经营分析☆ ◇002832 比音勒芬 更新日期：2026-10-17◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
高端服饰的研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理
【2.主营构成分析】
截止日期:2026-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
服装服饰(行业) 25.86亿 99.41 19.67亿 99.67 76.08
其他(行业) 1533.94万 0.59 654.41万 0.33 42.66
─────────────────────────────────────────────────
上装类(产品) 14.69亿 56.46 11.89亿 60.25 80.97
外套类(产品) 4.84亿 18.61 3.63亿 18.39 74.95
下装类(产品) 4.18亿 16.06 3.11亿 15.74 74.35
其他类(产品) 2.15亿 8.27 1.04亿 5.29 48.56
其他(产品) 1533.94万 0.59 654.41万 0.33 42.66
─────────────────────────────────────────────────
华北区(地区) 5.07亿 19.48 3.88亿 19.64 76.51
华南区(地区) 4.61亿 17.71 3.29亿 16.68 71.45
电商(地区) 4.33亿 16.63 3.44亿 17.45 79.61
华东区(地区) 4.30亿 16.55 3.37亿 17.06 78.23
西南区(地区) 3.02亿 11.59 2.27亿 11.48 75.13
东北区(地区) 2.18亿 8.39 1.63亿 8.24 74.56
华中区(地区) 1.31亿 5.04 9842.47万 4.99 75.16
西北区(地区) 1.05亿 4.02 8155.76万 4.13 77.93
其他(地区) 1533.94万 0.59 654.41万 0.33 42.66
─────────────────────────────────────────────────
直营销售(销售模式) 16.65亿 64.01 12.81亿 64.92 76.95
加盟销售(销售模式) 4.88亿 18.77 3.41亿 17.30 69.95
线上销售(销售模式) 4.33亿 16.63 3.44亿 17.45 79.61
其他销售(销售模式) 1533.94万 0.59 654.41万 0.33 42.66
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
服装服饰(行业) 42.85亿 99.32 32.28亿 99.66 75.35
其他(行业) 2923.08万 0.68 1086.98万 0.34 37.19
─────────────────────────────────────────────────
上装类(产品) 19.19亿 44.48 15.55亿 48.01 81.05
外套类(产品) 12.75亿 29.57 9.22亿 28.45 72.25
下装类(产品) 7.23亿 16.77 5.50亿 16.98 76.03
其他类(产品) 3.67亿 8.51 2.02亿 6.22 54.92
其他(产品) 2923.08万 0.68 1086.98万 0.34 37.19
─────────────────────────────────────────────────
华北区(地区) 8.46亿 19.61 6.43亿 19.86 76.06
华东区(地区) 7.41亿 17.18 5.79亿 17.88 78.13
华南区(地区) 7.38亿 17.10 5.45亿 16.83 73.88
西南区(地区) 6.08亿 14.10 4.52亿 13.97 74.36
电商(地区) 4.51亿 10.47 3.46亿 10.67 76.55
东北区(地区) 4.24亿 9.82 3.09亿 9.53 72.86
华中区(地区) 2.74亿 6.35 2.00亿 6.17 72.92
