经营分析☆ ◇002780 三夫户外 更新日期：2025-09-06◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
销售户外运动用品、组织户外赛事、活动、团建、运营亲子户外乐园
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
户外用品(行业) 3.62亿 95.93 2.21亿 99.87 61.06
户外服务(行业) 1539.18万 4.07 27.83万 0.13 1.81
─────────────────────────────────────────────────
服装类(产品) 2.24亿 59.21 1.49亿 67.14 66.50
鞋袜类(产品) 9806.00万 25.95 5395.78万 24.35 55.03
装备类(产品) 4068.36万 10.77 1857.53万 8.38 45.66
户外服务(产品) 1539.18万 4.07 27.83万 0.13 1.81
─────────────────────────────────────────────────
华北地区(地区) 1.76亿 46.58 1.21亿 54.76 68.94
华东地区(地区) 1.43亿 37.89 6983.45万 31.51 48.77
东北地区(地区) 3163.22万 8.37 --- --- ---
西南地区(地区) 862.81万 2.28 --- --- ---
其他业务:华北地区(地区) 831.99万 2.20 --- --- ---
其他业务:华东地区(地区) 442.19万 1.17 --- --- ---
其他业务:西南地区(地区) 254.42万 0.67 --- --- ---
华南地区(地区) 249.91万 0.66 --- --- ---
西北地区(地区) 52.36万 0.14 --- --- ---
其他业务:华中地区(地区) 10.58万 0.03 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
户外用品(行业) 7.44亿 92.98 4.57亿 100.84 61.46
户外服务(行业) 5616.25万 7.02 -380.41万 -0.84 -6.77
─────────────────────────────────────────────────
服装类(产品) 4.55亿 56.81 2.97亿 65.54 65.37
鞋袜类(产品) 1.99亿 24.89 1.14亿 25.20 57.38
装备类(产品) 9028.19万 11.28 4582.70万 10.11 50.76
户外服务(产品) 5616.25万 7.02 -380.41万 -0.84 -6.77
─────────────────────────────────────────────────
华北地区(地区) 3.62亿 45.23 2.39亿 52.68 66.00
华东地区(地区) 2.96亿 36.98 1.65亿 36.28 55.59
东北地区(地区) 5789.63万 7.23 --- --- ---
其他业务收入:华北地区(地区) 3848.22万 4.81 --- --- ---
西南地区(地区) 3038.46万 3.80 --- --- ---
其他业务收入:华东地区(地区) 709.37万 0.89 --- --- ---
华南地区(地区) 568.37万 0.71 --- --- ---
华中地区(地区) 185.60万 0.23 --- --- ---
西北地区(地区) 95.27万 0.12 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
线上销售(销售模式) 3.48亿 43.50 2.24亿 49.37 64.32
门店销售(销售模式) 2.82亿 35.18 1.84亿 40.47 65.19
