经营分析☆ ◇002400 省广集团 更新日期：2025-09-17◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
从事品牌管理、媒介代理和自有媒体等业务。
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
广告业(行业) 92.64亿 99.88 5.55亿 98.89 5.99
其他行业(行业) 1145.22万 0.12 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
数字营销(产品) 82.25亿 88.68 3.94亿 70.25 4.79
媒介代理(产品) 7.89亿 8.50 8282.84万 14.77 10.50
公关活动(产品) 1.28亿 1.38 --- --- ---
品牌管理(产品) 1.02亿 1.10 --- --- ---
自有媒体(产品) 1957.46万 0.21 --- --- ---
其他收入(产品) 1145.22万 0.12 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 68.07亿 73.39 5.53亿 98.69 8.13
海外(地区) 24.68亿 26.61 734.85万 1.31 0.30
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
广告行业(行业) 206.43亿 99.93 14.13亿 99.42 6.85
其他行业(行业) 1472.92万 0.07 823.72万 0.58 55.92
─────────────────────────────────────────────────
数字营销(产品) 184.59亿 89.35 11.02亿 77.49 5.97
媒介代理(产品) 17.10亿 8.28 2.20亿 15.44 12.84
品牌管理(产品) 2.50亿 1.21 6806.35万 4.79 27.20
公关活动(产品) 1.55亿 0.75 1994.39万 1.40 12.85
自有媒体(产品) 6908.47万 0.33 428.77万 0.30 6.21
其他(产品) 1472.92万 0.07 823.72万 0.58 55.92
─────────────────────────────────────────────────
中国大陆(地区) 138.59亿 67.09 13.67亿 96.12 9.86
海外(地区) 67.99亿 32.91 5512.54万 3.88 0.81
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
广告业(行业) 75.45亿 99.87 5.73亿 99.83 7.59
其他行业(行业) 969.65万 0.13 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
数字营销(产品) 64.50亿 85.37 4.41亿 76.91 6.84
媒介代理(产品) 8.33亿 11.03 8517.68万 14.84 10.22
公关活动(产品) 1.60亿 2.12 --- --- ---
品牌管理(产品) 7288.91万 0.96 --- --- ---
自有媒体(产品) 2904.81万 0.38 --- --- ---
其他收入(产品) 969.65万 0.13 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 57.50亿 76.11 5.70亿 99.37 9.92
海外(地区) 18.05亿 23.89 362.70万 0.63 0.20
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截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
广告行业(行业) 166.51亿 99.87 14.21亿 99.05 8.53
其他行业(行业) 2220.48万 0.13 1365.25万 0.95 61.48
─────────────────────────────────────────────────
数字营销(产品) 140.38亿 84.19 10.02亿 69.87 7.14
媒介代理(产品) 20.28亿 12.16 2.47亿 17.23 12.19
公关活动(产品) 3.00亿 1.80 2415.67万 1.68 8.04
品牌管理(产品) 1.95亿 1.17 1.60亿 11.17 82.12
自有媒体(产品) 8956.57万 0.54 -1299.14万 -0.91 -14.50
其他(产品) 2220.48万 0.13 1365.25万 0.95 61.48
─────────────────────────────────────────────────
中国大陆(地区) 130.82亿 78.46 13.84亿 96.51 10.58
海外(地区) 35.91亿 21.54 5004.33万 3.49 1.39
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售49.14亿元，占营业收入的23.78%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户一 │ 142433.99│ 6.89│
│客户二 │ 138264.51│ 6.69│
│客户三 │ 103899.16│ 5.03│
│客户四 │ 53790.89│ 2.60│
│客户五 │ 52999.60│ 2.57│
│合计 │ 491388.15│ 23.78│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购135.07亿元，占总采购额的70.22%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商一 │ 435470.17│ 22.64│
│供应商二 │ 305217.34│ 15.87│
│供应商三 │ 302838.04│ 15.74│
│供应商四 │ 195009.47│ 10.14│
│供应商五 │ 112196.36│ 5.83│
│合计 │ 1350731.39│ 70.22│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
1、报告期内公司所处行业情况
根据《中国广告业发展指数报告(2025)》，中国广告业正经历“动能转换”与“质量跃升”的关键转型
期。行业整体态势从过去的“规模增长”转向“质量深耕”，核心驱动力由“要素投入”切换为技术引领的
“创新主导”。以数字技术和智能化应用为引擎，不断催生新业态、新模式，也驱动着广告创意、媒介策略
、效果评估的全链路革新。在此过程中，数字广告已跃升为产业增长的支柱力量，推动广告业新质生产力进
入加速形成阶段。
2、公司从事的主要业务
品牌管理：公司为客户提供从品牌战略、营销咨询、创意设计、数字营销等一站式的解决方案，嫁接内
容、场景、大数据、AI等营销手段，帮助中国企业创建卓越品牌，助力国际品牌实现中国本土化。
媒介代理：公司拥有丰富的媒体资源，已建立全媒体贯通整合布局。整合电视、户外、报纸、杂志、电
台等主要媒介，为客户提供包括媒介研究、策略、计划、执行、创新、采购、调研、培训及公关维护在内的
成套媒介服务。
数字营销：公司掌握国内外各主流的综合媒体平台、垂直媒体平台，以及创新媒体的优质资源，如巨量
引擎、腾讯广告、微博、汽车之家、百度、快手、小红书等，以大数据为依托，为各品类客户提供数字营销
全领域的专项和整合服务。
出海营销：公司致力于打造品牌全球化的战略增长与整合营销平台，承接品牌、游戏、APP以及跨境电
商等客户出海需求，提供包括整合营销策略、优质媒介传播、效果广告运营、海外社媒运营、公关传播服务
、全球达人营销以及跨境电商解决方案等服务。同时公司拥有多元化的全球媒介资源，全面接入Meta、Goog
le、Tiktok等海外主流媒体平台，为中国企业搭建出海营销合作桥梁。
二、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1、人才优势：公司秉承“人才是核心竞争力”的理念，拥有完整的引进、培养、使用、激励专业人才
的管理机制，加强人才获取与吸引力度，不断引进市场高端人才；同时以具有市场竞争力的量化激励机制，
充分肯定员工贡献，让员工切实享受公司发展成果；以“公司发展与员工成长相连，员工回报与公司盈利挂
钩”为目标，培养员工的责任心以及对共同事业的认同感，促进公司健康持续发展。
2、营销优势：公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销平台，使公司营销服务能力得到不
断提升，能够满足日益多样化的客户需求，为客户提供全方位营销服务。
3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执行力，对市场前景、发展趋
势及核心技术有着深刻的理解，能很好把握公司的战略方向，并保障公司稳定地发展。公司运营团队高效、
专业，充满竞争意识，可以及时准确把握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。
4、客户优势：经过多年发展，公司确立了以国内中大型客户为支撑基础、行业头部品牌客户为核心突
破点的客户开发战略，并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础上，不断实现增量核心客户的开发，
实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务能力的提升，客户黏性不断增强，形成公司持续稳定发展的
雄厚客户基础。
〖免责条款〗
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用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
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