经营分析☆ ◇002555 三七互娱 更新日期：2024-04-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
以手机游戏和网页游戏的研发、发行和运营为基础的文化创意业务，同时布局影视、动漫、音乐、教育、
社交、VR等文化细分领域
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
网络游戏行业(行业) 165.47亿 100.00 131.55亿 100.00 79.50
───────────────────────────────────────────────
移动游戏(产品) 158.98亿 96.08 126.77亿 96.36 79.74
网页游戏(产品) 4.97亿 3.00 3.48亿 2.65 70.02
其他(产品) 1.51亿 0.91 1.30亿 0.99 86.21
───────────────────────────────────────────────
境内(地区) 107.39亿 64.90 89.50亿 68.04 83.34
境外(地区) 58.07亿 35.10 42.05亿 31.96 72.41
───────────────────────────────────────────────
自营(销售模式) 146.92亿 88.79 --- --- ---
联运及其他(销售模式) 18.55亿 11.21 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
网络游戏行业(行业) 77.61亿 100.00 60.96亿 100.00 78.55
───────────────────────────────────────────────
移动游戏(产品) 74.77亿 96.34 58.94亿 96.68 78.83
网页游戏(产品) 2.53亿 3.26 1.81亿 2.97 71.54
其他(产品) 3064.85万 0.39 2091.31万 0.34 68.24
───────────────────────────────────────────────
境内(地区) 47.33亿 60.99 38.92亿 63.84 82.22
境外(地区) 30.27亿 39.01 22.04亿 36.16 72.81
───────────────────────────────────────────────
自营(销售模式) 64.01亿 82.48 --- --- ---
联运及其他(销售模式) 13.60亿 17.52 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
网络游戏行业(行业) 164.06亿 100.00 133.57亿 100.00 81.42
───────────────────────────────────────────────
移动游戏(产品) 156.32亿 95.28 127.78亿 95.66 81.74
网页游戏(产品) 5.99亿 3.65 4.23亿 3.16 70.55
其他(产品) 1.75亿 1.07 1.57亿 1.18 89.87
───────────────────────────────────────────────
境内(地区) 104.12亿 63.46 87.01亿 65.14 83.57
境外(地区) 59.94亿 36.54 46.57亿 34.86 77.69
───────────────────────────────────────────────
自营(销售模式) 142.14亿 86.64 --- --- ---
联运&其他(销售模式) 21.92亿 13.36 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
网络游戏行业(行业) 80.92亿 100.00 68.32亿 100.00 84.43
───────────────────────────────────────────────