批发收入(销售模式) 7973.20万 9.96 --- --- ---
户外服务(销售模式) 5616.25万 7.02 -380.41万 -0.84 -6.77
大客户销售(销售模式) 3473.31万 4.34 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
户外用品(行业) 3.13亿 95.44 1.92亿 101.29 61.36
户外服务(行业) 1497.81万 4.56 -244.44万 -1.29 -16.32
─────────────────────────────────────────────────
服装类(产品) 1.77亿 54.03 1.17亿 61.38 65.69
鞋袜类(产品) 8819.66万 26.86 4815.71万 25.37 54.60
装备类(产品) 4775.99万 14.55 2759.04万 14.54 57.77
户外服务(产品) 1497.81万 4.56 -244.44万 -1.29 -16.32
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 1.49亿 45.25 --- --- ---
华北地区(地区) 1.32亿 40.28 --- --- ---
东北地区(地区) 2780.86万 8.47 --- --- ---
西南地区(地区) 1486.88万 4.53 --- --- ---
华南地区(地区) 270.65万 0.82 --- --- ---
华中地区(地区) 141.55万 0.43 --- --- ---
西北地区(地区) 71.59万 0.22 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
户外用品(行业) 7.74亿 91.44 4.42亿 97.52 57.15
户外服务(行业) 7244.18万 8.56 1126.81万 2.48 15.55
─────────────────────────────────────────────────
服装类(产品) 4.89亿 57.73 3.08亿 67.82 62.96
鞋袜类(产品) 1.88亿 22.22 9160.30万 20.19 48.71
装备类(产品) 9724.72万 11.49 4307.99万 9.50 44.30
户外服务(产品) 7244.18万 8.56 1126.81万 2.48 15.55
─────────────────────────────────────────────────
华北地区(地区) 3.98亿 47.07 --- --- ---
华东地区(地区) 3.28亿 38.78 --- --- ---
东北地区(地区) 6516.58万 7.70 --- --- ---
西南地区(地区) 4226.00万 4.99 --- --- ---
华中地区(地区) 619.71万 0.73 --- --- ---
华南地区(地区) 482.34万 0.57 --- --- ---
西北地区(地区) 131.87万 0.16 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
门店销售(销售模式) 4.17亿 49.28 2.50亿 55.21 60.05
线上销售(销售模式) 3.26亿 38.50 1.84亿 40.61 56.53
户外服务(销售模式) 7244.18万 8.56 1126.81万 2.48 15.55
大客户销售(销售模式) 3103.60万 3.67 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售0.36亿元，占营业收入的4.53%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 885.27│ 1.11│
│第二名 │ 810.46│ 1.01│
│第三名 │ 664.99│ 0.83│
