经营分析☆ ◇002830 名雕股份 更新日期：2026-08-29◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
建筑装饰和装修业
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
住宅装饰设计及施工(行业) 3.40亿 48.23 1.38亿 63.56 40.62
建筑材料及木制品销售(行业) 3.23亿 45.79 4492.73万 20.66 13.91
综合管理服务费收入(行业) 2853.74万 4.05 2853.74万 13.13 100.00
自有物业租赁收入(行业) 1304.62万 1.85 553.07万 2.54 42.39
公共建筑装饰设计及施工(行业) 62.16万 0.09 23.91万 0.11 38.46
─────────────────────────────────────────────────
建筑材料及木制品销售(产品) 3.23亿 45.79 4492.73万 20.66 13.91
装饰施工收入(产品) 3.16亿 44.75 1.27亿 58.21 40.09
综合管理服务费收入(产品) 2853.74万 4.05 2853.74万 13.13 100.00
装饰设计收入(产品) 2512.84万 3.56 1185.81万 5.45 47.19
自有物业租赁收入(产品) 1304.62万 1.85 553.07万 2.54 42.39
─────────────────────────────────────────────────
深圳地区(地区) 3.97亿 56.31 1.18亿 54.39 29.77
珠三角地区（深圳地区除外）(地区) 2.85亿 40.39 9153.48万 42.10 32.13
其他地区(地区) 2325.72万 3.30 762.45万 3.51 32.78
─────────────────────────────────────────────────
直销模式(销售模式) 7.05亿 100.00 2.17亿 100.00 30.82
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
住宅装饰设计及施工(行业) 1.37亿 51.33 5271.32万 64.32 38.47
建筑材料及木制品销售(行业) 1.09亿 40.74 1355.77万 16.54 12.47
综合管理服务费收入(行业) 1383.32万 5.18 --- --- ---
自有物业租赁收入(行业) 673.07万 2.52 151.21万 1.85 22.47
公共建筑装饰设计及施工(行业) 61.60万 0.23 33.39万 0.41 54.20
─────────────────────────────────────────────────
装饰施工收入(产品) 1.28亿 47.88 4882.78万 59.58 38.20
建筑材料及木制品销售(产品) 1.09亿 40.74 1355.77万 16.54 12.47
综合管理服务费收入(产品) 1383.32万 5.18 --- --- ---
装饰设计收入(产品) 980.48万 3.67 --- --- ---
自有物业租赁收入(产品) 673.07万 2.52 151.21万 1.85 22.47
─────────────────────────────────────────────────
深圳地区(地区) 1.50亿 56.07 4478.42万 54.65 29.92
珠三角地区（深圳地区除外）(地区) 1.03亿 38.71 3247.72万 39.63 31.43
其他地区(地区) 1394.31万 5.22 468.87万 5.72 33.63
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
住宅装饰设计及施工(行业) 3.56亿 52.79 1.42亿 67.54 39.91
建筑材料及木制品销售(行业) 2.76亿 40.89 3583.75万 17.05 13.01
综合管理服务费收入(行业) 2985.52万 4.43 2985.52万 14.20 100.00
自有物业租赁收入(行业) 1180.40万 1.75 238.98万 1.14 20.25
公共建筑装饰设计及施工(行业) 94.65万 0.14 15.33万 0.07 16.20
─────────────────────────────────────────────────
装饰施工收入(产品) 3.33亿 49.35 1.32亿 62.56 39.54
建筑材料及木制品销售(产品) 2.76亿 40.89 3583.75万 17.05 13.01
