经营分析☆ ◇002264 新 华 都 更新日期：2026-10-10◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
全渠道电商销售服务、产品研发及营销服务和数字营销服务等
【2.主营构成分析】
截止日期:2026-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
互联网营销业务(行业) 21.62亿 100.00 4.20亿 100.00 19.43
─────────────────────────────────────────────────
互联网销售(产品) 21.40亿 98.98 4.09亿 97.42 19.12
互联网服务(产品) 2199.12万 1.02 1082.93万 2.58 49.24
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
互联网营销业务(行业) 31.87亿 100.00 7.72亿 100.00 24.23
─────────────────────────────────────────────────
互联网销售(产品) 31.55亿 98.99 7.57亿 98.06 24.00
互联网服务(产品) 3208.06万 1.01 1496.06万 1.94 46.63
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
互联网营销业务(行业) 18.58亿 100.00 4.18亿 100.00 22.51
─────────────────────────────────────────────────
互联网销售(产品) 18.45亿 99.28 4.12亿 98.58 22.35
互联网服务(产品) 1328.92万 0.72 595.44万 1.42 44.81
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
互联网营销业务(行业) 36.76亿 100.00 9.16亿 100.00 24.91
─────────────────────────────────────────────────
互联网销售(产品) 36.29亿 98.71 8.88亿 96.93 24.46
互联网服务(产品) 4742.62万 1.29 2806.93万 3.07 59.19
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售19.34亿元，占营业收入的60.69%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户一 │ 159086.93│ 49.91│
│客户二 │ 25131.49│ 7.89│
│客户三 │ 5879.63│ 1.84│
│客户四 │ 2592.81│ 0.81│
│客户五 │ 736.87│ 0.23│
│合计 │ 193427.74│ 60.69│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购24.30亿元，占总采购额的82.29%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商一 │ 96180.47│ 32.58│
│供应商二 │ 66920.17│ 22.67│
│供应商三 │ 34457.01│ 11.67│
│供应商四 │ 33201.57│ 11.25│
│供应商五 │ 12198.12│ 4.13│
│合计 │ 242957.35│ 82.29│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2026-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）主营业务
