经营分析☆ ◇002631 德尔未来 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
整体智能家居产品的研发、设计、生产和销售，石墨烯相关产品研发、新材料的研发、生产和销售；互联
网信息技术、智能家居及电子商务领域的技术开发、技术转让和技术咨询；股权投资、资产管理及投资咨
询服务；自营和代理各类商品及技术的进出口业务。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
家居行业(行业) 6.78亿 99.55 1.42亿 99.93 21.02
其他(行业) 259.41万 0.38 --- --- ---
新材料行业(行业) 44.00万 0.06 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
地板类(产品) 4.48亿 65.75 9265.16万 65.01 20.70
定制家居类(产品) 2.29亿 33.57 4818.72万 33.81 21.09
其他(产品) 259.41万 0.38 --- --- ---
商标使用费(产品) 158.35万 0.23 --- --- ---
石墨烯检测服务(产品) 23.35万 0.03 --- --- ---
石墨烯应用产品(产品) 12.34万 0.02 --- --- ---
石墨烯制备设备(产品) 8.32万 0.01 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 2.94亿 43.18 5986.92万 42.01 20.37
西南地区(地区) 7594.38万 11.16 1957.12万 13.73 25.77
华北地区(地区) 7103.60万 10.44 1672.05万 11.73 23.54
西北地区(地区) 6918.53万 10.16 1410.01万 9.89 20.38
华南地区(地区) 6809.80万 10.00 750.49万 5.27 11.02
华中地区(地区) 6361.66万 9.35 --- --- ---
东北地区(地区) 3890.05万 5.71 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
家居行业(行业) 18.72亿 96.87 4.24亿 96.07 22.66
其他(行业) 5879.66万 3.04 1640.11万 3.71 27.89
新材料行业(行业) 171.00万 0.09 95.37万 0.22 55.77
─────────────────────────────────────────────────
地板类(产品) 11.20亿 57.95 2.35亿 53.30 21.02
定制家居(产品) 7.29亿 37.73 1.88亿 42.58 25.79
其他(产品) 5879.66万 3.04 1640.11万 3.71 27.89
密度板类(产品) 1779.71万 0.92 -437.75万 -0.99 -24.60
商标使用费(产品) 518.23万 0.27 518.23万 1.17 100.00
石墨烯制备设备(产品) 72.52万 0.04 22.39万 0.05 30.87
石墨烯检测服务(产品) 51.65万 0.03 51.65万 0.12 100.00
石墨烯应用产品(产品) 46.82万 0.02 21.33万 0.05 45.56
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 7.69亿 39.81 1.75亿 39.70 22.79
华北地区(地区) 2.67亿 13.81 6130.83万 13.88 22.96
华南地区(地区) 2.08亿 10.74 5327.04万 12.06 25.66
华中地区(地区) 2.03亿 10.52 4739.23万 10.73 23.31
西南地区(地区) 1.84亿 9.54 --- --- ---
西北地区(地区) 1.84亿 9.52 --- --- ---
东北地区(地区) 1.14亿 5.90 --- --- ---
其他(地区) 319.19万 0.17 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
经销商模式(销售模式) 11.16亿 57.73 2.97亿 67.29 26.63