│第四名 │ 641.34│ 0.80│
│第五名 │ 620.29│ 0.78│
│合计 │ 3622.35│ 4.53│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-06-30
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商一(户外服装) │ 2731.30│ ---│
│供应商一(户外鞋袜) │ 2227.91│ ---│
│供应商二(户外服装) │ 1843.97│ ---│
│供应商二(户外鞋袜) │ 1493.35│ ---│
│供应商一(户外装备) │ 1381.00│ ---│
│供应商三(户外服装) │ 729.18│ ---│
│供应商四(户外服装) │ 513.85│ ---│
│供应商三(户外鞋袜) │ 448.32│ ---│
│供应商四(户外鞋袜) │ 436.22│ ---│
│供应商五(户外鞋袜) │ 420.14│ ---│
│供应商二(户外装备) │ 414.13│ ---│
│供应商五(户外服装) │ 354.00│ ---│
│供应商一(户外面料) │ 200.76│ ---│
│供应商二(户外面料) │ 166.40│ ---│
│供应商三(户外面料) │ 153.48│ ---│
│供应商四(户外面料) │ 138.14│ ---│
│供应商三(户外装备) │ 94.11│ ---│
│供应商四(户外装备) │ 87.39│ ---│
│供应商五(户外装备) │ 80.53│ ---│
│供应商五(户外面料) │ 77.00│ ---│
│合计 │ 13991.18│ ---│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司所属行业情况
2025年上半年，国民经济运行平稳，消费市场持续复苏。国家统计局数据显示，2025年上半年社会消费
品零售总额245458亿元，同比增长5.0%。按消费类型分，商品零售额217978亿元，增长5.1%，表现稳健。其
中体育娱乐用品类消费增长亮眼，限额以上零售额同比增长22.2%。
户外运动产业迎来重大政策利好与发展机遇。2025年1月，国务院办公厅转发的《关于建设高质量户外
运动目的地的指导意见》明确提出，到2030年将建设100个左右设施完善、服务优质、赛事丰富的国际知名
户外运动目的地，覆盖冰雪、山地、水上、陆地、航空等多元项目。旨在扩大参与人群，将户外运动产业培
育为新的经济增长点。
行业整体发展态势积极向好。2025年1月北京ISPO展会成功举办，汇聚近500个国内外品牌，首日观众达
1.8万人次，累计吸引超4万人次，彰显市场热度。展会上新势力展区新品牌占比超60%，有效触达千万级潜
力消费人群，产业活力持续增强，行业竞争持续加剧。
（二）公司从事的主要业务
2025年上半年，公司聚焦专业功能户外运动用品的自主研发和代理运营，围绕X-BIONIC、HOUDINI、CRI
SPI等品牌，以“直营+经销”、“线上+线下”、“单品+多品”构建销售渠道体系，形成“品牌+渠道”的
主营业务模式，满足户外运动爱好者的综合需求。
公司代理MARMOT（土拨鼠）品牌，并在天猫、抖音等线上平台开设旗舰店。目前主要以调研市场和前期
筹备为主，待条件成熟即展开全面运营。
报告期内，公司实现营业收入37788.35万元，同比增长15.10%；归属于上市公司股东的净利润1681.93
万元，同比增长105.75%。截至2025年6月30日，公司资产总额为112859.00万元，归属于股东的净资产为684
09.47万元。
1.品牌运营业务
（1）运动黑科技品牌X-BIONIC（Forboldestdreams）
报告期内，X-BIONIC以科技提升运动表现，助力每一位运动爱好者实现最狂野的运动梦想。依托“瑞士
运动黑科技”，围绕“技术深潜、渠道升维、品牌破圈”三大主线，不断深耕、探索、突破。
延续品牌创新基因，探索研发产品新方向。品牌延揽资深版师、工艺师与设计师，在面料革新、织造工
