公司15%股权，并参与东圃T
IT广场的运营。
6.销售电商业务
销售分公司持续做好党报发行工作，保持党报发行覆盖面和影响力。培育新的业务增长点，持续推进快
消品配售项目，2025年，销售分公司依托供应链体系优化、上游源头品控强化、运营成本精细化管控三大核
心举措开展定向营销，并推动公司从传统B端销售商向数字化、多元化综合全渠道服务商转型，通过上游品
牌资源拓展与下游稳定供应基础支撑，不断完善业务短板，积极探索以自营品牌产品为核心的品牌价值体系
构建路径，全面开拓公域与私域线上零售市场。
7.文化产业投资
2025年，公司在做好投后项目的管理和退出工作的同时，积极开展文化+科技及相关产业的行业研究与
项目调研，储备投资项目，并寻找优秀的合作伙伴，为做强文化产业投资业务积蓄力量。报告期内，已投参
股项目累计收回2,907万元；新增参股投资广州市承泽科技企业孵化器有限公司，参与东圃TIT广场运营，预
计经营期内可带来较好的投资收益；G视频推进视频业务迭代升级，进军微短剧产业，积极探索短剧项目的
开发与投资，采用“自制开发+投资开发”模式，同步启动AI漫剧和AI真人剧内容制作。
●未来展望:
（一）行业格局和趋势党的二十大报告明确指出，要“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”
“繁荣发展文化事业和文化产业”“增强中华文明传播力影响力”“建设社会主义文化强国”，这些战略目
标为文化产业的发展指明了清晰的方向。2026年1月召开的全国宣传部长会议指出，要着力深化党的创新理
论学习和宣传教育，着力提高主流舆论引导能力，着力弘扬和践行社会主义核心价值观，着力繁荣发展文化
事业文化产业，着力提升中华文明传播力影响力，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业提供
坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。要进一步抓好学习贯彻，全面落实党中央关于文化强国建设
的战略部署，推动“十五五”宣传思想文化工作开好局起好步。
（二）经营计划2026年作为“十五五”规划开局之年，公司将全面贯彻落实党的二十大和二十届历次全
会精神，在董事会的领导下，深入转型创新，全面提质增效，积极发展新业务、开拓新方向，推动业务全面
数智化转型，提升各业务板块盈利能力和水平，投融资取得积极成果，以具体实践融入经济发展大局。主要
从以下七个方面开展工作：
1.整合营销传播业务
整合营销传播业务进一步向数字营销赛道转型，稳固全案营销业务基本盘，聚焦重大主题、重要节点及
重点项目策划招商，加大力度推动创新业务发展，完善数字营销、会展、AI等的业务模式，提升业务规模。
广告分公司结合自身优势与前期探索情况，进一步拓展数字营销业务领域，通过增强团队策划与营销能力，
不断构建自身核心能力，链接外部优质资源，积极探索从数字营销服务商向服务商与品牌经销商结合的方向
转型拓展，做大业务体量。同时跟进行业发展前沿动态，积极探索GEO、达人业务外拓等新方向，拓展多元
变现路径，提升数字营销业务总量。
推动展陈、线下活动等转型业务持续成长，通过加强成本控制、拓宽展陈业务范围、争取中大型展陈项
目等措施提升业务规模与竞争力，实现展陈业务突破和增长；并在原有展馆展览业务基础上，向市场化策展
转型，探索招展及展会营销，依托VR、AI技术打造沉浸式体验项目，开拓C端市场。
2.AI视频影视业务
积极探索短剧项目的开发与投资，采用“自制开发+投资开发”双线并行模式，打造具备市场影响力的
标杆性影视内容产品；打造短剧产品，丰富政务服务产品形式，通过广告植入、资质授权、品牌定制短剧业
务增加营收。
3.印刷业务
持续提升印刷业务的运营水平。一方面巩固报纸印刷业务，稳固客户和业务规模，加强重要节点、重大
事件的质量、时效和安全服务水平。另一方面商业印刷发挥升级设备作用，通过多维度举措提升销售及生产
能力，优化产品与收入结构，增强营收和盈利能力。销售端推进国内外市场业务“两条线”布局，稳固长单
业务，培养短单承接能力。生产端推动智能化升级，充分发挥设备优势，提高生产效率；成本端推进物料、
能耗、人工等环节的精细化管理和降本增效。
4.媒体经营业务
系列媒体在细分领域做专做精，积极向产业化和IP化发展，集中加强系列媒体业务协同联动，构建一体
化运营能力，并补齐传播短板，扩大声量和影响力，为商业价值变现奠定基础。
大洋传媒探索做大旅游业务，融合文化媒体元素，打造具有差异化的旅游产品。以“友咩玩”俱乐部为
核心抓手，深度布局银发经济赛道，结合广府文化特色，突出本土化服务属性，激活内需潜力。系统孵化运
营“友食神”“游世界”“友得倾”三大子品牌，打造邮轮旅游等新产品，构建“社交聚流量、文旅强变现