西北区(地区) 2.02亿 4.69 1.54亿 4.76 76.28
其他(地区) 2923.08万 0.68 1086.98万 0.34 37.19
─────────────────────────────────────────────────
直营销售(销售模式) 27.45亿 63.62 21.59亿 66.65 78.66
加盟销售(销售模式) 10.89亿 25.23 7.24亿 22.34 66.49
线上销售(销售模式) 4.51亿 10.47 3.46亿 10.67 76.55
其他销售(销售模式) 2923.08万 0.68 1086.98万 0.34 37.19
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
服装服饰(行业) 20.90亿 99.36 15.89亿 99.51 76.03
其他(行业) 1350.13万 0.64 784.49万 0.49 58.10
─────────────────────────────────────────────────
上装类(产品) 11.13亿 52.93 8.90亿 55.71 79.91
下装类(产品) 4.55亿 21.64 3.51亿 21.98 77.12
外套类(产品) 3.09亿 14.68 2.26亿 14.14 73.12
其他类(产品) 2.13亿 10.11 1.23亿 7.68 57.65
其他(产品) 1350.13万 0.64 784.49万 0.49 58.10
─────────────────────────────────────────────────
华南区(地区) 4.07亿 19.33 2.97亿 18.62 73.14
华北区(地区) 4.05亿 19.23 3.09亿 19.36 76.44
华东区(地区) 3.79亿 18.02 3.01亿 18.82 79.28
西南区(地区) 2.98亿 14.17 2.23亿 13.96 74.78
电商(地区) 2.14亿 10.18 1.67亿 10.44 77.87
东北区(地区) 1.69亿 8.04 1.25亿 7.85 74.15
华中区(地区) 1.24亿 5.89 9297.11万 5.82 75.03
西北区(地区) 9438.42万 4.49 7386.41万 4.63 78.26
其他(地区) 1350.13万 0.64 784.49万 0.49 58.10
─────────────────────────────────────────────────
直营销售(销售模式) 14.12亿 67.14 11.00亿 68.90 77.90
加盟销售(销售模式) 4.63亿 22.03 3.22亿 20.17 69.50
线上销售(销售模式) 2.14亿 10.18 1.67亿 10.44 77.87
其他销售(销售模式) 1350.13万 0.64 784.49万 0.49 58.10
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
服装服饰(行业) 39.70亿 99.14 30.70亿 99.54 77.32
其他(行业) 3433.40万 0.86 1422.79万 0.46 41.44
─────────────────────────────────────────────────
上装类(产品) 17.12亿 42.75 13.93亿 45.16 81.33
外套类(产品) 11.55亿 28.84 8.66亿 28.09 74.99
下装类(产品) 7.53亿 18.82 5.99亿 19.43 79.51
其他类(产品) 3.50亿 8.73 2.12亿 6.87 60.62
其他(产品) 3433.40万 0.86 1422.79万 0.46 41.44
─────────────────────────────────────────────────
华北区(地区) 7.57亿 18.91 5.92亿 19.21 78.24
华南区(地区) 7.42亿 18.54 5.69亿 18.46 76.69
华东区(地区) 7.30亿 18.23 5.86亿 19.00 80.27
西南区(地区) 5.96亿 14.87 4.58亿 14.85 76.89
