经营分析☆ ◇002292 奥飞娱乐 更新日期：2024-04-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
衍生品设计、生产及销售，内容创作与管理，婴童用品，电视媒体，互动娱乐业务
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
动漫文化(行业) 13.00亿 100.00 4.78亿 100.00 36.77
───────────────────────────────────────────────
婴童用品(产品) 5.77亿 44.35 2.08亿 43.42 36.00
玩具销售(产品) 5.18亿 39.83 2.20亿 46.00 42.47
影视类(产品) 1.30亿 9.99 4226.12万 8.84 32.54
电视媒体(产品) 3462.00万 2.66 132.24万 0.28 3.82
其他类(产品) 3252.02万 2.50 654.99万 1.37 20.14
游戏类(产品) 874.69万 0.67 43.12万 0.09 4.93
───────────────────────────────────────────────
境外（含中国香港）(地区) 7.12亿 54.72 2.61亿 54.55 36.66
中国内陆(地区) 5.89亿 45.28 2.17亿 45.45 36.90
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
动漫文化(行业) 26.57亿 100.00 8.24亿 100.00 31.03
───────────────────────────────────────────────
婴童用品(产品) 11.65亿 43.85 3.41亿 41.42 29.31
玩具销售(产品) 9.90亿 37.28 3.24亿 39.29 32.71
影视类(产品) 3.44亿 12.94 1.50亿 18.17 43.58
其他类(产品) 7381.99万 2.78 -8.83万 -0.01 -0.12
电视媒体(产品) 7264.69万 2.73 817.00万 0.99 11.25
游戏类(产品) 1103.41万 0.42 114.89万 0.14 10.41
───────────────────────────────────────────────
境外（含中国香港）(地区) 14.48亿 54.52 3.96亿 48.08 27.36
中国内陆(地区) 12.08亿 45.48 4.28亿 51.92 35.43
───────────────────────────────────────────────
销售商品(其他) 21.55亿 81.13 --- --- ---
使用权转让 (其他) 2.85亿 10.75 --- --- ---
服务业务 (其他) 1.31亿 4.93 --- --- ---
其他 (其他) 8485.41万 3.19 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
动漫文化(行业) 13.31亿 100.00 4.07亿 100.00 30.55
───────────────────────────────────────────────
婴童用品(产品) 6.36亿 47.82 1.60亿 39.27 25.09
玩具销售(产品) 4.75亿 35.68 1.64亿 40.35 34.56
影视类(产品) 1.47亿 11.01 8974.87万 22.07 61.23
电视媒体(产品) 3289.87万 2.47 -609.09万 -1.50 -18.51
其他类(产品) 3230.90万 2.43 -263.66万 -0.65 -8.16
游戏类(产品) 786.25万 0.59 185.94万 0.46 23.65
───────────────────────────────────────────────
境外（含中国香港）(地区) 7.39亿 55.53 1.98亿 48.65 26.77
中国内陆(地区) 5.92亿 44.47 2.09亿 51.35 35.28
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2021-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
动漫文化(行业) 26.44亿 100.00 6.94亿 100.00 26.26
───────────────────────────────────────────────
玩具销售(产品) 10.44亿 39.49 3.21亿 46.26 30.76
婴童用品(产品) 10.34亿 39.12 2.67亿 38.52 25.85
影视类(产品) 3.35亿 12.65 7370.43万 10.62 22.03
电视媒体(产品) 8275.79万 3.13 1003.28万 1.45 12.12
其他类(产品) 6854.79万 2.59 -430.69万 -0.62 -6.28
游戏类(产品) 6838.71万 2.59 3264.42万 4.70 47.73
信息服务类(产品) 1130.33万 0.43 -640.18万 -0.92 -56.64
───────────────────────────────────────────────
境外（含中国香港）(地区) 13.48亿 50.99 3.51亿 50.57 26.04
中国内陆(地区) 12.96亿 49.01 3.43亿 49.43 26.48
───────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 26.44亿 100.00 6.94亿 100.00 26.26
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2022-12-31
前5大客户共销售12.19亿元，占营业收入的45.89%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│第一名 │ 49780.12│ 18.74│
│第二名 │ 35037.95│ 13.19│
│第三名 │ 25136.22│ 9.46│
│第四名 │ 7051.29│ 2.65│
│第五名 │ 4900.31│ 1.84│
│合计 │ 121905.88│ 45.89│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2022-12-31