艺提升等方面持续发力，为X-BIONIC储备未来竞争力。供应链端，公司继续严选全球优质材料伙伴，与GORE
-TEX、Schoeller、Polartec、Pertex、Primaloft、AlliedFeatherandDown等供应商共建联合创新机制，协
同开发多品类户外产品，覆盖一年四季受众需求。推出HERMITLT隐者轻量冲锋衣等明星单品系列以及具有质
价比的布里兹春夏产品系列，结合适用于跑步、滑雪、骑行、户外和都市商务等多环境穿用的经典产品系列
，满足不同户外运动爱好者及不同消费者的需求。TERRASKIN越野跑鞋系列，融合帮底双向嵌合、超轻动力
碳板与蛛网螺旋缓震三大核心科技，以创新结构显著提升运动表现。其中，TERRASKINX00/C凭借卓越设计，
接连荣获ISPOAWARD2024及GEARJUNKIE2024两项国际大奖，不仅受到众多越野跑爱好者及户外媒体的广泛关
注，更在市场上取得出色销售成绩，赢得高度认可。目前，公司正积极推进多梯度、多层次的产品矩阵规划
，相关新品将陆续上市，未来表现值得期待。
线上销售全域爆发，线下门店矩阵成型。天猫、京东、抖音三大电商平台精细化运营持续深化，有效提
升用户体验感。X-BIONIC从“流量”到“留量”，借力多个电商平台进行品牌传播，有效扩大线上销售的市
场份额，抢占销售先机。2025年1月，总面积1100平方米的X-BIONIC上海旗舰店于南京西路正式启幕，自此
开启X-BIONIC新年新篇章。截至2025年6月底，X-BIONIC在全国拥有57家店铺，分布于15个省，22个城市（
北京、上海、深圳、成都、南京、长春、沈阳、哈尔滨、石家庄、青岛、大连、唐山、包头、乌鲁木齐、崇
礼、苏州、西安、晋城、盘锦、齐齐哈尔、葫芦岛、吉林）。其中，X-BIONIC品牌店共15家、滑雪店共10家
、品牌专区店共32家，形成“旗舰+专业+经销”三维立体的渠道梯度。
以产品带动品牌，构建全方位、多维度的品牌传播体系。报告期内，X-BIONIC通过社交媒体、体育赛事
赞助、KOL合作、社群活动等多种方式协同发力，结合高质量的内容营销与真实的用户体验分享，精准触达
并深度激活目标消费群体，让消费者对品牌价值的理解与认同不断加深。
1）数字营销X-BIONIC加大了在社交媒体、搜索引擎优化及电商平台的内容营销投入力度。依托用户画
像分析，精确定位目标客户群体，通过个性化的广告精准投放、趣味性的互动活动开展以及与众多垂直领域
KOL的深度合作等方式，显著提升了品牌的曝光度和用户参与度，让品牌信息在数字空间高效触达潜在消费
者。2）内容营销X-BIONIC聚焦高质量内容创作，以产品核心科技为出发点，持续输出专业内容。不仅为用
户提供了产品选购指南，更增强了用户与品牌之间的粘性，进一步提升了消费者对品牌专业度的认可与忠诚
度。众多知名媒体对X-BIONIC新品发布和品牌发展进行报道，《户外探险OUTDOOR》《跑野大爆炸》《体育
画报》《体育大生意》《懒熊体育》《金错刀》《SIZE尺码》等，提升了品牌曝光度和美誉度，为品牌市场
推广提供了有力支持。3)赛事合作与赞助X-BIONIC通过赛事现场的品牌曝光、赛事相关内容的品牌植入等方
式，将品牌形象与高水平赛事紧密关联。持续赞助金海湖铁人三项赛，支持合作达人、KOL参与国内外知名
赛事，积极参与赛事组织和活动策划，为消费者带来了更加丰富多元的品牌体验，让消费者在赛事氛围中近
距离感受品牌魅力。4）跨界合作X-BIONIC积极拓展合作边界，与知名体育明星、头部健身平台等建立起深
度合作关系。借助合作伙伴在各自领域的广泛影响力，拓宽了品牌传播渠道，扩大了品牌曝光范围，通过合
作伙伴的背书提升了产品在消费者心中的信任度。5）线下活动X-BIONIC分别在各线下门店不定期举办产品
体验会、专业体能训练营等会员活动，强化品牌与会员之间的互动性，提升会员及消费者体验感，让会员和
消费者在亲身经历中更加深入地了解X-BIONIC的产品科技和品牌文化。报告期内，共举办会员活动20+次，
会销比为91%，复购率为28%。6）“梦想助力”计划X-BIONIC持续助力品牌签约极限运动员张树鹏飞越珠峰