东北区(地区) 3.95亿 9.86 2.94亿 9.53 74.39
华中区(地区) 2.78亿 6.94 2.08亿 6.75 74.91
电商(地区) 2.63亿 6.57 1.96亿 6.37 74.63
西北区(地区) 2.09亿 5.22 1.66亿 5.37 79.27
其他(地区) 3433.40万 0.86 1422.79万 0.46 41.44
─────────────────────────────────────────────────
直营销售(销售模式) 25.68亿 64.12 20.80亿 67.46 81.02
加盟销售(销售模式) 11.39亿 28.45 7.93亿 25.71 69.60
线上销售(销售模式) 2.63亿 6.57 1.96亿 6.37 74.63
其他销售(销售模式) 3433.40万 0.86 1422.79万 0.46 41.44
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售7.20亿元，占营业收入的16.69%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户1 │ 26637.79│ 6.17│
│客户2 │ 20506.31│ 4.75│
│客户3 │ 9688.35│ 2.25│
│客户4 │ 8907.39│ 2.06│
│客户5 │ 6298.53│ 1.46│
│合计 │ 72038.38│ 16.69│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购3.22亿元，占总采购额的23.75%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商1 │ 10077.16│ 7.44│
│供应商2 │ 7376.36│ 5.45│
│供应商3 │ 5225.98│ 3.86│
│供应商4 │ 4877.71│ 3.60│
│供应商5 │ 4602.81│ 3.40│
│合计 │ 32160.01│ 23.75│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2026-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司主要业务
比音勒芬服饰股份有限公司创立于2003年，自成立伊始专注于高尔夫户外运动，主要从事高端服饰的研
发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理，现已成为一家多品牌运作的高端运动户外集团。公司的价
值观是“专注本业持续创新、有激情、有韧性、有担当”，以“多品牌、多渠道、多风格”为发展策略，整
合全球优势资源，为人们创造高品质、高品位的美好生活。
（二）公司主要产品及其用途
公司从“高尔夫第一联想品牌”发展至今，目前旗下拥有比音勒芬（比音勒芬生活、比音勒芬户外、比
音勒芬高尔夫）、意大利品牌VENISE威尼斯、英国品牌KENT＆CURWEN肯迪文和法国品牌CERRUTI1881。并且
，在国际品牌合作方面，公司与日本户外露营品牌SnowPeak战略合作，主导其在中国的经营和snowpeakappa
rel服装系列在中国的生产；与此同时，公司还获得了美国专业运动恢复鞋品牌OOFOS在中国内地的独家经营
权。
公司自有及代理的品牌如下：
1、比音勒芬
比音勒芬是以专业高尔夫运动为基因，采用前沿科技和匠心工艺，集优雅和性能于一体的高端运动户外
品牌。比音勒芬通过“生活高尔夫”的核心理念，精准把握高尔夫运动所蕴含的自律精神、全球视野与精英
社交属性，将高尔夫“阳光、健康、自信”的文化通过工匠精神演绎在公司产品之上，推出生活PREMIUM、
户外MOTION和高尔夫GOLF三大系列，精准切中精英群体从通勤社交到户外运动的全场景需求。
（1）生活PREMIUM
比音勒芬生活采用国际高端面辅料和极致工艺，利用精湛的设计，确保产品的高品质和高品位，赋予顾
客舒适、轻奢的穿着体验。
（2）户外MOTION
比音勒芬户外延续高尔夫绿色氧气、优雅活力的特点，以“PassionforNature”为核心理念，融入高尔
夫运动精神，覆盖徒步、登山等多种场景，致力于打造精英运动户外新范式。
（3）高尔夫GOLF