综合管理服务费收入(产品) 2985.52万 4.43 2985.52万 14.20 100.00
装饰设计收入(产品) 2409.65万 3.58 1061.20万 5.05 44.04
自有物业租赁收入(产品) 1180.40万 1.75 238.98万 1.14 20.25
─────────────────────────────────────────────────
深圳地区(地区) 3.39亿 50.37 9604.78万 45.69 28.30
珠三角地区（深圳地区除外）(地区) 2.98亿 44.20 1.02亿 48.63 34.32
其他地区(地区) 3658.27万 5.43 1193.68万 5.68 32.63
─────────────────────────────────────────────────
直销模式(销售模式) 6.74亿 100.00 2.10亿 100.00 31.19
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
住宅装饰设计及施工(行业) 1.53亿 52.26 6235.13万 67.27 40.70
建筑材料及木制品销售(行业) 1.20亿 40.90 1578.02万 17.03 13.16
综合管理服务费收入(行业) 1385.38万 4.73 --- --- ---
自有物业租赁收入(行业) 535.73万 1.83 66.88万 0.72 12.48
公共建筑装饰设计及施工(行业) 84.17万 0.29 2.85万 0.03 3.38
─────────────────────────────────────────────────
装饰施工收入(产品) 1.43亿 48.95 5789.23万 62.46 40.34
建筑材料及木制品销售(产品) 1.20亿 40.90 1578.02万 17.03 13.16
综合管理服务费收入(产品) 1385.38万 4.73 --- --- ---
装饰设计收入(产品) 1053.43万 3.59 --- --- ---
自有物业租赁收入(产品) 535.73万 1.83 66.88万 0.72 12.48
─────────────────────────────────────────────────
深圳地区(地区) 1.56亿 53.36 4961.87万 53.54 31.72
珠三角地区（深圳地区除外）(地区) 1.10亿 37.45 3611.15万 38.96 32.89
其他地区(地区) 2695.01万 9.19 695.24万 7.50 25.80
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售0.32亿元，占营业收入的4.53%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│广东**供应链**有限公司 │ 1237.14│ 1.75│
│海*湾*号别墅 │ 712.22│ 1.01│
│红*1-0*-2*A │ 575.64│ 0.82│
│新*湾2*-* │ 355.03│ 0.50│
│广东**管业有限公司 │ 314.42│ 0.45│
│合计 │ 3194.45│ 4.53│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购0.99亿元，占总采购额的24.30%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│深圳市**有限公司 │ 2793.23│ 6.83│
│深**鹏***有限公司 │ 2418.44│ 5.92│
│安徽**有限公司 │ 1629.33│ 3.99│
│天津**有限公司**分公司 │ 1573.05│ 3.85│
│深圳市**材料有限公司 │ 1515.69│ 3.71│
│合计 │ 9929.73│ 24.30│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司主营业务情况
公司自成立以来，始终深耕建筑装饰与装修领域，凭借出众的设计服务水准、精湛的工程施工工艺，以
及成熟完善的一体化家装解决方案，在行业内积累了优良口碑。
公司定位于服务中高端客户群体，专注为中大户型住宅客户提供专业定制化服务，构建家装领域产业链
完备的综合服务体系。在过往多年的发展进程中，始终秉持装饰业务一体化发展战略，依托持续稳健的发展
积淀与深度资源整合，公司已搭建起覆盖家居设计、工程施工、主材及配饰选购、木制品定制、物流配送及
售后服务的全产业链闭环，为客户打造高效、省心的一站式家装服务体验。
通过持续推行精细化管理与高效运作机制，公司在品牌知名度、专业能力、配套服务及运营管理等维度