前5大供应商共采购1.70亿元，占总采购额的19.12%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│第一名 │ 4371.19│ 4.91│
│第二名 │ 4037.41│ 4.53│
│第三名 │ 3615.87│ 4.06│
│第四名 │ 2507.40│ 2.82│
│第五名 │ 2498.00│ 2.81│
│合计 │ 17029.87│ 19.12│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）报告期内主要业务
公司始终坚持构建以IP为核心的动漫文化产业生态，以婴幼儿和儿童为核心用户并逐步覆盖至年轻人群
体，打造集动画、电影、授权、玩具、婴童、潮玩手办、主题商业等业务为一体的“IP+全产业链”运营平
台。报告期内，公司主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等核心类别，主要从事于动漫IP及其内容
的创作、传播和运营，以及玩具衍生品、婴童产品的研发、生产和销售。
1、内容业务
内容业务主要包括内容创作、媒体发行、动画电影、IP授权以及文化演出等相关业务。公司拥有经验丰
富、技术精湛的创意制作团队，持续研发创作的优质动漫影视内容经由复合型媒介平台传播扩大其影响力，
能够通过商业化运作完成IP变现，进而反哺内容业务发展，形成“IP+产业”的商业闭环，构筑内容创作企
业的核心壁垒。
（1）IP资源
公司作为国内动漫文化行业的领军企业，始终贯彻以IP为核心的战略，通过旗下多个核心动漫创意制作
工作室以及与全球优秀行业合作伙伴的协作配合，坚持创作精品动漫IP内容，持续为全球家庭带来优质动漫
内容。公司多年来持续打造并积累了众多优质IP资源，构建了覆盖各年龄段IP的资源矩阵，包括“超级飞侠
”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车
”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”“量子战队”等。
（2）内容传播
公司近年来不断加强在媒体传播领域的相关布局，一方面持续强化与全国卡通卫视以及重点省市级少儿
频道的合作，另一方面紧随新媒体行业发展趋势扩大传播触达方式与范围，形成从网络视频平台、IPTV、OT
T到数字电视、智能终端、音频平台，以及APP应用、流媒体平台、短视频平台等全方位的新媒体内容触达渠
道，目前已覆盖超过120家的主流媒介平台。
（3）商业运营
公司具备成熟的IP商业化运作能力，能对不同类型的IP进行精细分类，并根据其属性、定位等选择合适
的商业化发展路径和变现方式。公司构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等
业态在内的运营平台，IP资源将依托全产业链优势，开启多渠道联动变现模式，实现价值最大化。
2、玩具业务
经过多年的拓展与积累，公司在玩具衍生品设计、生产及销售方面已经形成了一套成熟的体系，涵盖创
意外观设计、结构功能开发、模具开发、制造、营销等多个环节。在前端创意与后端营销方面，公司着重将
产品与IP资源相结合，增强其品牌效益。公司自有的产品研发与制造体系提升了产品在成本、效率、市场反
应等方面的竞争优势。同时，公司持续进行产品研发与渠道拓展的国际化，积极提升产品竞争力，扩大市场
空间。
公司动漫IP类玩具以国内知名品牌“奥迪双钻”为主：包括围绕自有动漫IP“超级飞侠”“萌鸡小队”
“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”“爆裂飞车”“爆冲火箭车”“飓风战魂”“火力少年王”
“超凡小英雄”“量子战队”等，开发生产相应系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多
种样式的玩具；以及与全球知名IP通过授权合作开发生产其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等。
公司近年来打造的“维思积木”品牌以中颗粒和小颗粒产品为主，结合IP、教育、科技等不同属性，推
出了多功能积木桌、超级飞侠以及巴啦啦小魔仙等系列场景、长征运载火箭、拼装遥控车、积木花、积木陀
螺等多款产品。
3、婴童业务
婴童业务主要为北美一线婴童品牌“babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”的研发和销售，包括了婴儿
推车、汽车安全座椅、睡床、餐椅、学步车、玩具、纸品、室内游乐等核心品类产品。
近年来，公司积极推行大母婴战略，依托国内外双品牌联动优势，辅以多年儿童消费市场运营经验，持
续深耕大母婴市场。“babytrend”升级为综合类母婴品牌，产品从核心品类逐步拓展婴童玩具、哺育用品
、婴童家具等新品类，其国内品牌定位为专业婴童出行专家；“澳贝”从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为品
类更丰富的“澳贝母婴”品牌，产品品类包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐、户外出行等
多个系列，在海外定位为专业婴童玩具品牌。两者发展各有侧重点，将发挥各自优势在区域市场中形成品类
以及渠道互补。
（二）公司所处行业情况
2023年是中国动画新百年的起点诞生百年，在国家一系列扶持动漫产业发展政策的支持下，我国动漫产
业呈现稳步发展的良好态势。据国家统计局对全国6.9万家规模以上文化及相关产业企业调查，2022年，文
化企业实现营业收入121805亿元，比上年增长0.9%，行业发展逐步恢复。分行业类别看，2022年内容创作生
产26168亿元，增长3.4%，成为文化产业中增长最快的行业类别。与此同时，AI技术的发展推动了内容生产
方式的升级，大幅提升内容生产效率的同时也给动漫产业赛道带来了更多的想象空间，进一步推动动漫产业
的蓬勃发展。
我国作为玩具和婴童用品生产和出口的大国，即使面对国内外变幻复杂的形势，也能展现出整个行业强
大的韧性和活力。据中国玩具和和婴童用品协会发布的《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，
2022年，国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%；中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美
元，比上年增长5.6%；中国玩具和儿童推车对RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）成员国的出口均呈现强劲
增长。据海关统计，今年前四个月，我国外贸进出口总值13.32万亿元，其中出口7.67万亿元，同比增长10.
