经营分析☆ ◇002705 新宝股份 更新日期：2024-04-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
设计研发、生产、销售小家电产品。
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 62.28亿 98.01 13.62亿 97.02 21.86
其他业务(行业) 1.27亿 1.99 4182.89万 2.98 33.00
───────────────────────────────────────────────
厨房电器(产品) 44.56亿 70.13 10.46亿 74.54 23.48
家居电器(产品) 9.25亿 14.56 1.60亿 11.43 17.34
其他产品(产品) 8.46亿 13.32 1.55亿 11.05 18.32
其他业务(产品) 1.27亿 1.99 4182.89万 2.98 33.00
───────────────────────────────────────────────
国外销售(地区) 46.62亿 73.36 9.46亿 67.40 20.29
国内销售(地区) 16.93亿 26.64 4.57亿 32.60 27.02
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 134.59亿 98.26 28.27亿 97.72 21.00
其他业务(行业) 2.38亿 1.74 6587.47万 2.28 27.72
───────────────────────────────────────────────
电热类厨房电器(产品) 66.36亿 48.45 14.33亿 49.52 21.59
电动类厨房电器(产品) 28.73亿 20.98 6.33亿 21.87 22.02
家居电器(产品) 20.68亿 15.10 3.97亿 13.71 19.18
其他产品(产品) 18.82亿 13.74 3.65亿 12.62 19.40
其他业务(产品) 2.38亿 1.74 6587.47万 2.28 27.72
───────────────────────────────────────────────
国外销售(地区) 97.33亿 71.06 18.09亿 62.55 18.59
国内销售(地区) 39.63亿 28.94 10.83亿 37.45 27.34
───────────────────────────────────────────────
全球ODM/OEM(销售模式) 108.15亿 78.96 19.39亿 67.03 17.93
自主品牌(销售模式) 28.81亿 21.04 9.54亿 32.97 33.11
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 69.84亿 97.99 12.85亿 96.68 18.40
其他业务(行业) 1.43亿 2.01 4407.38万 3.32 30.84
───────────────────────────────────────────────
电热类厨房电器(产品) 34.11亿 47.86 6.28亿 47.27 18.42
电动类厨房电器(产品) 15.92亿 22.34 3.08亿 23.16 19.34
家居电器(产品) 11.02亿 15.47 1.91亿 14.39 17.35
其他产品(产品) 8.79亿 12.33 1.58亿 11.86 17.94
其他业务(产品) 1.43亿 2.01 4407.38万 3.32 30.84
───────────────────────────────────────────────
国外销售(地区) 54.47亿 76.44 8.91亿 67.04 16.36
国内销售(地区) 16.79亿 23.56 4.38亿 32.96 26.09
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2021-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 146.20亿 98.04 25.23亿 96.07 17.26
其他业务(行业) 2.93亿 1.96 1.03亿 3.93 35.23
───────────────────────────────────────────────
电热类厨房电器(产品) 73.68亿 49.41 12.39亿 47.18 16.81
电动类厨房电器(产品) 34.96亿 23.44 6.40亿 24.37 18.30
家居电器(产品) 22.74亿 15.25 3.84亿 14.61 16.87
其他产品(产品) 14.82亿 9.94 2.60亿 9.91 17.56
其他业务(产品) 2.93亿 1.96 1.03亿 3.93 35.23
───────────────────────────────────────────────
国外销售(地区) 116.24亿 77.95 17.13亿 65.22 14.73
国内销售(地区) 32.89亿 22.05 9.13亿 34.78 27.77
───────────────────────────────────────────────
全球ODM/OEM(销售模式) 126.72亿 84.98 18.76亿 71.42 14.80
自主品牌(销售模式) 22.40亿 15.02 7.50亿 28.58 33.50
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2022-12-31
前5大客户共销售31.83亿元，占营业收入的23.24%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│第一名 │ 84635.19│ 6.18│
│第二名 │ 82304.94│ 6.01│
│第三名 │ 70464.74│ 5.14│
│第四名 │ 41207.86│ 3.01│
│第五名 │ 39676.30│ 2.90│
│合计 │ 318289.04│ 23.24│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2022-12-31
前5大供应商共采购5.14亿元，占总采购额的6.22%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│第一名 │ 14944.83│ 1.81│
│第二名 │ 12648.74│ 1.53│
│第三名 │ 11030.82│ 1.34│