成效显著，逐步成长为行业内的领军企业，市场渗透能力不断强化，品牌影响力持续攀升。作为业内领先的
一体化家装综合服务提供商，公司主营业务深度聚焦于建筑装饰和装修业，业务板块涵盖以下多个关键领域
：
1.住宅设计与工程施工服务
（1）住宅设计服务
公司专注面向中高端客户群体提供高品质住宅设计服务，设计团队具备扎实的专业素养与丰富的行业实
践经验。公司坚持以原创设计为核心发展理念，在积极借鉴国内外前沿设计思想的同时，深度结合本土文化
特征与客户个性化居住需求，形成了独具特色的设计体系。
基于对家庭需求的持续洞察，公司于2022年提出“五宅一生”全周期家装设计理念，围绕“新婚美居、
宝宝乐园、书香门第、悦己生活、养老颐年”五大生活场景，精准匹配家庭在不同人生阶段的功能与情感需
求，以匠心设计赋能家庭成长。公司始终秉持“以人为本”的设计原则，兼顾空间美学与实用功能，持续为
客户打造契合自身需求的高品质居住方案。
（2）工程施工服务
公司为住宅装修项目提供全流程工程施工服务，服务覆盖项目前期规划、现场施工至竣工验收等各个环
节。在项目实施过程中，公司严格遵循国家及行业相关质量标准与安全管理规范，全面落实“名雕TQM”质
量管理体系要求，通过施工流程标准化、过程管控精细化，有效保障工程质量与交付效果，确保设计方案完
整落地、设计效果精准还原，为客户交付安全、优质、稳定的住宅装修工程成果。
2.多品牌运营精准服务
为精准适配不同消费群体的差异化空间装饰需求，公司实施多品牌运营战略，旗下主要品牌包括名雕高
端家装、名雕丹迪、名雕高端全案。
（1）名雕高端家装：作为公司核心子品牌，专注于为中大户型住宅提供高品质装饰设计与施工一体化
服务。该品牌凭借优质设计能力、精湛施工工艺及全流程服务体系，在住宅装饰行业树立了良好品牌形象与
市场口碑，稳居行业领先地位。
（2）名雕丹迪：公司旗下服务高端客户的专业设计事务所，聚焦别墅、大宅及高端私人会所市场，主
营定制化设计与施工一体化服务。公司凭借深厚的设计积淀、丰富的项目经验及对高端居住需求的深刻理解
，持续引领别墅空间设计潮流，为客户打造高品质居住体验，是别墅和大宅家装领域的标杆品牌。
（3）名雕高端全案：名雕高端全案是公司旗下具有重要战略意义的核心子品牌，是公司顺应市场趋势
与客户需求升级打造的创新家装服务模式。该品牌突破传统装修模式局限，以高效、品质化的服务理念精准
匹配客户需求，业务聚焦中高端户型市场，主要服务于追求品质生活、具备较高收入水平的年轻精英人士及
家庭。该类客群对家装品质、效率、个性化体验，以及居住空间的美学设计、功能布局、环保健康等均具备
更高标准。该品牌以深圳总部为核心辐射周边区域，凭借服务品质与良好市场口碑，稳步推进区域拓展。截
至目前，已成功将服务网络延伸至广州、佛山、东莞、惠州等重点城市。
3.主材及配饰选购服务
公司为客户提供一站式主材及配饰选购服务，通过整合建材行业优质品牌资源，在深圳、东莞、佛山等
区域布局专业建材体验馆，为客户搭建品类丰富、选购便捷的消费场景，助力客户高效甄选优质产品，优化
家装全流程体验。
（1）深圳美家世邦：是公司打造的首家近万平方米高端建材体验馆，产品与服务覆盖主流装饰主材、
软装配饰及综合配套服务，是公司一体化装饰服务体系的重要组成部分。体验馆依托公司完整服务布局，为
客户提供主材及配饰等消费和售后兜底完善配套服务，有效提升客户装修便捷性与满意度。
（2）东莞美家建材体验馆：坐落于名雕东莞生态家居产业园内，服务范围覆盖大部分装饰主材、软装
配饰及综合配套服务，为公司一体化装饰服务体系的关键节点。体验馆秉承“让客户满意”的核心价值观，
为客户提供高品质建材产品与专业配套服务。
（3）佛山美家家居生活体验馆：以高端家装设计院、工程指挥中心、运营中心为支撑，是公司精心打
造的综合家装服务体验中心，为客户提供省心、省钱、省时的高端家装选购服务。
4.木制品定制服务
公司为客户提供木制品家具个性化设计与定制化生产服务，是公司推进一体化家居综合服务战略、实现
工厂化生产的关键环节。公司依托自身产业优势打造“德拉尼”高端定制品牌，现已推出北岛木歌、睿、漱
石、圭吾、远山、大师、米兰、金刚琥珀等多风格产品系列，覆盖木门及门套、书柜、衣柜、背景墙、活动
家具等全品类定制家居产品。该业务进一步夯实了公司在定制家居领域的工业化、规模化生产基础，可高效
满足客户多元化、高品质、一体化的家居定制需求。
5.公共装饰设计与施工服务
公司突破住宅装饰领域边界，在深耕住宅装修核心业务并积淀深厚行业经验的基础上，稳步拓展公共空
间装饰设计与施工服务，业务覆盖商业空间、办公空间等多元场景。为精准对接高端公装市场需求，公司打
造专业子品牌名雕盛邦，专注为写字楼、地产商样板间、售楼处、会所等中小型高端公装项目提供兼具设计
感与实用性的定制化装修服务。
6.公司主要经营模式及竞争优势
面对市场环境复杂多变、竞争日趋激烈的行业形势，公司始终坚持以客户为中心、以客户满意为导向的