6%，这其中就有我国玩具和婴童用品作出的贡献。随着我国玩具和婴童市场的不断规范和发展，加之国家政
策措施的相继出台，正为行业的发展发挥积极推动作用。
随着IP价值在商业领域的不断扩大，市场对动漫衍生品的需求也逐渐增加，中国授权行业近年来发展迅
速，行业规模不断扩大。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，20
22年中国年度授权商品零售额为1390亿元，同比增长1.2%。2022年中国年度授权金为54.2亿元，同比增长1.
9%，实现五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长。中国作为全球第二大消费市场，加之动漫行业蓬勃
发展的助力，有望为我国IP授权行业的发展带来更高潜力和空间。
（三）报告期内经营情况以及经营规划
报告期内，公司按年度经营计划积极推进各项业务，各项目逐步有序开展落实，半年度业绩进一步改善
，经营发展趋势整体向好。报告期内，公司实现营业收入130,029.17万元，实现利润总额6,947.12万元，归
属于上市公司股东的净利润6,045.42万元。
公司各项主营业务经营情况以及经营规划如下：
1、影视类业务
1.1动画内容
（1）超级飞侠系列
《超级飞侠14》主要讲述超级飞侠与超级宠物们继续乘着迷你基地前往世界各地旅行，在旅行过程中邂
逅世界各地的小朋友，并帮助小朋友们解决种种困难和问题的故事。5月11日火热开播首日即荣登全国少儿
卫视收视首位，连续10天霸榜念童少儿内容榜全平台国内外TOP1（数据来源：念童少儿数据），新媒体全网
数据名列前茅，掀起收视热潮。《超级飞侠文化中华》主要讲述乐迪前往北京、广州、上海、汕头、云南、
嘉兴等地给当地小朋友们递送包裹，通过影片呈现当地文化特色，向观众展示祖国秀美山河以及弘扬中华优
秀传统文化传承。该片自4月份上线一个月即在全网累计播放超5000万次，新媒体全网数据稳定，强占各榜
单高地（数据来源：念童少儿数据），并强势登顶传统媒体电视动画片收视榜首（数据来源：央视索福瑞）
。
《超级飞侠特别篇之鳄蜥“搬家”》主要围绕社会主义核心价值观宣传主题以及广东特色主题，以乡村
振兴、绿水青山为题材，主要讲述国家一级野生保护动物鳄蜥从繁育基地放归大自然的故事，内容情节蕴含
人生成长的道理，寓教于乐。该片自6月起在金鹰卡通、浙江少儿、嘉佳卡通、全国各省IPTV专网等电视媒
体以及芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯、喜马拉雅等视频音频平台同步播出。
超级飞侠首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》于7月8日全国公映，迅速引发家庭观影热度，除了制作精
良的画面、扣人心弦的情节，影片还倡导回归亲子关系的本真，更多陪伴、倾听、面对面交流，获得了家长
与孩子的共鸣。截至目前累计票房已近7000万元，淘票票评分9.0，猫眼购票评分8.7，持续保持良好口碑。
（2）喜羊羊与灰太狼系列
《羊村守护者6：勇闯四季城》于1月6日起在金鹰卡通、卡酷少儿、嘉佳卡通等重点卡通频道播出，仅
一个月时间已累计覆盖4-14岁少年儿童观众近600万人，单集最高收视2.36%，优酷热度最高达到9233，芒果
TV单平台累计点击次数已超过6亿次（数据来源：央视索福瑞、互联网公开数据等）。
《羊村守护者7：遨游神秘洋》自7月6号火热开播后，连续8天霸榜动漫收视榜冠军；腾讯视频平台当月
最高热度16000，优酷平台当月最高热度9100，芒果TV当月播放量达1.2亿，爱奇艺平台当月最高热度3900，
均排名新作第一（数据来源：念童少儿观察）。
（3）剑旋陀螺
《飓风战魂之剑旋陀螺2》5月份开播后即刻引来粉丝广泛关注，重点覆盖金鹰卡通、卡酷少儿、嘉佳卡