直营模式(销售模式) 8.17亿 42.27 1.44亿 32.71 17.68
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
家居行业(行业) 7.25亿 98.08 1.68亿 98.45 23.17
其他(行业) 1319.79万 1.79 --- --- ---
新材料行业(行业) 99.84万 0.14 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
地板类(产品) 4.20亿 56.86 9030.92万 52.94 21.49
定制家居类(产品) 2.98亿 40.38 7756.07万 45.46 25.98
其他(产品) 1319.79万 1.79 --- --- ---
密度板类(产品) 489.80万 0.66 --- --- ---
商标使用费(产品) 128.42万 0.17 --- --- ---
石墨烯制备设备(产品) 49.56万 0.07 --- --- ---
石墨烯检测服务(产品) 28.30万 0.04 --- --- ---
石墨烯应用产品(产品) 21.98万 0.03 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 2.48亿 33.52 6673.14万 39.12 26.93
华北地区(地区) 1.19亿 16.07 2510.44万 14.72 21.13
华中地区(地区) 9908.62万 13.41 2207.06万 12.94 22.27
华南地区(地区) 9686.04万 13.10 1748.90万 10.25 18.06
西南地区(地区) 8706.34万 11.78 1969.97万 11.55 22.63
西北地区(地区) 5288.48万 7.16 --- --- ---
东北地区(地区) 3665.25万 4.96 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
家居行业(行业) 18.97亿 96.16 4.46亿 96.78 23.52
其他(行业) 7384.40万 3.74 1361.43万 2.95 18.44
新材料行业(行业) 198.45万 0.10 123.53万 0.27 62.25
─────────────────────────────────────────────────
地板类(产品) 10.11亿 51.25 2.38亿 51.73 23.58
定制家居类(产品) 8.63亿 43.73 2.09亿 45.44 24.28
其他(产品) 7384.40万 3.74 1361.43万 2.95 18.44
密度板类(产品) 2042.83万 1.04 -463.30万 -1.01 -22.68
商标使用费(产品) 284.65万 0.14 --- --- ---
石墨烯应用产品(产品) 108.22万 0.05 49.15万 0.11 45.42
石墨烯检测服务(产品) 60.38万 0.03 60.09万 0.13 99.53
石墨烯制备设备(产品) 29.85万 0.02 14.28万 0.03 47.86
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 8.00亿 40.57 2.03亿 43.98 25.33
华北地区(地区) 2.64亿 13.38 6034.67万 13.09 22.86
华中地区(地区) 2.41亿 12.21 5423.73万 11.77 22.51
西南地区(地区) 2.31亿 11.68 4731.62万 10.26 20.53
华南地区(地区) 2.15亿 10.89 4629.85万 10.04 21.55
西北地区(地区) 1.13亿 5.71 --- --- ---
东北地区(地区) 7739.51万 3.92 --- --- ---
其他(地区) 3214.10万 1.63 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
经销商模式(销售模式) 14.00亿 70.95 3.58亿 77.77 25.61
直营模式(销售模式) 5.73亿 29.05 1.02亿 22.23 17.88