公司是一家以数据研究为基础的互联网营销服务商，通过全资子公司久爱致和为品牌提供全渠道电商销
售、电商运营服务和数字营销服务。公司渠道覆盖广度、品牌服务深度与数字化运营能力构筑了公司的核心
壁垒，通过一站式的数字营销整合解决方案及服务实现客户商业价值最大化，提升客户的互联网品牌影响力
以及电子商务市场份额。
在赛道布局方面，公司深入布局酒类、日化、美护、母婴等行业赛道，积淀了跨行业的电商销售运营能
力和资源，全链路、多样化的业务组合充分发挥了公司的竞争优势，形成了较强的抗风险、抗周期能力。公
司酒类行业合作品牌包括泸州老窖、山西汾酒、五粮液、古井贡酒、青岛啤酒、劲牌、张裕、郎酒、竹叶青
、红星、茅台保健酒、奔富、华东葡萄酒等；其他行业品牌包括云南白药、金佰利（好奇、高洁丝、Sweety
、Softex）、片仔癀、欧莱雅（美宝莲、卡尼尔、巴黎欧莱雅、YSL）、联合利华、资生堂等。
在渠道布局方面，公司与京东、淘宝天猫、抖音、美团、快手、拼多多、微信、唯品会等国内主要电商
平台建立了深度战略合作伙伴关系，荣获阿里巴巴优秀生态合作伙伴、京东京牌星级服务商、抖音电商酒水
行业新势力品牌、618天猫超市黄金搭档等多项平台认可；通过TikTok、Tokopedia和Shopee等境外电商平台
布局海外本地电商，积极开拓海外市场，多次获得TikTok平台“金牌供应商”认证。
同时，公司持续探索和加大对“酒连酒”、“聚酒”等自有线上连锁商号的品牌投入，在京东、拼多多
、抖音等头部电商平台设有旗舰店，合计拥有超500万粉丝、近1,000万会员。
1、全渠道电商销售
全渠道电商销售通过获得品牌方授权，以商品买断的形式向品牌方采购后，以B2B的模式向京东、天猫
等电商平台出售商品，或以B2C的模式在主要电商平台设立店铺向终端消费者出售商品。
全渠道电商销售分为品牌线上管理及标准化产品销售、定制产品研发及销售。
（1）品牌线上管理及标准化产品销售
品牌线上管理及标准化产品销售是指经品牌方授权后，在电商平台上销售品牌的标准化产品。公司为合
作品牌搭建包括官方旗舰店、自营店、专卖店、即时零售等在内的互联网销售渠道，深度挖掘并动态分析行
业及店铺经营数据，开展互联网品牌及产品定位、线上全渠道营销策划，提供包括供应链管理等在内的全链
条一站式的全渠道电商销售服务，并以营销效果为核心进行监测，以数据化工具为基础，整合分析销售运营
过程中获取的数据，持续优化迭代整体服务。
（2）定制产品研发及销售
在标准化产品线上价格比对日益充分、渠道竞争加剧的市场环境下，公司基于在消费者洞察、内容营销
和全渠道运营方面的能力，借助多年来与头部品牌的深度合作基础，选择白酒作为定制品重点类目，有助于
形成差异化产品组合，减少与同款标品的直接价格竞争。公司在品牌方授权、价格体系和渠道边界内，围绕
目标消费者、消费场景、规格包装及营销节奏开展定制品开发和运营，提升产品运营效率及盈利能力；同时
，通过内容营销、直播转化、会员运营、消费者评价和复购数据等持续获取市场反馈，支持产品从上市验证
、成长放量到迭代升级的全生命周期运营。
公司与品牌方合作研发包括泸州老窖“六年窖头曲”系列、“特曲老字号传承礼盒”、“头曲晶彩”，
汾酒“青花20马上如意礼盒”、“老白汾酒甲等鸿运”、“金盖汾酒”、“银盖汾酒”，五粮液“五粮头曲
五灵祥瑞礼盒”、“五粮头曲双支礼盒”，古井贡酒“年份原浆传承水晶版”和郎酒“顺品郎（红顺）”系
列等定制产品，成功实现全渠道线上销售，把握多元化消费发展趋势，进一步提升公司盈利水平。
公司将进一步发挥线上渠道在新品测试、消费者研究和内容转化方面的优势，基于搜索、直播成交、评
价反馈和复购数据，完成产品卖点、价格带和渠道策略的快速验证；并在此基础上与品牌方共同培育围绕不
同价格带和消费场景的产品矩阵，协同向匹配的线下渠道延展。以线上数据赋能线下选品、区域匹配和动销