服务理念，构建完善高效的经营服务体系。公司通过严格品质管控、深化全产业链资源整合，为客户提供高
品质家装产品及服务，同时紧跟市场需求变化与技术创新趋势，推动公司持续稳健经营，实现高质量可持续
发展。历经27年的实践沉淀与经验积累，公司经营模式呈现出以下显著特征：
（1）体验式营销+顾问式服务
面对家装消费需求持续升级、消费者决策流程日趋复杂的市场环境，公司积极推进营销服务模式创新，
构建形成“体验式营销+顾问式服务”双轮驱动的经营模式，以沉浸式场景体验与专业化服务，有效提升客
户决策效率与消费信心。为保障模式落地实施，公司打造以美家世邦建材体验馆为代表的线下体验场景，让
客户直观感受各类装修材料、家居产品及软装搭配的实际效果，形成对设计方案落地成效的清晰认知。同时
，公司积极运用虚拟现实等数字化技术手段，为客户提供装修效果沉浸式模拟体验，助力客户提前预览整体
装修成果并优化设计方案。通过以上举措，公司发挥产品与服务核心优势，持续强化客户黏性与品牌认同感
，为业务高质量发展提供有力支撑。
（2）直营化布局与全链条服务管控
公司以直营分公司作为区域市场拓展与服务网络覆盖的核心模式，通过标准化直营运营体系，确保品牌
形象、服务品质及工程质量在各区域实现高度统一与有效管控。在推进跨区域业务布局过程中，公司有序新
设直营分支机构，并同步配套建设物流配送中心及多元化生活示范空间。依托区域物流配送体系，公司实现
主要装饰辅材的集中统一配送，有效保障材料供应的稳定性与及时性，为工程质量提供坚实支撑。同时，公
司打造的实景生活示范间，全方位、直观化展示公司在设计创新、施工工艺、材料应用及工程管理等方面的
综合实力，持续强化品牌竞争力与客户体验，为公司区域化、规模化、高质量发展奠定坚实基础。
（3）全流程设计管理模式
公司秉持以设计为导向的全流程设计管理理念，贯穿项目全生命周期。在方案设计环节，统筹考量施工
工艺可行性、材料适配及软装协同等，实现设计方案美观与落地的统一。同时，公司要求设计师深度参与施
工各关键环节，切实履行项目整体规划与过程监督职责。通过该模式，公司在满足客户使用功能与视觉效果
需求的同时，保障施工成果与设计方案高度契合，将设计导向的家装服务理念落地于项目全过程，为客户打
造品质精良的居住空间，持续提升核心竞争力与客户体验。
（4）可复制的商业模式
经过多年精细化管理与高效运营实践，公司深刻把握行业发展趋势，公司认为，标准化、可快速复制的
“家装产品化”模式是未来行业发展的重要方向。基于此，公司持续加大在材料工艺研发、设计创新、主材
集采、木制品定制、物流配送及一体化信息平台建设等关键环节投入，依托自有业务体系实现各业务单元高
效协同与整合。在内部管理方面，公司强化对异地分支机构的统筹管理能力，将其作为商业模式规模化复制
的核心保障。通过一体化数字家装平台，公司对设计、施工、交付、服务等全业务链条实施标准化、精细化
、可追溯的强管控，确保服务质量与运营效率稳定输出。
目前，公司已搭建高效的自有业务生态体系，运营成效良好。未来，公司将依托稳健的经营积累、持续
的研发投入与高效的资金运用能力，进一步推动家装产品化模式的规模化复制，助力公司可持续发展。
（5）产业链整合模式
公司矢志成为高品质、高效率、全流程家装解决方案的行业引领者，通过垂直整合产业链上下游资源，
构建涵盖装饰设计、主材选购、项目施工、木制品定制、物流配送及售后服务的全产业链布局，实现产业链
深度协同与一体化运营。公司搭建高效规范的供应链体系，对主辅材采购、仓储、配送等环节实施标准化管
理，确保材料质量与环保性能达到行业领先水平。
（6）家装数字化战略转型
面对家装市场数字化变革趋势，公司立足长期发展战略，持续推进数字化体系建设与落地。自2008年起
，公司率先布局数字化家装领域，将前沿科技深度融入家装业务，赋能客户服务体验升级。前端搭建数字化
营销体系，依托大数据分析、精准营销等技术手段，实现客户拓展精准化与运营效能最大化；后端深化信息
技术与数字化管理系统应用，持续优化业务流程、提升管理效率，全面夯实服务质量，提高客户满意度。
历经多年迭代升级，公司自主研发打造全流程数字化家装平台——名雕SAAS系统。平台以云计算、人工
智能、大数据、物联网为技术支撑，构建销售云、工地云、供应链云、售后云四大核心系统，形成智慧门店
、智慧工地、智慧供应链、智能售后一体化管控能力，实现从营销获客、签约履约、工地交付到供应链协同
、售后服务的全流程闭环管理。该平台具备智能、高效、便捷、安全等显著优势，有效支撑公司降本增效与
管理升级，持续提升客户体验与品牌价值，助力公司打造行业领先的高端家装品牌。
（二）公司产品市场地位
公司自成立以来，始终聚焦于建筑装饰和装修业务领域，凭借卓越的设计服务品质、精湛的工程施工技
艺及完善的一体化家装解决方案，在行业内树立了良好口碑，尤其在面向中大户型住宅客户提供专业服务方
面表现突出，在珠三角地区拥有较高的品牌美誉度。