移动游戏(产品) 77.39亿 95.63 65.86亿 96.40 85.10
网页游戏(产品) 3.41亿 4.21 2.42亿 3.55 71.13
其他(产品) 1256.63万 0.16 371.58万 0.05 29.57
───────────────────────────────────────────────
境内(地区) 50.60亿 62.52 43.27亿 63.33 85.52
境外(地区) 30.33亿 37.48 25.05亿 36.67 82.61
───────────────────────────────────────────────
自营(销售模式) 66.49亿 82.16 --- --- ---
联运及其他(销售模式) 14.44亿 17.84 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售70.42亿元，占营业收入的42.55%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│第一名 │ 244732.03│ 14.79│
│第二名 │ 238761.73│ 14.43│
│第三名 │ 153865.85│ 9.30│
│第四名 │ 51035.33│ 3.08│
│第五名 │ 15782.92│ 0.95│
│合计 │ 704177.86│ 42.55│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购23.48亿元，占总采购额的69.24%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│第一名 │ 109093.14│ 32.17│
│第二名 │ 52053.91│ 15.35│
│第三名 │ 37897.09│ 11.17│
│第四名 │ 25473.99│ 7.51│
│第五名 │ 10293.68│ 3.04│
│合计 │ 234811.81│ 69.24│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司所处行业情况
1、国内市场逐步回暖，海外市场持续开拓
根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，
国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。用户规模6.68亿人，同
比增长0.61%，为历史新高点。
其中，小程序游戏进入发展新阶段。2023年，小程序游戏数量攀升，多款优秀产品脱颖而出，拓展了原
有应用场景下未被挖掘到的新用户圈层，便捷的入口能够更加精准有效的吸引到目标玩家，碎片化的玩法与
轻便的体验带来更轻量化的游戏方式，满足了用户的轻度、碎片娱乐需求，为游戏行业带来新的增量空间。
海外市场方面，2023年，我国自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。但从
数据看同比下降5.65%，出海难度和经营成本有所增加。美、日、韩仍为我国移动游戏主要海外市场，占比
分别为32.51%、18.87%和8.18%。出海收入前100位自研移动游戏中，策略类占比40.31%，角色扮演类占比15
.97%；射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。策略类近三年一直是海外营收主力，前三位合计营收占比
从去年63.87%，增至今年66.31%；射击类占比有所下降；休闲类占比增长明显。
2、产业规范可持续发展，促进中华文化传播
2023年下半年，为加强网络游戏正向引领，推动网络游戏弘扬真善美、传播正能量，促进游戏产业健康
有序发展，国家新闻出版署决定组织实施网络游戏精品出版工程，要求推选一批价值导向正确、富有文化内
涵、寓教于乐的网络游戏精品，让正能量成为网络游戏发展主基调。产业精品化、高质量健康发展的趋势不
改，精品力作持续涌现，助力中华优秀传统文化传承与弘扬。