活动，推动公司由线上运营服务商向品牌全渠道产品运营伙伴升级。业务推进过程中，公司将持续加强品牌
授权、价格体系、库存周转、产品质量及渠道秩序管理，保障定制品业务健康发展。
2、电商运营服务
电商运营服务系公司为客户提供整体托管模式的运营服务，即为客户搭建并代运营互联网销售平台，提
供行业数据研究、互联网品牌定位、平台搭建、营销及活动策划、数字营销、营销执行与效果监测、运营数
据分析、产品优化建议、产品运营、运营管理、供应链管理等在内的全链条服务，协助客户拓展互联网销售
渠道，促进客户产品的线上销售。同时，将运营过程获取的数据进行整合分析，用于后续优化客户产品、定
价、物流等方面，并实施精准营销。公司电商运营服务品牌包括欧莱雅（美宝莲、卡尼尔、巴黎欧莱雅、YS
L）、泸州老窖、张裕、金佰利（Sweety、Softex）、片仔癀、资生堂、联合利华等。
（1）境内电商运营服务
公司已落地多品牌标杆运营项目：为泸州老窖提供京东全系官方旗舰店整体代运营服务，助力品牌线上
年销破亿元，其中京东泸州老窖官方旗舰店行业官旗排名稳居第三，搭建差异化产品矩阵，孵化3款年销千
万单品，品牌会员规模超1,900万；承接张裕天猫旗舰店代运营业务，深耕天猫闪购即时零售赛道，推进品
牌年轻化布局，联动品牌代言人实现线上销量持续增长；运营片仔癀口腔护理京东自营旗舰店，聚焦清火护
龈细分赛道，丰富礼盒产品矩阵，依托平台自营资源挖掘新增用户，持续提升店铺经营规模。
（2）海外电商运营服务
公司于2024年全面布局印度尼西亚主流电商与内容平台，包括TikTok、Tokopedia和Shopee，建立起成
熟的全链路运营体系，将成熟的电商运营模式与印尼本地市场洞察深度结合，探索出一条“中国经验+本土
创新”、可复制化、可规模化的独特路径，积极开拓海外市场。在业务拓展上，深度合作母婴、美妆个护、
食品等热门品类的头部品牌，成为少数同时为多个全球头部化妆品集团提供电商运营服务的公司。并且与欧
莱雅集团共同打造欧莱雅东南亚区域最大电商短视频工厂项目，完成了首个奢侈品化妆品牌在印尼TikTok平
台上市的全链路落地，成为该品牌在东南亚乃至全球电商市场标准化运营体系的制定者与供应商，为行业树
立了全新标杆。在成立印尼公司的一年内，多次获得TikTok平台“金牌供应商”认证（该认证为平台对服务
商综合能力的最高认可之一），印证了公司在内容电商领域的优势地位，同时助力合作客户实现销售增长，
成功推动部分客户在其所在品类的平台销量排名中登顶榜首。
3、数字营销服务
公司以数据研究为基础，基于电商场景和AI大模型开发了「麦点AI」（内嵌产品创新官、市场督察员、
渠道优化顾问、用户情绪雷达四大智能体）及数字人矩阵（含知猪侠知识引擎、人力HR数字人、设计数字人
等），并自主研发完成了GEO（GenerativeEngineOptimization，生成式引擎优化）平台，充分利用数字技
术，深度洞察行业数据及消费者需求，持续提升和客户的深度交互，持续拓展线上社交媒体营销矩阵，通过
抖音、微信、小红书、哔哩哔哩、今日头条、百度、小米等热门渠道为合作品牌策划并开展整合营销、视觉
营销、品效协同全域投放、短视频内容生产、私域会员管理及售前售后服务等，以效果为闭环，持续优化迭
代整体服务能力，助力合作品牌在产品研发、爆款打造、用户拓新复购上持续突破，提升品牌认知度及影响
力。持续关注并应用海外及国内AI技术赋能电商及营销全链路业务，提升获客效率，实现降本增效，优化用
户体验。
北京麦点洞见科技有限公司作为公司旗下的全资子公司，融合十六年互联网营销实战经验与前沿AI技术
，从2019年用于沉淀行业与品牌经验的“知猪侠”知识引擎，到2021年助力企业产品运营流程管理的“智行
”运营中台，再到2025年的“麦点AI智能体矩阵”，麦点洞见完成了从经验沉淀到流程优化，再到智能决策