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售1.15亿元，占营业收入的5.93%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户一 │ 5009.53│ 2.59│
│客户二 │ 1983.69│ 1.03│
│客户三 │ 1852.63│ 0.96│
│客户四 │ 1412.14│ 0.73│
│客户五 │ 1195.92│ 0.62│
│合计 │ 11453.91│ 5.93│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购2.12亿元，占总采购额的26.18%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商一 │ 9054.74│ 11.19│
│供应商二 │ 3893.89│ 4.81│
│供应商三 │ 3230.56│ 3.99│
│供应商四 │ 2652.43│ 3.28│
│供应商五 │ 2355.81│ 2.91│
│合计 │ 21187.43│ 26.18│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司所属行业及发展情况及公司所处行业地位
1、家居行业及发展情况概述
目前，全球家居市场规模呈现波动增长，预计未来会保持增长趋势。根据Statista平台最新公布的数据
，2023年全球室内家具市场总价值为7,291.5亿美元，同比增长5%；预计到2027年全球家具市场总价值将增
长至8,668.7亿美元，市场普遍预计全球家具市场规模在未来几年将保持稳健增长。
公司所处木地板行业与定制家居行业与中国房地产市场景气度密切相关。从国家统计局数据来看，2024
年上半年，全国房地产市场整体上仍然处于调整阶段，随着国内政策的不断优化调整，各地区各部门因城施
策，积极调整优化房地产政策，努力推进保交房工作，支持刚性和改善性住房需求，房地产市场发展仍有潜
力，存量旧房翻新需求逐步释放，以及消费者多样化、个性化需求提升，未来家居市场预计可以保持稳定发
展趋势。
从行业政策面看，2024年3月，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，该方案重点包
括汽车、家电和家装厨卫的换新政策。其中关于推动家装厨卫“焕新”部分，提出了四方面政策举措：一是
对居民进行旧房翻新和智能家居产品购置提供财政补助；二是提升便民服务水平；三是推广智能家居至更多
生活场景；四是优化家居市场环境，健全行业信用评价体系。这些措施主要以扩大存量房装修改造为切入点
，推动家装厨卫消费品换新，促进智能家居消费，持续释放家居消费潜力。地板作为房屋装修的主材，该行
业在历经30余年的发展后，已经形成了完备的产业链体系，行业整体处于成熟期，形成了一定企业规模的产
业集群。行业内企业众多，产品种类丰富，竞争激烈。随着市场需求的不断变化和行业标准的提升，消费者
对于生活品质的要求不断提高，对地板的需求也越来越多样化，潜在的消费者更加注重产品的品质、环保性
能、设计风格等因素，这将推动地板市场向高品质、创新型产品的转型。随着环保意识的普及和深入，无醛
添加、无污染的地板成为市场的主流趋势，这就迫使企业需要不断创新和提升产品质量，踏准政策方向，以
适应市场的发展。
定制家居行业在经历快速增长后，正面临增速放缓和产品同质化的挑战。在定制市场增长过程中，行业
整合推动着资源向优势企业集中，同时，服务也成为品牌竞争的关键，优质的售前咨询、设计服务和售后服
务成为吸引消费者的重要因素，品牌化、专业化成为重要趋势。随着促进家居消费、推动智能家居等新型消
费增长点的培育、提高家居适老化水平等一系列政策的出台，不仅为定制家具行业提供了市场需求支撑，还
推动着行业的技术创新和绿色发展。
2、公司所处行业地位
公司地材板块旗下目前拥有“德尔地板”、“Der·1863”以及“奥美地板”三大品牌，拥有有效门店
上千家，专设有涵盖七大研究中心的德尔木基材料研究院。作为一家拥有专业化研发团队的国家级高新技术
企业，公司参与制定了多项木地板行业国家标准，并在地板原料加工、外观处理等方面拥有多项关键性专利
技术。总体来说，公司地材板块在技术研发、企业管理、产品质量、销售渠道、服务水平等方面具备一定的
市场认可度与良好的品牌知名度。
报告期内，地材板块荣获品牌影响力发展大会暨成果发布活动组委会评选的“2024年度影响力领先企业