比音勒芬高尔夫专注于高尔夫运动服饰领域，定位高端专业运动，包含专业高尔夫、运动和联名系列，
采用国际领先的功能性面料和符合人体工程学设计，在突出专业和性能的同时，确保产品兼具时尚度，满足
中产人群高端运动与度假出行着装需求。
2、威尼斯
VENISE聚焦路亚细分户外赛道，围绕户外爱好者路亚、出游等场景化和功能性进行研发设计，持续推出
兼具功能性与时尚感的专业路亚服饰。威尼斯品牌将持续深耕路亚文化生态，通过赞助专业级别路亚赛事、
路亚选手、路亚社群活动，让更多年轻人感受路亚乐趣，共同探索户外服饰与路亚运动的融合可能，让“向
山海出发”的精神在年轻一代中延续不息。
3、KENT＆CURWEN
KENT＆CURWEN于1926年在伦敦创立，拥有百年传承历史，以英式学院制服和板球、橄榄球等运动服饰为
设计灵感，以理查一世三狮徽章和英伦皇室玫瑰为品牌经典标识，开创英伦学院风，将运动风尚完美融入创
新设计中。从戴安娜王妃的青睐，到贝克汉姆家族联袂复兴，再到公司续写新章，2026年肯迪文首次发布剑
桥大学联名系列。
目前，KENT＆CURWEN已陆续入驻香港海港城、澳门威尼斯人、北京国贸、深圳万象天地、南京德基、武
汉万象城、重庆万象城等高端购物中心，覆盖华东、华南、华北、西南等重点区域，近20家门店零售网络初
步成型。今年是品牌创立一百周年，KENT＆CURWEN正以纯正英伦学院风基因精准定位新一代精英客群的审美
与高品质生活方式，将百年英伦文化沉淀转化为市场表现。
4、CERRUTI1881
CERRUTI1881始于1881年，Cerruti家族在意大利Biella小镇创立纺织工坊，奠定百年精工毛纺底蕴与高
端面料研发精神。1967年，NinoCerruti于巴黎正式将品牌升级为顶级奢侈成衣品牌，秉持顶级面料、创新
版型、精湛工艺的核心理念，开创性融合意大利顶级面料工艺与法国时装结构主义美学，是现代高级时装文
化的核心奠基者。其孕育了无数顶级时尚人才，深刻影响了一众划时代设计师：传奇时尚大师GiorgioArman
i曾在此深耕15年，沉淀经典剪裁与轻奢穿搭理念；爱马仕传奇艺术总监VéroniqueNichanian亦在此任职12
年，淬炼出克制优雅、重材质、轻浮夸的静奢设计语言。两大顶尖设计师的长期深耕，帮助CERRUTI1881在
全球高级时装行业树立了经典标杆。
20世纪70年代，CERRUTI1881在巴黎开启高级定制业务，获得欧洲高端消费群体的认可，奠定了其国际
时装屋的地位。20世纪80至90年代，CERRUTI1881将影响力从巴黎时装界延伸至好莱坞，通过服装塑造人物
形象，让服装成为人物个性的自然延伸。凭借源自意大利Biella的卓越面料工艺与巴黎现代时装美学，CERR
UTI1881成为众多国际影星与经典银幕角色的共同选择。品牌亦拓展女装、运动系列、香水及皮具等领域，
构建起横跨时尚、电影、赛车与生活方式的传奇帝国。
作为拥有意大利血统的法国奢侈品牌，CERRUTI1881以“LuxuryHeritage,TechRenaissance”为核心方
向，将深厚的面料底蕴与先锋科技理念相融合，致力于为当代穿着者带来前所未有的高端穿衣体验。
5、OOFOS
OOFOS是全球运动恢复鞋领导品牌，拥有美国足病医学协会（APMA）认证，品牌核心方向为“Recovery
（恢复）、Comfort（舒适）、Wellness（健康）”。凭借OOfoam缓震科技与人机工学设计，有助于减轻脚
、膝盖和脚踝的压力，帮助运动员在训练和赛后更快缓解肌肉和关节的疲劳，打造全天候恢复体验，成为全
球运动爱好者和专业运动人士在恢复鞋领域的首选品牌。
2025年，OOFOS还推出了运动鞋类产品，覆盖日常漫步、都市通勤场景。在韩国、日本的街头，年轻人
则把OOFOS拖鞋当成一种流行符号，亦是适配多元场景的日常恢复鞋。
6、SnowPeak
SnowPeak于1958年创立于日本，是“户外生活方式”概念的先行者与定义者，将露营从单纯的户外运动
升维成高品质的社交与精神体验。品牌以“野游人生”为核心理念，其露营装备风靡全球，拥有大量忠实的
用户，被网友称为“露营界的爱马仕”。日本线服饰以其独特的机能美学著称，韩国线则以更年轻化的潮流
设计见长，加上轻松的咖啡业态，SnowPeak在竞争激烈的户外赛道，依然稳坐精致露营赛道头把交椅。
目前，SnowPeak已在上海前滩太古里、广州聚龙湾太古里、重庆万象城、厦门万象城开设旗舰中心，以