的三次跃迁。2026年上半年，公司完成设计数字人、人力HR数字人的研发并上线，并将知猪侠知识引擎纳入
数字人矩阵；同时，公司自主研发的GEO平台已于上半年完成探索性研发，该平台通过生成式引擎优化技术
，有效提升品牌在AI搜索引擎中的内容呈现质量。麦点洞见坚持“让产品运营更简单”的初心，通过本地化
部署保障数据安全，支持深度定制AI智能体，旨在为企业打造从数据洞察到策略执行的全链路智能运营系统
，为数字商业的确定性增长注入新动能。麦点洞见涉及多项国家级专利和软件著作权，并与顶级研究机构共
建产学研生态，确保持续进化能力。
（二）主要销售渠道
公司构建了“互联网电商平台为基、直播电商为翼、即时零售为增量”的全渠道销售服务体系，实现多
平台、多场景、多触点的消费者覆盖。
1、互联网电商平台
在互联网电商平台领域，公司与京东、淘宝天猫、拼多多、唯品会等主流货架电商平台建立深度战略合
作关系，运营70余家官方旗舰店，依托十余年线上运营经验与辐射全国的仓储物流体系，持续巩固品牌线上
核心阵地。
2、直播电商及短视频电商
公司深度布局直播电商及短视频电商赛道，依托货品、场域、人群的极致匹配，以全方位、全链条一站
式供应链服务，通过品牌自播间、达人运营分销等渠道开展直播电商及短视频电商业务。
在基础设施方面，公司已在杭州布局面积3,000余平的直播基地、24个直播间；同时在印尼雅加达设有
面积近500平的直播基地。
在品牌自播运营方面，公司自主孵化主播，与泸州老窖、山西汾酒、五粮液、古井贡酒、郎酒、竹叶青
、茅台保健酒等酒类头部品牌，以及金佰利、欧莱雅、联合利华、资生堂等国际快消及美妆品牌建立深度合
作关系；自主打造“酒连酒”、“聚酒”等自有商号，通过运营抖音、快手、微信视频号、TikTok等渠道的
品牌直播间开展自播。
在达播拓展方面，公司通过与垂类MCN机构、达人主播合作等方式开展达人运营分销，持续扩大品牌声
量与销售转化。
此外，公司与新京报、湖北日报、电影频道央影传媒等媒体账号达成长期运营合作关系，拓展客户营销
和销售服务渠道。
3、即时零售
公司持续关注并研判线上线下零售竞争格局与行业趋势发展，特别是即时零售等细分赛道近年来的爆发
式增长，依托“技术+内容+供应链”，高效配合打通融合流量、货盘、营销资源，全方位响应消费者体验式
消费和即时情绪消费需求。公司现已布局抖音本地生活、京东秒送＆京东酒世界、美团歪马＆闪购、淘宝闪
购、多多买菜、惠宜选业务，仓储物流体系辐射全国共计14个仓储中心，22个城市零售协同仓，充分满足消
费者即时性消费需求。
1、线上销售情况
报告期内，公司以B2B的模式向京东、天猫等电商平台出售商品，也以B2C的模式在主要电商平台设立店
铺面向终端消费者出售商品，其中面向终端消费者的销售额为9.89亿元，营业收入8.75亿元。
2、存货管理政策
公司存货管理的主要目标是确保公司高效运营、优化库存结构、保障供应稳定、降低运营成本并提升市
场竞争力。公司定期对商品存货进行盘点，不定期由相关部门对库存商品按相关类别进行盘点，核实库存数
量，及时发现并掌握存货的损坏、变质和长期积压的情况。同时通过信息系统和专业库存管理软件，提升管
理效率和准确性，推进实现数字化管理。
3、对滞销及过期商品处理政策
公司运用信息系统实时监控产品周转，定期和不定期对滞销及临近过期商品进行检查。由相关部门制定
针对性的处理方案，按照公司流程进行处理，经公司规定的审批程序完成后进行处理。
4、仓储物流与客户服务情况
公司致力于通过以数据研究为核心竞争力的自有商号的打造、定制产品的开发、仓储物流体系的搭建，
持续提升数字化供应链管理能力，夯实电商行业护城河。公司围绕“提供专业、主动、亲和的客户服务，搭
建有温度的服务体验，打造销售式服务团队”的宗旨展开相关工作部署，旨在通过服务客户，促成销售，最
终实现客户满意度和店铺美誉度的双提升的目标。
公司仓储物流体系辐射全国B端9大仓、C端5大仓共计14个仓储中心，面积达8万余平；在22个城市设置