在企业资质方面，公司持有住宅装饰设计领域最高等级资质——建筑装饰工程设计专项甲级以及建筑装
修装饰工程专业承包壹级资质。
核心竞争力方面，公司依托设计创新与品质管控的突出优势，多次斩获行业重要奖项，品牌知名度与美
誉度持续提升，稳居行业领先阵营。作为家装行业领军企业，公司高度重视技术研发与创新，在工艺与材料
领域累计获得170余项国家专利，拥有多项自主品牌产品，是行业内少数具备较强研发实力与自主知识产权
的标杆企业之一。公司积极参与行业标准制定，助力行业规范化、高质量发展，同时在服务模式创新方面发
挥引领作用，彰显领先企业的责任与担当。
（三）公司的施工及质量控制情况
报告期内，公司持有住房和城乡建设部颁发的建筑装饰工程设计专项甲级资质，有效期至2028年12月29
日；建筑装修装饰工程专业承包壹级资质，有效期至2028年12月22日。
2025年度，公司持续深化施工管理与质量控制体系建设，依托规范化施工流程、严苛验收标准及专业化
技术团队，全面保障装修项目高品质交付。公司引进融合国际先进环保理念与技术标准，结合家装行业二十
余年深耕积淀，通过持续技术研发与工程管理效能提升，全面执行“名雕TQM”质量管理体系。同时，公司
充分利用名雕SAAS数字化家装平台，实现了对工程品质的全流程严格管控，进一步巩固施工质量领域的核心
优势。
凭借严格工程管理能力、精湛的施工工艺以及优质的工程质量，公司连续20多年荣获深圳市装饰行业工
程类最高荣誉——“金鹏奖”，充分体现了市场对公司施工质量的认可。公司在施工及质量控制方面的专业
能力，主要体现在以下五大核心领域：
1.标准化材料采购与配送控制
高品质环保材料是保障工程质量与环保性能的核心基础。公司设立专业的规模化材料采购与配送中心及
研发中心，通过外部集采与自主研发相结合，确保装修辅材、定制板材的绿色环保与品质达标。对核心辅材
实行统一采购、统一配送的集中化管理，并通过名雕SAAS数字化家装平台管控材料流转，保障材料供应及时
、全程可追溯。
2.严格的施工流程与验收标准
公司强化施工人员技能培训与业务标准化管控，合理规划工期，保障施工进度与工程品质。对施工过程
实施精细化节点管理，设立四大验收节点，涵盖十大细分阶段验收要点，各节点严格执行六项质量检测标准
，制定108项验收细则，未达标项目不得进入下一道工序。公司向客户公开验收流程、标准及执行情况，从
机制上防范偷工减料、工艺粗糙等问题。客户通过SAAS平台可实时查看施工进度与验收质量，实现服务透明
化、可视化。
3.环保材料与专利技术应用
公司坚守“0”污染家装理念，严格按照国标最高等级环保标准选用辅材，与国内外一线环保品牌建立
长期稳定合作，保障居住环境安全健康。公司拥有170余项国家专利及多项自主品牌产品，是行业内少数具
备研发能力与自主知识产权的企业之一。健康水路、安全电路、环保功能板、无甲醛粘剂等创新技术与材料
得到广泛应用。
4.一体化服务与品质保障
公司作为一站式家装解决方案提供商，构建集设计、施工、主材选购、物流配送、木制品定制、软装搭
配及售后服务于一体的全流程服务体系。公司采用直营管理模式，以统一的管理标准、服务规范与质量控制
体系，从源头保障工程质量与服务品质的一致性、稳定性，为客户提供高品质、标准化家装服务。
5.客户服务团队的支持
公司将客户服务体验视为企业发展的生命线，配备专业24小时客服服务，设立客户服务中心与售后服务
中心，及时响应并解决装修全周期内的各类问题，提供高效的售后维修及保养服务。通过完善的客户服务机
制，公司打造全周期、全方位服务体系，持续提升客户满意度，树立优质品牌形象。
报告期内，公司不存在重大项目质量问题。
二、报告期内公司所处行业情况
（一）公司所处的行业
根据中国上市公司协会发布的《中国上市公司协会上市公司行业统计分类指引》，公司所属的行业为建
筑装饰和装修业。
（二）市场状况及竞争格局
近年来，家装行业在政策、市场与技术等多重因素影响下，已从早期粗放式增长逐步转向以人为本、聚
焦品质与服务的高质量发展阶段。随着新房增量放缓成为行业常态，家装行业正式进入存量房时代，“老房
焕新”“局部改造”不仅成为消费新刚需，更成为国家“城市更新”“老房子变好房子”等政策的重要抓手
，家装家居产业迈入“深耕细作”的转型关键期。在此背景下，家装企业更加注重精细化运营与核心能力构
建，回归服务本质，不断提升产品力与交付质量。从竞争格局来看，行业参与主体日趋多元，家居、房地产
等相关企业纷纷布局家装赛道，市场竞争日趋激烈，行业集中度逐步提升，产业一体化进程持续加快。据艾
瑞咨询相关研究，2022年我国家装市场规模已突破三万亿元。据中国建筑装饰协会预测，2026年我国家庭装
修市场规模有望突破3.2万亿元，年均复合增长率保持在6.5%左右。在消费升级、存量住房更新需求持续释
放及技术创新的共同驱动下，家装行业具备较强的发展韧性。