公司积极响应政策号召，落实管理要求，在游戏产品研发与运营策略上对传统文化内涵进行深度挖掘，
积极考虑兼顾游戏体验与文化属性的结合及创新技术的应用，以实现文化价值和产业价值的双向赋能。如公
司将旗下全球发行的游戏《叫我大掌柜》与京剧脸谱、广府文化、古代海上丝绸之路等文化内容进行联动，
让海外玩家更加深刻地了解中华文化；通过虚拟人“葱妹”+文旅场景相结合的新模式，以虚实融合的方式
助力城市文化旅游推广，推动传统文化新时代数字化传播与传承。公司注重年轻化表达，不断挖掘历史文化
资源，通过“游戏+”的方式，用融合思维展现中华传统文化之美。
3、未成年人保护和防沉迷工作积极贯彻落实
2023年下半年，国务院公布《未成年人网络保护条例》，为游戏行业完善和落实未成年人保护工作，在
促进未成年人网络素养，加强网络信息内容规范，加强未成年人个人信息保护，加强未成年人网络沉迷防治
等工作方面提供了更为具体的指引。
未成年人保护方面，公司在严格落实主管部门实名认证和防沉迷要求的基础上，加强对未成年人的保护
，不断完善升级未成年人保护体系，始终以主动、积极的态度扎实推进各项未成年人网络保护工作。公司旗
下官方自营平台上线升级版“游戏实名注册和未成年人防沉迷系统”，并对“适龄提示”标识和用语进行优
化。同时，公司还完善升级原有“家长监护平台”，优化完善客服处理流程，协助监护人查询核实，为未成
年人营造清朗健康的网络空间。此外，公司报告期内参与《互联网账号名命名指引》《游戏分发与推广基本
要求》《网络游戏企业社会责任实施指南》等团体标准的起草，为行业责任共同体建设添砖加瓦。
4、产业科技价值凸显，跨界赋能效应加强
科技创新推动游戏产业蓬勃发展，产业发展提供了新的技术创新动力，二者相互促进，共同推动着技术
的革新与突破，不断引领行业迈向新的高度。
公司坚持技术引领、创新驱动，紧紧把握科技创新发展趋势，积极拥抱生成式人工智能等前沿技术，探
索AI及各类行业前沿技术与公司业务深度融合的可能性，生产创作效能不断提升。同时，公司注重推动游戏
技术的跨界融合，推出了一系列主题丰富的科普功能游戏，涵盖医疗、中医药、航天航空、非遗文化等内容
，旨在以游戏独特的互动性、生动性等特质，让游戏发挥更大的社会正向价值。此外，公司还通过投资切入
算力、光学显示、XR整机、文娱内容、半导体及材料、空间计算引擎、人工智能、新型传感和AIGC游戏社交
平台等文娱科技领域，通过布局“硬科技”，整合投资生态资源，抓住前沿科技带来业务创新的机遇，进一
步推动企业生态的高质量发展。
在此行业发展趋势下，公司始终聚焦主业发展，深化“研运一体”策略，持续增强精品游戏产出能力，
巩固出海核心优势，并通过科技领域内外资源联动，不断发掘业务和科技发展相结合的可能性，稳步推动业
务高质量可持续发展，致力于为大众提供更多精品文化内容。
二、报告期内公司从事的主要业务
公司业务布局涵盖全球网络游戏的研发与发行，旗下拥有优秀的游戏研发品牌“三七游戏”，专业游戏
发行品牌“37手游”“37GAMES”“37网游”。在“精品化、多元化、全球化”战略定位下，公司精准把握
产业发展趋势，持续提升经营质量，综合实力在国内游戏行业保持领先地位。
1、多元游戏品类突破，长线运营能力提升
报告期内，公司旗下《斗罗大陆：魂师对决》《Puzzles＆Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙传：
人界篇》《云上城之歌》《小小蚁国》《寻道大千》《灵魂序章》等多款产品表现优异，保持着旺盛的产品
生命力。
公司顺应行业发展变化，持续贯彻“多元化”战略，理解多层次用户群需求，持续拓展用户圈层，挖掘
新的市场增量，培育新的业绩增长点，运营游戏品类持续突破，在深耕MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大
基石品类的基础上，开拓了含放置RPG、休闲益智在内更加多元化、轻度化的产品类型，为玩家带来了更加
多样化的游戏体验。
一方面，公司研发团队不拘泥于舒适圈，积极布局多元品类，以全球化视野研发产品，在玩法设计、美
术品质、音乐效果等细节进行精细打磨，在产品迭代、用户体验等方面持续投入，在MMORPG、SLG、轻游戏