通、优漫卡通等少儿频道黄金档以及爱奇艺、优酷、芒果TV等视频平台，重掀全国剑旋陀螺挑战赛热潮，有
效带动玩具衍生产品销售。
（4）量子战队
公司重点打造的全新IP《量子战队之恐龙守护》于7月3日重磅上线，首秀数据表现不俗，开播五日斩获
同时段收视冠军，央视黄金时段收视榜勇夺动画片收视排名TOP3（数据来源：央视索福瑞）；优酷平台最高
热度4462，腾讯平台最高热度11677，爱奇艺平台最高热度2391，在全平台新作排行榜持续位居前列（数据
来源：念童少儿数据、互联网公开数据等）。
（5）下半年播片计划
《超级飞侠15》将迎来巨大改变，全部角色升级为使用电力充能的电能飞侠，并迎来七位全新的超级飞
侠伙伴和极具未来感的超级空间站，新一季内容计划于12月份与广大观众朋友见面。
《萌鸡小队5》计划于9月下旬播出，本季加入了更多萌鸡小队和人类朋友们的友好互动情节，让孩子们
意识到保护、爱护动物的重要性，传达人与自然和谐相处的理念，同时引导孩子们建立正确的家庭观念和社
交观念，陪伴孩子们健康、快乐地成长。
《巴啦啦小魔仙之星缘蝶启》是巴啦啦系列第9部作品，主要讲述了小魔仙夏乐彤、颜可可、白尹玥带
着穿梭精灵开启蕴藏着四季能量的灵春之庭、幻夏之屿和暖秋之苑，踏上奇幻无穷的四季之旅。该片在下半
年播出第一季和第二季，将为小魔仙粉丝们带来全新角色造型、专属变身动作、国风服饰变装、全新梦幻场
景以及新增男性角色。
此外，贝肯熊系列第三部动画大电影《贝肯熊：火星任务》已正式定档国庆，将于9月28日全国上映。
贝肯和新朋友G13的友情故事、火星任务的冒险危机，以及丰富多彩的秘境场景，敬请期待这场爆笑不断的
火星之旅！
1.2授权业务
公司在年初对IP授权事业部、商业展览部以及品牌创新小组进行整合重组，全面升级为IP商业化全案营
销业务部。
报告期内，公司在食品饮料、日化用品、服装配饰等重点品类稳扎稳打，与达利食品、蒙牛·趣仔冰淇
淋、特步童装童鞋、联众文具等多个知名品牌上达成授权合作。同时，公司通过游戏品类授权以及跨界合作
大力开拓年轻人市场，“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等IP已经与十多款游戏联名，涵
盖腾讯游戏、网易游戏、西山居等众多游戏厂商头部游戏产品，例如“喜羊羊与灰太狼”与“蛋仔派对”联
动合作期间，稳居付费榜第一名长达14天，国民级IP的实力由此可见一斑；各大IP还在线下新消费领域开展
跨界营销活动，例如“喜羊羊与灰太狼”与怂重庆火锅厂以及“巴啦啦小魔仙”与塔斯汀汉堡在六一儿童周
进行联动、“喜羊羊与灰太狼”与7分甜推出联名新品“羊羊羊角蜜”以及联名礼盒等。
公司接下来将积极探索更加开放的IP生态，借助旗下优质IP内容和全产业链优势，在商品设计开发、营
销推广和销售渠道方面实现全面的开放，为合作授权品牌方提供一站式赋能。例如逐步增加IP内容植入与定
制服务，在IP内容创作的过程中实现衍生开发前置，以电影内容植入、品牌番外定制、虚拟角色开发等多种
形式，实现从产品联名到内容联名的转变；向乐园、文旅、剧院影院、商圈巡展、运动场馆、校园等方面延
伸，线上线下相辅相成，为合作品牌打开更多的渠道通路。
2、玩具业务
2.1剑旋陀螺项目
随着动画项目在各大媒体平台热播，公司同步开展以“2023·剑旋陀螺全国联赛”为主线的线下营销推
广活动，搭建了周赛、区域赛、全国赛三级赛事体系，在60多个城市举办了近80场陀螺大赛，同时布局短视
频、电视大赛等线上渠道，以线上联动线下比赛的方式培养剑旋陀螺圈子文化，为粉丝用户带来了全方位沉
浸式剑旋陀螺竞技体验，有效增强了渠道对剑旋陀螺的关注，成为异常火爆的潮流玩具项目。
下半年，公司将推出“奥特曼”系列剑旋陀螺以及“蛋仔派对”系列剑旋陀螺等产品，并组织多场“光
之英雄剑旋出击英雄见面会大赛”，投入资源在省级和地市级少儿频道继续播片，延续剑旋陀螺热度。