零售协同仓，满足大促季、直播电商等业务波峰波谷的灵活需求，支持全渠道电商营销运营业务的开展。
公司目前的仓储物流服务由第三方仓储物流服务商负责，报告期内，公司的仓储物流费用为4,922.65万
元。
二、核心竞争力分析
1、定制产品研发构筑差异化壁垒
公司基于跨行业、跨品类的服务优势及消费者深度洞察能力，持续为品牌方定制化开发优质酒类商品，
成功推出泸州老窖“六年窖头曲”系列、“特曲老字号传承礼盒”，汾酒“青花20马上如意礼盒”，五粮液
“五粮头曲五灵祥瑞礼盒”，古井贡酒“年份原浆传承水晶版”及郎酒“顺品郎（红顺）”系列等定制产品
并实现全渠道线上销售。定制品开发依托公司数据研究能力，围绕“人、货、场”精准识别消费者需求、产
品偏好、消费场景及渠道转化路径，在品牌方授权及价格体系内开展差异化产品开发和全生命周期运营，贯
通产品定制、内容传播、交易转化、用户沉淀及供应链管理，形成区别于传统经销模式的全渠道产品运营能
力。2026年上半年，定制品实现GMV7亿元，在全渠道电商销售中占比近26%，验证了定制品模式的成长性及
公司直接面向消费者的运营能力。未来，公司将进一步发挥线上渠道在新品测试、消费者研究和内容转化方
面的优势，与品牌方共同培育多价格带、多消费场景的产品矩阵，并协同向匹配的线下渠道延展，以线上数
据赋能线下选品、区域匹配和动销活动，推动由线上运营服务商向品牌全渠道产品运营伙伴升级，同时持续
加强品牌授权、价格体系、库存周转、产品质量及渠道秩序管理，保障定制品业务健康发展。
2、长期积淀数据资产与AI驱动的智能运营能力
公司长期深耕互联网营销领域，积累了海量多维度数据资源。公司全资子公司久爱致和作为北京市高新
技术企业，设立独立数据中心，专项培养营销数字化和数据研究复合型人才，通过不断积累、持续迭代，形
成了一套独有的互联网数据研究体系。数据技术中心向下承接数据，向上赋能业务，基于“人、货、场”三
要素构建电商运营价值链指标体系，充分利用大数据挖掘技术打造自有的营销一体化数据服务平台；高效构
建和优化品牌互联网全链路营销场景，为客户创造消费者资产扩充及市场规模增长价值，为员工提供业务过
程线上化、运营诊断和技术提效数据服务平台。
在AI技术应用方面，基于电商场景和AI大模型持续迭代核心产品矩阵，自主研发「麦点AI」及数字人矩
阵（含知猪侠知识引擎、人力HR数字人、设计数字人等），并推出GEO平台，通过生成式引擎优化技术提升
品牌在大模型应答场景中的可见度。公司积极推动上述产品在服务客户端的商业化应用，充分释放企业数据
资产价值，精准触达和转化目标客群，对存量消费者进行精细化维护和运营。公司持续关注AI技术发展特别
是在营销及电商领域的落地，积极应用于运营管理、广告投放、设计、直播、客服、供应链等核心业务条线
，提升内容生产效率和质量，提高广告传播的精准度和匹配度。
3、与行业头部品牌和互联网平台的深度合作
公司构建了以白酒为核心、跨品类协同的品牌矩阵，持续多年稳居京东、天猫、抖音、快手、拼多多、
唯品会等主流电商平台综合酒类品牌运营商头部阵列。公司持续提升与品牌及电商平台的深度交互，深度布
局酒类、日化、母婴、美护等优质赛道，成为不同行业知名品牌的生态合作伙伴，助力合作品牌在产品研发
、市场拓新、用户管理、品牌建设、营销推广上持续突破，助力提升品牌市场竞争力，积淀了跨行业的系统
化销售运营能力和资源。与同行业相比，形成了相对竞争优势及较强的抗风险能力。
4、线上线下融合优势逐渐突出
线上全域（货架+内容）营销共振：沉淀16年成熟的货架电商的运营能力和产品全生命周期管理能力；
加上内容电商10亿级的成功单爆方法论和种草收割一体化的商业闭环能力。
线上内容电商的精准用户锁定触达：标签+算法双轮驱动，通过精准内容积累产品标签，再借助平台算
法持续放大，稳定大规模用户触达与潜客沉淀，为线下提供了好承接、高转化、可持续放大生意的用户基础
。