”、“2024地板行业大国匠心品牌”、“2024地板行业十大消费者信赖产品”、“2024地板行业高端市场市
占率领先产品”四项荣誉。
公司全资子公司苏州百得胜以定制家居为主营业务，深耕环保定制理念，在市场中具有一定的认可度和
知名度，目前百得胜拥有先进的数字化柔性生产线并在“水漆”、板材、新风康氧等领域拥有多项关键的专
利技术，百得胜作为全国工商联家具装饰业商会定制家居专业委员会副会长单位，完备的研产销体系使得百
得胜在国内定制柜市场有一定影响力。
报告期内，百得胜凭借在产品品质、环保创新、研发生产、品牌发展及信誉等方面的出色表现，成为广
东衣柜行业协会会长单位，并荣获由全联家具装饰业商会颁发的“定制家居行业产品质量评价★★★★★级
企业”、“定制家居行业服务能力评价★★★★★级企业”、“定制家居行业信用评价AAAAA级企业”等荣
誉。
3、石墨烯新材料相关情况
石墨烯产业属我国近年来发展的新兴技术产业，其产业链已初步建立，涵盖了从原材料研发、制备到应
用的各个环节，并在部分关键领域实现了产业化应用的初步突破。
石墨烯作为一种具有卓越电导性、热导性、光学透明性和机械强度的二维材料，自2004年被发现以来，
便因其潜在的广泛应用而备受关注。近年来，国务院、国家发改委、工信部等部门陆续颁布了一系列支持和
规范石墨烯材料的发展政策，以推动行业的高质量发展。2023年12月，工信部发布《工业和信息化部关于发
布重点新材料首批次应用示范指导目录（2024年版）的通告》，石墨烯散热材料、涂布法制备石墨烯电热膜
、石墨烯导热复合材料等六种石墨烯材料入选目录前沿新材料；2024年2月1日起施行的《产业结构调整指导
目录（2024年本）》中将石墨烯材料列入鼓励类目录，这标志着石墨烯材料在多个应用领域的示范和推广得
到了政策层面的支持。
公司控股子公司烯成石墨烯是国内首家专业生产与销售石墨烯生长系统的高新技术企业，自设立以来即
确立了以研发推动发展的定位，始终专注于石墨烯材料相关应用领域的研发，积累了丰富的技术储备。烯成
石墨烯专注于研发、生产和销售石墨烯制备设备，以及石墨烯相关产品的应用推广。
（二）公司的主要业务、主要产品及其用途公司的主营业务为木地板及定制家具等大家居产品的研发、
生产和销售；石墨烯制备设备的研发、生产和销售，以及石墨烯等新材料相关产品的应用推广。
公司的主要产品包括强化复合地板、实木复合地板、实木地板、定制衣柜、定制橱柜、石墨烯相关制备
设备和应用产品等。公司的木地板产品主要用于家居、楼宇及商铺的地面铺设，起到实用性和装饰性的效果
；定制衣柜和橱柜产品主要用于储存衣物和厨房用品，并实现样式定制化、提高空间利用、提升生活舒适度
及装饰装修的功能；石墨烯制备设备提供给企业、高校和科研院所用于制备石墨烯材料，并提供石墨烯转移
、测试、清洗等解决方案；烯成石墨烯净化宝主要用于空间内的空气净化，具有去除甲醛、有机挥发气体和
异味的功效。
报告期内，公司所从事的主要业务、主要产品及其用途未发生重大变化。公司秉持“智能互联家居产业
+石墨烯新材料产业”的双主业发展战略，在家居业务方面，公司继续推进“聚焦大家居，培育新材料”的
发展战略，专注于地板、定制家具等环保家居产品的研发、生产与销售，积极推进传统家居产业的数字化和
智能化转型，并通过“德尔地板”、“Der·1863”和“百得胜”等旗下品牌建立了广泛的全国营销网络。
同时，公司在石墨烯新材料领域进行深入研发和产业化应用，并通过不断的技术创新和产品研发，以推动公
司在家居产业与新材料产业的联动以及可持续发展。
（三）公司的经营模式
1、采购模式
（1）公司地面材料板块采用“招”“采”“用”“评”四分离的采购模式。目前，地面材料板块通用
物料以集采模式为主，核心生产性物资则结合销售需求对各类材料进行分配采购，同时公司相关部门定期对
供应商进行绩效评价，对质量不达标或交付不达标的供应商提出淘汰整改要求。
（2）公司定制家居业务板块采用“以产定采”的采购模式，即通过原材料进出的历史数据结合相应的
生产计划制定采购计划，并依据采购计划在合格供应商范围内进行集中采购，询价比价，择优订货。
2、生产模式
（1）公司地面材料板块产品以自行生产为主，外协生产作为补充。
地面材料板块生产主要采取“市场导向生产”的流程管理，即由销售终端提交需求，再由供应链管理中
心根据当期产品的库存状况下达销售计划给生产中心计划部，由计划部根据生产周期编制生产计划，并传递
到生产中心，由生产中心根据不同产品的制造工艺下达各产品的详细作业计划。
（2）公司定制家居板块的生产模式主要采取“C2M个性定制”的流程管理，即先由消费者提供户型资料