、IP全赋能”的闭环商业生态。立足长远发展战略，致力于打造广府地区银发产业的标杆品牌。
广粤文化扩大广州亚洲美食节IP影响力。深耕“食在广州”品牌，《美食导报》锚定“食在广州”第一
媒目标全面转向线上。持续运营广州亚洲美食节、广交会“食在广州”嘉年华等优质IP，并孵化“琶洲生活
节”等新IP，打造城市文娱IP活动矩阵。
先锋报业持续打造各类赛事IP。聚焦青少年足球赛事赛道，将“百年名校杯”足球精英交流赛、“让女
足回家杯”女足精英赛交流赛、“中韩青少年对抗赛”三大自有赛事IP打造为全国知名品牌，并提升办赛规
格与收入规模；结合寒暑假推出“冬训”“夏训”青训服务，打造青少年足球培训和国际交流项目；引入国
际名帅，合作建立青少年训练营及足球学校，实现市场化可持续运营；提升《足球》报新媒体影响力，力争
稳居微信公众号500强，跻身抖音足球垂类第一梯队；利用2026年世界杯年，积极开展赛事付费资讯和体彩
培训业务，实现销售收入新的突破。
大洋网着力强化政务新媒体平台资源整合效能，通过建设政务服务产品库，优化政务服务产品，重点打
造高流量产品，系统提升政务发布的品牌影响力。扎实做好新媒体代运营业务，持续加强内容策划和创作能
力，打造更具传播力的爆款内容。此外，积极拓展品牌活动运营，持续扩大“星海湾乐杯”赛事影响力，并
将“广州之夜”音乐汇培育为彰显广州城市文化的音乐名片。
5.园区运营
以精细化运营为核心抓手，持续为粤传媒大厦租户提供高品质商业配套与运营服务，稳固现有招商成果
。在保障现有租户稳定经营的基础上，聚焦数字创新、文化创意及科技研发类优质企业开展精准招商，实现
稳定的租金收入。同时，全力推进广报经营印务分公司场地升级改造，赋能广州城市更新发展，重点导入新
能源及相关产业，并着力提升广报经营印务分公司场地物业服务品质。
6.销售电商业务
聚焦定向营销业务优化升级，推动定向营销业务从传统B端销售商向数字化、多元化综合全渠道服务商
转型，提升业务规模与利润水平，深挖中大型餐饮、团购客户、批发商户等现有B端核心客户需求，优化产
品结构，提升高毛利产品占比，产品转向多元的民生食品及食材。利用供应链及发行网络优势，在现有业务
规模的基础上，围绕构建广佛乃至大湾区有规模影响力的可持续供应链服务平台“聚优链盟”为核心目标，
聚焦食材供应、即时零售、工会团购及仓配服务。
7.文化产业投资
紧密围绕公司长期发展战略，动态评估并聚焦符合产业演进趋势的关键领域。着重关注“文化+科技”
融合领域技术驱动型、模式创新型及具有高成长潜力的赛道，致力于通过投资连接和促进前沿科技的产业应
用，探索人工智能技术革命背景下的新兴价值增长点，持续巩固和扩大公司的核心竞争优势。着力加强与产
业链上下游、创新型企业的深度链接，提升整体抗风险能力与创新活力。
（三）可能面临的风险及对策
1.市场风险
受国内宏观经济增速放缓和新兴媒体发展的影响，公司平面媒体广告经营、报刊发行、报纸印刷等传统
业务呈下滑态势。同时，公司全案营销、视频影视、展陈、融媒服务、文创园区等转型产品正经历发展阶段
。面临激烈的市场竞争，业务增速具有不确定性，盈利能力和市场前景存在一定的风险性。公司将巩固转型
基础，聚焦重点项目，一方面提升媒体和产品的竞争优势，另一方面通过转型创新，培育发展新业务，提升
公司对市场风险的抵抗力。
2.成本风险
如纸张和油墨等原材料价格出现大幅度上涨，导致公司的原材料成本加大，存在影响毛利率和盈利能力
的风险。公司将加强与原材料供应商的长期合作关系，稳定采购价格，加强采购活动筹划，减少因价格大幅
波动所带来的影响。
3.政策风险
公司所从事的传媒经营和文化投资等业务，可能受到国家行业政策调控及地区政策变化的影响，从而给
公司的经营与投资带来影响。为应对此类风险，公司将加强行业和政策研究，全面落实意识形态责任制，在
现有风险管理体系的基础上不断改进完善，同时加强投资项目的投后管理和风险防控工作，进一步健全内控
体系，增强对风险的可控性。
4.转型风险
公司目前正处于转型升级、动能调整的关键时期。为加速推进业务转型，公司布局了整合营销传播、银
发文旅、新媒体、体育服务、生活与时尚娱乐、AI视频影视以及物业运营等重点业务方向。存在新业务领域
开拓进展未达预期，需要重新规划转型方向的风险。公司将深入开展市场调研，不断完善运营机制和优化人
才配套，推动转型工作顺利开展。
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不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
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