建筑装饰和装修业与房地产市场景气度高度相关。2025年以来，房地产行业坚持“稳预期、防风险”导
向，相关支持政策持续发力，二手房交易环境不断优化，城镇老旧小区改造有序推进，一定程度上激活存量
住房更新及家装二次消费需求。与此同时，消费者居住需求持续升级，更加追求高品质、个性化、智能化、
绿色健康的居住体验，推动行业向品质化方向升级。数字化、智能化技术的广泛应用，有效提升行业运营效
率与客户体验，推动行业向数字化、智能化、绿色化转型。
但同时，行业发展仍面临较多不利因素与挑战：行业整体仍处于转型调整阶段，市场竞争日趋激烈，部
分企业采取低价竞争、低质内卷等无序竞争方式，对行业健康发展造成不利影响；房地产市场波动仍可能对
家装行业需求释放节奏形成制约；原材料价格波动、人力成本持续上涨，进一步挤压行业盈利空间；消费需
求日趋多元复杂，对企业产品研发、供应链管理、施工交付及服务能力均提出更高要求。
中长期来看，尽管行业具备一定发展基础，但在市场竞争加剧、成本压力上升、外部环境复杂多变等多
重不利因素影响下，行业整体仍面临较大压力。未来，只有坚持长期主义、坚守品质交付、强化精细化运营
的企业，才能实现持续健康发展，推动行业走向规范、有序、高质量发展新阶段。
（三）公司的行业地位
经过持续稳健发展与资源深度整合，公司已构建涵盖家居设计、工程施工、材料配送、木制品生产及售
后服务的全流程完整产业链体系，为客户提供一站式家装综合服务。在荣誉方面，“名雕设计”商标被国家
工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。在中国建筑装饰协会发布的“2015中国家居产业百强企业榜单
”中，公司位居家居装饰类企业前十强。此外，名雕股份及其下属公司还荣获全国住宅装饰装修行业知名品
牌企业、全国住宅装饰装修行业百强企业、全国家居装饰优秀标兵企业、广东省守合同重信用企业、全国住
宅装饰装修行业明星标杆企业、中国家居产业家装领军品牌、2022首批全国家装行业企业信用评价“五星级
”企业、全国家装“企业标准领跑者”企业、广东省“岭南杯”建筑装饰行业最具影响力企业、“广东装饰
20年·卓越贡献奖”等荣誉。2025年，公司凭借自身实力与市场口碑，新增获评中国高端家装领导品牌、华
南高端家装客户满意度第一、2025年度家居消费者信赖——设计引领品牌、2025年度家居消费者信赖——环
保健康品牌、2025年度广东省装饰行业工程履约管理先进单位与2025年度广东省装饰行业知名品牌等，行业
影响力与品牌认可度持续提升。上述奖项与荣誉，彰显了公司在住宅装饰行业的领先地位与市场影响力。
三、核心竞争力分析
2025年，家装行业变革持续深化、竞争格局加速重构，消费需求进一步向高端化、个性化、绿色化、智
能化升级。公司依托前瞻性战略布局、成熟有效的运营管理体系及持续的创新投入，在日趋激烈的市场竞争
中构筑起多元的核心竞争壁垒，展现出强劲的发展韧性。公司在家装领域的核心竞争优势主要体现在以下关
键方面：
（一）品牌优势
公司自成立以来，始终将品牌建设作为战略重点，通过一系列高品质项目的成功交付，逐步树立了“名
雕”品牌在行业内的声誉。公司荣获国家市场监督管理总局认定的“中国驰名商标”，并在中国建筑装饰协
会发布的“2015中国家居产业百强企业榜单”中位列家居装饰类十强。此外，公司还荣获全国住宅装饰装修
行业知名品牌企业、全国住宅装饰装修行业百强企业、全国家居装饰优秀标兵企业、广东省守合同重信用企
业、全国住宅装饰装修行业明星标杆企业等多项殊荣，并连续多年获得全国家装行业企业信用评价“五星级
”认证。公司还荣获“深圳市五一劳动奖状”、全国家装“企业标准领跑者”企业、广东省“岭南杯”建筑
装饰行业最具影响力企业等荣誉。
2025年度，公司新增获评中国高端家装领导品牌、华南高端家装客户满意度第一、2025年度家居消费者
信赖—设计引领品牌、2025年度家居消费者信赖—环保健康品牌等，行业影响力与品牌认可度持续提升。同
时，公司依托A股资本市场平台，持续完善公司治理、优化资本运作、稳健经营，进一步夯实了品牌市场根
基与行业领先地位。
（二）设计与品质交付双核驱动
公司始终将设计创新与施工质量作为发展核心驱动力，公司拥有数百人、具备10年以上从业经验的资深
设计师团队，为中高端客户定制创新设计方案，满足个性化、舒适化的居住空间需求。公司以客户满意为导
向、以创新为动力、以品质为保障，深耕家居美学。
公司首创“五宅一生”设计理念，围绕新婚美居、宝宝乐园、书香门第、悦己生活、养老颐年五大阶段
，系统规划豪宅21大空间、266项设计细节，为中高端客户打造适配人生各阶段的个性化、品质化居住解决
方案。
公司引进并融合国际先进环保理念与技术标准，结合家装行业二十余年深耕积淀，通过持续技术研发与
工程管理效能提升，全面执行“名雕TQM”质量管理体系。同时，公司充分利用名雕SAAS数字化家装平台，
实现了对工程品质的全流程严格管控，进一步巩固施工质量领域的核心优势。