的壮举及日常训练；助力X-BIONIC品牌大使、中国“自由式滑雪空中技巧”世界冠军王心迪，让品牌科技在
世界顶级赛事舞台上绽放光彩；致敬中国南极长城站建站40周年，助力第三届南极长城马拉松。
报告期内，X-BIONIC品牌实现营业收入14010.61万元，同比增长28.07%。
（2）北欧户外美学品牌HOUDINI
报告期内，HOUDINI秉持“人与自然和谐共生”哲学，以“零废弃”的CIRCLE环保商业哲学为核心，倡
导“静奢户外”美学与“归于自然”理念。2025年春夏推出重磅AERO家族新品，改良连续三年获奖的环保面
料PolartecPowerAir，并联合Polartec在世界地球日举办环保主题媒体日，邀请多领域达人与媒体体验北欧
美学、产品功能性及面料回收工坊。
上半年，HOUDINI实行线上线下双线渠道拓展策略。在南京德基、杭州万象城等高端商场渠道新增5家品
牌形象店，在锦州绿营地、武汉壹加壹运动生活馆等专业渠道新增5家品牌专区店；线上与天猫、抖音等电
商平台合作，借助线上渠道的便捷性与传播力触达更广泛群体。“线上+线下”的快速布局，在提升品牌曝
光度的同时，通过线下产品体验空间增强国内市场影响力，通过线上快速传播进一步扩大品牌知名度与市场
份额。2025年上半年，依托专业渠道、商场品牌店及线上渠道的综合布局，HOUDINI品牌全渠道流水额为739
0万元。
HOUDINI品牌通过小红书、抖音等社交媒体发布近250篇内容，触达约300万人次；门店以沉浸式场景深
化用户连接，联合举办“归于自然”主题活动（如面料回收、可降解种植等）传递环保理念。此外，借助明
星建联、综艺植入、KOL深度体验等模式，将“科技+环保+时尚”转化为年轻消费符号，相关内容触达约600
0万人次，社交媒体总曝光量超1.5亿次。
2026春夏新品发布会期间，HOUDINI品牌邀请重点经销商、潜在客户及媒体前往斯德哥尔摩总部，体验
北欧极简美学及新季产品对“静奢户外”的诠释，获广泛好评，推动该季批发客户新增10家、订单增长22%
。
2025年上半年，HOUDINI在中国市场实现销售业绩显著增长、渠道拓展顺利及品牌推广见效的良好开端
。尽管面临市场竞争与品牌认知度挑战，但伴随中国户外市场发展与消费需求变化，品牌机遇广阔。
报告期内，HOUDINI品牌实现营业收入4073.42万元，同比增长187.87%。
（3）意大利手工匠心传承鞋品CRISPI
报告期内，CRISPI以独特设计美学呼应潮流，在色彩运用上持续发力，与米兰、巴黎、慕尼黑、伦敦等
时尚之都的色彩趋势研究机构深度合作，将前沿色彩理念融入产品设计。
2025年春夏，CRISPI发布彰显“次世代”发展野心的全新精品色彩系列，重磅推出时尚户外机能鞋PERF
ETTAGTX。该鞋款不仅延续了品牌专业户外基因，更以潮流设计打破场景边界；同时，品牌将2025春夏潮流
色彩故事注入MONACOTINNGTX等畅销款，使鞋靴在城市通勤与户外探索中找到精准平衡，既满足专业户外需
求，又兼具时尚质感，成功打通户外与都市场景，吸引更广泛人群及年轻消费群体的关注。
4月，CRISPI举行新品发布会，邀请全国重点经销商、潜在高端商场客户及时尚潮流媒体，前往CRISPI
总部所在地蒙特贝卢娜，开启“意大利手工匠心传承”深度体验之旅。活动中，2026春夏全新精品色彩系列
、PERFETTA家族新成员等新品在订货会上亮相，从行程设计、订货会高端呈现到新品本身，均获嘉宾广泛好
评，直接推动2026春夏批发客户新增7家。
渠道布局方面，CRISPI已构建广泛的户外渠道营销网络，以专业户外店中店模式实现产品陈列与销售；
同时启动商场进驻计划，即将于9月底入驻上海浦东嘉里城，旨在让户外运动爱好者及追求高品质、高颜值
城市机能鞋靴的消费者能更直接地接触CRISPI全线产品，进一步拓宽触达场景。
CRISPI通过“社交媒体种草+线下社群体验+私域口碑营销”的多元推广策略，全方位提升品牌知名度与
产品信赖度。凭借扎实的产品力与精准的市场运营，上半年批发客户数量同比增长23.47%，展现出强劲的市