场景化体验，展现品牌人与自然共处的精神内涵，引发用户对户外生活的向往和情绪共鸣。
（三）公司所处行业地位
1、比音勒芬T恤连续八年（2018-2025）综合占有率第一
根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计结果，比音勒芬T恤已连续八年（2018-2025）
取得“同类产品市场综合占有率第一位”。公司通过自研BIEMTECH科技面料作为核心载体，开发出各具性能
的超级单品，诸如小领T（抗皱耐穿）、冰爽T（超国标凉感）、超轻T（超轻防晒）、环保T（热汗无痕），
打造“T恤POLO小专家”，将东方美学的内敛厚重与现代科技的实用主义完美融合，满足精英人群商务、社
交、休闲、户外等多场景穿搭。
2、比音勒芬高尔夫服装连续九年（2017-2025）综合占有率第一
根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计结果，比音勒芬高尔夫服装已连续九年（2017
-2025）取得“同类产品市场综合占有率第一位”。作为中国高尔夫服饰领导品牌，公司坚持专业立势，深
耕高尔夫运动服饰二十多年，累计获专利授权200余项，通过国家队、专业赛事、专业场景三位一体，不断
巩固高尔夫第一联想品牌行业地位。
3、连续十三年国家高尔夫球队合作伙伴，成就高尔夫第一联想品牌
比音勒芬与中国高尔夫共成长，以品牌之力助力国家队，见证国家队在三届奥运会斩获两枚奥运奖牌的
历史性突破；同时护航了三届亚运会，共享5枚奖牌的亚洲荣耀。2025年中高协与公司首次推出“国家队优
才计划项目”，经过一年时间的实践，取得了一系列骄人的成绩。首批优才计划运动员王馨迎在美国女子职
业巡回赛FM锦标赛上，以低于标准杆20杆的成绩勇夺冠军；丁文一在澳大利亚PGA锦标赛以低于标准杆16杆
的成绩，位居第二。今年3月，比音勒芬携手中国高尔夫球协会，启动2026国家队优才计划，王馨迎、丁文
一、李淑瑛、周彦含入选为新一年优才计划成员，蓄力中国高尔夫长远发展。
今年，公司亦冠名2026年比音勒芬全国业余高尔夫球巡回赛、2026比音勒芬第三十二届全国青少年高尔
夫球锦标赛，积极构建中国高尔夫球“职业-业余-青少年”的全链条支持体系，持续参与高尔夫球运动的普
及与推广。
中国高尔夫球协会将继续与比音勒芬携手，优化完善国家队优才计划，为队员提供服饰、装备与资金支
持，助力他们在世界赛场上磨砺锋芒、斩获荣光，力争在2026年日本名古屋亚运会上创造佳绩，为备战2028
年洛杉矶奥运会夯实力量。
（四）报告期内品牌建设与推广
1、首届5·16T恤节，见证销售破亿
2026年上半年，比音勒芬首届“5·16T恤节”狂欢之夜，品牌代言人丁禹兮亲临现场，宣布T恤、POLO
品类单日销售突破1亿元。通过升级品牌叙事，打造品牌IP，比音勒芬T恤POLO品类心智的壁垒正在形成。
2、获SnowPeak日韩双线经营权，大力布局高端户外赛道
2026年6月，公司与SnowPeak,Inc.、GAMSUNG达成战略合作，成为其中国核心战略合作伙伴。此次签约
，标志着公司将主导SnowPeak在中国的经营，即营销、销售和分销带有SnowPeakIP和商标的产品，包括Snow
Peak日本线服饰、露营装备、咖啡及韩国线服饰等核心板块。
3、携手故宫宫廷文化和非遗苏绣，打造《一马当先，旗开得胜》
2019年底，正值紫禁城建成即将满六百年之际，公司便与故宫宫廷文化开启长期战略合作，以衣为语，
以国为潮，传播中国优秀传统文化。2026年，比音勒芬与非遗苏绣工艺传承人张雪和艺术家陈祖儿一起，以
紫禁城藏品《乾隆皇帝射猎图》为设计灵感来源，结合苏绣技艺，带来作品《一马当先，旗开得胜》，以中
国红为主基调，传承匠心、复刻经典，探寻中华文化生生不息的魅力。
4、KENT＆CURWEN百年庆典大秀，伦敦璀璨绽放
2026年3月，正值英伦学院风品牌KENT＆CURWEN创立百年之际，品牌于伦敦威斯敏斯特公学倾力呈现202
6秋冬系列大秀。全球品牌大使刘雨昕女士、校园大使翟子路先生受邀出席，共同见证这一融合历史厚度与
先锋视角的视觉盛宴，开启百年华章的全新序曲。
5、OOFOS恢复跑俱乐部社群活动
2026年4月，全球高端运动恢复鞋领导品牌OOFOS在深圳比音勒芬太子湾店成功举办线下恢复跑社群跑步
活动。本次活动不仅是OOFOS在中国市场社群运营的首次落地实践，更标志着品牌“以社群驱动增长”战略