（三）一体化服务闭环
公司深化直营一体化品质家装服务闭环建设，构建涵盖设计、施工、主材选购、物流配送、木制品定制
、软装搭配及售后服务的全流程服务体系。通过全产业链资源整合与数字化协同运营，有效降低客户沟通成
本与环节协调难度，持续提升服务效率与消费体验。
（四）家装产业链整合
顺应家装行业垂直整合、高效协同、高质量发展的行业共识，公司以打造高品质、高效率、全流程家装
解决方案提供商为目标，持续深化全产业链垂直整合。上游环节，公司与优质品牌供应商建立长期战略合作
关系，依托集中采购形成规模优势，保障材料品质、供应稳定性与成本竞争力；中游环节，通过标准化、精
细化工程管理体系，确保项目高效推进与高品质交付；下游环节，依托完善的售后服务体系，为客户提供长
期可靠的服务保障。
通过全链条资源整合、高效协同与数字化赋能，公司持续提升运营效率，为客户提供便捷可靠的一站式
家装服务，不断强化中高端家装市场的全产业链竞争实力，巩固行业领先地位。
（五）秉持环保健康理念
自率先倡导“绿色家装”理念以来，公司始终以守护人居健康为核心，将环保标准贯穿全产业链。2025
年度，公司持续深化“零污染”家装环境打造，构建起从源头管控到终端验收的全流程环保管控体系。
公司严格采用E0级环保标准遴选装修辅材，合作供应商均为国内外一线环保品牌，切实保障客户居住环
境的安全与健康。此外，公司积极参与行业标准制定，作为参编单位参与编制的我国首个建筑装饰工程碳排
放计算标准——《建筑装饰装修碳排放计算标准》（T/CBDA69-2023）已正式实施，进一步巩固了在绿色环
保领域的行业标杆地位。
（六）家装数字化战略转型
作为行业内较早启动数字化转型的企业，公司自2008年起积极探索数字化家装发展路径，将前沿科技深
度融入家装服务体系，为客户提供科技家装解决方案。历经持续迭代与优化，公司自主研发并落地的名雕SA
AS数字化家装平台，通过打通智慧门店、智慧工地、智慧供应链及智能售后四大模块，实现前端营销获客、
谈单签约、工地履约交付、供应链协同至售后服务的全流程闭环管理。依托数字化赋能，公司有效提升服务
效率、降低运营成本、优化客户体验，以科技驱动构筑差异化竞争优势，引领家装行业向数字化方向高质量
转型。凭借全流程数字化闭环服务能力，公司为客户提供从需求对接至满意交付的一体化解决方案，实现设
计、施工与配套服务高效衔接，进一步巩固了公司在高端家装领域的行业领先地位。
●未来展望:
（一）政策驱动与发展机遇
国家层面已长期将家装消费纳入扩大内需战略的核心支持范畴，《扩大内需战略规划纲要（2022-2035
年）》明确将家装家居消费列为重点培育的居民消费升级方向，为行业长期发展奠定了顶层政策基调。近年
来，行业政策支持体系持续完善、落地力度不断加大，2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消
费品以旧换新行动方案》，将家装消费品换新纳入国家促消费核心举措，行业政策支持层级进一步抬升。
2025年，家装行业促消费政策进入全面落地深化阶段。报告期内，国家发展改革委等部门发布加力扩围
实施大规模设备更新和消费品以旧换新接续政策，进一步扩大家装换新补贴覆盖范围、优化申领落地流程；
商务部等六部门联合印发《关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知》，明确家装焕新重点支持品类、
补贴标准与地方实施要求，推动全国各省市配套出台专项激励政策，全方位激活存量房翻新、局部改造、品
质升级等多元化家装消费需求。
家装行业的系列政策的持续出台与落地实施，进一步明确了家装行业规范化、品质化高质量发展导向，
持续推动行业竞争格局优化，为具备全产业链一体化服务能力、品牌优势突出、品质管控体系完善的头部企
业，创造了更为广阔的市场空间与战略发展机遇。
（二）行业竞争与发展趋势
报告期内，我国家装行业处于存量房时代需求结构深度调整、市场竞争格局加速重构的关键阶段。行业
底层发展逻辑已从过往增量地产开发驱动，转向存量居住品质升级驱动，服务内涵持续延伸拓展，市场参与
主体的竞争维度，已从单一的设计施工能力比拼，升级为全产业链整合、全流程品质交付、全生命周期服务
的综合实力较量。
随着存量房时代居住消费从“有居”向“优居”深度转型，居民家装消费需求已从基础的功能型装修转
向个性化设计、健康环保、智能物联等多维度的品质升级，存量房翻新、局部改造需求已成为行业核心增长
引擎，消费者对居住空间的场景化定制、绿色环保标准、适老化与亲子化适配的要求持续提升，促进企业深
化转型。未来几年，家装行业将持续深化从粗放式发展向精细化运营的转型进程。在促消费政策持续落地、
行业规范化程度不断提升、数字技术深度赋能、居民品质化需求持续升级的多重因素共振下，行业转型进程
将持续加快。具备全产业链垂直整合能力、全流程数字化管控能力、高品质确定性交付能力及精准品牌定位