场增长势头。
报告期内，CRISPI品牌实现营业收入4590.76万元，同比增长16.36%。
（4）专业户外鞋品牌LASPORTIVA、战术背包品牌MYSTERYRANCH、经典工装鞋靴品牌DANNER
报告期内，LASPORTIVA、MYSTERYRANCH、DANNER在品牌战略指引下稳步推进运营。LASPORTIVA依托技术
性山地鞋靴优势，举行了多场越野跑和攀岩线下试穿活动，提升了用户体验和品牌认知。通过与品牌方的交
流和指导，使其更了解中国市场，产品更符合中国市场需求，品牌增速明显。MYSTERYRANCH通过聚焦专业背
负系统特点，在社交媒体营销聚焦专业户外进行KOL/KOC矩阵建设，精确布局，获得了口碑提升；DANNER成
功融合传统工艺与现代设计，强化美式户外生活方式品牌形象。团队精选SKU，优化销售价格，营业收入同
比有所减少。
报告期内，LASPORTIVA、MYSTERYRANCH、DANNER三个品牌总计实现营业收入5876万元，同比减少2.3%。
2.渠道运营业务
报告期内，渠道运营事业部在国际物流成本上升、国内市场竞争加剧、线上渠道分流等多重挑战下，稳
步推进各项工作。对北京方庄店、北京祥云小镇店、南京新街口店及大连星海广场店的部分品牌专区和店铺
形象进行升级改造，优化产品陈列与空间布局。升级后，门店整体视觉更具吸引力，购物流程更加顺畅，提
升了顾客进店后的停留时长与产品互动意愿，强化了品牌形象与终端竞争力。2025年，轻量化徒步、登山、
越野跑、户外旅行等户外活动受到大众的喜爱，参与专业户外运动及休闲户外旅行的人数持续增加，同时也
喜爱在城市通勤、日常活动中穿着户外产品。对于用户所需求的专业户外运动、户外旅行、城市通勤等产品
，渠道运营事业部及时丰富门店产品的多品类、精品种，为专业用户及户外爱好者提供良好的产品体验和专
业服务。
上半年，渠道运营事业部组织社群活动共计76场，每场15-40人不等，覆盖约1500人次，活动包含滑雪
、徒步、露营、城市跑、越野跑、CITYWALK、攀岩及门店分享会等多种活动形式。会员兑换商品涵盖实物礼
品、优惠券、清洗服务、会员活动等。参与积分兑换的会员人数为4000+人次，通过积分兑换活动，有效提
高了会员的活跃度和忠诚度。上半年，三夫户外会员新增18382人，门店会员总数达44.1万人。
3.户外活动赛事团建
（1）报告期内，三夫赛事深化与各地政府合作，旨在推动当地体育旅游文化建设，打造“赛事+旅游”
的深度融合，实现精品IP赛事与文化旅游带的共赢发展。经过长达一年多的运作，成功将“张家口大境门古
长城越野赛”升级为环勃朗峰越野赛世界系列byUTMB赛事。大境门古长城越野赛是三夫赛事与张家口市桥西
区人民政府携手打造的以长城为主题的越野跑比赛，是落实“打造京张体育文化旅游带桥西精品”的一项重
要活动。在京津冀协同发展的大背景下，以“加快建设京张体育文化旅游带”为牵引，崇礼168超级越野赛
在拉动体育消费的同时，成为推进崇礼“一季热”走向“四季火”的体育消费典型案例。2025年崇礼168超
级越野赛报名人数约20529名，参赛人数为11117人，参赛人数同比增加15.7%，选手来自22个国家和地区。
赛事规模已成为亚洲单场次规模最大的越野赛,直接为地方带来了良好的经济收益。赛事期间崇礼区共接待
游客17.04万人次，同比增长77%；旅游收入达到1.68亿元，同比增长93%。赛事还带动了住宿、餐饮、交通
等多方面的消费。赛事期间举办的户外运动博览会吸引了近百个品牌参与，展位数达到133个，同比增长74%
,赛期形成了超过5亿次的传播流量。
（2）报告期内，三夫探索在企业定制团建领域持续深化资源整合与服务升级，稳步推进与原有优质客
户的战略合作。成功落地好未来、地瓜机器人等行业头部企业的定制化团建项目，承接地平线集团多事业部
联动的旅行式深度团建，并主办神州数码遵义红色主题越野挑战赛。这些项目在延续专业执行力的同时，进
一步强化了客户黏性与品牌协同效应，为公司探索“团建+品牌跨界”创新模式奠定了坚实基础。品牌运营