│第四名 │ 6497.66│ 0.79│
│第五名 │ 6236.22│ 0.76│
│合计 │ 51358.28│ 6.22│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）报告期内公司所处行业情况
公司所处的小家电行业是中国改革开放以来形成的具有全球竞争力的产业，市场化程度较高。公司目前
主要业务是西式小家电的出口销售，同时大力开拓国内品牌业务，实现海外营销和国内品牌均衡发展。现阶
段行业主要特征体现为：
1、全球西式小家电市场需求总体呈现稳定增长。欧美发达国家作为西式小家电的主要消费市场，小家
电产品属于准快速消费品，品类众多，人均保有量高，使用频繁，更新周期短。包括中国在内的新兴市场，
小家电产品普及率较低，随着国民经济增长和人们生活水平提升，需求将保持快速增长。
2、中国是全球西式小家电重要的生产基地。中国凭借成本、技术和产业配套等方面的优势，承接了全
球主要的小家电订单，发达国家和地区小家电产品高度依赖中国设计、制造，中国出口的高端精细化产品比
重持续上升。
3、行业加速洗牌，产业集中度逐步提升。国际采购商风险偏好降低，更乐意与行业龙头企业合作。同
时，面对日益增大的竞争压力，综合实力较弱的制造商将逐步被市场淘汰。
4、小家电产品创新性、个性化要求高。个性化、智能化将成为行业未来发展的主要趋势，智能人机互
动功能产品更受市场欢迎，新兴品类不断崛起。
近年来，全球经济面临较大的下行压力，世界主要经济体出台巨量货币宽松政策及随后的退出措施，地
缘政治冲突导致国际能源价格冲高，大宗原材料价格高位震荡，加剧了全球资本市场动荡，通货膨胀高企，
全球经济增长前景的不确定性进一步加大，公司面临的外部环境挑战明显上升。
（二）报告期内公司从事的主要业务
公司是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一，公司始终专注主业发展，综合竞争
能力日益提高，现已成为中国小家电行业的出口龙头企业。
公司出口业务主要以OEM/ODM模式展开，从国际小家电产业链分工来看，海外品牌方主要负责品牌渠道
的销售服务，而产品实现过程如研发、设计、制造等环节，主要由国内的相关企业去完成。公司作为行业龙
头企业，多年的OEM/ODM经验积累形成了较强的规模优势，培养了产品策划、工业设计、技术创新、快速量
产等服务能力，形成了较强的产品综合竞争优势。
公司的主要产品为电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、多士炉、搅拌机、果汁机、吸尘器、电烤
箱、食物处理器、电熨斗、空气清新机、电动牙刷、净水器、加湿器、煮茶器、制冰机等家用电器产品，其
中多个品类产品连续多年出口量名列前茅，主要分为如下三大类：厨房电器、家居电器、其他小家电产品。
针对国内市场，公司实施“一个平台，专业产品、专业品牌”策略，通过打造品牌矩阵的方式更好地满
足消费者的个性化需求。公司目前运作的自主品牌主要有生活电器品牌Donlim（东菱）、MorphyRichards（
摩飞）、茶电器品牌鸣盏、咖啡机品牌Barsetto（百胜图）等。随着移动互联网的快速发展，年轻消费群体
更加关注社交属性强的产品，社交电商模式在小家电行业内逐渐兴起。为更好地适应行业变化趋势，公司近
年来，将国内品牌业务提升到与海外销售同等重要的战略地位，成立国内品牌事业部，各品牌的产品定义、
营销推广由不同的专业销售团队运作，各品牌的品牌策划、产品研发设计、品质管控、物流等为资源共享平
台。同时，公司利用自身长期积累的产品综合能力，采取“爆款产品+内容营销”的方法，建立“产品经理+
内容经理”双轮驱动机制，在公司运作的MorphyRichards（摩飞）品牌业务取得积极成效的基础上，逐步把
这种方法拓展到公司其他自主品牌业务。
公司主要自主品牌：
公司未来在巩固提升现有西式厨房小家电优势产品的基础上，继续向家居护理电器、婴儿电器、个护美
容电器、制冷电器领域扩展。同时，公司也将利用自身产品技术服务平台优势，采取“一个平台，专业产品
、专业品牌”运作策略，大力发展国内自主品牌业务，通过产品、渠道、营销方式等创新，不断提高国内市
场销售份额。
二、核心竞争力分析
报告期内公司核心竞争力无重大变化。
公司致力于建立多元化小家电产业技术服务体系，为客户提供包括市场策略、设计研究、产品实现、模
具研制、认证测试和量产技术等在内的一揽子解决方案，同时大力开拓国内市场，更好满足消费者的个性化
品质生活需求。公司面对日益变化的经营环境，进一步强化自身的关键成功因素：
1.满足不同产品线需求的制程管理能力；
2.全价值链成本控制能力；
3.基于研发和制造能力迅速响应客户需求的能力；
4.可靠的产品质量；
5.良好的客户服务能力；
6.不断的管理和技术创新。
三、主营业务分析
2023年上半年，公司营业总收入实现635471.44万元，较2022年同期下降10.83%；外销方面，国外营业
收入实现466178.77万元，较2022年同期下降14.42%，2023年上半年海外小家电总体需求仍然较弱，第二季
度有所企稳；内销方面，国内营业收入实现169292.67万元，较2022年同期增长0.82%，国内业务总体平稳。
2023年上半年，公司实现利润总额53250.08万元，较2022年同期下降13.88%；实现归属于上市公司股东
的净利润39482.14万元，较2022年同期下降18.81%；扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润44
749.64万元，较2022年同期下降9.20%；基本每股收益为0.4797元/股，较2022年同期下降19.58%；加权平均
净资产收益率为5.50%，较2022同期减少2.19个百分点。面对多重经营压力，公司相继通过技术创新、生产
效率提升等降本增效措施，产品盈利能力逐步得以修复，公司综合竞争能力不断提升。受人民币兑美元汇率
波动影响，2023年上半年财务费用中的汇兑收益比上年同期减少4344.86万元，同时远期外汇合约/期权合约
投资损失及公允价值变动损失合计比上年同期增加6169.17万元。
2023年上半年，公司销售费用24990.18万元，同比上升23.69%，主要是广告宣传费增加；管理费用3626
8.25万元，同比下降1.45%；研发费用25440.21万元，同比上升15.69%；财务费用-10642.90万元，同比上升
17.53%。公司期间费用总体控制较好。
2023年上半年，公司经营活动产生的现金流量净额39393.39万元，较2022年同期增长32.19%，主要是本
期购买商品、接受劳务支付的现金减少。
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