的正式启动。通过“运动康复专业分享+5KM城市慢跑+赛后换鞋体验”的闭环设计，OOFOS成功完成了深圳市
场的首发上市，并同步建立起以深圳为核心的品牌运动社群生态圈。
（五）公司经营模式
1、业务模式：专注于高附加值的产品研发设计和品牌营销
作为高端运动户外集团，公司采用轻资产的品牌经营模式，即致力于业务链上游的研发、设计及业务链
下游的品牌运营和销售渠道建设，将处于生产、运输配送等环节外包。因而，以产业链分工为横轴、以附加
价值为纵轴，这种业务模式表现为“U型微笑曲线”：
2、研发设计模式：“三高一新”打造高端差异化产品
公司坚持高品质、高品位、高科技和创新的“三高一新”产品研发设计理念，以前沿科技为支撑，以匠
心工艺为保障，通过面料创新、工艺创新、版型创新、跨界设计创新，提升产品品位和品牌文化内涵，为消
费者提供高价值的产品，满足他们对于消费升级的差异化需求。
3、销售模式：线上线下融合的全渠道布局
公司线下渠道优势明显，主要采取直营和特许加盟相结合的销售模式。公司产品的销售终端门店分为直
营店和加盟店。目前，公司在一、二线城市以设立直营店为主，在其他城市以设立加盟店为主，门店覆盖全
国各省及港澳地区。线下渠道主要包括高端百货、购物中心、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场、奥特莱斯、
高端酒店、独立专卖店等。
公司全面布局线上渠道，线上线下协同高速发展。目前，线上渠道覆盖天猫、淘宝、京东、唯品会、抖
音、小红书、快手、微信商城、微信小程序、得物等平台，实现会员体系、商品系统和营销活动的深度打通
，线上营收增速明显。
公司持续通过直播带货、社群营销、内容传播等方式，充分触达目标消费群体；同时，公司也会使用AI
GC图片、AI视频、数字人直播、GEO营销等新兴技术形式，搭建AI内容工厂，增加公司产品传播曝光量，突
破品牌圈层，提升品牌势能。线上渠道不仅承担了零售任务,更成为品牌传播、产品发布、用户运营的核心
阵地，结合公司长期深耕高端品牌的产品开发优势，形成全渠道布局。
公司所属行业发展情况：
1、我国服装行业稳步发展
国家统计局数据显示，2026年上半年，服装、鞋帽、针纺织品类零售额达到7709亿元，同比增长6.7%，
好于社零整体表现，同期社会消费品零售总额累计同比增长为1.3%。我国居民衣着消费需求持续释放，运动
服饰、高端男女装等细分赛道，凭借品牌壁垒、产品升级与渠道优化，率先实现业绩修复。
2、户外运动迎来黄金发展期
日前，体育总局印发了《体育强国建设“十五五”规划》，这是首个以“体育强国”为主题的国家级专
项规划，明确到2030年体育产业总规模超过7万亿元。其中包括加快体育产业提质扩容升级，大力发展山地
、水上、冰雪、低空等户外运动，中国户外运动产业已进入前所未有的黄金发展期。《“小众运动体验”走
向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，户
外运动消费总额超1万亿元。户外消费需求不断从功能满足向生活化、社交化、复合化延伸，2025年中国运
动鞋服行业市场规模达5989亿元，抖音户外话题播放量达5760亿次。中国户外运动市场规模持续扩容，并呈
现出“Z世代、她户外、县域崛起”等趋势，全民户外生活方式已初步形成，为户外运动鞋服细分赛道注入
持久动力。
3、“轻户外”成为主流穿搭趋势
“轻户外”成为主流穿搭趋势，其核心在于平衡功能性与日常审美，满足消费者的多场景需求。与传统
户外运动相比，“轻户外”的包容性更强，更适合向全民推广。传统户外运动追求冒险探索，偏向于攀岩、
冰雪等极限运动，而“轻户外”显得更自由随性，运动类型更为丰富，装备上更轻便。“轻户外”服饰则逐
渐模糊了通勤与户外的边界，将户外、运动的机能元素悄然植入日常通勤之中，相关服饰单品不仅出现在户
外活动场合，亦越来越多地被使用于街头与写字楼人士的造型穿搭当中。通过向上班通勤、短途旅行、骑行
、城郊徒步、山野露营等不同使用场景扩散，“轻户外”已成为大众的主流生活方式与日常穿搭。
二、核心竞争力分析
（一）多品牌差异化矩阵优势
公司实施多品牌发展战略和差异化市场定位策略，整合全球优势资源，拓展多品牌矩阵，强化头部效应
。比音勒芬聚焦高端运动户外，推动高尔夫服饰从专业赛道向户外生活方式延伸，实现专业运动功能与东方