2.2超级飞侠项目
超级飞侠玩具项目在上半年主要对产品、包装以及陈列等方面进行焕新升级。
产品方面，共推出超级宠物变形机甲、趣味变形车、超级装备机器人等20多款新品，并为山姆、永辉等
超市、便利渠道大客户开发定制产品，增加产品铺货广度和深度；包装方面，30多款包装使用新视觉新材质
焕新，材质全线升级为银卡包装，有效提升终端形象；陈列方面，精心打造超级飞侠机库墙覆盖上万家门店
终端，产品价值感更强，品牌形象整体性更强。
下半年将主要结合新一季的动画内容推出全新形象的超级飞侠玩具，同时尝试拓展品类，打造乐迪扭蛋
机、趣味变脸叠叠乐、不倒翁机器人等潮玩类新品。
2.3巴啦啦小魔仙项目
在《巴啦啦小魔仙》播出15周年之际，公司特别打造了“巴啦啦小魔仙15周年纪念版魔法棒”，产品一
经推出即在小红书、抖音等平台上引起追捧热潮，成为风靡全网的网红爆款魔法棒；十寸人偶品类高度还原
动画魔仙造型的精致妆容，满足女孩爱美天性；拓展DIY品类，包含精美咕卡、趣味涂色卡、指甲贴等产品
，可锻炼动手能力。
下半年，“巴啦啦小魔仙”玩具将在魔法道具、魔法套装、换装人偶、中小场景、文创首饰等品类中推
出多款新品，并采用高透PVC烫金面盖搭配银卡渐变礼盒的全新包装风格，以及蝴蝶开窗造型搭配全新闪膜
工艺，全方位提升包装档次。
2.4量子战队项目
量子战队是公司下半年的核心玩具项目之一。产品方面将聚焦趣味变形、英雄人偶、道具装备、变形合
体等品类；线上线下营销推广同步发力，拍摄酷炫有趣的产品短视频、音频故事等多类型衍生内容，在主流
网络媒体平台进行全网营销覆盖，并举行超百场的机甲巡游见面会，进一步提升项目热度，带动产品销售。
3、婴童业务
3.1Babytrend婴童用品
报告期内，美国通胀率持续处于高位水平，婴童行业销售情况相对比较低迷，当地各大婴童品牌营收呈
现不同程度下滑。Babytrend婴童用品业务受到部分客户销售数据不达预期影响，上半年销售收入较去年同
期有所下降；为提升经营效益，公司采取了优化产品结构、拓展新品及品类、降本增效等措施，同时受益于
海运价格费用回归正常水平等外部因素，婴童用品业务毛利率从去年的25%提升至36%，利润情况得到明显改
善。
下半年，婴童用品业务将持续研发汽车安全座椅、推车、高餐椅等核心品类新品，并逐步扩充婴幼儿室
内用品、益智玩具、秋千系列等不同品类；积极开拓新客户，加快落实与仓储类、百货类以及线上平台等其
他销售渠道客户的合作。
3.2澳贝母婴
澳贝母婴主要围绕“打磨产品、开拓渠道、管控费用、降本增效”的方针开展经营，并取得一定成效。
上半年陆续推出摇摇乐感统健身架、布书、牙胶摇铃套装、安抚玩具等多款婴幼儿玩具用品，并推出小红帽
与大灰狼闯关早教玩具、懒羊羊安抚玩偶、懒羊羊棉柔巾等产品，通过自有IP为澳贝母婴建立差异化竞争优
势赋能。
澳贝母婴在下半年将持续新品创新，提高新品销售占比以及毛利水平；调整产品结构，聚焦核心品类，
优化低毛利产品线；提升电商运营效率以及推广费用效率比；坚持打造“千店计划”，快速开拓线下市场；
加大产品生产、物流配送等环节的降本力度。
4、“IP+AI”产业化落地进展
自2022年下半年以来，AIGC（即AIGeneratedContent，人工智能生成内容）作为新型的内容生产方式，
已经率先在传媒、娱乐等数字化程度高、内容需求丰富的行业逐渐显现市场潜力，ChatGPT等工具的快速迭
代升级也进一步推动了AI相关技术与内容创作在更多场景得到结合应用。
公司主动拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，积极探索、推动“IP+AI”产业化落地。5月
底，公司与北京红棉小冰科技有限公司签署战略合作协议，双方发挥各自所在领域的资源优势，共同打造“
喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具；7月初，公司与海豚传媒
