经营分析☆ ◇002712 思美传媒 更新日期：2025-09-17◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
营销服务、影视内容、数字版权运营及服务
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
商务服务业(行业) 35.58亿 100.00 1.07亿 100.00 3.02
─────────────────────────────────────────────────
营销服务(产品) 35.52亿 99.83 1.07亿 99.68 3.01
数字版权运营及服务(产品) 585.20万 0.16 30.75万 0.29 5.26
影视内容(产品) 3.95万 0.00 3.56万 0.03 89.97
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 35.58亿 100.00 1.07亿 100.00 3.02
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
商务服务业(行业) 61.76亿 100.00 2.39亿 100.00 3.86
─────────────────────────────────────────────────
营销服务(产品) 61.53亿 99.63 2.43亿 101.71 3.94
数字版权运营及服务(产品) 2041.27万 0.33 -657.06万 -2.75 -32.19
其他业务(产品) 263.36万 0.04 263.36万 1.10 100.00
影视内容(产品) 9.29万 0.00 -14.47万 -0.06 -155.77
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 61.76亿 100.00 2.39亿 100.00 3.86
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 61.76亿 100.00 2.39亿 100.00 3.86
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截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
商务服务业(行业) 28.06亿 100.00 1.10亿 100.00 3.91
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营销服务(产品) 27.96亿 99.62 1.13亿 102.60 4.03
数字版权运营及服务(产品) 1063.54万 0.38 -73.00万 -0.67 -6.86
影视内容(产品) 1.82万 0.00 -211.92万 -1.93 -11624.84
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国内(地区) 28.06亿 100.00 1.10亿 100.00 3.91
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截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
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商务服务业(行业) 55.59亿 100.00 2.25亿 100.00 4.05
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营销服务(产品) 54.97亿 98.90 2.18亿 96.98 3.97
数字版权运营及服务(产品) 5670.35万 1.02 925.72万 4.11 16.33
影视内容(产品) 307.58万 0.06 -394.86万 -1.75 -128.38
其他业务收入(产品) 148.91万 0.03 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 55.59亿 100.00 2.25亿 100.00 4.05
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 55.59亿 100.00 2.25亿 100.00 4.05
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售18.35亿元，占营业收入的29.71%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户1 │ 98224.71│ 15.90│
│客户2 │ 29631.90│ 4.80│
│客户3 │ 23234.83│ 3.76│
│客户4 │ 16588.76│ 2.69│
│客户5 │ 15839.68│ 2.56│