三条赛道形成专业化布局，始终坚守“用匠心精神，做精品游戏”的追求。另一方面，公司在自研品牌的基
础上，通过投资布局等方式深度绑定外部研发团队加强自研能力，形成丰富的外部研发储备，在产品供给侧
进行多元化布局。
报告期内，公司代理发行的重磅MMORPG手游《凡人修仙传：人界篇》以对原著剧情的尊重及充分还原，
富含创意与趣味的玩法，丰富的美术表现形式，在MMO赛道成功突围，赢得众多玩家喜爱。公司自研三国题
材策略手游《霸业》结合优质代言人创新营销方式，在素材创意上不断突破，上线后表现稳健，为公司稳固
SLG品类产品结构贡献突出优势。
公司2020年推出的国风模拟经营手游《叫我大掌柜》，通过充满趣味性与复古情怀的营销创意，IP联动
激活新增，围绕用户社交搭建长线生态，使得产品不断破圈，实现长线运营，报告期内流水表现仍保持稳健
，为公司模拟经营品类产品的长线运营奠定了坚实的经验。
2022年上线的3D写实蚂蚁题材策略手游《小小蚁国》凭借着差异化题材与玩法，通过小游戏跟APP双端
发行，持续获得了玩家的青睐，保持着长线稳健的运营态势。
国风趣味养成游戏《寻道大千》不断突破用户池，通过品牌赋能与社交互助实现产品长线运营，为公司
在小游戏赛道沉淀了行业一流经验，为后续产品打下坚实的基础。自研斗罗IP游戏《灵魂序章》上线后持续
展现出强劲潜力，进一步巩固公司在小游戏赛道竞争优势。
公司始终坚持长线运营，为玩家提供细致全面的长线服务，深度结合IP亮点进行回流形式与活动的持续
微创新，不断拉长产品生命周期，激发产品活力，《叫我大掌柜》《斗罗大陆：魂师对决》《云上城之歌》
等已上线多年产品始终保持长青。报告期内，全球在运营月均流水破亿产品多达8款，公司全球发行的移动
游戏最高月流水超过23亿元。
2、有效开拓全球市场，传播中华文化精髓
据《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，我国自研游戏海外市场实际销售收入163.66亿美元，同
比下降5.65%。主要原因是海外主要市场用户消费意愿和能力受到经济下行影响，市场竞争日趋激烈，海外
市场营销成本升高，出海难度增加。
在此背景下，公司依托于多年游戏出海经验的沉淀，基于“因地制宜”策略扎根全球市场，巩固MMORPG
、SLG、卡牌、模拟经营等赛道优势，并持续探索休闲类游戏市场机会，海外业务稳健发展。根据SensorTow
er榜单显示，2023年公司入选中国手游发行商海外收入榜前三甲，稳居中国出海游戏厂商第一梯队。
报告期内，公司实现境外营业收入58.07亿元，在全球市场已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基
石的产品矩阵，《Puzzles＆Survival》《叫我大掌柜》《??M》《云上城之歌》《斗罗大陆：魂师对决》《
AntLegion》等多款出海标杆产品表现稳健。
公司通过将旗下产品的玩法题材及推广素材与中华优秀传统文化深度融合，以贴近不同区域、不同国家
、不同群体受众的传播方式，去推动中国故事的全球化表达。
公司旗下融合“三消+SLG”玩法的出海现象级产品《Puzzles＆Survival》，通过不断挖掘创意元素与
游戏的深度结合，例如上线“功夫版本”，以中华传统武术文化为主题，让玩家通过游戏体验中国功夫的魅
力，持续拓展更多有效用户，拉长产品生命周期，成为公司旗下长线运营的标杆案例。《Puzzles＆Surviva
l》突破性地实现了游戏品类的创新融合以及游戏主题和地区文化的融合，于2023年4月再次刷新产品月流水
峰值纪录，自2020年上线至2024年2月，累计流水超过百亿元。
《叫我大掌柜》通过在全球多地区的本地化发行策略，携手广州官方文化机构开展广府文化联动，深度
还原古代海上丝绸之路的兴盛与繁荣，植入宝物打捞、宝物修复等玩法，寓教于乐；通过融入如醒狮、传统
节日习俗、敦煌石窟、京剧等较多中华传统文化元素，让玩家真切地感知到了中国古代商贸文化的魅力，让
海外用户沉浸式感受中华文化之美，刷新古风模拟经营游戏在欧美地区的历史成绩。
公司还采用“重度游戏轻度化，轻度游戏重度化”的策略，打出差异化竞争优势。例如《??M》通过“