股份有限公司、北京光年无限科技有限公司签署AI数字人战略合作协议，各方将对“人工智能与儿童IP活化
、儿童IP数字人研发以及商业应用”项目展开探索与合作；近期，公司上线试运行“喜羊羊与灰太狼”小程
序，该测试版本接入了喜羊羊AI孪生数字人功能模块，相关产品充分利用公司数字资产资源，在表情、动作
、语言等方面贴合喜羊羊动漫IP形象及性格设定，并建立内容边界以控制对话安全性，符合用户应用场景需
求。
公司将在内容创作、产品研发等更多产业链环节持续探索AI技术应用可行性，加快促进内容与产业良性
循环以及创新融合的高质量发展。
二、核心竞争力分析
(一)极具影响力的优质动漫IP矩阵
公司拥有持续创作优质IP内容的核心能力，多年来坚持打造、积累了众多优质IP资源。公司有着数量众
多、知名度广泛的动漫IP资源，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠
甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”等，其中多
个IP内容在国内以及海外市场都有优异表现，受到全球儿童及家庭观众的喜爱，具备一定的影响力。公司一
方面精心培育自主品牌，不断推出新的IP，并在既有IP上持续创作新的内容，另一方面通过收购、授权合作
等方式灵活整合外部优秀IP，由此加速扩充IP资源储备，构建强有力的精品IP矩阵。
(二)高效的IP+全产业链运营平台
公司具备成熟的IP商业化运作能力，构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱
乐等业态在内的多元产业格局，打造各产业相互协同、深入发展的“IP+全产业链”运营平台。公司的精品I
P资源可开发为动画、电影、短视频、音频等不同形式的文化内容，通过电视媒体、院线、短视频平台、音
频内容平台等多元化媒体渠道进行快速的品牌化传播、扩大IP影响力，并依托全产业链优势开启玩具衍生品
、婴童用品、潮玩手办、IP授权、主题商业等多渠道联动变现模式，实现IP价值最大化。公司将坚定围绕以
IP为核心，内容为王，精品化、数字化、国际化的“1+3”发展战略，构建以IP为核心的动漫文化产业生态
，持续保持公司在文化产业里的重要地位。
(三)多渠道、多元化的产业融合
公司已构建以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等多元产业格局，形成各产业
相互协同、深入发展的运营平台。公司的精品IP资源可进行多方位、多角度、多轮次立体开发为动画、电影
等文化内容，提升和放大IP品牌价值。文化内容可通过全国儿童卡通电视频道、PC及移动端视频播放平台、
电影院线等多元媒体渠道进行快速的品牌化传播，扩大IP影响力。IP的运营与变现依托全产业链优势，开启
IP内容、IP周边衍生品、IP授权、IP场景消费等多渠道联动变现模式，提升单个用户价值。
(四)国际化的战略布局
公司已从内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面，进行了全方位的
国际化战略布局，为公司实现国际化发展奠定坚实基础。公司在北美、欧洲等全球多个地区建立办事处，引
入行业内优秀的动漫内容创意、衍生品市场营销等方面的人才，使内容及消费品的创意水平提升至国际级别
;动画发行网络已覆盖超过130个国家与地区，衍生品营销网络也随之进一步扩大;公司依托北美一线婴童品
牌“babytrend”，获取了婴童用品领域国际的创意、技术与渠道资源，辅以IP资源优势及多年儿童消费市
场运营经验，持续深耕婴童用品市场，助力国际化战略。
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