│合计 │ 183519.88│ 29.71│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购41.45亿元，占总采购额的69.82%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商1 │ 147329.40│ 24.81│
│供应商2 │ 78070.51│ 13.15│
│供应商3 │ 75321.31│ 12.69│
│供应商4 │ 66285.46│ 11.16│
│供应商5 │ 47528.27│ 8.00│
│合计 │ 414534.96│ 69.82│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
思美传媒是一家综合性的文化传媒集团，为客户提供数字营销、品牌管理、全媒体策划及代理、广告创
意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营等全方位整合营销传播服务。公司自成立以来，始终
秉承“以需求为驱动，以内容为核心，以价值为目标”的战略理念，实施以内容为核心的产业升级，构建多
层次的产品化平台，以打通上下游的产业化运营，通过资源整合和模式创新不断创造新的价值。报告期内，
公司坚持深化新传媒与新文旅两大业务领域，积极推动“传媒+科技+文旅”融合发展。
在新传媒领域，公司致力于打造以人工智能为核心的内容生产体系，不断强化AI技术的研发应用，成
功实现了AI合成创意广告、AI广告自动分析基建、AI小说辅助精修等能力。报告期内，公司子公司八方腾泰
研发上市AdPex一站式智能投放平台，AdPex以智能拓词、创意拓新、无限扩展为核心理念，全面覆盖广告主
投放全生命周期中的各项需求，致力于为广告主实现高效投放、精准覆盖与降本增效，现已正式成为AppleA
ds官方合作伙伴。公司将以此为契机，紧抓苹果广告业务全球化拓展战略机遇，稳步实施广告业务出海战略
。此外，公司继续坚持以实现客户营销目标、提升客户品牌价值为使命，深化与字节、腾讯、百度、快手等
头部媒体的合作，增强与客户的黏性，夯实广告营销业务基本盘。
在新文旅领域，报告期内，公司已落地与台江县的合作，以“打造台江特色的品牌印记”为抓手，打造
了创意新春贺岁视频、深山音乐会、2025全国春季村晚示范点·台江村BA村晚、苗疆秘符景点打卡游等台江
精品旅游产品，以助力台江县文旅产业发展及品牌焕新。此外，思美传媒还积极响应国家“数字乡村”战略
，践行“科技平权”理念，成功牵手阿里集团旗下阿里云·无影云为台江县乡村振兴注入数字建设新动能。
上半年，公司以台江县为支点，顺势将合作范围扩至黔东南州州府凯里市，为凯里文体广电旅游局提供品牌
策划及视频制作服务。后续，公司将继续整合各团队专业力量，组建具有文旅整合营销、文旅品牌策划、旅
游目的地推广能力的整合型文旅业务团队，大力拓展文旅目的地整合营销市场，将文旅业务培育为新的有力
增长点。
根据CTR媒介智讯AdCube广告数据库数据显示，2025年上半年，中国广告市场同比微涨0.6%。上半年，
公司实现营业收入3557656984.35元，同比增加26.78%；实现营业利润-5790093.86元，同比减少234.16%；
归属于上市公司股东净利润11402416.74元，同比减少1084.13%。
二、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。
1.国有控股股东的平台和产业赋能
四川省旅游投资集团有限责任公司是四川省委省政府批准组建的大型旅游旗舰型企业集团，在控股公司
后，在公司治理、产业资源、客户资源、资金资源等多方面为公司未来发展提供坚实支撑，国资的规范严谨
叠加民企的灵活高效，产生了良好的混改成效，助力公司持续稳健发展。
2.门类齐全的文化传媒产业链
公司通过内生发展和外延并购的方式布局了文化传媒的各个领域，业务范围涵盖了传统营销、数字营销
、电影、电视剧、综艺、网络小说、IP运营、MCN直播电商、传媒科技服务等传媒行业的各个领域，拥有文
化传媒领域最齐全的产业链之一。通过对文化传媒全产业链的布局，公司拥有了较强的抗风险能力，因政策
或市场变化导致的某个单一业务领域的下滑不会对公司造成重大影响，而因政策或市场变化导致的任何单一
业务领域的增长都会对公司的业绩产生积极影响。
3.优势突出的头部媒体渠道资源
公司拥有经验丰富的媒体采购团队，长期作为百度、头条、腾讯、快手等头部数字媒体的核心媒体合作
伙伴，拥有矩阵化的媒体资源布局，能够为赋能品牌与目标消费群搭建有效的沟通桥梁，为品牌与商家持续
输入流量。
4.丰富优质的客户资源矩阵
公司在营销行业的长期服务经验，使公司与诸多行业头部客户建立了稳固合作关系，形成了深厚的客户
资源池，客户资源覆盖汽车、互联网、电商、游戏、金融、旅游、快速消费品等营销服务主要对象行业的头
部客户。
5.高效专业的技术研发能力
公司拥有专业的研发团队，团队在互联网、广告、软件产研方向，沉淀了近十年的经验。团队以数据为
核心，开发出如数据追踪、超大规模级广告投放、报表自动化、人工智能广告文案自动生成等一系列互联网
广告的营销及数据优化技术，为公司与客户、媒体方的合作提供了科技支撑，同时为公司进一步紧跟行业发
展趋势、全面探索AIGC技术在传媒行业的应用，全面提升公司在AIGC领域的竞争力，为公司的可持续发展奠
定坚实基础。
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