美学在精英日常穿搭中的深度融合。其中，比音勒芬生活适配中国新贵多场景穿搭需求，将运动功能注入日
常设计，聚焦T恤POLO核心品类；比音勒芬户外携手《中国国家地理》快速发展户外系列，为精英人群提供
兼具专业性能与时尚设计的户外服饰，强化高端运动户外品牌形象；比音勒芬高尔夫定位专业高尔夫运动领
域，注重专业化、年轻化的产品特性；VENISE威尼斯聚焦时下年轻人热爱的“路亚”等户外出游场景；KENT
＆CURWEN、CERRUTI1881、SnowPeak和OOFOS等国际知名品牌的加入，在品牌力、产品力和渠道力等方面与比
音勒芬形成优势互补，进一步推进公司品牌多样化、国际化、高端化布局，聚焦高增长赛道，夯实集团第二
增长曲线。
（二）产品设计优势
产品力是打造品牌的核心，品质是品牌的立身之本，是公司一贯的坚持。公司将高品质、高品位、高科
技和不断创新的“三高一新”作为产品研发理念，通过创新驱动，追求优质的面料、亮丽的色彩、新颖的款
式、精细的做工，努力为消费者提供高品质、高品位、高科技的时尚产品。为了确保产品品质，公司坚持严
选高档次、高性能的面辅料，如GORE-TEX、POLARTEC、PrimaLoft、eVent、Vibram等国际知名科技材料；公
司自身亦不断完成诸如凉感防晒复合面料、再生纤维面料、芳香面料、蛋白纤维面料等一系列专利授权。在
文化破圈上，公司与中国国家地理、故宫宫廷文化、哈佛大学、剑桥大学、英国艺术家Hattie、英国艺术家
YONIALTER、英国品牌HUNTER等跨界联名，通过发布联名产品拓宽消费客群和消费场景，汇聚世界力量，做
好一件衣裳。
（三）研发优势
公司在广州和巴黎设有研发中心，共主导或参与制定18项国家及行业标准，累计获得专利授权200余项
。公司设计研发团队成员拥有多年奢侈品品牌、国际知名品牌等服饰领域设计经验，在设计理念、色彩应用
、工艺设计与表现、面料处理与把握等方面具有较高的专业素养。公司产品注重运用新技术、新工艺和高科
技面料，如BIEMTECHGRITTY、BIEMTECHREBIEM、BIEMTECHICEMAX、BIEMTECHLIGHT等自研科技，并运用跨界
设计理念，让运动元素和时尚元素在服饰上和谐融合，实现了功能性和审美的统一。同时，公司推广使用AI
设计工具，涵盖快速生成、面料替换、配色方案、改款设计、爆款预测等，以提升设计效率。公司还与部分
面料供应商建立了技术研发人员定期交流合作机制，并结合公司产品的风格特点和市场判断，发挥各自的优
势进行产品定向开发。
（四）渠道优势
公司线下渠道覆盖全国核心商圈、高端百货、购物中心、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场、奥特莱斯、
高端酒店等场景。公司通过智慧零售、会员管理、线上线下一体化等全方位AI数字化工具，构建全渠道新零
售体系，提升销售效率，增强用户粘性，实现VIP客群高复购率，保障品牌长期增长。智慧零售能够帮助公
司实时掌握门店业绩表现、购买趋势、库存情况以及用户画像等大数据，从而制定更精准的市场策略。同时
，公司积极布局线上渠道，与电商平台深度合作，通过直播带货、电商零售、社群营销等多元化销售模式，
增设细分品类线上店铺，如女装、鞋履等品类曝光度，精准对接目标客群，为客户提供更为丰富的消费体验
。
（五）营销优势
公司坚持专业立势、文化立本、时尚破圈的营销策略，整合全球优质资源，通过国际赛事、运动员、运
动社群合作，建设专业心智；同时与中国优秀传统文化、国际精英院校深度合作，丰满品牌文化；并通过明
星代言、事件营销、KOL种草、快闪活动等形式进行产品营销，线上线下联动，在提升品牌知名度、公信力
和消费者心智的同时，实现产品、场景与人群的营销闭环。
（六）管理优势
公司深耕高端服饰20余载，积累了一支经验丰富、理念一致、积极进取、专注执着的管理团队，他们对
高端运动户外服饰市场有着深入透彻的理解。公司管理团队核心人员持有公司股份，为公司管理层稳定和持
续的发展提供了保障。公司管理团队在公司定位、发展战略、管理提升等方面思路清晰。经过多年的发展，
公司建立了和品牌运营企业相适应的业务流程、控制力强的营销终端管理制度、快速反应的供应链体系、规
范的决策和执行机制，确保了公司的健康快速发展。
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