层面，三夫探索通过品牌资源联动与私域社群运营的初步实践，验证了新消费场景的可行性。上半年，三夫
探索打造的黄埔特训军事夏令营通过精准的数字化营销策略，吸引超800个家庭报名参与，训练实拍视频在
抖音平台创下2500万+播放量,印证了项目的商业价值以及在青少年行为约束、习惯养成与领导力塑造方面的
教育价值与社会意义,实现规模与品质双突破。北京黄埔特训军事夏令营课程体系聚焦青少年综合素质提升
，优化“团队抗压协作训练”“校园防霸凌”等模块，赢得家长群体超高满意度反馈。
（3）报告期内，三夫梦想旅行社继续通过户外活动和户外旅行传递运动健康的生活方式，同时承办户
外从业者培训，推动自有品牌线下传播。拓展在成都成立当地俱乐部的业务尝试，在户外运动氛围浓厚的城
市周边开展户外活动，拓宽了依靠北京、上海作为主要活动城市和招募渠道的地区界限。活动项目方面，今
年新增水上运动和河流旅行项目，以人力驱动为主的皮划艇、背包船、桨板等深受夏季户外运动者的青睐。
上半年，三夫梦想旅行社共组织90余场活动，参与人数同比增加120%，活动频次增加230%，活动报名费用同
比增加280%，好评率达95%，半年内复购率达70%。
（4）供应链管理业务
报告期内，三夫供应链业务实现跨越式拓展，各项业务均取得了显著成效。1）保税仓业务。三夫供应
链成为首批入驻宿迁保税物流中心企业，利用保税仓储及通关便利政策，预计将有效降低国际采购的关税资
金占用和物流成本，尤其对于高价值、高税率的专业户外装备（如滑雪、登山器材、高端服饰），成本优化
将直接提升产品竞争力和毛利率空间。保税仓不仅服务于三夫户外自有业务，也为公司拓展ToB的进出口综
合服务提供了坚实基础。为合作伙伴提供高效的保税物流、通关、仓储等一站式解决方案，开辟新的服务收
入渠道。2)售后中心业务。三夫供应链售后中心构建起“退货质检—真假辨别—专业修复—二次焕新”的全
链条服务体系,解决了公司产品的专业化售后服务需求。3）直播基地业务。三夫供应链设有直播基地，占地
1000平米，目前公司旗下5个合作品牌已经率先入驻，借助国内市场线上消费习惯的不断转化，提升品牌知
名度和影响力，为户外产业的发展注入新的活力。4）仓店业务。为降低公司库存积压的风险，三夫供应链
在宿迁园区设立仓店，占地4000平米，通过对库龄较长的产品实施折扣销售策略，有效推动了滞销品的变现
，为公司资金的快速回流提供了有力支撑。
（三）公司所处地位
公司成立至今，始终深耕户外运动产业，致力于户外运动产业升级。公司研发生产和代理经销高功能专
业户外运动用品，不断与各地政府、体育协会进行赛事合作，在行业内形成了良好的口碑和品牌美誉度，是
中国户外运动生活方式的推动者和中国户外运动产业发展的引领者。
（四）零售行业经营性信息分析
1.门店经营情况
截至报告期末，公司在北京、上海、南京、杭州、成都、深圳、沈阳、长春、青岛、石家庄、苏州、张
家口、大连、吉林、通化、阿勒泰、白山共17个城市，开设了46家自营专业户外用品连锁店，面积合计约2.
11万平米。
（1）报告期末经销门店情况
截至报告期末，公司X-BIONIC、HOUDINI经销门店共计37家，其中X-BIONIC经销门店13家（品牌店6家，
品牌专区店7家）；HOUDINI经销门店24家(品牌店8家,品牌专区店16家)。
（2）门店业务收入情况
2025年上半年度，公司门店业务收入为12612.75万元，占公司营业收入的33.38%。
（3）批发业务收入情况
2025年上半年度，公司经销批发业务收入为5401.16万元，占公司营业收入的14.29%。
2.报告期内线上销售情况
报告期内，公司在天猫、京东、抖音、微商城等第三方线上电商平台的交易额为38476.95万元，营业收
入为17751.28万元，同比增长20.32%，占公司营业收入的46.98%。
为满足公司大客户事业部对公销售需要，公司自建三夫易企购对公业务销售网站，面向对公客户采购。
3.报告期内采购情况
（1）存货管理政策
在存货管理方面,公司应用了ERP进销
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