做减法”，突出游戏核心乐趣，实现了游戏体验上的差异化优势，在韩国竞争激烈的MMORPG手游赛道成功突
围，贡献了长期稳健的流水表现，后续还将在越南及日本市场陆续上线。异世界冒险题材MMORPG手游《云上
城之歌》作为2022年海外发行商在韩国市场收入最高的手游，凭借差异化的游戏体验与品效结合的市场打法
和运营策略在日韩市场成绩显著，成为公司海外MMORPG赛道标杆产品。公司持续优化产品内容迭代策略，沉
淀长线运营经验，不断巩固在海外市场MMORPG品类的竞争优势。
此外，公司持续尝试海外休闲放置类游戏推广，休闲放置类手游《小妖问道》通过深度定制的本地化宣
发与主题包装，在上线中国港澳台地区、日韩、东南亚及欧美市场后均取得优异的市场表现，为公司开拓海
外休闲放置产品市场打下良好基础。
3、自研代理双线布局，打造丰富产品储备
公司聚焦游戏主业，一方面不断拓展自研能力边界，深耕核心品类赛道，储备了多款精品化自研手游。
另一方面，公司始终以优质内容为战略方向，通过投资赋能、业务支持等方式与易娱网络、延趣网络等多家
优质研发商深度绑定，结合代理、定制等方式丰富公司优质产品供给，深化多元化产品布局。
公司目前已储备超过40款自研或代理优质手游，涵盖MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营以及放置RPG、休闲
益智等众多类型，将面向全球市场陆续推出。
部分重要储备产品如下：
自研产品：
国漫东方玄幻MMORPG《代号斗罗MMO》、日式Q版MMORPG《代号MLK》、Q版战争SLG《代号休闲SLG》、写
实三国SLG《代号正奇SLG》、西方魔幻MMORPG《代号战歌M》、日式奇幻卡通放置RPG《代号DQ》、欧美卡通
休闲《代号M1》、玄幻题材塔防《代号TD》等。
代理产品：
现代题材模拟经营《时光杂货店》、古风水墨模拟经营《赘婿》、绘本卡通国风模拟经营《时光大爆炸
》、中世纪题材模拟经营《YesYourHighness》、古穿商斗模拟经营《代号商途》、西方魔幻MMORPG《诸神
黄昏：征服》、三国题材SLG《三国群英传：鸿鹄霸业》及《赤壁之战2》、巨兽题材SLG《MechaDomination
》、恐龙卡通SLG《PrimalConquest:DinoEra》、魔幻卡通SLG《AbyssSurvivor》、星际题材卡牌《失落星
环》、现代度假村休闲游戏《代号休闲》、现代卡通休闲益智《MatchCozy3D》、现代都市写实女性向《代
号梦境》等。
公司多款重点产品均已获得国内游戏版号，正积极推进产品上线进度，期待为玩家带来更加多元化的游
戏体验。
4、AI赋能夯实研运，提质增效优化体验
科技发展日新月异，人工智能的快速发展为游戏行业带来了无限可能与深远影响，公司积极拥抱人工智
能在游戏产业的应用，采取“AI三步走”策略。
第一步，先发布局AI应用，渐进式融入各业务环节。第二步，基于前期积累，实现工具化与模块化，构
筑更加自动化与智能化的游戏工业化管线。第三步，探索AI丰富游戏性的更多可能性。
早在2018年，公司便不断探索游戏工业化AI+应用，将人工智能、大数据等前沿技术与公司业务深度融
合，对产品立项、内容生产、发行运营到资产沉淀各个环节有效赋能，提升效率，多年来沉淀了海量数据与
技术优势。
此后，公司将契合各业务流程的能力工具化、模块化，并紧跟科技浪潮，将决策式AI与生成式AI运用到
各业务环节，逐步打造出贯穿研运全流程的数智化产品矩阵，包括研发端的“宙斯”“雅典娜”“波塞冬”
“阿瑞斯”“丘比特”，推广运营端的“图灵”“量子”“天机”“易览”等九大中台产品，并开发了为各
数智化产品升级自主决策功能并提升协同办公效率的内部AIAgent平台，显著提升游戏研运管线的工业化水
平与企业整体运转效率。目前，公司生成式AI技术已成熟应用于2D绘图、智能客服、本地化翻译、文案生产
、协同办公等模块，大幅提升人效。
例如，美术设计中台“图灵”有效推动创意端美术工序协同管理、美术资产保存检索和2D图像智能生成
，有效提升资产复用效率与设计生产的协同性。公司通过对多年积累的自有美术资产的持续训练，2D美术相
关工作在运用AI赋能后大幅提效，研发、发行各业务线合计AI-2D绘图每月产量超过28万张。在角色原画环