的头部企业，将持续抢占市场份额，推动行业集中度稳步提升。
（三）公司发展战略
公司作为国内住宅装饰装修行业领先的中高端家装及家居综合服务提供商，始终聚焦中高端家装核心赛
道与客户核心需求，已构建起涵盖装饰设计、工程施工、主材选购、木制品定制、物流及售后服务的全流程
一体化服务闭环。公司以“匠心质造美好生活”为企业使命，坚守“客户满意”的核心经营价值观，依托持
续深化的数字化创新能力与产业优势，致力于成为科技家装的综合服务提供商。
未来，公司将紧抓行业高质量发展机遇，深度契合国家相关政策导向，紧跟行业发展趋势，以品质交付
、科技创新、服务升级为三大核心驱动力，深化产业优势与协同运营能力，充分把握存量房时代家装翻新、
品质升级的核心市场机遇，持续巩固并提升公司核心竞争力与行业领先地位，推动公司实现高质量、可持续
发展。
（四）2026年公司经营规划
2026年，公司将持续秉持“客户满意”的核心价值观，聚焦主营业务高质量发展主线，深入推进公司体
系的服务升级。
公司2026年度重点工作规划如下：
（1）锚定“真满意”核心方向，服务体验全面升级
针对公司设计、施工、主材销售三大业务线，全面优化客户满意度体系，明确指标、细化规则、制定客
户满意度验收标准，推动体系实现可量化、可执行、可监督。建立常态化机制，将“客户满意”理念融入经
营各环节，以此强化公司核心竞争力，推动服务竞争力从专业维度向体验维度全面升级。
（2）深化“五宅一生”设计体系，强化一体化服务价值
依托公司首创的“五宅一生”设计理念，深度挖掘并提炼设计增值服务、一体化服务的核心竞争优势，
通过多渠道，精准传递公司设计与服务理念，推动一体化服务稳步发展。持续完善一体化项目交付验收机制
，打通交付“最后一公里”；全面优化一体化服务交付验收标准，实现服务交付全流程无死角，提升一体化
服务价值与用户口碑。
（3）以示范项目为标杆，迭代升级高端全案服务体系
公司旗下佰恩邦门店作为高端全案标杆示范项目，已在标准化产品体系、专业化运营模式层面实现成熟
落地。后续公司将以标杆示范项目为标准，深度研判行业发展趋势与目标客户核心需求，持续优化高端全案
服务标准、交付管控全流程，系统化提质增效，保障服务高效履约，稳步提升客户综合满意度。
（4）推动子品牌德拉尼业务突破，打造高端定制领域核心竞争力
公司基于清晰的市场定位，锚定行业顶级的头部竞品，结合公司自身资源优势，提升木制品定制子品牌
德拉尼的差异化核心竞争力。制定可落地、可量化的实施方案，提升德拉尼品牌在高端市场的认可度。通过
终端的消费特征，精准勾勒德拉尼品牌目标客群画像，定制专属服务方案，实现客群精准触达与深度服务，
稳步推动德拉尼品牌的发展。
（五）公司面临的经营风险及应对措施
1.房地产市场及政策波动风险
公司所属建筑装饰和装修业为房地产后周期行业，与房地产市场景气度、行业调控政策紧密相关。近年
来房地产市场调控政策动态调整，商品住宅新开工、竣工及成交规模出现阶段性波动，尤其是中高端住宅市
场，可能对家装市场需求端造成影响，进而给公司经营业绩稳定性带来潜在风险。同时房地产市场结构分化
加剧，一、二线城市存量住宅交易驱动的装修需求更加分散，对公司的市场业务拓展提出更大挑战。
应对措施：公司持续加强宏观经济、行业政策及房地产市场走势的跟踪研判，紧扣市场变化动态优化经
营策略与区域布局。同时，深度挖掘存量房翻新、老旧小区改造等市场机遇，提升业务拓展效率，丰富产品
与服务体系，提升交付效率，切实增强公司抗风险能力与经营韧性。
2.业务季节性波动风险
公司主营业务以面向C端消费者的住宅装饰装修服务为主，受国内春节假期及传统习俗影响，一季度家
装业务签约、开工规模通常处于低位。同时公司核心经营区域集中于南方市场，上半年回南天、梅雨季节等
气候因素会对部分施工工序造成不利影响，导致公司经营呈现明显的季节性特征，通常上半年为业务淡季、
下半年为业务旺季。上述季节性波动可能对公司施工调度、现金流管理及业绩稳定性造成一定影响。
应对措施：公司持续完善全渠道营销体系，加大业务的拓展力度，优化产品与服务结构，多维度平滑季
节性波动对公司经营业绩的影响。
3.成本上升的风险
公司主营业务成本主要由人工成本、主材及辅材成本构成。受劳动力市场供需变化、人工薪酬水平持续
上行，以及建材、五金等原材料价格波动、获客成本的持续上升等因素影响，公司面临主营业务成本上升的
压力。若公司未能有效消化成本上行影响，可能对公司盈利水平造成影响。
应对措施：公司持续优化工程施工管理流程，推进工艺标准化，提升施工与运营效率，降低人工成本依
赖。同时，完善集中采购体系与供应链管理能力，依托规模优势优化采购策略，合理管控采购成本。此外，
深化运营管理，提升获客效率，持续推进降本增效，多措并举缓解成本上行压力，保障公司盈利水平稳定。
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