以及需求，由店面设计师进行方案设计和效果演示，方案定稿后，进行拆单、计价、确单、付款，最后下单
生产，采取“多地工厂联网，按单就近个性化生产”的流程管理模式，即总部接单、集中计划、分散生产的
生产组织方式。
3、销售模式
公司的销售模式主要分为经销商模式和直营模式，经销商模式主要为加盟及分销，经销商模式为直接将
产品销售给经销商并由其继续销售，在销售出库时已将控制权转移即确认产品销售收入的实现；直营模式主
要为工程业务，工程业务为直接销售给工程客户，公司负责安装，地板安装验收完毕后，即确认产品销售收
入的实现。
（四）报告期内的经营情况2024年上半年，公司不断完善法人治理结构，围绕战略发展方向，重视数智
化建设、开启产品定位转型、开拓销售模式与渠道、落实“降本增效”以及强化管理工作提质增效，推动公
司稳步发展。
1、大家居产业
（1）地面材料板块2024年上半年，在国内消费、渠道、供给、竞争等形势错综复杂交织影响下，地材
板块围绕板块战略发展，建立“聚焦木地板领域，做深做大做强做优”的策略，地材板块以战略的确定性来
应对未来的不确定性，坚定数智驱动，推进“3+1+N”发展战略，即3大品牌矩阵、1个鲸口仓产业互联网平
台以及N个生态链，聚焦产业、模式、结构升级，实现全价值链运营提效。
①数智化建设
地材板块智慧数字经营建设项目深度推进，已完成数字化工厂的阶段性建设，并成功入选“2024年度江
苏省智能制造工厂”名单。该项目以确保产品高品质和交付高效率为核心目标，通过实施生产柔性排产、领
料入库自动无纸化、生产数据自动化核算、生产数据分析以及智能预警等功能，一定程度提升了现场作业效
率、人工效率以及制品周转效率。
2024年上半年，地材板块与中科苏研院携手开展木皮智能分选项目研究，在硬件、软件、算法方面分别
完成了样机的设备架构组装；搭建了整体界面，同时完成了与德尔LSC业务系统的对接测试；木皮等级分选
算法的训练，为实现木皮智能上料的功能，开发了识别和分割算法，旨在实现木皮的全自动化分选，以优化
生产流程并提高产品质量。
报告期内，继与中科苏研院基于基座大模型的工业质检系统研发项目完成立项后，地材板块又与中科苏
研院共建了“智能制造AI实验室”，双方致力于通过产、学、研、用结合，开展技术研究、产品研发以及产
业化推动工作。
②品牌与渠道建设
面对存量市场的激烈挑战，地材板块聚焦市场长远方向，围绕行业发展全局，布局3+1+N的体系转型战
略，创新推出量贩式时尚地板品牌——奥美地板，以现有优势破局，多维度打造奥美地板量贩式品牌体系。
2024年上半年，地材板块完成“Der·1863”、“Der德尔地板”、“奥美地板”三大品牌矩阵布局。
在渠道建设方面，地材板块推出“1+N+X”经销商转型模式，即1个城市综合运营平台商、N种网络与网
点以及X全域导流。在公司整体框架战略指导之下，密织零售渠道、家装渠道、精品工程渠道，全面构建适
应新时代发展的城市综合运营平台商体系。2024年上半年，新增销售网络及销售合伙人近600余家，为进一
步提升销售覆盖率夯实基础。
地材板块“Der·1863”品牌积极拓展设计师渠道，整合优质私宅设计师资源。通过自主搭建的“荟设
计”平台链接设计师，共创作品，打造高端住宅案例。同时，“Der·1863”品牌携手设计纪元共同举行多
场“青年设计品牌主理人年度计划——值得被看见的设计”活动。截至报告期末，活动覆盖设计工作室超过
130家，品牌持续深度对接设计师圈层，为拓展新的渠道打下深厚基础。
③多元化、多梯度营销策略
2024年上半年，公司成为2024年国际羽毛球赛事“道达尔能源·汤姆斯杯暨尤伯杯”决赛官方赞助商，
还助力了德尔地板用户吴挺登顶珠穆朗玛峰。借助赛事火热举办的契机，地材板块开启了一系列的营销活动
，在让利消费者的同时有效地提升了品牌关注度。
在新媒体营销领域方面，公司在持续深耕传统电商的同时，基本梳理完成了线上平台布局，初步搭建完
成了全域流量运营矩阵。2024年上半年，公司网络营销矩阵在“道达尔能源·汤姆斯杯暨尤伯杯”赛事期间
于抖音、视频号、微信订阅号、德尔地板官方服务号、微博、小红书等网络平台创作各类形式的内容进行宣
传，并在《人民日报》、新华社的赛事报道中均有品牌体现，进一步帮助了公司品牌在全域流量领域的推广
和引流。
（2）定制家居板块2024上半年，公司定制家居板块持续推行水漆差异化战略，产品全面向“轻高定”
转型，坚持“产品领先、技术驱动、聚焦零售”的经营方针，夯实“水漆”产品环保优势的基础，同时突出