线上用内容做投放+种草，线下用产品做商业化变现：精准的区域投放能力，完备的自建达人营销矩阵
，用流量反哺线下活动协同，用高毛利产品赋能线下铺货，与终端承接实现C端销售全链路的闭环。
5、本地化模式与能力的海外输出
公司将自身在国内打磨多年的“数据研究+效果营销+产品运营”全链路能力整体复刻、本土重构，实现
“模式出海、能力出海、品牌出海”。公司出海不仅是将服务推向海外市场，更是通过“本地化模式出海”
和“能力出海”构建核心竞争力的过程。一方面，本地化模式出海要求深入了解目标市场的文化、需求和习
惯，对产品、运营、团队等实施本土化策略，坚定生存与增长的根基，利用本地团队的深度洞察与执行，连
接中国成熟方法论与海外消费市场的关键桥梁；另一方面，能力出海强调将自身在技术、管理、创新等方面
的核心能力输出到海外，通过提供解决方案、服务或合作，提升在海外市场的竞争力。同时，国内团队通过
提供能力支持和培训指导，帮助海外团队更好地理解和执行本地化策略，确保海外布局的顺利推进，逐步形
成了企业独特的核心竞争力。
6、数字化供应链体系支持全渠道电商业务
公司致力于通过以数据研究为核心竞争力的自有商号的打造、定制品的开发、仓储物流体系的搭建，持
续提升数字化供应链管理能力，夯实电商行业护城河。公司仓储物流体系辐射全国B端9大仓、C端5大仓共计
14个仓储中心，库房总面积8万余平，ToB端日发峰值19万箱，ToC端日峰值发货量5万单；在22个城市设置零
售协同仓，满足大促季、直播电商等业务波峰波谷的灵活需求，支持全渠道电商营销运营业务的开展。
7、良好的品牌形象和品牌影响力
公司一直秉承以客户价值为中心的理念，坚守“诚信、责任、简单、敢为”的企业精神与文化，塑造了
良好的品牌形象和品牌影响力。经过长期的发展与积淀，“新华都”品牌形象享有较高的知名度和美誉度。
公司先后获得中国改革开放三十周年卓越企业、中国驰名商标、福建省著名商标等称号，同时在互联网领域
与不同行业客户建立了深度合作伙伴关系，获得了众多行业奖项和平台资质，具有较强的市场影响力。
8、先进的职业经理人制度
公司建立了先进的职业经理人激励机制和职业经理人文化，股东会、董事会和管理层的职责和权力界定
清晰，避免了许多民营企业创始合伙人之间的冲突和震荡。同时公司通过多种方式推动股权结构优化，维护
科学高效的决策机制，带动公司治理完善。包括积极引入管理层成为公司股东，连续创新推出“领航员计划
”激励方案，能更有效地将股东利益、公司利益和经营者利益结合在一起，使各方共同关注公司的长期稳定
发展。
三、主营业务分析
1、概述
公司在力保基石业务稳中求进的同时，积极探索新渠道、新业务、新模式、新产品、新技术，持续提升
组织规模与管理效能，打造业绩增长新引擎，推动公司进入发展新阶段。报告期内，公司实现营业收入21.6
2亿元，同比增长16.33%，实现GMV36.7亿元，归属于上市公司股东的净利润1.42亿元，充分展现公司赛道及
渠道的韧性。
2、本报告期经营亮点
（1）全渠道运营效能释放，营收增长强劲复苏
2026年上半年公司实现营业收入21.62亿元，同比增长16.33%，增速较上年同期由负转正，并创下近年
新高，验证了公司的业务弹性。公司在稳固京东、天猫、抖音等传统优势平台基本盘的同时，加速直播电商
、即时零售等渠道的精细化运营，实现多平台GMV贡献，抗风险能力增强。
报告期内，公司直播基地运营效率进一步提升，实现多品牌、多时段、多平台的矩阵式直播布局。即时
零售业务方面，公司已完成抖音小时达、京东秒送、美团歪马&闪购、淘宝闪购四大主流即时零售渠道的全
覆盖。报告期内，即时零售GMV贡献占比持续提升。
报告期内，公司持续深耕印尼核心电商市场，依托TikTok等多平台矩阵实现合计1.85亿元人民币GMV，
业务体量在亿级台阶上稳步提升，多季度保持TikTok金牌服务商。本土员工占比达96%，全面支持品牌本土
化落地，充分把握高增市场发展红利。
（2）定制产品矩阵扩容，GMV贡献稳步提升至7亿元