节，公司通过实施AI制作2D美术的新流程平均可节省60%-80%工时。
研发层面，公司基于智能研发中台“丘比特”开展包括AI平衡性测试、美术素材翻译、AI模仿学习、游
戏问答精灵、NLP舆情分析、数据走势预估在内的一系列技术研究与应用，并能利用AI算法实现高精度、高
性能的动作捕捉，解决传统动作捕捉专业设备价格昂贵、整体周期长等痛点，提升研发效率与质量。《斗罗
大陆：魂师对决》《霸业》等众多自研产品均有效应用了AI数值平衡测试功能，改善了玩家的游戏体验，提
升游戏生命周期。
AI技术已深入应用于公司的各项业务之中，显著提升了公司各环节运作效率。而在探索AI丰富游戏性的
更多可能性方面，公司正全力拥抱AI浪潮，内部持续研究更多新奇玩法及创新体验，包括研究通过AIGC推荐
与生成玩家偏好的图像、元素、玩法的方式，降低创作门槛，帮助玩家参与创作，探索打造非线性游戏流程
体验的可能性。
公司在先发探索AI应用的领先优势下，始终保持开放的心态应对行业科技、生态变革，稳扎稳打，坚持
渐进式AI应用布局，持续迭代优化更加适应公司业务发展的创新工具，结合各业务环节需求持续探索领先科
技与业务的深度融合。
此外，在自主探索与内部孵化的同时，公司以科技投资方式进一步探寻AI领域行业机遇。公司聚焦大模
型以及应用层赛道，直接或间接投资了智谱华章以及深言科技、硅心科技等优质科技企业；空间计算和游戏
社交平台方面公司已投资的企业宸境科技与YAHAHA都已深度拥抱AIGC工具，赋能其主营业务；整机方面已投
资的雷鸟创新、影目、燧光都在打造成为AI的最佳载体，承载更多的AI内容和功能。公司专注硬科技赛道，
持续保持对硬件和技术发展紧密关注，以投资赋能业务的创新可持续发展，构筑产业竞争新优势。
（三）公司主营业务及经营模式
公司主营业务包括网络游戏的研发、发行和运营，主要为移动游戏业务与网页游戏业务。公司网络游戏
的运营模式主要包括自主运营和第三方联合运营。
在自主运营模式下，公司通过自主研发或代理的方式获得游戏产品的运营权，利用自有或第三方渠道发
布并运营。公司全面负责游戏的运营、推广与维护，提供游戏上线的推广、在线客服及充值收款的统一管理
服务，并根据用户和游戏的实时反馈信息，协同研发商对产品进行迭代更新。
在第三方联合运营模式下，公司与一个或多个游戏运营公司或游戏应用平台进行合作，共同联合运营。
公司与第三方游戏运营公司或游戏应用平台负责各自渠道的管理，如运营、推广、充值收款以及计费系统，
公司与研发商联合提供技术支持服务。
（四）公司市场地位及主要业绩驱动因素
公司聚焦以网络游戏研发、发行和运营为基础的文化创意业务，是A股优秀的综合型文娱企业。公司入
选全球TOP20上市游戏企业、国家文化出口重点企业、广东省文明单位、广州文化企业30强，MSCIESG评级AA
级企业等多项名单，以“给世界带来快乐”为企业使命，致力于成为一家卓越的、可持续发展的文娱企业。
报告期内公司稳步推进“精品化、多元化、全球化”发展战略，坚持“国内国外双引擎”策略，不断推
动公司高质量可持续发展。
三、核心竞争力分析
1、团队稳定锐意进取，敏锐把握市场机遇
公司在文化创意产业深耕多年，核心管理层深入业务一线，身体力行与员工并肩前行。公司上下始终以
持之以恒的马拉松精神为指引，锐意进取，保持公司稳健经营的前提下不断突破，追求更好的成绩和加速度
发展。多年来，公司始终能以敏锐的眼光捕捉行业新兴增长机会，并以坚实的人才队伍与科学的管理机制迅
速把握市场机遇，从早期抓住“页转手”时代风口，十余年前便开拓海外市场，到如今紧跟小游戏发展趋势
，在多次行业变革中成功推动公司不断发展壮大。在发展中，公司持续注重人才培养与团队建设，打造了高
水平的人才队伍，通过科学的人才晋升机制、薪酬管理体系和绩效激励体系，激发员工的积极性和创造力。
公司以“给世界带来快乐”作为使命，向着“成为一家卓越的、可持续发展的文娱企业”的愿景不断奋进。
2、研运一体优势稳固，产品供给丰富充盈
公司持续推进研运一体战略，深化多元化产品布局，搭建了稳固高效的多维产品供应体系。一是公司不
断拓展自研能力边界，深耕核心品类赛道，以全球化视野，打造了以自研产品为核心的中心供给层；二是公