产品环保属性、设计美感与差异化竞争力，从而为品牌带来新的增长点。
①双展绽放，水漆定制新突破
上半年，百得胜参展了“第26届中国国际建筑贸易博览会”和“第13届中国广州定制家居展览会暨第13
届中国广州整家定制展览会”，会上，水漆木皮、涂装非标、板漆互转的创新力，一定程度上提高了百得胜
水漆定制的市场认知度。
继百得胜携手中国林科院木材所、中国林产工业协会共同制定《水性涂料饰面木质制品》团体标准发布
以来，百得胜在水性涂料涂装领域不断开拓创新、持续推动水性涂装行业的标准化建设。在今年举办的“定
制第二主赛道——百得胜水漆元态木皮暨水性涂料涂装家居创新趋势发展报告发布会”上，百得胜联手中国
林科院木材工业研究所发布了《水性涂料涂装家居创新趋势发展报告》，对我国水性涂料涂装行业进行了深
度、严谨的分析，并借此契机推出了水漆元态木皮产品以及相关定制方案。报告期内，随着在涂料技术、饰
面材料以及涂饰工艺上的不断突破，百得胜推出了“原野MIX”系列、“媞雅Radiate”系列以及“光引Radi
ate”系列等新品。
②创新营销与渠道多元化建设
2024年上半年，百得胜专注于其核心产品和解决方案，形成了以“一张卡、一块板（水漆板）、一个单
品、一个空间、一个整家方案”为中心的营销策略。通过“线上蓄客+线下转化”的模式，并结合培训学习
与区域联动等手段，从而促进销售并实现业绩目标。
在渠道建设上，百得胜秉承“服务升维、产品升维、价格降维、渠道降维”的商业逻辑和“轻资产运营
，低成本扩张”的商业价值观，在原有“1+N”模式的基础上进行了迭代升级，新增了分销模式和融合店模
式。同时，为了更好地适应不同城市消费者的个性化需求，百得胜对经销商进行了分类管理，并推出了四种
差异化的店面形态。通过这些措施，以扩大产品的市场覆盖范围，提升百得胜在定制家居行业的品牌影响力
。
③数字化赋能，智能制造升级
报告期内，百得胜深化推广了“工业互联网平台”的相关应用。通过全面上线APS排产系统和MES生产执
行系统，以及对MES系统中QS质量管理系统的升级，一定程度提升了板材利用率和生产效率。
在智能制造技术改造方面，百得胜自研了“智能化自动涂装系统”，并投入小批量试生产，通过严谨的
数据统计，新的“吊装喷涂”系统不仅在一定程度上提升生产效率，还为产品定位转型打下坚实的基础。
（3）巢代板块继续积极落实推动交付工作，切实研究宏观政策环境变化带来的产业影响，紧跟集团战
略指引，研究产业发展趋势，努力探索新渠道，新模式，新方向。
2、新材料产业
公司控股子公司厦门烯成公司、德尔赫斯继续将石墨烯新材料的相关储备技术逐步转化为适用于消费者
的产品，寻找与大家居产业联动发展的产业联合之路，拓宽公司的未来发展空间。
二、核心竞争力分析
公司持续整合优化资源，以做强做大家居产业为总抓手，立足于智能家居与传统家居产业的良性融合，
加快推进新材料产业与传统家居产业联动发展。公司稳健、有序地进行了一系列的战略布局，逐步形成了如
下核心竞争力：
1、品牌及渠道网络优势
“Der”品牌是中国地板行业首批“中国驰名商标”之一，是公司最核心、最具价值的无形资产之一。
目前公司旗下还拥有“Der·1863”、“奥美地板”、“百得胜”以及“德尔赫斯”等多个品牌，致力于为
全球消费者提供绿色环保、科技领先的家居产品和最前沿的家居体验。多年来，公司围绕品牌定位，通过产
品设计、专卖店设计、广告投放、签约代言、赞助体育赛事、主题展厅和各类营销活动，不断提升公司品牌
价值。
公司是国内具有竞争力的家居企业之一，销售网络已覆盖国内31个省市自治区和直辖市，形成了较为完
善的营销网络。除了传统线下渠道外，公司还在天猫、京东、苏宁、抖音、小红书等平台以及微信小程序上
构建了全域流量营销矩阵。至报告期末，公司旗下品牌“德尔地板”、“Der·1863”和“百得胜”的线下
有效门店近两千家。
2、研发优势
作为一家高新技术企业，公司高度重视研发投入和技术创新，切实贯彻并坚持以技术创新作为企业核心
竞争力、依靠自主创新实现企业可持续发展，在产品设计、环保技术、生产工艺研发等方面保持了行业领先
优势。
在大家居行业，公司拥有行业领先的木基材料研究院，与国内一流林业院校保持密切交流与合作。公司
创新成果丰硕，拥有多项国内领先的核心技术和专利技术，并积累了丰富多样的木地板和定制家居工艺技术
。2024年上半年，百得胜的面材涂装工艺在环保、稳定性等方面全面升维，一定程度解决了木皮涂装的痛点
，也推动着涂装行
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