报告期内公司新增定制品顺品郎1L红顺、顺品郎888ml财神款、头曲晶彩52°、头曲晶彩38°、精品六
年窖、玫瑰汾酒、金盖汾酒、银盖汾酒。2026年上半年，公司定制品实现GMV7亿元，在全渠道电商销售中占
比近26%，较同期增加11个百分点，公司直接面向消费者的运营能力持续增强，驱动公司业绩高质量增长。
（3）618大促全平台稳居头部阵列，头部品牌矩阵扩容
2026年618期间公司携手八大电商平台，汇聚18大头部消费品牌，稳居京东、天猫、抖音、快手、拼多
多、唯品会等电商平台酒类运营商头部阵列。公司在保持酒类运营优势的同时，服务的日化头部品牌长年卫
冕京东口腔护理第一，实现长效增长。
（4）AI工具深度渗透，人效比持续提升
公司以数据驱动全模块精细化运营，深耕流量运营十余年，积累海量电商营销数据及GMV归因模型。自2
022年起加速AI商业化落地，在直播、营销、客服、物流等全流程实现RPA辅助或替代人工，ROI有效提升。2
025年成立全资子公司麦点洞见，推出战略级产品“麦点AI”——内嵌产品创新官、市场督察员、渠道优化
顾问、用户情绪雷达四大智能体，系统解决快消品牌从爆品规划、价格监控、增长预警到迭代优化的全链路
决策难题。
2026年上半年，完成设计数字人、人力HR数字人的研发并上线，并将知猪侠知识引擎纳入数字人矩阵；
同时，公司自主研发的GEO平台已于上半年完成探索性研发，该平台通过生成式引擎优化技术，有效提升品
牌在AI搜索引擎中的内容呈现质量。持续打造“数据洞察→策略生成→智能执行”的全链路运营系统。618
期间，借助AI工具赋能策划与短视频业务，公司AI策划及短视频输出效能得到有效释放；智能制图标准化体
系成熟落地，内容端高质量交付水平实现稳步跃升；客服体系引入AI品控工具，人机协同常态化覆盖55%服
务场景，综合用户满意度突破95%，咨询响应效率提升8%。
（5）即时零售业务稳步推进，实现较快增长
报告期内，公司即时零售业务实现GMV1,981万元，较上年同期249万元增长695.58%，占公司整体GMV比
重由0.08%提升至0.54%。即时零售作为公司全渠道运营布局的组成部分，目前尚处于培育发展阶段，业务增
速较快。后续公司将结合即时零售“线上下单、小时级履约”的差异化特点，持续关注重点城市渗透率提升
及品类拓展空间，稳步推进该项业务发展。
（6）现金流保持健康，财务结构稳健
2026年上半年公司经营活动现金流量净额5.76亿元，较2025年上半年增长13.12%，2026年6月末货币资
金余额
15.50亿元，保持充裕水平。公司资产负债率维持在合理区间，整体财务结构稳健。
（7）积极实施年度现金分红，不断增强投资者回报
公司于2026年5月19日召开2025年年度股东会，审议通过了《2025年度利润分配预案》，向全体股东每1
0股派发现金红利1.00元(含税)，派发现金红利总额71,198,247.20元（含税），占公司2025年归属于上市公
司股东的净利润的42.01%。本次分红是公司积极响应资本市场政策导向、提升投资者回报的具体实践，实施
本次分红旨在与全体股东共享公司经营成果，增强投资者的获得感，提振投资者对公司未来发展的信心。
（8）推进董事会换届选举，强化内部控制管理建设
报告期内，公司及时推进董事的换届选举工作，有利于公司战略的稳定性和经营的连贯性。股东会、董
事会、审计委员会等四个专门委员会合规运作，继续发挥董事会在公司治理中的核心作用，提高规范治理水
平，科学决策进一步保障投资者权益。同时，公司积极响应《上市公司治理准则》等法律法规要求，持续完
善内部规章制度，对《公司章程》、《董事和高级管理人员薪酬管理制度》、《董事会薪酬与考核委员会工
作规程》等规章制度进行了更新，确保了治理实践与最新法规的对齐，夯实合规稳健发展的根基。
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