司通过投资赋能、业务支持等方式多年来与国内外众多优质研发商深度绑定，持续储备深度定制化优质产品
；三是公司通过与具有长期稳定合作关系的研发商合作，进一步补全产品供给；在这种供应体系下，公司构
建了稳固的产品供应链，源源不断的丰富公司优质产品供给，推动公司业务稳健发展。
在研运一体模式下，公司能够充分融合产品研发端及运营端优势，一方面有助于研发团队更加深入理解
市场和用户需求，提高在研产品成功率；另一方面，又能通过研运双方的紧密协作，优化已上线产品的更新
和推广，更加有效的实现长线运营，延长产品生命周期。
3、持续迭代发行能力，全球视野长线运营
多年来，公司发行团队面向全球市场成功发行多款不同品类、题材各异的精品游戏，在此过程中，公司
把握市场变化不断创新营销模式，通过联动知名IP、明星代言与情景化演绎等多种创意营销，围绕用户社交
搭建长线生态，打造牢固发行壁垒，实现多款产品长线运营。此外，公司高度重视AI技术与自动化生产工具
对公司业务发展的影响，结合多年沉淀的海量数据优势，不断迭代自研的智能化投放运营平台，提升推广效
率及效果，已形成发行侧全链路数智化产品部署，助力提升公司智能化、精细化运营水平，有效控制营销成
本，提升发行成效，拉长产品生命周期。
●未来展望:
（一）行业格局和趋势
经过多年发展，当前游戏行业处在从高速增长向高质量发展转型的历史变革期。
一方面，我国自主原创游戏产品创新能力普遍增强，游戏产品类型将面向多元拓展，精品力作着眼于长
线开发，网络游戏精品出版工程的实施进一步引领了游戏行业的精品化发展趋势。随着《未成年人网络保护
条例》的颁布，对游戏行业完善和落实未成年人保护工作提供了更为具体的指引，未成年人保护工作也步入
了常态化。与此同时，伴随着人工智能等关键技术的不断突破，行业迎来了新的发展机遇，不仅是游戏技术
上的突破，还能通过“游戏+”跨界赋能，让社会效益与企业责任得到新体现。
另一方面，我国游戏产业出海步伐加快，游戏企业持续推进全球化发行策略，以精细化运营和本地化营
销，开辟着多元化的发展路径，出海的国家和地区数量直线攀升，国际竞争力日渐增强，游戏出海成为助推
中国文化“走出去”的重要途径，中华文化、中国元素的国际影响力不断提升，为传承弘扬中华优秀传统文
化、对外讲述中国故事做出突出贡献。
（二）公司发展战略及经营计划
基于当前行业格局与发展趋势，公司将继续稳步推进“精品化、多元化、全球化”发展战略，持续提升
经营质量，践行社会主义核心价值观，秉承“给世界带来快乐”的使命，致力于成为一家卓越的、可持续发
展的文娱企业，持续为大众提供优质健康的文娱产品。
1、有效提升自研实力，拓展多元产品矩阵
公司未来会持续加码研发，重视研发人才培养，深化“精品化”核心优势，发挥“研运一体”策略优势
，通过可继承与迭代的研发体系，打造次世代游戏生产管线，以创新技术赋能研发，提升研发工业化水平，
突破自研能力天花板，通过丰富的自研及外部研发储备，在产品供给侧进行多元化布局，为玩家带来更多优
质的精品游戏。
2、扩大出海业务优势，助力中华文化传播
公司自2012年开始布局海外市场，随着多年出海经验的积累与沉淀，公司业务全球化发展取得显著成果
。公司未来将坚定“走出去”步伐，进一步发挥海外市场的先发优势，加速海外业务发展，同时不断在游戏
题材、内容玩法、推广素材等方面融入中华优秀传统文化，通过精品游戏与中华传统文化的深度融合，不断
激起国外玩家从游戏中体验与探索中国文化的兴趣，推出更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧
的优秀作品。
3、持续激发人才活力，构建深远人才护城河
人才是企业发展的核心驱动力，公司聚焦人才活力和组织机会的挖掘，构建具有企业特色的人才发展公
式，持续打造企业人才护城河。公司通过员工权益保障、福利健康关怀、多元平等包容、员工激励发展等多
维度方式支持创新人才留任和可持续发展，通过核心序列和关键岗位识别、能力培养、晋升激励、人才成长
挑战项目等多元举措积极推动人才结构重心向核心
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